李文明

【摘 要】近些年來(lái)，我國(guó)“三農(nóng)”各個(gè)層面發(fā)生了許多深刻變革，新鮮事物層出不窮。這就客觀要求我們電視人對(duì)涉農(nóng)電視節(jié)目做出實(shí)時(shí)性的理性思考。首先，涉農(nóng)電視節(jié)目供需矛盾突出、涉農(nóng)電視節(jié)目供需錯(cuò)位、涉農(nóng)電視節(jié)目理念出現(xiàn)偏差、涉農(nóng)電視節(jié)目定位不準(zhǔn)確等問(wèn)題顯得比較突出。其次，針對(duì)這樣的現(xiàn)狀我們應(yīng)該及時(shí)做出修正：涉農(nóng)電視節(jié)目要找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化民生；加強(qiáng)策劃，注重包裝；涉農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)選題內(nèi)容的貼近性。

【關(guān)鍵詞】涉農(nóng)電視節(jié)目 供需矛盾 供需錯(cuò)位 服務(wù)三農(nóng) 貼近性

當(dāng)前，涉農(nóng)電視節(jié)目是我國(guó)農(nóng)民生活中獲取信息的一個(gè)重要窗口，同時(shí)也是農(nóng)民精神生活需求的一個(gè)重要娛樂(lè)形式。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的相對(duì)滯后，農(nóng)民文化素質(zhì)的差異，生活消費(fèi)環(huán)境和欣賞習(xí)慣的不同，使得有著視聽(tīng)兼?zhèn)鋬?yōu)勢(shì)的電視傳媒成為農(nóng)村受眾的首選。涉農(nóng)電視節(jié)目，在傳播文化知識(shí)、促進(jìn)信息交流、引導(dǎo)市場(chǎng)、宣傳民主法治、倡導(dǎo)社會(huì)主義新文明方面有著其他媒體不可替代的作用。

一、涉農(nóng)電視節(jié)目客觀分析

1.涉農(nóng)電視節(jié)目供需矛盾突出。近年來(lái)，各級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)村的教育、科技等方面的資金支持，對(duì)農(nóng)專(zhuān)業(yè)頻道也相繼出現(xiàn)，但是現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)類(lèi)頻道和節(jié)目在整個(gè)電視格局中還只占很小一部分。目前全國(guó)已登記注冊(cè)的各類(lèi)電視臺(tái)有上千家，但是專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道很少，品種繁多的電視欄目中，涉農(nóng)欄目也非常有限。微小的播出量對(duì)應(yīng)著的是占有全國(guó)大部分人口的農(nóng)村電視觀眾。資源的匱乏是顯而易見(jiàn)的。

2.涉農(nóng)電視節(jié)目供需錯(cuò)位。在各級(jí)各地電視傳媒中，針對(duì)農(nóng)村的電視欄目缺少“農(nóng)味”，廣大農(nóng)民朋友“欲知”、“應(yīng)知”的內(nèi)容在電視節(jié)目中很少看到。多年來(lái)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目“閉門(mén)造車(chē)”，自我循環(huán)，無(wú)法讓新的電視理念進(jìn)來(lái)；缺少專(zhuān)家型的主持人；體制、機(jī)制等問(wèn)題讓國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)影視平臺(tái)發(fā)生了錯(cuò)位，阻礙了農(nóng)民對(duì)新鮮資訊的接受。

3.涉農(nóng)電視節(jié)目理念出現(xiàn)偏差?，F(xiàn)在電視傳媒業(yè)當(dāng)中，人們更多的是愿意拍攝和制作具有城市化題材的節(jié)目。能夠稱(chēng)得上農(nóng)村電視題材的節(jié)目少之又少，即使是在創(chuàng)作具有題材的電視作品時(shí)，也僅僅是把農(nóng)村的人物和事件當(dāng)成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，當(dāng)成城市人生活之外的一點(diǎn)調(diào)味品，當(dāng)成整個(gè)社會(huì)城市化進(jìn)程中的一點(diǎn)裝飾而已。電視人還沒(méi)有真正把農(nóng)村當(dāng)作自己藝術(shù)的根基，當(dāng)作自己根祖文化的源泉。

