栗亮

【摘要】面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想提高自身的競爭力和影響力，必須揚(yáng)長避短，把做好深度報(bào)道作為提高自身競爭力的突破口。運(yùn)用多角度思維創(chuàng)新報(bào)道方式，讓深度報(bào)道具有一定的深刻性、關(guān)注度、可讀性。本文以《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》關(guān)于徽商的報(bào)道為例，進(jìn)行案例分析。

【關(guān)鍵詞】徽商深度報(bào)道多角度

信息時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等各類媒體獲取海量的新聞，傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性等方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其信息傳播的主體地位受到強(qiáng)烈的沖擊。如何更好地發(fā)揮自身潛在的優(yōu)勢，在新形勢下得以生存乃至更好地發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體需要面對的一個(gè)重要課題。

當(dāng)下，人們已不滿足于獲取一般的客觀動(dòng)態(tài)消息，而是迫切需要媒體對各類信息進(jìn)行選擇、梳理與解讀，以便準(zhǔn)確地把握新聞事實(shí)的前因后果、內(nèi)涵意義和發(fā)展趨勢。在此背景下深度報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。因此，傳統(tǒng)媒體要想提高自身的競爭力和影響力，必須揚(yáng)長避短，把做好深度報(bào)道作為提高自身競爭力的突破口。精心策劃選題，報(bào)道群眾普遍關(guān)心的問題，深入采訪調(diào)查，抓取具有震撼力的事實(shí)，理性分析思考，使報(bào)道體現(xiàn)出理性的自覺，創(chuàng)新報(bào)道方式，讓深度報(bào)道生動(dòng)可讀。

筆者作為一名經(jīng)濟(jì)記者，對深度報(bào)道有較好的認(rèn)知和實(shí)踐，以《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》關(guān)于徽商品牌的塑造為例，運(yùn)用多角度思維的策劃實(shí)施，發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)報(bào)的平臺(tái)優(yōu)勢，循序漸進(jìn)的推出徽商系列報(bào)道，多角度策劃徽商宣傳深度報(bào)道，推進(jìn)了徽商品牌的影響力?；丈蹋蔀榘不找粋€(gè)響亮的品牌?；丈檀髸?huì)，更是安徽著名的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)?；丈躺虝?huì)，實(shí)現(xiàn)了組織遍天下的愿望。

對于徽商的宣傳報(bào)道，力求在深度上下功夫。通過對徽商這一商人群體的商業(yè)理念、經(jīng)營思想等進(jìn)行比較深層次的思考分析，將人們的關(guān)注點(diǎn)聚焦起來，形成強(qiáng)烈的新聞視點(diǎn)。以其思想的深度，多角度、多側(cè)面的對人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題進(jìn)行探討和解釋。也正是從這個(gè)角度上看，深度報(bào)道具有一定的深刻性，對受眾具有更強(qiáng)的吸引力，因而更具有顯著的社會(huì)影響力。

深度報(bào)道基本上分為兩種：一種是全方位的全面解讀，如安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)關(guān)于新徽商的系統(tǒng)宣傳，特別是新徽商創(chuàng)業(yè)的思想理念和經(jīng)營模式的報(bào)道，展示了新徽商的時(shí)代特點(diǎn)，弘揚(yáng)和繼承古徽商精神；一種是多角度的深入調(diào)查，如我們走遍全國各地安徽商會(huì)，了解各地徽商是如何建起自己的“家”，凝聚徽商力量，傳遞大愛徽商的正能量。這些系列報(bào)道的出爐，頗受社會(huì)廣泛關(guān)注，彰顯了徽商商幫特色，帶來了很大的影響。下面談?wù)劇栋不战?jīng)濟(jì)報(bào)》近年來多角度策劃新徽商深度報(bào)道的具體做法和實(shí)踐。

做好深度報(bào)道，就是要形成立體的，多角度的思維能力。我們每天都面對大量紛繁復(fù)雜的財(cái)經(jīng)信息，擺在我們面前的看似有很多選擇，但我們必須選擇關(guān)注人的活動(dòng)，人是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的主角。

