尼加提·依布拉音

【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新疆一些維吾爾文網(wǎng)站推出了自己的新聞APP。新聞APP逐漸進入人們的視線，成為維吾爾族群眾獲取新聞資訊的新方式。本文分析了維吾爾文新聞APP的現(xiàn)狀及其存在的問題，在此基礎上，為發(fā)展維吾爾文新聞APP提出對策建議。

【關鍵詞】維吾爾文新聞APP發(fā)展

隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們接收信息的方式變得更加豐富多樣。經(jīng)歷了從口耳相傳到報紙雜志，從廣播電視到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動客戶端的演變過程。手機媒體作為新型媒體，伴隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，無線網(wǎng)絡的廣泛鋪設，網(wǎng)絡速度的加快使移動網(wǎng)民人數(shù)不斷上升，甚至有超過傳統(tǒng)媒體受眾的勢頭。手機具有小巧方便，用戶可以隨時隨地攜帶等優(yōu)于其他媒體終端的特性。網(wǎng)絡和手機二者的結合就使手機這一新型媒介變?yōu)楝F(xiàn)階段新媒體發(fā)展信息傳播的最優(yōu)化硬件終端。

隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，新疆維吾爾文網(wǎng)站無論從數(shù)量還是質量上都得到了迅速發(fā)展。近幾年為了能夠更好的趕上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快車，一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站意識到移動互聯(lián)網(wǎng)可能給媒體行業(yè)帶來的變革，一些維吾爾族文網(wǎng)站推出了自己的新聞APP。隨著移動終端設備的普及與應用，利用APP上網(wǎng)成為維吾爾族群眾獲取新聞資訊的新方式。

一、維吾爾文新聞APP發(fā)展現(xiàn)狀

APP是借助數(shù)字、移動技術，安裝在客戶手機上的服務程序，即在網(wǎng)絡、移動終端上使用的不同程序。APP則屬于智能手機發(fā)展后的第三方應用程序客戶端，是媒體利用手機APP應用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

移動客戶端，即移動應用服務，是一種專門針對移動終端連接到互聯(lián)網(wǎng)的應用程序服務。英文名稱Application，簡稱APP，原意是“應用”、“運用”，由于蘋果公司iPhone智能手機的流行，現(xiàn)在的APP多指智能手機、平板電腦等移動終端的第三方應用程序。

據(jù)統(tǒng)計，截至2015年4月維吾爾文IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)手機客戶端數(shù)量已達到近300個，其中新聞APP的數(shù)量達到了十多個。

維吾爾文新聞APP主要有兩種類型：

1、傳統(tǒng)媒體類——新華社、天山網(wǎng)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡技術實力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布等方面均有深厚積累，對APP的開發(fā)和運營駕輕就熟。

新華社作為我國的主流媒體，在2014年1月率先推出了新華社維吾爾文新聞APP。客戶端開設有：新華快訊、熱點焦點、體育、農業(yè)科技、流行與時尚、健康、娛樂、法律法規(guī)等10個欄目。實現(xiàn)全天12個小時不間斷即時傳播最新的圖、文、音頻新聞資訊，日發(fā)稿100多條，截至2015年4月自由下載用戶達30多萬。

天山網(wǎng)是屬于政府的綜合性新聞網(wǎng)站，2001年國務院新聞辦批準的，新疆維吾爾自治區(qū)政府新聞辦管理的，新疆唯一的官方新聞網(wǎng)站。2014年5月天山網(wǎng)維吾爾文新聞客戶端上線。截止到2015年4月，下載該客戶端的用戶數(shù)量達到了28萬，每日更新量80-120條。另外，2014年8月，天山網(wǎng)維吾爾文版與CNTV中國網(wǎng)絡電視臺合作推出UYNTV中國網(wǎng)絡電視臺維吾爾語頻道APP，該客戶端提供新疆電視臺、烏魯木齊電視臺維吾爾語頻道等20多個頻道的直播，新聞聯(lián)播、新疆新聞聯(lián)播、國際時訊、世界周刊、今日世界、烏魯木齊新聞等新聞欄目，40多個電視節(jié)目，電影，電視劇等豐富的內容。

2、網(wǎng)絡媒體類——努爾網(wǎng)、巴柯達什網(wǎng)、海洋網(wǎng)、風箏網(wǎng)，爾卡傳媒等比較大的維吾爾文網(wǎng)站推出自家新聞APP，已經(jīng)經(jīng)歷了2-3年的市場拓展時間。

努爾網(wǎng)是新疆連線網(wǎng)絡有限公司旗下的綜合類新聞網(wǎng)站，在用戶訪問量、內容更新量等方面處于維吾爾文網(wǎng)站前列。作為維吾爾文網(wǎng)站中的領頭羊，努爾網(wǎng)自2012年6月就發(fā)布了自家新聞APP?？蛻舳碎_設有：要聞、新疆、社會、科技、娛樂、體育、汽車、財經(jīng)、圖片、文化等13個欄目，日發(fā)稿200多條。

巴柯達什網(wǎng)于2014年5月推出了自己網(wǎng)站的新聞APP，截止到2015年4月，巴柯達什網(wǎng)新聞APP下載量達到29萬。開設有國際新聞、國內新聞、新疆新聞、財經(jīng)、體育、健康等6個欄目，主要報道國際新聞，每日更新的新聞數(shù)量40條左右。

