?

社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的分化與整合

魏玉麟

南京政治學(xué)院新聞系，江蘇南京210000

摘要在信息大爆炸的新環(huán)境下，新聞媒體的角色不再單一，更多的是民眾化。本文從社會(huì)角色角度對(duì)新聞媒體的角色展開討論，并就其角色分化整合過程中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的解決措施，希望得到廣大同仁們的認(rèn)可與建議。

關(guān)鍵詞社會(huì)轉(zhuǎn)型期；新聞媒體；角色分化整合

1　中國新聞媒體角色的概述及其演變

這里我們所說的新聞媒體的角色主要是從社會(huì)角色為出發(fā)點(diǎn)所陳述的，所謂社會(huì)角色是指在整個(gè)社會(huì)群體中，事物所特有的社會(huì)地位，也是被大眾共同認(rèn)可的社會(huì)地位，并對(duì)社會(huì)其他的成員產(chǎn)生影響。新聞媒體主要通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑，像大眾展現(xiàn)一些公眾事件的真相，來影響大眾的思想認(rèn)識(shí)。

而中國的新聞媒體隨著中華人民共和國的成立以來一些重大歷史時(shí)期的變換，主要經(jīng)歷了三次不同的角色定位：

1）新中國成立初期，中國新聞的主要是繼承共產(chǎn)黨的新聞思想，從屬于黨政機(jī)關(guān)，用于黨聯(lián)系群眾，傳播政治思想，成為了階級(jí)斗爭的有力工具，新聞媒體的所有功能都因此貼上了政治的標(biāo)簽，這一階段結(jié)束于中國第十一屆三中全會(huì)。

2）十一屆三中全會(huì)以后，經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)開始起經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)作用，而作為當(dāng)時(shí)上層階級(jí)的新聞媒體也順應(yīng)產(chǎn)生變化，面對(duì)解放思想的要求，新聞媒體逐漸服務(wù)于事實(shí)，是一個(gè)變化微妙的過渡階段。

3）1992年后，全國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，中國新聞媒體也完全拜托了從屬于政體，更具有獨(dú)立與自主，同時(shí)也更民主化。此時(shí)，新聞媒體與政府之間呈現(xiàn)的是一種融洽的合作關(guān)系。

2　中國新聞媒體角色分化的現(xiàn)況與特點(diǎn)

新聞媒體的社會(huì)角色會(huì)隨著社會(huì)變化而不斷變化，特別是社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞媒體的角色會(huì)產(chǎn)生分化，這種分化表現(xiàn)在整個(gè)新聞媒體內(nèi)部的分化和某個(gè)具體新聞媒體內(nèi)部的分化。

目前中國新聞媒體在宏觀大環(huán)境下各個(gè)影響力都大致相同，各個(gè)新聞媒體的用作動(dòng)機(jī)也大致相同，都是為了奪得人們的關(guān)注以謀取其中利益。改革開放以來，隨著人們精神文化需求的大幅度提高，新聞媒體就適應(yīng)人們的需求分化多樣，內(nèi)容多樣同時(shí)功能趨向于專一，這種分化穩(wěn)定專一。其特點(diǎn)表現(xiàn)為：

1）類型多樣化。這是信息大爆炸時(shí)代新聞媒體的顯著特征，各種各樣豐富多彩的新聞滿足了人們各種精神需求。這些類型大致可以分為四類：政治新聞，民生新聞，學(xué)術(shù)性調(diào)查新聞和社會(huì)新聞。當(dāng)然四者之間的界限也并不明確。

2）地位差序化。各種新聞媒體的依附不同，導(dǎo)致了各種新聞媒體之間必然存在地位差序化。例如，關(guān)于政治的新聞會(huì)因?yàn)檎瘟α揩@得高速的傳播和廣泛的支持，一些科技新聞媒體則會(huì)由于大眾的興趣不大而默默無聞。但是這是新聞媒體角色分化中必然會(huì)出現(xiàn)的狀況，希望廣大媒體工作者正確看待，不忘初衷，堅(jiān)持一個(gè)新聞人的原則。

3）功能專一化，即一種分化的角色只滿足一種需求。在激勵(lì)的市場(chǎng)競爭之下，每種新聞媒體必須找準(zhǔn)自己的功能定位，吸納大量的資訊來維持穩(wěn)定的關(guān)注度和閱讀量，同時(shí)增強(qiáng)新聞的可讀性來吸引更多的關(guān)注。例如，娛樂新聞則是利用普通人對(duì)名人生活的好奇心，采集大量明星的生活細(xì)節(jié)來愉悅讀者，吸引讀者，百試不厭，這是導(dǎo)致娛樂新聞泛濫的一個(gè)主要原因。