首先，多角度思維打開人們的問號(hào)。行走在皖南古村落，穿行青磚灰瓦馬頭墻間，油然想起曾風(fēng)騷幾百年的徽商。然而這個(gè)名詞在改革開放的時(shí)代被溫州人取代，甚至許多在外地的安徽人也謊稱自己是江浙人。徽商沒有遠(yuǎn)去，徽商精神在各地生根開花。我們從歷史的角度審慎20的解讀“無徽不成鎮(zhèn)”的神話。于是策劃采寫了一組《走讀徽商》的報(bào)道，聚焦杭州、蘇州、揚(yáng)州等古徽商的足跡，追尋徽商后代的脈動(dòng)。這就是徽商，這就是輝煌的徽州，這就是燦爛的徽文化。我們?nèi)绱私庾x徽商。

其次，多角度思維展示新徽商的形象。要詮釋新徽商，必須有生動(dòng)的例證，我們有效地選擇天南地北安徽人創(chuàng)業(yè)的故事，講述徽商的精彩人生。為了更好地宣傳徽商不屈不撓的創(chuàng)業(yè)精神和堅(jiān)韌不拔的奮斗精神，本報(bào)開辟《天下徽商》專欄，該系列報(bào)道將以“徽商精神”為主題，圖文并茂地為徽商提供一個(gè)展示才華的平臺(tái)。比如陸續(xù)推出《秦升益：抓住沙子的人》、《楊桂生：比鋼還硬的塑料夢》、《王傳福：比亞迪的車神話》、《王文銀：銅的帝國》等人物報(bào)道，追尋徽商的足跡，全方位、多角度地揭示徽商在外創(chuàng)業(yè)的曲折經(jīng)歷以及成長故事，展現(xiàn)徽商魅力、升華徽商形象、弘揚(yáng)徽商精神。

最后，多角度思維聚焦一個(gè)群體狀態(tài)。這種遞進(jìn)式的挖掘，立體地呈現(xiàn)給人們一個(gè)群體的形象。在短短的幾年間，各地徽商企業(yè)家紛紛建起了自己的家——商會(huì)?；丈躺鐖F(tuán)如何建？建了之后怎么做？做什么讓商會(huì)牌子響起來？這一系列問題正成為全國幾十家商會(huì)的重點(diǎn)工作。我們的視野更廣更遠(yuǎn)，東西南北走進(jìn)商會(huì)，對商會(huì)進(jìn)行大調(diào)研。很快推出一組調(diào)查報(bào)道《商會(huì)的力量》，全方位、多角度探尋商會(huì)建設(shè)。許多商會(huì)規(guī)范運(yùn)作，會(huì)員凝聚力強(qiáng)，商會(huì)在當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)中脫穎而出，成為有影響力的商會(huì)。架起了政府與企業(yè)的橋梁，企業(yè)與企業(yè)的紐帶，發(fā)揮了巨大的作用。有些商會(huì)還成為招商引資的主力軍?！缎∩虝?huì)的大功效》、《商會(huì)的品牌力量》、《商會(huì)，徽商溫暖的家》等系列報(bào)道產(chǎn)生較大的影響力?；丈倘后w的形象得到全面提升，天下徽商的美譽(yù)度提高。

我們推出的一系列新徽商深度報(bào)道，循序漸進(jìn)的把握好尺度，多角度的視角，遞進(jìn)式的思維，全面解讀徽商和徽商精神，也充分體現(xiàn)做好新聞深度報(bào)道之路徑。思想上勇于創(chuàng)新，融入了創(chuàng)新性思維，深度報(bào)道才會(huì)振聾發(fā)聵反響強(qiáng)烈，才能多側(cè)面、多角度、超時(shí)空、深層次，生動(dòng)反映和剖釋重大社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題；選題上獨(dú)具慧眼，對于非事件性系列報(bào)道，注重抓住新聞?dòng)深^，展示鮮活的情感故事；采訪上多接“地氣”，記者要走進(jìn)人物的內(nèi)心，打開心靈，多方位深度采訪，把受眾從具體事件引向廣闊的社會(huì)空間。