風箏網(wǎng)新聞APP于2014年2月上線，開設有要聞、財經(jīng)、科技、新疆、體育、健康、社會、娛樂、圖片、軍事、汽車、人物、歷史等15個欄目。每日更新的新聞數(shù)量在30條左右，截至2015年4月，下載用戶數(shù)量達到了15萬。

爾卡傳媒是爾卡資本旗下的財經(jīng)信息平臺，于2014年8月上線，下載量達到8萬多。該新聞APP借鑒國內外新聞傳播的運行模式，匯聚國內外媒體資源，為廣大用戶提供新聞報道、行業(yè)分析、市場數(shù)據(jù)、企業(yè)以及企業(yè)家介紹等最新的圖、文、音頻新聞資訊，日發(fā)稿近30條。

二、維吾爾文新聞APP應用存在的問題

1、時效性不強、信息量不足問題較為突出

雖然當前維吾爾文新聞APP大多已具備諸如國際新聞、國內新聞、本地新聞、經(jīng)濟新聞、科教文衛(wèi)新聞等欄目，但是新聞信息時效性不強、信息量不足等問題較為突出。多數(shù)新聞APP每日的新聞更新量也就是30-40條左右，而且本地新聞和原創(chuàng)新聞比例不高，主要是由騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站翻譯過來的新聞稿件，缺乏地域特色及民族特色。

2、信息同質化現(xiàn)象較為嚴重

隨著競爭的白熱化，維吾爾文新聞APP同質化的傾向也越來越明顯。維吾爾文新聞APP的新聞信息本來就很少，多數(shù)是翻譯過來的新聞信息，有些是從新華網(wǎng)、天山網(wǎng)等官方媒體轉載的新聞稿件，這樣無形中加劇了同質化的傾向。另外，有些維吾爾文新聞APP不管是在內容，還是在界面、欄目產(chǎn)品、功能等方面都非常相似。

3、與用戶之間的互動性不強

傳統(tǒng)紙媒基本采用的是單向傳播的模式，受眾與報刊、受眾與受眾之間的互動幾乎沒有。然而由于移動終端載體的特殊性，使得雙向互動、用戶反饋，甚至是網(wǎng)狀傳播成為了可能。供用戶評論、轉發(fā)，有利于用戶交流和信息的傳播，努爾網(wǎng)、風箏網(wǎng)等新聞APP都設置了評論、分享等功能，但是寫評論和分享用戶少之又少。

三、發(fā)展維吾爾文新聞APP的相關建議

1、加強與傳統(tǒng)媒體的合作

在新興媒體平臺上，傳統(tǒng)媒體在新聞資訊傳播方面的權威性仍在，因此它的吸引力仍舊不容小覷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新聞內容同質化現(xiàn)象嚴重，而新聞客戶端的競爭更強調為用戶提供專業(yè)化、個性化的閱讀體驗，入駐新聞客戶端的傳統(tǒng)紙質媒體很好的對互聯(lián)網(wǎng)媒體進行了補充。維吾爾文商業(yè)網(wǎng)站沒有獨立的采訪權，其新聞大多轉載或翻譯于其他媒體，通過與傳統(tǒng)媒體合作，維吾爾文新聞APP可以實現(xiàn)內容的多元化，產(chǎn)品形態(tài)的融合化。

2、拓展盈利模式

維吾爾文新聞APP多數(shù)是由商業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營商們投資開發(fā)的，時至今日，維吾爾文新聞APP的綜合質量、用戶數(shù)量和使用頻率方面都已達到了一定的水平，不過其資金收益還遠沒有達到相應的平衡程度，盈利模式的簡單、脆弱、低水平是維吾爾文新聞APP當前發(fā)展所面臨的問題。廣告是新聞APP最核心的盈利業(yè)務，目前主要以硬性品牌廣告為主，如開屏廣告、旗幟廣告、新聞末廣告等。但是大多新聞APP的盈利模式仍然局限于廣告收入，甚至沒有廣告收入。拓展盈利模式增加廣告收益，是新聞APP可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。盈利模式要從單一依靠廣告的路徑依賴，延伸至電子商務、移動增值業(yè)務等盈利模式，實現(xiàn)盈利模式的多元化。

3、增強傳受互動

新聞APP作為基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞平臺，是多元的、雙向的傳播模式。但是，要建立這樣的平臺，就必須想方設法吸引住受眾。因此，維吾爾文新聞APP必須重視受眾參與，注重服務與受眾體驗。當然，最為重要的是建立一套以內容分享為中心的鼓勵機制，比如受眾用“分享”便捷地將自己關注的新聞分享到自己的微信、微博，并擴展到其整個社交網(wǎng)絡體系中進行二次傳播。這樣，不僅擴大傳播力又能提升媒體影響力。

參考文獻

①石壘：《新媒體概論》[M].中國傳媒大學出版社，2009

②梁智勇、郭紫薇，《中國新聞類APP的市場競爭格局及其盈利模式探討》[J].《新聞大學》，2015（1）

（作者：新疆大學新聞與傳播學院教師）

責編：姚少寶