尹宏偉

【摘要】面對新、舊媒體相互融合過程中帶來的陣痛，圍繞報紙一片唱衰聲，報紙似乎已經(jīng)窮途末路前景暗淡。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，既有以信息技術(shù)為依托的新媒體帶來的沖擊——這種客觀原因的影響；也有報紙自身發(fā)展過程中的內(nèi)部原因。處于新、舊媒體交替的歷史時期，報紙是時候該冷靜分析思考衰落現(xiàn)象背后的深層次原因了，反思是為了更好的前行。

【關(guān)鍵詞】報紙衰落客觀原因自省反思

報紙的蒼涼和末路逐漸呈現(xiàn)，回首報業(yè)曾經(jīng)的輝煌，多少讓人感慨。面對不可逆轉(zhuǎn)的新技術(shù)倒逼，借助于信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)報紙轉(zhuǎn)型，已是大勢所趨。但是，作為這種曾經(jīng)輝煌許久的影響力最大的紙質(zhì)媒介將要改頭換面，重新來過，很多老報人還是感慨良多，傷懷之情多于欣喜。這樣的變化，值得我們冷靜思考。主流觀點(diǎn)將報紙衰退的原因歸結(jié)于新媒體、新技術(shù)的沖擊，這雖然是一個不可回避的現(xiàn)實(shí)客觀因素，但全部原因都?xì)w于此未免偏頗，有時甚至掩蓋了報紙許多年來自身存在的致命弱點(diǎn)而不自知。在報紙?zhí)幱陉P(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)的時刻，是時候回過頭來，認(rèn)真反思報紙衰退的自身原因了，也許只有清楚地認(rèn)清了自己，才能更好的前行，對于報紙，亦是如此。

一、導(dǎo)致報紙衰落的客觀原因

在印刷技術(shù)和紙媒一統(tǒng)天下的時候，報紙以時效性見長成為人們獲取最新信息的首選途徑，網(wǎng)絡(luò)普及直到移動智能手機(jī)出現(xiàn)后，報紙的時效性優(yōu)勢蕩然無存，先進(jìn)的信息技術(shù)對報紙的沖擊使得報紙毫無招架之力。

1、依附于信息技術(shù)的新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣

現(xiàn)在年輕人從小就接觸電腦、手機(jī)等新媒體，這是他們生活中的常態(tài)，他們習(xí)慣于操縱和使用數(shù)字介質(zhì)，對紙媒這些傳統(tǒng)媒體接觸的機(jī)會越來越少。人們對于媒體的依賴和選擇，很大程度上決定于使用習(xí)慣的養(yǎng)成，這些“數(shù)字原住民”們拋棄了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，年輕的群體沒有紙質(zhì)閱讀習(xí)慣，必然使得讀報這種閱讀方式在青少年中間幾乎絕跡。

媒體使用習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就成為主導(dǎo)他們閱讀和獲取信息的主要渠道，并且固化為生活習(xí)慣很難改變。另外，受網(wǎng)絡(luò)語言、流行語的影響，人們語言交流方式的變化也沖擊著報紙語言的運(yùn)用風(fēng)格和敘事方式。年輕人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)與報紙?zhí)峁┑膫鞑シ绞胶蛿⑹路绞綕u行漸遠(yuǎn)，報紙發(fā)展困境愈發(fā)顯現(xiàn)。

2、互聯(lián)網(wǎng)顛覆了紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)方式以及營銷理念

信息技術(shù)引起的媒體形態(tài)的變化，將徹底顛覆報紙這種紙質(zhì)載體的外在物理形式。形式與內(nèi)容是統(tǒng)一的，形式上的改頭換面，必然帶來內(nèi)容上的徹底改變。第一塊多米諾骨牌已然倒下，帶來的連鎖效應(yīng)已經(jīng)把報紙逼到了死角。

《Newsweek》（美國新聞周刊）中文刊前執(zhí)行主編、贊賞創(chuàng)始人陳序先生說過這樣一段話：“報紙是一種新聞產(chǎn)品。既然轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，就要做適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品；既然做適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，就要用互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式；既然用互聯(lián)網(wǎng)的方式生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，當(dāng)然就要重新定位市場，重新定義競爭者，重新尋找盈利模式；既然全部重新來過，跟從頭做一個新產(chǎn)品、新媒體、新企業(yè)又有何區(qū)別？”①