4.涉農(nóng)電視節(jié)目定位不準(zhǔn)確。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村喜歡看電視的觀眾常常覺(jué)得電視節(jié)目和他們比較疏遠(yuǎn)，許多節(jié)目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不力、針對(duì)性不夠。農(nóng)村和城市因生活習(xí)慣不同，收視習(xí)慣也相應(yīng)有著自己的特點(diǎn)。因生活作息習(xí)慣存在著城鄉(xiāng)差異，對(duì)農(nóng)節(jié)目也應(yīng)有別于一般都市節(jié)目。另外，對(duì)農(nóng)專(zhuān)業(yè)頻道的受眾定位問(wèn)題也是現(xiàn)在其他專(zhuān)業(yè)性頻道的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)農(nóng)節(jié)目即便是完全涉農(nóng)，農(nóng)民也不一定愛(ài)看，他們也想關(guān)注城市，不單單只了解農(nóng)村農(nóng)事情況。再者城市觀眾也想了解農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)事，并非只有農(nóng)民去看專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節(jié)目?jī)?nèi)容定位混亂。

二、提升品質(zhì) 服務(wù)“三農(nóng)”

對(duì)農(nóng)節(jié)目出現(xiàn)的一系列問(wèn)題同時(shí)也可以說(shuō)明，涉農(nóng)電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機(jī)遇，不負(fù)使命，全力打造涉農(nóng)電視節(jié)目的品牌，使涉農(nóng)電視節(jié)目鄉(xiāng)村化，更具實(shí)用性，已經(jīng)成為電視媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

1.內(nèi)容貼近，找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化民生。既然對(duì)農(nóng)播出，就要對(duì)上農(nóng)民的“口味”。過(guò)去，農(nóng)民喜愛(ài)從電視中聽(tīng)歌看戲，現(xiàn)在則偏愛(ài)從電視里尋找致富信息。辦節(jié)目就要摸透農(nóng)民觀眾的心理，盡力來(lái)滿足他們對(duì)各種信息的要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，農(nóng)民觀眾遇到的需要解疑釋惑的東西也多起來(lái)。這也要求我們多從農(nóng)民觀眾角度著想，為他們搞好服務(wù)工作。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的受眾是樸實(shí)無(wú)華的農(nóng)民，因而在節(jié)目制作過(guò)程中盡量追求平實(shí)的風(fēng)格，將精力放在加大節(jié)目信息量上，抓住節(jié)目興趣點(diǎn)上，避免平鋪直敘的直白描述。在電視節(jié)目的語(yǔ)言上，盡可能地避免使用華而不實(shí)、文縐縐的書(shū)面語(yǔ)言，做到通俗化、鄉(xiāng)土化?？萍脊?jié)目的語(yǔ)言很容易走入單調(diào)呆板的誤區(qū)，因而在農(nóng)業(yè)科教節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用農(nóng)諺、歇后語(yǔ)、俗語(yǔ)、順口溜等，可以起到一定的增強(qiáng)性作用。

要跳出原有“農(nóng)村”概念辦涉農(nóng)節(jié)目。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著重大變化，過(guò)去那種單元結(jié)構(gòu)已被混合型結(jié)構(gòu)所取代，農(nóng)、工、貿(mào)一體化已開(kāi)始成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的一個(gè)基本特征?，F(xiàn)在的農(nóng)民已不再是原來(lái)意義上的農(nóng)民，許多農(nóng)民見(jiàn)多識(shí)廣，已不滿足只在自己的一畝三分地上耕耘，迫切需要了解與農(nóng)業(yè)相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)的信息和動(dòng)態(tài)。

2.加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高涉農(nóng)電視節(jié)目的可視性。盡管涉農(nóng)欄目的主要觀眾是農(nóng)民，他們的文化程度、欣賞水平與城市觀眾相比存在一定的距離，但電視文化的熏陶使他們對(duì)電視藝術(shù)鑒賞要求有了很大程度的提高。質(zhì)量不高的、沒(méi)有美感的、無(wú)關(guān)痛癢的、沒(méi)有可視性的節(jié)目，再也不能吸引他們的關(guān)注。所以要想使涉農(nóng)節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛(ài)，必須加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高可視性。在頻道越來(lái)越小眾化、分眾化的趨勢(shì)之下，專(zhuān)業(yè)對(duì)農(nóng)頻道必須找準(zhǔn)定位，有自己特色，突出“農(nóng)”字，做自己專(zhuān)業(yè)性的頻道、專(zhuān)業(yè)性的節(jié)目，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有自己的一席之地。對(duì)農(nóng)村電視節(jié)目的理念定位要突出“三農(nóng)”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。對(duì)于農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)性價(jià)值取向，必須結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際，體察民情，使得電視傳媒的文化內(nèi)容，融入農(nóng)民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)電視媒體對(duì)農(nóng)民的知冷知暖。

