文/李 娟

微博引發(fā)的媒體變革及其社會影響

文/李 娟

微博，是“微型博客”的簡稱，它篇幅短小，每條微博不超過140個字，甚至可以是三言兩語。它承載的是個人的所見所思，人們可以用它發(fā)布信息、發(fā)表評論、討論問題、轉發(fā)跟帖。最早也是最著名的微博服務網(wǎng)站是美國的Twitter。在中國，2009年8月28日新浪微博正式上線公測，這種全新的信息傳播模式給網(wǎng)民的生活帶來了極大的沖擊，8個月后，新浪微博用戶即突破1000萬。借助微博，人們隨手發(fā)布自己的心情、動態(tài)、照片。微博的出現(xiàn)，開創(chuàng)了信息傳播的新時代，它不僅使各類信息的傳播更加快捷，而且也使傳播渠道更為多元化和平民化；它不僅改變了人們的交流方式，而且也極大地影響著人們的思維方式和生活方式。

微博的特征

原創(chuàng)性。相比于對文字和版面要求比較高的博客，微博更具有“草根”特征。人們只需在微博平臺上注冊賬號，便可發(fā)布信息，且內容不限，形式上無特殊要求，對語言組織要求低，目前除了搜狐微博沒有字數(shù)限制外，其余多規(guī)定每條微博不超過140個字。微博為普通民眾提供了一個發(fā)表意見的平臺，借助這種方式，一些話題甚至可能成為熱點話題。上海交通大學輿情研究實驗室發(fā)布的《2010中國微博年度報告》顯示，當年輿情熱度排名靠前的重大輿情案例中，微博首發(fā)的占22%。2013年河南義昌大橋坍塌事故、2013年河南商丘市柘城縣第二高級中學學生打砸食堂事件都是首先在微博上曝光，之后引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的關注。同時，微博極大地改變了以往一些媒體發(fā)布信息時形式呆板、內容缺乏新意的狀況，使信息的發(fā)布融入了新鮮的元素，凸顯了微博信息的原創(chuàng)性特征。

互動性。互聯(lián)網(wǎng)的互動性和分群現(xiàn)象，使得微博傳播主體和受眾的地位更加趨于平等。人們通過網(wǎng)絡分享信息和觀點，進行交流和溝通，良性的互動為微博的進一步發(fā)展提供了厚實的土壤。微博上的內容吸引著人們的目光，一旦遇到自己感興趣的公共話題，人們便會在網(wǎng)上展開熱烈討論。尤其是微博具有信息“多轉”的功能。對于相關信息感興趣的人們，可以轉發(fā)任意一條信息，這樣一來，一條信息就可能被多次轉發(fā)、評論，由此實現(xiàn)了信息的人際傳播、組織傳播，直至在更大范圍內擴散。微博成為一個無窮大的群體分享、展開討論、獲取支持的平臺。在現(xiàn)實生活中，一些微博“大V”利用自身的影響力發(fā)布、傳播公益信息，或是號召其關注者為寒門學子籌集學費，或是呼吁人們?yōu)橐恍┯H人離散的不幸者提供幫助。這些努力，對于喚起人們對于社會弱勢群體的關注，以及為他們提供力所能及的幫助，都功不可沒。正是因為微博具有交互性強的特點，越來越多的人們傾向于以它為媒介開展互動。

即時性。借助發(fā)達的傳播系統(tǒng)，微博博主隨手發(fā)布的一條信息在幾秒之內就可以傳遍全世界，這樣一種傳播速度在過去是無法想象的。近年來，當重大新聞事件發(fā)生后，許多現(xiàn)場目擊者甚至是事件當事人往往在極短時間內就開始通過微博向外界發(fā)布相關信息，如四川雅安發(fā)生7級地震后，這些身在現(xiàn)場的博主一方面向外界播報災情，另一方面也對救援過程進行實時報道。在大部分新聞事件發(fā)生后，相關信息基本上是遵循“微博報道—社會各界關注—網(wǎng)民參與—媒體報道跟進”這一路徑進行擴散的。

微博所引發(fā)的傳媒革命

微博的出現(xiàn)，使信息傳播結構發(fā)生了重大變化，這種變化是對既有傳播方式的突破。在Web3.0時代，社會化媒體迅速發(fā)展，并融入大眾生活，微博的跨媒介傳播使其具有了多級化特征，從而引領了傳媒界變革的潮流。

傳播內容“自主化”。微博的出現(xiàn)，降低了信息傳播的門檻，每個人都可以在網(wǎng)絡中自由發(fā)言，這就使得微博傳播的內容具有了自主化的特點。與傳統(tǒng)主流媒體的輿論場相比，以微博為代表的“民間輿論場”中的信息涉及面更廣，也更能體現(xiàn)社情民意；它在很大程度上充當了話筒的角色，使每個人都有了發(fā)表言論和被關注的機會。

