崔全勝

【摘要】新媒體的迅猛發(fā)展，給地市黨報(bào)帶來了巨大的沖擊。但是，地市黨報(bào)也有著許多新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，特別是在深度報(bào)道方面因人才、品牌和新聞報(bào)道的深度、廣度和高度的優(yōu)勢(shì)，更是有著巨大的發(fā)展空間。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，地市黨報(bào)必須充分發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，提升深度報(bào)道水平和傳播效果，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)活力，從而構(gòu)建現(xiàn)代化的黨報(bào)傳播體系。

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào)深度報(bào)道生命力

在當(dāng)今新媒體異軍突起的年代，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正日益受到網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體的猛烈沖擊。而地市黨報(bào)則因?yàn)樽陨砘A(chǔ)薄弱、市場(chǎng)覆蓋率不高等因素，在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中面臨著更大的沖擊，如果不能發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)，就有可能在媒體融合發(fā)展的大背景下淪為新興媒體的附屬品，甚至在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的80后、90后們，越來越倚重網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)、微博、微信上獲取新聞信息。新興媒體的出現(xiàn)，讓“隨時(shí)隨地看新聞”成為一種普遍現(xiàn)象，在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致原有報(bào)紙的讀者對(duì)報(bào)紙的依賴度降低。隨著社會(huì)進(jìn)步，人們自我意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)參與社會(huì)公共生活話語權(quán)的欲望增加，已不再滿足于被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體的資訊，而是要對(duì)所接受的信息發(fā)表自己的看法，通過微博、微信等“自媒體”讓社會(huì)聽到自己的聲音，以獲得一種參與社會(huì)治理的滿足感。因此，有人預(yù)言：地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月。這一預(yù)言雖然有些聳人聽聞，但報(bào)紙影響力減弱，發(fā)行量下降，廣告收入減少卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

面對(duì)新興媒體的沖擊，報(bào)紙從業(yè)者必須靜下心來，認(rèn)真思考傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新的報(bào)道資源，拓寬報(bào)道的廣度和深度，把失去的讀者“奪”回來，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

一、地市黨報(bào)有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)由各級(jí)黨委主辦，創(chuàng)刊時(shí)間較早，我省部分地市級(jí)黨報(bào)如《拂曉報(bào)》創(chuàng)刊于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《皖西日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在群眾中享有較高威信。

作為綜合性的傳播媒介，報(bào)紙容量大，說理性很強(qiáng)。相對(duì)于電視、廣播等其他媒體，報(bào)紙易折易放，攜帶方便，具有較好的保存性。在閱讀報(bào)紙時(shí)，讀者可以根據(jù)自己的認(rèn)知程度和喜好，自由選擇閱讀的內(nèi)容，還可以通過多種方式將所需要的內(nèi)容保存下來。

更重要的是，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，特別在深度報(bào)道方面有著新興媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，已經(jīng)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的新聞人才，他們既接受過關(guān)于新聞傳播工作規(guī)范的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)道德的專門教育，其組織策劃能力、編輯寫作能力和社會(huì)影響力較強(qiáng)。經(jīng)過多年的內(nèi)容建設(shè)，報(bào)紙已經(jīng)形成了一批名欄目，在讀者中享有一定知名度和影響力，其品牌效應(yīng)也是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的一大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在提供調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道方面，傳統(tǒng)媒體也要優(yōu)于新興媒體。

反觀新媒體，雖然已經(jīng)擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自于傳統(tǒng)媒體，特別是社會(huì)熱點(diǎn)問題發(fā)生的時(shí)候，人們更傾向于從黨報(bào)尋找權(quán)威聲音。在新媒體開放性、虛擬性和碎片化等特性沖擊下，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都試圖發(fā)出自己的聲音。在這種嘈雜的環(huán)境下，缺乏新聞專業(yè)知識(shí)的受眾往往不能從海量信息中辨別新聞的真?zhèn)?，而傳統(tǒng)媒體則能夠以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳疃葓?bào)道來滿足受眾的需求，這也使黨報(bào)做好深度報(bào)道成為必然。

