葉曉迪

【摘要】本文從新聞專業(yè)主義視角出發(fā)，以現(xiàn)在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網(wǎng)絡娛樂新聞標題的特征，并分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。

【關鍵詞】新聞專業(yè)主義網(wǎng)絡新聞新聞標題

新聞標題是指位于新聞正文之前，對新聞內容加以概括或評價的簡短性文字。俗話說“讀書讀皮，看報看題”，可見新聞標題在傳統(tǒng)報刊新聞中的重要作用。然而，隨著新媒介的發(fā)展和現(xiàn)代社會泛娛樂化風氣的加重，現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞標題越來越偏離了新聞專業(yè)主義。其中尤其以娛樂新聞最為明顯。娛樂新聞與時政新聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞等不同，主要是指以影視圈和體育圈的名人名事為主要內容，旨在娛樂大眾，為人們茶余飯后提供談資。娛樂新聞由于其本身的娛樂性和網(wǎng)絡載體的特殊性，其新聞標題的制作越來越不專業(yè)化，甚至出現(xiàn)了題文不一的現(xiàn)象。本文從新聞專業(yè)主義視角出發(fā)，以現(xiàn)在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網(wǎng)絡娛樂新聞標題的特征，并分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。

新聞專業(yè)主義理念源于美國，由媒介的社會責任論發(fā)展而來。其最初主要強調新聞工作者在新聞報道和寫作過程要遵循專業(yè)主義的理念，是一種獨立于任何權威之外的新聞從業(yè)理念。筆者認為，新聞專業(yè)主義主要包含兩方面的內容：一是表現(xiàn)在新聞控制上，它要求新聞記者和編輯站在中立的立場上，以客觀的態(tài)度報道新聞、反映事實。報社等新聞組織應該堅持其獨立性原則，不受任何權利組織和利益集團的影響和控制，只有這樣，才能保證新聞的真實性和客觀性，以專業(yè)主義的視角呈現(xiàn)新聞；二是表現(xiàn)在新聞制作上，要求新聞從業(yè)者有專業(yè)主義的職業(yè)素養(yǎng)，從新聞線索的發(fā)現(xiàn)和鑒別、新聞事實的采訪、新聞稿件的寫作、新聞作品的編輯和排版，所有的流程都需要新聞從業(yè)者具有專業(yè)的知識和技能，任何一個環(huán)節(jié)的懈怠都會影響到新聞作品的質量。

廣播、電視、網(wǎng)絡等電子媒介產生以前，報刊是主要的新聞載體。新聞標題就是隨著報刊的發(fā)展和競爭，逐步完善和專業(yè)化，并出現(xiàn)了主題、副題、引題等多種形式。在報刊新聞中，新聞標題往往起著“窺一斑而知全豹”的點睛作用，不僅能吸引受眾注意力，成為新聞的廣告，而且還起到充當新聞索引、評論新聞、美化版面、激發(fā)讀者興趣等作用。從新聞專業(yè)主義的視角來看，新聞標題應該具有以下作用和特征：

首先，應該基于新聞事實，并且題文

一致。新聞標題就是對新聞事件加以概括或評價的簡短性文字，對新聞文本進行概括和點睛式的告知或評價，是新聞標題最本質的作用。新聞是指新近發(fā)生的事實，客觀事實是新聞之源，更是標題制作的根本。如果新聞標題脫離了新聞事實和新聞文本，那么即使語言天花亂墜，再怎么引人入勝也毫無意義。

其次，應該在契合新聞事實的基礎上畫龍點睛，吸引讀者。一個好的新聞標題是新聞的眼睛和靈魂，一篇新聞報道能不能快速吸引讀者的眼球，有效留住讀者，除了新聞內容、題材、版面、寫作手法等因素之外，標題起著至關重要的作用。在傳統(tǒng)的報業(yè)大戰(zhàn)中，多少新聞編輯為了吸引讀者，而抓耳撓腮致力于制作一個好的新聞標題。我國當代杰出的新聞工作者鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要是給我想出一個好的標題，我給他磕三個響頭”，可見，新聞標題在新聞文稿中的重要作用。

