王思宇

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，人們的生活水平有了很大提升。其次，由于現(xiàn)在人的生活壓力普遍的不斷增加。人們對于生活質(zhì)量的要求更高，人們也越發(fā)的傾向于外出旅游釋放壓力。隨著人們“綠色消費”、“崇尚自然”的享受生活理念的流行，以及現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展不斷增加，中醫(yī)藥旅游逐漸成為獨具我國特色的，并且具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜畏绞?。安徽亳州，自古以來與“藥”交相輝映，本文就亳州中醫(yī)藥旅游發(fā)展的可行性，提出自己的見解。

關(guān)鍵詞：亳州；中醫(yī)藥；旅游

一、中醫(yī)藥旅游

1.中醫(yī)藥旅游的概念

中醫(yī)藥是一種以中醫(yī)藥為載體的旅游方式，集旅游與中醫(yī)藥為一體，是生態(tài)旅游的分支之一。中醫(yī)藥文化是我國的國粹之一，在我國已有數(shù)千年歷史，其中的養(yǎng)生文化因綠色，副作用小而受到人們的青睞。

經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們生活水平提高，人們的健康意識也逐漸增強，人們外出旅游不僅僅是外出和游玩，更希望通過外出旅游來獲得精神和身體的雙重收益。近年來，美國興起“出境尋醫(yī)問藥游”的熱潮，他們外出旅游，不僅僅在乎游山玩水，還到我國盛產(chǎn)中草藥省市旅游，到非洲尋找傳統(tǒng)醫(yī)藥。

2.中醫(yī)藥旅游發(fā)展前景

2016年2月，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030）》。《綱要》的出臺使得中醫(yī)藥健康服務(wù)與健康旅游產(chǎn)業(yè)迎來非常重要的發(fā)展契機?！毒V要》提出，隨著我國新型工業(yè)化、信息化等一系列的深入發(fā)展，以及人口老齡化進程加快，人民群眾對中醫(yī)藥服務(wù)的需求越來越旺盛，迫切需要發(fā)揮中醫(yī)藥在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中的作用，以此造福人類健康。

3.中醫(yī)藥旅游發(fā)展的意義

目前，我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型升級期，逐漸加大的人口老齡化迫切需要發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。發(fā)展中醫(yī)藥旅游有助于提升全民健康素質(zhì)，有助于中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)的延伸和旅游業(yè)蓬勃向上的發(fā)展。

并且，現(xiàn)在人們越來越重視生態(tài)，出于改善生態(tài)的目的，健康產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合越來越密切?？衫弥胁菟幏N植發(fā)展休閑旅游，并且使其與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，未來必有作為。通過旅游扶貧，可以更好地進行旅游扶貧工作，尤其就一些偏遠地區(qū)，通過參與中草藥生產(chǎn)，發(fā)展中醫(yī)藥鄉(xiāng)村旅游，可以推進精準扶貧。

我國旅游業(yè)已經(jīng)做好了戰(zhàn)略部署，迎接大眾旅游的到來，隨之而來的是全域旅游，亳州旅游業(yè)的發(fā)展，也可以帶動皖北地區(qū)旅游的發(fā)展。

二、亳州發(fā)展中醫(yī)藥旅游的資源優(yōu)勢

1.亳州概況

老子，莊子，曹操，華佗，花木蘭等多位著名歷史人物，誕生于亳州這座歷史文化名城。三朝古都亳州，有著道家文化，曹魏風骨，白酒文化等。亳州自古就有“藥都”之稱，是中國藥都之首，“華佗故里，藥材之鄉(xiāng)”是江澤民主席為亳州的題詞。亳州是聞名全國的中藥材種植基地，“亳芍”、“亳菊”、“亳桑皮”、“亳花粉”都冠以“亳”字出現(xiàn)在中國《藥典》，這些為亳州發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游提供了強有力的依托。