相對(duì)于新媒體碎片化的信息，深度報(bào)道更具有說服力。深度報(bào)道在包含新聞五要素的同時(shí)，重點(diǎn)從“why”（為什么）和“how”（怎樣）兩個(gè)方面證實(shí)了自身信息的真實(shí)性與可靠性，其中包含的專業(yè)、權(quán)威的解讀，更容易讓讀者接受信息。這也有助于提高媒體的公信力和權(quán)威性。

二、《淮北日?qǐng)?bào)》在深度報(bào)道上的探索實(shí)踐

作為地方主流媒體，《淮北日?qǐng)?bào)》一直堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的理念。進(jìn)入新世紀(jì)以來，《淮北日?qǐng)?bào)》立足于傳媒業(yè)的新變化，主動(dòng)調(diào)整思路，改進(jìn)報(bào)道方式，拓寬報(bào)道領(lǐng)域。自2002年開始，淮北日?qǐng)?bào)社用了大約兩年時(shí)間，組織編采人員到中報(bào)聯(lián)舉辦的培訓(xùn)班全部輪訓(xùn)一遍。也正是這次培訓(xùn)，讓深度報(bào)道理念深入編采人員心中，以“強(qiáng)化本土意識(shí)，發(fā)布權(quán)威聲音”為主基調(diào)的深度報(bào)道相繼見諸報(bào)端。這些立足淮北本土，體現(xiàn)民生情懷，又有一定思想高度，并配發(fā)有“相關(guān)鏈接”和圖片、圖表的新聞報(bào)道，往往受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，成為展示發(fā)展成就，彰顯淮北特色，凝聚黨心民心的良好載體。

一是體現(xiàn)思想高度。中央和省委、市委的中心工作，是黨報(bào)宣傳報(bào)道的重點(diǎn)，也是黨報(bào)重要的新聞資源。圍繞中心工作，選擇黨的建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)事業(yè)、城市建設(shè)、文明創(chuàng)建等重大題材，有策劃、有組織地做好深度報(bào)道，從而提升黨報(bào)新聞的思想高度，形成報(bào)道的深度，是淮北日?qǐng)?bào)的成功經(jīng)驗(yàn)之一。2012年，為迎接黨的十八大召開，淮北日?qǐng)?bào)社組織策劃了《科學(xué)發(fā)展、成就輝煌》大型系列報(bào)道。當(dāng)年底，又對(duì)政府換屆五年來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行全面梳理，組織策劃了《數(shù)字五年》大型系列報(bào)道。

2013年5月底，根據(jù)省、市領(lǐng)導(dǎo)的安排，淮北日?qǐng)?bào)組織策劃了《文明追夢(mèng)十八年》大型系列報(bào)道。記者們認(rèn)真翻閱了18年的合訂本，采訪淮北文明創(chuàng)建的親歷者，深入基層尋找文明創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，搜集不為人知的點(diǎn)滴小事。最終形成了10篇?dú)鈩?shì)恢宏的精品力作，并配發(fā)了新聞述評(píng)和大量的圖片、圖表，全面展示了淮北十八年文明創(chuàng)建的輝煌業(yè)績(jī)，褒揚(yáng)了文明創(chuàng)建中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型，歌頌了220萬淮北兒女追逐夢(mèng)想、砥礪前行的時(shí)代精神。這組報(bào)道一經(jīng)推出，在淮北社會(huì)各界引起了高度關(guān)注，讀者們認(rèn)為，這組報(bào)道挖掘了正能量，聚集了精氣神，明確了新目標(biāo)，給淮北市的文明創(chuàng)建工作提供了新啟示、注入了新動(dòng)力，榮獲了2013年度安徽新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。