報業(yè)人士對于未來適合報紙生存的方式依然還在探索中。曾經(jīng)提到的數(shù)字化報紙絕不是簡單把紙上的內(nèi)容搬到數(shù)字介質(zhì)上就算了事這么簡單；微博、微信等新的傳播方式也僅僅是未來新媒體發(fā)展過程中的過渡階段、冰山一角。報紙有了先進(jìn)的技術(shù)和手段僅是生存的外部條件，處于技術(shù)附著之上的應(yīng)該是與互聯(lián)網(wǎng)高度適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷理念。

二、報紙走向衰退的反思

站在媒體形態(tài)新舊交替這樣一個歷史性的節(jié)點(diǎn)上，面對報紙未來的命運(yùn)，不禁要問：是什么讓這種承載著人類深刻的智慧表達(dá)、代表高雅閱讀習(xí)慣的報紙，走向了末路？在感嘆信息技術(shù)強(qiáng)大力量的同時，報紙也要進(jìn)行徹底的反思，深刻思考一下自身存在的問題與不足。面對報業(yè)現(xiàn)在的尷尬境地，自身存在的原因是復(fù)雜的也是多元的。

1、中國媒體的認(rèn)同紊亂和身份危機(jī)

中國報業(yè)在市場化運(yùn)營后，很長一段時間內(nèi)媒體競爭無序，媒體人疲于奔命，很多報人因?yàn)楣ぷ鲏毫^大不堪重負(fù)而猝死。報業(yè)似乎都在運(yùn)行著死循環(huán)，找不到出路，除了被市場牽著鼻子走以外，別無選擇，想逃脫，卻又不知道該如何下手，只能在經(jīng)濟(jì)大潮中掙扎，可是越掙扎陷入越深。究其原因，主要是“中國媒體出現(xiàn)了認(rèn)同紊亂和身份危機(jī)?！雹?/p>

改革開放市場化運(yùn)營后，媒體原來自上而下的黨報體系解體。市場經(jīng)濟(jì)中的報業(yè)喪失了對市場的把控能力，陷入無休止的無序競爭狀態(tài)，導(dǎo)致的結(jié)果就是，紙媒表面上用高效的時效性去對抗市場的苛刻生存環(huán)境，投入大量人力物力高效運(yùn)轉(zhuǎn)去維持生存，殊不知，這樣的高效運(yùn)轉(zhuǎn)正是媒體無力反抗與無所適從的直觀表現(xiàn)。巨大的內(nèi)耗，在無情的市場經(jīng)濟(jì)中顯得不堪一擊，只會把報紙拖垮，甚至要付出生命的代價，許多報業(yè)人英年早逝不是個別現(xiàn)象?！斑@個時候的媒體可以說完全失去了方向感，進(jìn)行的是一種功能性飛行，像無頭蒼蠅一樣，亂飛亂撞。”③報紙無方向感運(yùn)行，恰恰揭示了報業(yè)對自身定位以及自身使命認(rèn)識上的模糊性，導(dǎo)致報業(yè)對自身最本質(zhì)屬性、對社會使命的嚴(yán)重偏離，自然缺乏抗擊力，沒有立足之地并不意外。

2、報紙公信力下降，同質(zhì)化嚴(yán)重

報紙市場化運(yùn)營后，在競爭及生存壓力逼迫下，媒介公器的社會責(zé)任使命被淡化，網(wǎng)絡(luò)平臺乘虛而入擔(dān)負(fù)了社會輿論的主要“發(fā)聲地”。同時，報紙經(jīng)營活動越來越貼近市場，報道方針由政論與新聞并重逐漸讓位于新聞性與市場性并重，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的獨(dú)立意識以及批判精神逐漸淡化，導(dǎo)致的后果就是，過多單純的新聞性報道代替了報紙的言論傳統(tǒng)。缺少自己的言論和立場，報紙內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞炒作、假新聞、假記者事件頻發(fā)，報紙的媒體公信力下滑，甚至已被人們所厭棄而淪為雞肋。

3、近代報紙四要素，只剩一半

從上?！渡陥蟆烽_始，確立了中國近代報紙的四要素：新聞、言論、廣告、（文藝）副刊。然而在改革大潮以及經(jīng)濟(jì)利益激蕩下，報紙基本只剩下新聞和廣告了，高質(zhì)量的言論越來越少，真正意義上的文學(xué)（藝）性副刊已經(jīng)難覓蹤影。