相關數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博平臺上線公測14個月之后，平均每小時有100萬條以上的微博產生。微博創(chuàng)造了一個人人都可以發(fā)聲，人人都可以被關注的自主化的傳播環(huán)境。

傳播速度“病毒化”。微博簡便的操作方式、強大的轉發(fā)功能以及多元化的傳播渠道為實現(xiàn)信息的“病毒式”傳播提供了技術支持。一條微博呈現(xiàn)在公共平臺上，大家通過“互相關注”“關鍵詞”“首頁瀏覽”等多種方式搜索信息，給信息點贊或進行評論，使信息在短時間內通過多種方式擴散。因此一些傳統(tǒng)媒體也嘗試介入微博話語平臺，用推出微博的方式喚起人們的關注。微博所依托的互聯(lián)網(wǎng)平臺具有極強的信息傳輸能力，信息在進行初級傳播時就已經(jīng)具有了驚人的傳播速度，而在進一步傳播的時候，由于多種傳播媒介的介入，它更是具有了多種傳播特性，最終，信息的傳播速度呈幾何級數(shù)爆炸式增長，信息從一個節(jié)點迅速傳播到無數(shù)的節(jié)點，由此引領了信息傳播速度的革命。

傳播方式“碎片化”。微博形式簡短，一篇微博，可以是一段文字，可以是幾張圖片，也可以是一段視頻。博主將這些日常生活的“碎片”發(fā)布在公共平臺上，供受眾在閑暇時間瀏覽、評論，這種與現(xiàn)代人緊張的生活節(jié)奏相契合的傳播方式自然受到大眾的歡迎。這種“碎片化”的信息傳播方式在一定程度上滿足了現(xiàn)代人（尤其是年輕一代）溝通交流和獲取信息的需求。

微博所引發(fā)的“微”型化趨勢

微博的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的信息傳播方式造成了巨大沖擊，但它也存在著一些弊端。微博的“微”視角，導致了其在信息傳播中的狹隘性，人們管中窺豹，只見一斑，很難有更為全面的視野和更為深入的思考。

“碎片化”的傳播方式導致信息的真實性被弱化。2013年11月，微博上出現(xiàn)了這樣一條消息：在北京，一名倒在馬路上的中國婦女賴上了一位騎摩托車的外國小伙，最終訛詐了對方1800元人民幣。這條微博被網(wǎng)友迅速轉發(fā)評論。一時間，網(wǎng)上群情激奮。但幾個小時以后，警方公布了對于此事件的調查結果，主流媒體公布警方調查的視頻中，外國小伙無照駕駛并撞上了這名中國婦女，在試圖逃跑時被該婦女制止，在糾纏過程中，他不斷地辱罵這名婦女。這是一個典型的罔顧真相嘩眾取寵的案例。

“草根”性導致了微博“去中心化”的傾向。微博作為一個低門檻的信息交流平臺，給“草根”階層帶去了無限夢想，網(wǎng)絡世界儼然是一派“百家爭鳴”的景象。但是在微博上形成的這些號稱張揚個性、非大眾化的“小群體”或者“小組織”，其所宣揚的并非是一種新的理念，而可能是早已被人們所摒棄的落后觀點。說出自己內心的真實想法，是微博博友的美好初衷，但過度宣揚個性則可能導致網(wǎng)絡輿論走另一個極端。

微博的低門檻導致其內容難以提升。微博文字簡短，不利于人們深入思考和討論一些嚴肅話題，因此很多人都把它僅僅當作一種放松身心的工具。目前，微博中呈現(xiàn)一種較為強烈的“自戀化”傾向。雖然這無可厚非，但卻不利于社會整體文化層次的提升。

總之，微博的產生和發(fā)展是一次信息傳播方式的革命，它深刻地影響著社會的各個領域，并引發(fā)了一系列變革。微博的產生，創(chuàng)造了一種新型的信息傳播方式，這種傳播方式本身也在不斷更新，并隨著社會發(fā)展而發(fā)展。微博的出現(xiàn)雖然對傳統(tǒng)媒體的地位造成極大沖擊，但是其本身也存在一些弊端，應當不斷提高其信息傳播的質量，對信息傳播的內容進行規(guī)范。這就需要推動微博與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有機融合，揚長避短。

本文系新鄉(xiāng)學院2013年教育教學改革研究項目“新聞傳播學科背景下《中國現(xiàn)當代文學經(jīng)典》課程教學改革研究與實踐”（項目編號：XJGLXZ2013-12）成果之一。

作者單位 新鄉(xiāng)學院新聞傳播學院