二是選擇獨(dú)特角度?；幢笔且蛔谵D(zhuǎn)型中的資源型城市，自2009年3月被國(guó)務(wù)院確定為全國(guó)第二批資源枯竭轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市以來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整、文明創(chuàng)建、人居環(huán)境等成為了淮北日?qǐng)?bào)深度報(bào)道的重要內(nèi)容。報(bào)社記者圍繞延伸煤炭產(chǎn)業(yè)鏈條、打造食品工業(yè)高地、新興產(chǎn)業(yè)異軍突起、建設(shè)宜居宜業(yè)城市撰寫了大量體現(xiàn)煤城特色的深度報(bào)道。比如2011年11月，淮北市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率達(dá)100%，位居安徽省前列，為了表現(xiàn)淮北市在建設(shè)宜居宜業(yè)城市方面所作出的努力，記者除了采訪市環(huán)保部門外，還對(duì)淮北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)建設(shè)作了深入了解。在報(bào)道中，記者以《朝著“皖北江南、文明淮北”目標(biāo)高歌猛進(jìn)》為題，從歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)方面介紹了淮北市主動(dòng)順應(yīng)新型工業(yè)化、新型城市化發(fā)展的要求，立足淮北“三山、六湖、九河”等自然資源稟賦和“雙百雙宜”城市加速擴(kuò)張期的市情實(shí)際，建設(shè)皖北地區(qū)山清水秀最宜人居生態(tài)城市的不懈努力，并展示了未來淮北城市發(fā)展的面貌，令廣大讀者耳目一新。

三是形式靈活多樣。經(jīng)過多年的實(shí)踐，淮北日?qǐng)?bào)在深度報(bào)道的表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，賦予了深度報(bào)道新的活力。結(jié)合記者走基層活動(dòng)，淮北日?qǐng)?bào)開設(shè)“特別報(bào)道”專欄，通過組合式報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等不同形式，讓新聞報(bào)道更具有可讀性。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，淮北日?qǐng)?bào)組織記者開展了“記者走鄉(xiāng)村”“記者礦山行”“記者進(jìn)社區(qū)”和“新春走基層”等形式多樣的采訪活動(dòng)。每到一處，記者都在深入采訪的基礎(chǔ)上，以通訊、消息、圖片等多種形式，報(bào)道基層見聞，詳細(xì)解讀發(fā)生在基層的變化，有的稿件還配發(fā)記者手記，讓讀者了解到更多新聞背后的故事。

三、順應(yīng)新形勢(shì)不斷提升深度報(bào)道水平

面對(duì)媒體發(fā)展新趨勢(shì)、新格局、新變化，作為占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)地位的黨報(bào)，更應(yīng)該把融合發(fā)展作為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)，在融合中不斷提升深度報(bào)道水平和傳播效果，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)活力，從而構(gòu)建現(xiàn)代化的黨報(bào)傳播體系。

1、發(fā)揮主觀能動(dòng)性，選準(zhǔn)融合發(fā)展突破口

傳統(tǒng)媒體要充分借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，努力走出一條整合聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)的路子。在具體操作中，媒體要主動(dòng)發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞線索，開展采訪和追蹤報(bào)道，利用新媒體的傳播渠道，運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種手段，以專題形式對(duì)新聞事件進(jìn)行全面呈現(xiàn)，并與讀者開展互動(dòng)，以提升媒體的影響力。

2、加強(qiáng)策劃，拓展報(bào)道的廣度和深度

地市級(jí)黨報(bào)的宣傳報(bào)道往往受制于上級(jí)，很多典型報(bào)道按部就班，毫無新意。為此，在做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，要充分利用所掌握的新聞資源，進(jìn)一步強(qiáng)化策劃意識(shí)，選擇容易受讀者關(guān)注的題材，以獨(dú)特的視角去審視獲取的新聞線索，深入挖掘新聞背后的故事，并選擇最佳角度全面完整地報(bào)道新聞事件。

3、了解受眾需求，提升新聞傳播效果

作為黨報(bào)，不僅要圍繞中心服務(wù)大局，更要重視基層、關(guān)注民生，主動(dòng)了解群眾所思所想所盼，從群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)中尋找報(bào)道的題材，并用群眾看得懂的語言，深入淺出地把上級(jí)政策講清講透，把干巴巴的數(shù)字變成鮮活的故事。只有這樣，才能不斷擴(kuò)大媒體在基層群眾中的影響力、鞏固主流媒體的地位。

4、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，建設(shè)一流黨報(bào)人才隊(duì)伍

傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，黨報(bào)一方面要重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新聞采編流程，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，培育和引進(jìn)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的復(fù)合型新聞人才。另一方面，要改進(jìn)績(jī)效考核方式，探索媒體融合發(fā)展形勢(shì)下提高深度報(bào)道能力和水平的辦法，努力形成人才輩出的良好局面，使“內(nèi)容為王”成為地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，鞏固宣傳輿論陣地的有力抓手?！?/p>