再次，應該簡明扼要，語義分明。新聞稿件中，新聞標題需要概括新聞事實，突出事實的主旨；在新聞評論中，新聞標題需要一針見血地亮明觀點，而不能含糊其辭，意義不明。一個好的新聞標題不僅能夠概括出新聞主旨，并且能夠亮明編輯部的觀點，語句簡單明了，引導受眾順利地完成閱讀。

然而，隨著媒介技術的進步，新聞的載體越來越多，便利的網(wǎng)絡新聞在人們的日常生活中起著越來越重要的作用。新聞的載體不同，對標題的制作要求也往往不同。網(wǎng)絡新聞由于信息海量、可選擇性大，其標題制作必然呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)報刊新聞標題的一些新特點。在這些新特點中有對傳統(tǒng)新聞標題的異化和顛覆，也有汲取和超越。與此同時，新聞專業(yè)主義也不斷承受著挑戰(zhàn)?，F(xiàn)以網(wǎng)絡娛樂新聞為例，對網(wǎng)絡新聞標題的特征及其存在的問題進行分析。

首先，網(wǎng)絡新聞標題形式比較單一。傳統(tǒng)報刊新聞中，標題的形式多種多樣，不僅有單行題和復合題，還有引題、主題和副題的組合。但是網(wǎng)絡版面上，由于首頁空間有限，新聞標題往往只充當一個索引的作用，而且基本上都是單行題；除此之外，與報紙相比，網(wǎng)絡新聞標題的排列方式也比較單一。雖然單行題有時候也會出現(xiàn)兩個題目橫向并排，但是受眾往往區(qū)分不了哪個是主題，哪個是副題或引題。而且，除了直接轉載報紙的新聞之外，網(wǎng)絡原創(chuàng)新聞三題齊全的情況幾乎沒有。

其次，新聞要素方面，網(wǎng)絡新聞標題具有保留性。傳統(tǒng)的新聞理論認為，新聞標題應該包含主要的新聞要素，一針見血地概括出新聞事實和主旨，虛題一般不能獨立作為新聞標題，但這一點恰恰在網(wǎng)絡娛樂新聞標題的實踐操作中遭遇到了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡娛樂新聞中，無論實題、虛題和虛實題，標題新聞要素的省略與空缺似乎成了一種慣例。也就是說網(wǎng)絡新聞標題的制作遵循了“維納斯原則”，網(wǎng)絡媒體編輯在制作新聞標題時往往“猶抱琵琶半遮面”，亮出新聞事實中某一個吸引人的要素，同時隱藏其它要素，以此來吸引受眾的點擊。例如某娛樂新聞網(wǎng)的一個新聞標題“愛情觀挑戰(zhàn)！黃曉明點喬妹，baby我們點你”，在這個新聞標題中根本沒有體現(xiàn)應有的新聞要素，僅僅是利用明星身份和關系吸引受眾，如果不點擊正文閱讀，根本不知所云。

再次，語言煽情化、文字低俗是其最主要的問題。黃色新聞是新聞事業(yè)不斷發(fā)展、惡性競爭的產物，在西方報刊發(fā)展史上曾經(jīng)反復出現(xiàn)。如今到了網(wǎng)絡新聞時代，也比比皆是。例如某新聞網(wǎng)站刊登的一篇人物專訪的標題“胸小話少表情屌”，點開標題進去，是對臺灣女明星桂綸鎂的專訪。新聞主頁標題為“桂綸鎂：演不好情欲戲的小清新女王”，其中還有四個小標題分別為“臺灣制造小清新”“節(jié)制而自控的叛逆”“總是演不好的情欲戲”“文藝男中年殺手”。這樣的新聞標題，純粹是以低俗、媚俗、煽情性的語言來吸引受眾點擊，而且點開標題進入正文，發(fā)現(xiàn)標題與正文并無多大關聯(lián)。