2.亳州市旅游資源

亳州素有“中華藥都”之稱，現(xiàn)代肖草《亳州》詩：“毫飲澗水字暗香，墨灑亳州寶自藏；療疾蟲草何處有，華佗故里是藥鄉(xiāng)”。亳州常年種植面積占全國的四分之一，有中藥資源170科，4000多個品種，亳州飲片產(chǎn)業(yè)群加工實力雄厚，是全國最大的產(chǎn)業(yè)群。

亳州鐘靈毓秀，英才輩出。道教鼻祖老子，一代圣哲莊子，魏武帝曹操，著名“七步詩”曹植，神醫(yī)華佗，巾幗英雄花木蘭，圣君商成湯等，他們的事跡膾炙人口，為中華古代文明做出了貢獻。亳州的悠久歷史，燦爛文化，為其留下眾多名勝古跡和璀璨文化。亳州在1986年被命名為“國家級歷史文化名城”，1998年被評為“全國首批優(yōu)秀旅游城”。

三、亳州發(fā)展中醫(yī)藥旅游存在的主要問題

1.亳州市旅游資源

（1）亳州市旅游資源單一。以上表格可以看到，亳州自然景觀相對匱乏，并且人文景觀多為歷史景點，資源品種單一，觀賞，購物以及體驗性不夠，對游客的吸引力不足。現(xiàn)在社會在逐步由服務(wù)性經(jīng)濟走向體驗性經(jīng)濟，而亳州單一的旅游資源滿足不了游客的需求，故亳州目前的中醫(yī)藥旅游景觀的景點觀賞性以及體驗型不足。

（2）亳州市景點宣傳力不足，銷售渠道薄弱。亳州景點宣傳力不足，因此亳州景點不夠為人們所知道了解。而且亳州的一些旅行社并沒有安排出亳州精品旅游線路，缺乏競爭力和影響力，旅行社會安排本地游客外出旅行，很少招徠業(yè)務(wù)。

（3）亳州市景點缺乏保護意識。目前，亳州市較受歡迎的景點是花戲樓和曹操地下運兵道，除此之外的一些景點規(guī)模小，游覽時間短，另有一些景點，沒有得到重視，景點垃圾遍地，臟亂差，且沒有引起有關(guān)部門的重視，更沒有進行相關(guān)的維修改善。

（4）亳州市旅游商品附加值不高。游客到達一個新的城市旅游，會想帶一些紀念品給自己以及親朋好友，表明這個城市曾經(jīng)去過，上述亳州的旅游商品大多數(shù)是中醫(yī)藥原料，大多是沒有經(jīng)過加工，包裝簡陋，不能突出地方特色的中醫(yī)藥可直接用品或旅游紀念品，而且現(xiàn)在游客追求創(chuàng)新，喜歡新奇的事物，亳州旅游產(chǎn)品附加值不高，不能滿足人們的需求。

2.亳州市服務(wù)設(shè)施差

（1）亳州市食宿接待數(shù)量不多且檔次低。亳州市高檔的酒店只有幾家，例如金王朝大酒店，屈指可數(shù)。景點附近餐館，酒店的數(shù)目較少，檔次低，不能夠滿足不同消費能力游客的不同需求。食是游客在旅行過程中重要的一個項目，當?shù)氐拿朗骋械胤教厣?，藥膳是藥都亳州中醫(yī)藥文化特色產(chǎn)品，但是，亳州藥膳館很少，沒有形成產(chǎn)業(yè)。

（2）亳州市交通不便。目前，亳州鐵路有很多城市不能直達，并且到達某些城市會繞遠路，即市與市之間交通不是很便利。再者，亳州市內(nèi)交通擁擠，車輛混雜。亳州市內(nèi)道路擁擠，垃圾桶較少，環(huán)境令人不滿意，且游客反應(yīng)市內(nèi)綠化不夠，使“養(yǎng)生亳州”的形象大打折扣。

