【摘要】一條不被受眾關注的新聞，它的引導力就等于零，增強新聞貼近性、提高輿論引導力任重道遠。

【關鍵詞】新聞報道；創(chuàng)新；貼近性；引導力

輿論引導力如何，全在于受眾對新聞的接受程度。一條不被受眾關注的新聞，它的引導力就等于零。新聞的貼近性對于提高輿論引導力至關重要。

新聞報道要與時俱進、開拓創(chuàng)新、加快發(fā)展，不僅要掌握科學發(fā)展觀的內涵，更重要的是要指導當前的新聞實踐，使新聞報道更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。因此，新聞在報道理念、運行機制等方面要進一步改進和提高。

一、百姓視點，增強報道的親和力

要想新聞報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾，記者必須轉換視角，以群眾的視角來觀察問題、反映問題。在新聞報道中，堅持團結、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，按照“三貼近”原則，運用多種形式，著力在宣傳黨的方針政策與地方黨委、政府落實科學發(fā)展觀上下工夫，及時制作播出了大量的新聞節(jié)目，精心制作推出了一批理論性、實踐性、針對性、指導性強的專題節(jié)目、欄目和一批各有特色的重大典型，為配合地方工作營造了良好的輿論氛圍。去年5月份，我和同事一行來到金寨縣的美好鄉(xiāng)村建設示范點古碑鎮(zhèn)司馬村，探訪新農村變化。就在我們采訪的同時，鄰近花石鄉(xiāng)的大灣村每戶自發(fā)派出一個代表，特地過來參觀取經。我和同事立即轉換角度，從群眾的視角來組織報道，和兩個村的村民一起參觀、攀談，通過采訪大家的參觀感受，力求記錄最真實和鮮活的聲音，深入了解司馬村的經驗和群眾的想法，從而形成了報道的主旨：農民是美好鄉(xiāng)村建設的主體和最終受益者，他們最清楚自身的狀況與需求。新農村咋建？還要群眾說了算！讓群眾認得上、信得過、有熱情，充分發(fā)揮群眾的積極性和能動作用，就是美好鄉(xiāng)村建設的“原動力”。要尊重群眾的知情權、參與權和決策權，不能強迫命令，更不能搞形式主義，才能將好事辦好、實事辦實。

二、關注熱點，增強報道的吸引力

社會上的一些熱點問題常常是群眾關注的焦點，記者只有直面這些熱點問題，不回避、不遮掩，才能增強報道的吸引力，有效提高輿論引導力。以黨和人民利益為根本宗旨的新聞輿論陣地，必須牢固樹立受眾尤其是普通受眾第一的觀念，他們關心的多報道，不關心的少報道，這樣新聞自然而然地就會“三貼近”了。筆者在實踐中嘗試運用調查分析手法對熱點問題進行報道，收到較好的效果。去年六安市20余輛空調公交車投入運營，沒想到在第一個夏季就遭遇尷尬。市民投訴空調公交車開空調不正常，一時成為社會關注的熱點。筆者從調查入手，先后采訪了公交公司、駕駛員、乘客以及相關職能部門，追尋原因，發(fā)現(xiàn)市公交總公司要求車內溫度必須超過35℃才能開空調，是因為空調車調價申請尚未獲批，少開空調為了減少虧損。對于公交公司的說法，市民表示理解公交公司的難處，但公交企業(yè)為了防止虧本而讓乘客享受不到空調的好處，就失去了開行空調公交的意義，希望早日解決這個問題。筆者帶著收集到的意見采訪了相關部門，他們表示盡快召開價格聽證會，抓緊確定定價方案，在此之前，市客運管理處將向政府部門申請臨時燃油補貼，合理確定空調運行時間，使群眾最大化享受便利。新聞調查《空調公交何時清涼》就此出臺。節(jié)目播出后，不僅在一定程度上化解了市民的疑惑和意見，平定了情緒，而且對督促相關部門加快制定定價方案，采取先期過渡措施起到了促進作用。

三、創(chuàng)新特點，增強報道的感染力

創(chuàng)新報道的形式手法，增強新聞的感染力，也是增強新聞貼近性、提高輿論引導力的重要途徑。近年來，六安電視臺充分發(fā)揮廣播電視的特點和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新報道方式，取得了良好的效果。首先，加強策劃，適時推出系列報道，因為系列報道是引導輿論的重頭武器?！蹲呋鶎涌疵裆贰ⅰ缎腋Ａ残小?、《小窗口、大服務》系列報道等均取得較好的社會反響。其次，直擊現(xiàn)場，編發(fā)即時報道。采用現(xiàn)場演播室、現(xiàn)場連線的方式，編發(fā)即時報道，凸顯新聞傳播的實效性，能給人以“快人一拍”的新鮮感。第三，以人為本，講好新聞故事。新聞故事借鑒電視手段的特長，人物個性鮮明，情節(jié)跌宕起伏，有著較強的感染力，受到觀眾的歡迎。

培養(yǎng)掌握科學發(fā)展觀理論的新聞隊伍，推進新聞工作者牢固樹立正確的輿論導向意識、創(chuàng)新意識和為人民服務的宗旨意識，是一項長期的任務和重要工作。實踐證明，市縣臺新聞工作者雖然離基層很近，但也有一個貼近性的問題。一方面，要教育和鼓勵記者深入實際、深入生活、深入群眾，不僅“身入”，還要“心入”，長久地實現(xiàn)新聞報道的“三貼近”；另一方面，要打牢群眾基礎，只有受眾認可了節(jié)目的形式和表現(xiàn)內容，才能更加關注，并通過多種形式提供鮮活的新聞線索。這一互動的良性局面，是實現(xiàn)“三貼近”的一個有效途徑。造就高素質的人才隊伍是提高新聞報道的質量和核心競爭力的關鍵。要通過人才發(fā)展戰(zhàn)略，把人才的培養(yǎng)和利用進一步轉移到提高隊伍創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力上來，為他們提供更多、更好、更有效的施展才華和潛能的舞臺，造就一批名編輯、名記者、名主持人，充分調動其積極性，激發(fā)其創(chuàng)造性。新聞工作者只有不斷深入實際、深入生活、深入群眾，按新聞傳播的規(guī)律辦事，從受眾的接受習慣和心理特點出發(fā)，才能采制出具有時代特色、深受群眾喜愛的新聞作品來，才能有效地發(fā)揮新聞的輿論引導作用。

【作者簡介】

陳輝（1980—），男，安徽六安人，大學學歷，現(xiàn)任職于六安市廣播電視臺，主要研究方向：新聞宣傳。