網(wǎng)絡媒體新聞標題之所以存在以上問題，一方面是由于網(wǎng)絡媒體本身的特點所決定的，另一方面是盲目地迎合受眾需求。與傳統(tǒng)報紙、廣播、電視三大媒體相比，網(wǎng)絡的原創(chuàng)新聞主要以社會新聞和娛樂新聞等軟性題材為主，加上目前還沒有形成專業(yè)化的網(wǎng)絡新聞編輯隊伍，而且網(wǎng)絡新聞一般都是標題和新聞分離，受眾在首頁點開標題，進入另外一個頁面閱讀新聞內容。但是標題首頁的空間是有限的，所以網(wǎng)絡新聞編輯就必須使勁渾身解數(shù)，在標題上下功夫，在最小的空間頁面內用最少的字數(shù)來吸引受眾，所以就導致了網(wǎng)絡新聞標題形式單一，單行題居多甚至題文迥異的情況。而且在眼球經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡新聞媒體需要靠受眾的點擊率來吸引廣告，如果在標題中沒有對新聞要素的保留，讓受眾一覽無余，真相大白，那么受眾就不會繼續(xù)點擊進入內容頁面瀏覽內容了。

新聞事業(yè)的發(fā)展需要走專業(yè)化的道路，靠新聞事實而不是宣傳炒作，靠寫作藝術而不是低俗媚俗來吸引受眾。與報紙相比，網(wǎng)絡新聞在專業(yè)性、新聞性方面還遠遠不夠，而在獵奇性、煽情性上卻體現(xiàn)出很多弊端和不足。筆者認為，網(wǎng)絡新聞要想獲得長久而持續(xù)的發(fā)展，新聞標題的制作就需要堅持新聞專業(yè)主義，網(wǎng)絡新聞標題除了需要具備傳統(tǒng)新聞標題上述的三個特征之外，還需要從以下方面努力：

第一，堅持新聞性和專業(yè)性。我國網(wǎng)絡新聞發(fā)展速度快，競爭激烈，各大門戶網(wǎng)站需要靠新穎而出奇的新聞標題來吸引受眾，但是很多網(wǎng)絡新聞標題卻根本沒有起到應有的作用。首先網(wǎng)絡媒體要想實現(xiàn)良性發(fā)展，培養(yǎng)自己固定的受眾，就需要在人才隊伍建設上下功夫，選擇專業(yè)性的、高素質的采編人才，或者向傳統(tǒng)媒體借鑒學習。其次新聞標題在追求新奇性的同時，必須首先呈現(xiàn)新聞事實，堅持新聞的客觀性和真實性，站在客觀的立場上清晰準確地告訴受眾發(fā)生了什么事，并突出新聞中的最為重要的新聞因素，強調最新事實和意義，這才是新聞標題最根本的作用和價值所在。

第二，網(wǎng)絡媒體不能漠視自己的功能。在我國，媒體不僅具有經(jīng)濟屬性，還具有社會屬性。網(wǎng)絡媒體在爭奪受眾眼球，追求經(jīng)濟效益的同時，更應該注重社會效益。網(wǎng)絡新聞信息量大，受眾面廣，網(wǎng)絡新聞編輯在制作標題時，要自覺的擔負起引導輿論的責任。即使娛樂新聞本身具有娛樂功能，但也要堅持正確的價值導向，不要刻意地用兇殺、色情等字眼來誤導受眾，更不能故弄玄虛來欺騙受眾。

第三，注意新聞標題的語言藝術。網(wǎng)絡媒體在制作新聞標題時要用巧妙生動的語言和修辭來打動受眾，而不是刻意使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯和無中生有的裝腔作勢和煽情來提高點擊率。這類標題雖然可能一時引發(fā)受眾興趣，但是當受眾點擊閱讀，發(fā)現(xiàn)“文不符題”之后，會嚴重影響其閱讀體驗，甚至直接把這類新聞網(wǎng)站拉入“黑名冊”；此外從語義學的角度講，還需要考慮是否產生誤導。由于網(wǎng)絡新聞標題中大部分都是含有兩個并列主謂句的單行標題，擬寫這類標題時一定要分清主語、謂語和賓語，把握好句子結構，不能為了節(jié)省空間或者一味地追求版面的美觀而省略不該省的詞匯，產生歧義。□

參考文獻

①仲志遠：《網(wǎng)絡新聞學》[M].北京大學出版社，2002：309

②高鋼，《如何制作好網(wǎng)絡新聞標題？——網(wǎng)絡新聞寫作特殊規(guī)律的探討》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2004（4）

③張榮，《網(wǎng)絡新聞標題的語言特點研究》[J].《安徽文學》，2009（6）

（作者：四川大學文學與新聞學院新聞學碩士研究生）

責編：姚少寶