3　中國新聞媒體角色分化中出現(xiàn)的問題

新聞媒體的角色分化雖然能有效發(fā)揮整體的影響力，但是如果內(nèi)部整合滿足不了這種分化的時(shí)候，一些沖突和矛盾，這樣不僅阻礙了新聞媒體的發(fā)展，還會(huì)極大地抑制媒體的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)前中國新聞媒體角色分化中出現(xiàn)的問題主要是以下兩個(gè)方面。

1）角色沖突。角色沖突是指不同角色之間發(fā)生沖突、對(duì)立、抵觸等，影響了角色的正常演繹。新聞媒體在社會(huì)中角色分化的過程中也會(huì)出現(xiàn)類似的情況。在新聞媒體的角色扮演中常常會(huì)因?yàn)槔娴恼T惑，行政力量的干預(yù)或是其他因素的影響，會(huì)發(fā)生輿論傾向，惡意中傷，惡性競爭等情況，會(huì)誤導(dǎo)大眾，為社會(huì)帶來不良影響。同時(shí)在一個(gè)單一的媒體中，如果同時(shí)存在多種社會(huì)地位，不得不承擔(dān)多種媒體責(zé)任時(shí)也會(huì)出現(xiàn)自相矛盾的情況，這會(huì)引起讀者的質(zhì)疑，降低了自身的可信度和競爭力。

2）角色不清。角色不清是指角色扮演者對(duì)于某一角色的標(biāo)準(zhǔn)的不確定，從而慌張錯(cuò)亂，不知道自己到底該做什么，怎么去做，甚至不清楚自己應(yīng)不應(yīng)該做。新聞媒體的角色分化為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？前面我們已經(jīng)講過新聞媒體的角色分化主要發(fā)生在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，急劇的社會(huì)變動(dòng)需要敏銳的政治經(jīng)濟(jì)直覺才能正確把握住變革方向，然而這一點(diǎn)很難做到，所以就很容易出現(xiàn)那種搖擺不定的情況，或者態(tài)度立場(chǎng)每天都在變化，這些搖擺、跳躍導(dǎo)致了大眾所接觸的有效信息十分匱乏，在大量的錯(cuò)誤信息中社會(huì)組織的良性運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)受影響，人民群眾也會(huì)處于一種緊張狀態(tài)中，不利于社會(huì)的和諧發(fā)展。

4　促進(jìn)新聞媒體有機(jī)整合的措施

縱觀中國新聞媒體角色分化中產(chǎn)生的問題，我們需要解決的就是新聞媒體的有機(jī)整合。1+1>2，新聞媒體不同角色之間的整合有利于發(fā)揮新聞媒體的整體影響力，使不同角色緊密結(jié)合起來，也能有效解決角色沖突和角色不清的問題，讓整個(gè)新聞媒體健康和諧有效運(yùn)轉(zhuǎn)。為實(shí)現(xiàn)新聞媒體不同角色之間的有機(jī)整合，我們可以從宏觀和微觀兩個(gè)方面來總結(jié)措施。

1）宏觀上，推進(jìn)媒體體制改革。中國新聞媒體雖然已經(jīng)經(jīng)歷了多次媒體體制改革，但每次都只是社會(huì)體制改革的附屬品，只是對(duì)社會(huì)的變故做出相應(yīng)的反應(yīng)，自身并沒有一個(gè)明確的體制改革目標(biāo)。新的新聞媒體體制改革應(yīng)明確有機(jī)整合的目標(biāo)，根據(jù)不同的新聞媒體的特點(diǎn)相互協(xié)調(diào)，合理隸屬，相互制約，設(shè)立機(jī)構(gòu)監(jiān)督，確保信息互補(bǔ)而不是同質(zhì)，促進(jìn)信息的有效性。

2）微觀上，進(jìn)一步明確各新聞媒體自身的定位。新聞媒體的市場(chǎng)化雖然沒有完全落實(shí)，但是其受市場(chǎng)的影響已顯而易見，可是作為新聞媒體人我們不能一味迎合大眾，我們的定位應(yīng)該是呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，和其他媒體相互配合，引領(lǐng)大眾去思考感悟。

5　結(jié)束語

綜上所述，我們必須明確新時(shí)代里新聞媒體自身的定位，才能把握住角色分化與整合之間的有機(jī)統(tǒng)一，確保自身與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭杭生.社會(huì)學(xué)概論新修[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003：107.

[2]李良榮.從單元走向多元——中國傳媒的調(diào)整和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[J].新聞大學(xué)，2006（2）：1.

[3].陳力丹.解析中國新聞傳播學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006：231.

[4].鮑勃·富蘭克林等.新聞學(xué)關(guān)鍵概念[M].諸葛蔚東，等，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2008：187.

作者簡介：魏玉麟，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。

文章編號(hào)2096-0360（2015）06-0058-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

中圖分類號(hào)G2