新媒體上的言論自由性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比報紙優(yōu)越，人們享受著自媒體時代“暢所欲言”的快感。同時，在自媒體言論泛濫、網(wǎng)絡(luò)謠言多發(fā)的環(huán)境下，主流媒體在還原事實(shí)真相，輿論引導(dǎo)，調(diào)節(jié)社會情緒方面，地位依然堅挺，仍發(fā)揮著不可替代的作用。堅持報紙新聞評論的常態(tài)化，不僅是現(xiàn)實(shí)新聞傳播環(huán)境對報紙?zhí)岢龅钠惹幸?，更是報紙這種傳統(tǒng)媒體義不容辭的媒體傳統(tǒng)的有力彰顯。

其次，需要重新恢復(fù)文學(xué)（藝）性副刊的地位。一些老報人說過：“新聞?wù)锌?，副刊留客?！蹦壳?，市場上出現(xiàn)很多與市場經(jīng)濟(jì)利益緊密聯(lián)系的副刊性質(zhì)的刊物，內(nèi)容大多涉及汽車，美容，房地產(chǎn)等，過多的利益版面，使得報紙的文化氣息喪失殆盡。紙質(zhì)媒體最吸引人的地方在于透過墨香散發(fā)出來的文化內(nèi)涵，擁有文化的承載力，遺憾的是，這個媒體傳統(tǒng)也讓位于市場利益。

4、紙媒缺少培養(yǎng)固定受眾群的主動意識

新媒體平臺的兼容性和開放性，形成了人們對工具的依附性和依賴性，大家都是“手機(jī)控”“微博控”“微信控”。人們從新媒體上獲取信息、發(fā)表言論是自覺行為，不用刻意去培養(yǎng)，這是新媒體傳播方式上的最大優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙媒則無法與之相比，因此特別需要紙媒有意識的去培養(yǎng)和維護(hù)固定的受眾群。

新聞體制改革后，報紙社會功能的重新分化，加之市場競爭壓力巨大，報紙沒有扎實(shí)的做一些培養(yǎng)固定受眾群的工作。這種在價值取向上與受眾的背離，是報紙主動拋棄了受眾，最后結(jié)果就是被受眾所拋棄。與受眾之間的共生關(guān)系沒有處理好，也是報紙自身發(fā)展過程中的一處敗筆。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)功能開發(fā)潛力巨大是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與其他技術(shù)的結(jié)合會出現(xiàn)更具顛覆性的創(chuàng)新，例如，3D打印技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)可以打印定制化的產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未來將實(shí)現(xiàn)物物相連，還有可穿戴設(shè)備、智慧城市，等等。依附于信息技術(shù)之上的新媒體形態(tài)，嚴(yán)格來講，改變的不僅僅是媒介的形態(tài)和生態(tài)，它改變的也可以說是顛覆的是——人們的生活習(xí)慣甚至未來人類的生存狀態(tài)，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們對于傳統(tǒng)媒體或者媒介的范疇界定，導(dǎo)致我們還沒有能力去準(zhǔn)確的駕馭和開發(fā)。

新媒體目前尚處于發(fā)展過程中，未來的新媒體將走向哪個方向以及新媒體的最終表現(xiàn)形態(tài)如何，都還有待時間去檢驗(yàn)。人們對新媒體的認(rèn)識還不全面，因此暫時不要一概惟新媒體論而炒作唱衰報紙。如果我們對未來媒介與信息技術(shù)的最終發(fā)展形態(tài)、對于未來社會的生活形態(tài)，沒有基于正確的明智的預(yù)見和判斷，而過早的武斷的放棄了紙質(zhì)報紙這種傳播方式，那才是真正的悲哀?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①張志安、劉虹岑，《媒體的天職是聯(lián)接盡可能多的人——專訪〈Newsweek〉中文刊前執(zhí)行主編、贊賞創(chuàng)始人陳序》[J].《新聞界》，2014（8）：5

②③邵培仁、邱戈，《“我是誰”：論當(dāng)前中國媒體的身份危機(jī)》，唐曉芬主編：《中國媒介轉(zhuǎn)型與趨勢》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2009：29、33