劉曉宇

【摘 要】當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)從總規(guī)模和總實力上來說，在世界上仍處于較低的水平，遠(yuǎn)不能滿足我國日益發(fā)展的文化需求。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是著眼于全局發(fā)展的，是需要考慮近、中和遠(yuǎn)期發(fā)展過程的，是需要對產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行整體規(guī)劃的，是決定動漫產(chǎn)業(yè)是否能夠健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。本文分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展模式與未來的衍生品市場的營銷思路。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè) 特點 發(fā)展模式 舉措

一、動漫產(chǎn)業(yè)的含義及特點

所謂動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為基礎(chǔ)核心，以漫畫、動畫等為藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中包含電影、電視、漫畫、報紙雜志、音像制品等以現(xiàn)代信息技術(shù)為傳播手段的新動漫。其主要產(chǎn)品包括動漫的直接產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、出版，以及動漫衍生產(chǎn)品，例如相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等產(chǎn)業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)的特點：

1. 高風(fēng)險、高利潤。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種資本密集型的產(chǎn)業(yè)，其前期需要很大的投入，這主要集中在動漫的形象塑造和創(chuàng)意上。而這些產(chǎn)業(yè)鏈的源頭行業(yè)對市場占有率有著很大的影響，一個好的動漫創(chuàng)意和形象塑造是具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力的，是能鎖住消費者眼球從而獲得高額利潤的。

2. 科技含量高，對科技型人才需求量大。動漫是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)共同發(fā)展的產(chǎn)物，動漫作品的創(chuàng)作則需要很大的技術(shù)支持，而且更需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的綜合型人才。除此之外，還需要有負(fù)責(zé)后期的動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、營銷策劃等其他相關(guān)行業(yè)的人才。

3. 衍生產(chǎn)品種類多，可營銷周期長。動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品種類很多，這使得整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的可營銷周期很長，從而獲得豐厚的利潤。

二、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

在當(dāng)今市場化和國際化的條件下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要是指動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)在一定時間內(nèi)形成的一種較為穩(wěn)定的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展規(guī)模，決定了產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和發(fā)展速度，具有舉足輕重的基礎(chǔ)作用。

1. 國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和規(guī)律

國際動漫產(chǎn)業(yè)，在全球化和市場化的條件下，歷經(jīng)了80多年的發(fā)展，早已發(fā)展成為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

（1）決定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個基本條件

1）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)實力為基礎(chǔ)的。只有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能支撐動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強(qiáng)大的消費市場為支撐。只有龐大的國內(nèi)市場才能支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在濃厚的社會文化底蘊下發(fā)展起來的，同時也離不開政府的倡導(dǎo)和支持。

（2）國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律

1）動漫強(qiáng)國對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著引導(dǎo)作用，并通過外包服務(wù)促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而逐漸走上國際化、現(xiàn)代化、市場化的發(fā)展道路，同時原創(chuàng)作品也隨之逐步發(fā)展壯大起來。

2）動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)作品的崛起與本國的經(jīng)濟(jì)崛起不可分割，并通過對外輸出動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品獲得了資金基礎(chǔ)，培養(yǎng)了動漫開發(fā)和營銷人才，為對外傳播本土文化奠定了堅實基礎(chǔ)。

2. 我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

（1）我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國的動漫發(fā)展其實在世界上來說是起步較早的，其中有不少的作品在世界上擁有過一定的影響力。這些作品主要是以傳統(tǒng)的中國古典故事為題材，并汲取了傳統(tǒng)的繪畫技法和戲劇手法。

（2）我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨許多問題，例如：制作設(shè)備落后，制作主要是以低水平的模仿為主，實用型人才比較缺乏，產(chǎn)生的原創(chuàng)作品很難有國際競爭力，動漫產(chǎn)業(yè)的制作和營銷體制不完善等。概括起來包含以下幾個方面：

1）產(chǎn)業(yè)鏈不完善

好的動漫創(chuàng)意是一部動漫能夠成功的關(guān)鍵。而至今為止我國的動漫形象還沒有一種能夠耳熟能詳且廣受好評的，我國的動漫形象在產(chǎn)業(yè)鏈中是很薄弱的。

我國動漫產(chǎn)業(yè)的人才面臨數(shù)量少質(zhì)量差的問題，尤其最缺少的是動漫制作的綜合型人才，這就嚴(yán)重影響到動漫的品質(zhì)。

2）本土文化的開發(fā)能力差

我國的歷史文化資源十分豐富，其主要以歷史文獻(xiàn)、民間傳說、文物遺存等形式流傳。但在利用這些傳統(tǒng)文化時，只是簡單地把這些傳統(tǒng)文化通過動畫的手法加以表現(xiàn)，而真正的蘊含在文化內(nèi)部的精髓卻絲毫沒有融入其中。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展所應(yīng)采取的舉措

1. 動漫的創(chuàng)作類型要滿足各個年齡層的消費需求。制作模式應(yīng)采用分級制的方法，制作題材要多元化，突破傳統(tǒng)的只為少兒創(chuàng)作的思維。

2. 使用先進(jìn)的電腦動漫制作技術(shù)和制作手法。比如：三維視覺動畫制作技術(shù)，讓人物活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來，是以數(shù)字科技的手法發(fā)展基礎(chǔ)的動漫產(chǎn)業(yè)。

3. 學(xué)習(xí)優(yōu)秀的市場管理和運作經(jīng)驗。在制作整部動漫之前，要先對前期產(chǎn)品宣傳造勢，開拓市場，提高作品的知名度，如獲得市場好評再進(jìn)行投資，并遵循“生產(chǎn)——收益——再生產(chǎn)”的良性循環(huán)。

總之，要想動漫產(chǎn)業(yè)可以快速良好地發(fā)展，還要加強(qiáng)對作品版權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格打擊盜版，這樣就可以讓更多的動漫制作人創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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