總結(jié)起來，做好深度報(bào)道，就是要形成立體的，多角度的思維能力。深度報(bào)道的多角度能力包含的要素和有效運(yùn)用，使新徽商宣傳獨(dú)樹一幟，徽商品牌傳播獨(dú)具匠心。

經(jīng)濟(jì)新聞的深度，不僅僅是對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深層次的原因進(jìn)行發(fā)掘，還需要將事件升華到本源思考的層面上，以及深度報(bào)道給當(dāng)事各方帶來的建設(shè)性思考。建設(shè)性的批判才是深度報(bào)道的點(diǎn)睛之處，也是經(jīng)濟(jì)新聞深度的獨(dú)創(chuàng)性和功效。

我們在關(guān)注徽商創(chuàng)業(yè)成功者的同時(shí)，將目光投向千千萬萬背井離鄉(xiāng)的農(nóng)民工。他們沒有創(chuàng)業(yè)，卻在不同的領(lǐng)域和崗位兢兢業(yè)業(yè)，他們將孩子帶在身邊，在城市里面臨求學(xué)的困難。于是敢于創(chuàng)新的安徽人，在安徽老鄉(xiāng)密集地創(chuàng)辦農(nóng)民工子弟學(xué)校。在上海，本世紀(jì)初陸續(xù)興辦了幾十所這樣的學(xué)校，也的確解決了老鄉(xiāng)的燃眉之急。但是參差不齊的辦學(xué)條件和質(zhì)量，成為一個(gè)繞不開的難題，甚至還存在許多隱患。當(dāng)?shù)氐慕逃鞴懿块T有的干脆要取締。在這種情況下，我們組織記者深入上海，召集了30多所農(nóng)民工子弟學(xué)校的校長座談，傾聽他們的心聲。并奔赴一些學(xué)校實(shí)地調(diào)查，問學(xué)生，訪家長，走進(jìn)這片特殊的教育領(lǐng)地。首先推出一組《我的農(nóng)民工子弟學(xué)校》12篇稿件，真實(shí)報(bào)道這些學(xué)校的創(chuàng)辦過程和辦學(xué)特點(diǎn)，以及存在的問題和創(chuàng)辦者的困惑。這組報(bào)道給上海市教育部門很大的震動(dòng)，審慎看待這些學(xué)校，不能隨意一刀切。這給當(dāng)?shù)卣峁┝藳Q策參考，上海市出臺(tái)收編農(nóng)民工子弟學(xué)校的決定。我們的報(bào)道是政策出臺(tái)的解讀，也是這一政策落地的緩沖劑，促使投資和辦學(xué)分開，規(guī)范辦學(xué)。于是一些辦學(xué)者成了投資者，成了投資教育的儒商。

深度報(bào)道采寫，建設(shè)性批判的靈感和思考從何而來呢？取決于我們對現(xiàn)象的深入了解和分析。隨著各地招商引資的力度加大，家鄉(xiāng)紛紛向“南飛的大雁”投去橄欖枝，請求徽商回家鄉(xiāng)投資興業(yè)回報(bào)鄉(xiāng)梓。我們廣泛收集資料，走訪相關(guān)部門，以“巢已搭好，鳳可以回”為題，推出徽商“鳳還巢”專題，用獨(dú)特的視角，展示安徽良好的投資環(huán)境。

近年來有很多徽商鳳還巢，投資實(shí)業(yè)，從事新興產(chǎn)業(yè)，為安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展助一臂之力。于是，我們策劃采寫一組《我心目中的徽商》，將視角聚焦優(yōu)秀徽商，彰顯徽商精神典范。

多角度思維的有效運(yùn)用，對深度報(bào)道的分寸有了把握，是我們對新徽商系列報(bào)道有效性的探索和實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

①葉子、趙叔平：《新聞采訪學(xué)》[M].北京師范大學(xué)出版社，2000

②楊振武，《抓獨(dú)家新聞和深度報(bào)道增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力和影響力》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2008（4）

③蔡寧濤，《新形勢下做好深度報(bào)道的思考》[J].《青年記者》，2014（1）

（作者單位：安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社）

責(zé)編：周蕾