3.經(jīng)營者積極性與市民城市意識不強

城市形象需要經(jīng)營者和市民共同維持，以景點及周圍環(huán)境為例，通過走訪花戲樓景點以及對當?shù)鼐用竦奶皆L，看到當?shù)鼐包c環(huán)境狀況不是很好，而當?shù)鼐用駥Υ瞬⒉辉趺丛谝狻?/p>

4.景點人員以及導(dǎo)游接待人員服務(wù)

通過走訪，我們了解到亳州市旅游從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度不好，普通話水平不高，接待游客不夠熱心積極，使游客感到接待人員冷漠。

四、亳州市發(fā)展中醫(yī)藥旅游的建議

1.優(yōu)化資源產(chǎn)品

（1）加強宣傳力度，樹立品牌形象。亳州重在利用有特色、豐富的中醫(yī)藥旅游資源，發(fā)展中醫(yī)藥旅游，打造“養(yǎng)生亳州”的口號，同時應(yīng)該加大對亳州中藥材市場的宣傳，可以通過旅游宣傳片，導(dǎo)游推薦等方式，向外推銷亳州特色旅游，提升亳州景點吸引力。另外，亳州市旅游景點規(guī)模小，應(yīng)該打造亳州旅游精品線路，滿足游客的需求，集休閑，養(yǎng)生，觀光于一體。

（2）擴展旅游形式。打造精品線路，豐富游客的旅游生活，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游不能僅僅停留在景點觀賞上面，并且培養(yǎng)專業(yè)從業(yè)人員，與游客交流，使他們多了解中醫(yī)養(yǎng)生的知識，并且打造體驗性中醫(yī)旅游，在銷售中醫(yī)藥特色旅游商品成品，使游客更深入了解中醫(yī)藥，人們會利用中醫(yī)藥養(yǎng)生，滿足游客的需求。

2.豐富中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品種類

亳州市政府可以加大藥業(yè)企業(yè)的監(jiān)督管理，提高藥業(yè)企業(yè)規(guī)模檔次，推進藥業(yè)企業(yè)認證工作。政府可扶持完善中藥產(chǎn)業(yè)項目庫，加大招商引資力度，大力發(fā)展中成藥制造業(yè)的科技研發(fā)水平。引導(dǎo)飲片加工企業(yè)向精深差異高檔品牌化方向發(fā)展，加強與國外研發(fā)機構(gòu)合作，開發(fā)生產(chǎn)一批中藥日化產(chǎn)品。并且政府可積極引導(dǎo)扶持保健食品產(chǎn)業(yè)項目，吸引外商投資，發(fā)展中藥保健食品，飲品品牌。

3.提高旅游服務(wù)質(zhì)量

亳州的酒店服務(wù)質(zhì)量有待提高，需增加酒店數(shù)量并且提高檔次，滿足不同消費檔次人群的不同要求。另外要充分利用中醫(yī)藥資源，提供特色食譜，藥膳，藥浴等具有中醫(yī)藥特色的項目。

建立健全一系列法律條文，規(guī)范旅行社，酒店的行為，提高導(dǎo)游人員，酒店接待人員的素質(zhì)。城市是市民的，需要共同努力維持城市形象，政府應(yīng)該加大力度，提高市民的主人翁意識。

4.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

政府支持交通工作，目前亳州正在修建高鐵，使外面游客走向亳州更方便快捷。另外，城市內(nèi)部交通需要改建，對各類機動車和非機動車進行嚴格規(guī)范管理。景區(qū)的標示牌應(yīng)該更加完善，設(shè)立專門的路標。并且，景區(qū)與景區(qū)之間加大交通運輸力度，提供方便快捷的交通。

五、結(jié)論

今年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對健康有了更高的要求，傳統(tǒng)的旅游方式已不再滿足人們對于旅游的高需求。新的旅游項目也都在逐漸開發(fā)，而中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)的一個分支，會越來越被人們所認可接受。

亳州作為中國四大藥都之一，希望亳州能夠發(fā)揮優(yōu)勢，加強營銷，促進中醫(yī)藥旅游的發(fā)展，同時帶動皖北地帶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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