三、涉農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)貼近性

1.選題方面多報(bào)道與鄉(xiāng)村社會(huì)有關(guān)事件或與鄉(xiāng)村相關(guān)事件。例如，中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道曾播出一條片子——《深圳富士康員工墜樓事件調(diào)查》，記者親赴深圳和墜落員工的家鄉(xiāng)，調(diào)查富士康員工墜樓事件，請(qǐng)心理專(zhuān)家從心理的角度來(lái)解析這一事件背后存在的心理因素和社會(huì)問(wèn)題。其中有農(nóng)民工親屬、農(nóng)民工、企業(yè)、專(zhuān)家都發(fā)出了自己的聲音。作為當(dāng)時(shí)社會(huì)焦點(diǎn)事件，這期節(jié)目有分寸地報(bào)道了一個(gè)備受關(guān)注、尚無(wú)定論、涉及新生代農(nóng)民工和企業(yè)用工制度等主客觀原因錯(cuò)綜復(fù)雜的熱點(diǎn)話題。凸顯“現(xiàn)場(chǎng)”，正視“矛盾”，不功利，不偏激，做出有力量有勁道的監(jiān)督類(lèi)節(jié)目。

煤礦透水事件的報(bào)道——《直擊王家?guī)X煤礦透水事故》中關(guān)注最多的是被困礦工的家屬，包括深入到礦工家中去采訪。為什么會(huì)選擇這樣的視角？記者采取了“以退為進(jìn)”的方式，一方面奔走在王家?guī)X礦難救援現(xiàn)場(chǎng)，搜索一切可以發(fā)回的新聞素材，爭(zhēng)取早一點(diǎn)進(jìn)入第一現(xiàn)場(chǎng)，另一方面走進(jìn)被困礦工的家和住地，去了解他們的生活。所以，當(dāng)各大節(jié)目還在報(bào)道礦難救援現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，反應(yīng)迅速的鄉(xiāng)村節(jié)目已經(jīng)趕到了礦工的家里。同樣，在抗震救災(zāi)報(bào)道中，當(dāng)別人報(bào)道救援的時(shí)候，有的媒體觸角已經(jīng)伸向了災(zāi)后的防疫和農(nóng)業(yè)的恢復(fù)，這是具有“三農(nóng)”特色的新聞現(xiàn)場(chǎng)。近兩年農(nóng)業(yè)節(jié)目的突發(fā)事件報(bào)道一直在提速，對(duì)于突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題，都有專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，通過(guò)高端、權(quán)威解讀增強(qiáng)新聞性，占領(lǐng)新聞評(píng)論的高點(diǎn)。農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)重大突發(fā)事件從過(guò)去的“不失語(yǔ)”到現(xiàn)在的“先聲奪人”，時(shí)效性、影響力大大增強(qiáng)。用事實(shí)說(shuō)話，用真誠(chéng)說(shuō)話，這是農(nóng)業(yè)節(jié)目的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目貼近市場(chǎng)，貼近民生，用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)。涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目是鄉(xiāng)村電視節(jié)目的又一個(gè)突破口，百姓的菜籃子，農(nóng)民的“錢(qián)袋子”。遼寧衛(wèi)視《黑土地》欄目十幾年來(lái)，一直秉持著對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和農(nóng)資市場(chǎng)進(jìn)行深入的報(bào)道，從農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難，到運(yùn)輸過(guò)程中的綠色通道、商品包裝等，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)調(diào)查、分析、支招，體現(xiàn)了節(jié)目獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)視角和服務(wù)性，其中很多報(bào)道，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，解決了農(nóng)民的賣(mài)難問(wèn)題。

3.從知識(shí)關(guān)注到人的生存狀態(tài)的關(guān)注。一方面農(nóng)民生活水平不斷提高，他們對(duì)生活、情感、人權(quán)等方面的關(guān)注度及渴望也在逐漸增強(qiáng)。另一方面戶籍、就業(yè)、福利和保障，還有別人看待他們的眼光，這給他們貼上了一個(gè)無(wú)形的標(biāo)簽：農(nóng)民工——當(dāng)了工人的農(nóng)民，但依然是個(gè)農(nóng)民。其中最值得關(guān)注的就是犯罪率和自殺率的提高。面對(duì)這些尖銳的問(wèn)題，社會(huì)、政府、企業(yè)、媒體、家庭乃至新生代農(nóng)民工自身都應(yīng)該給出自己的答案。

鄉(xiāng)村電視節(jié)目更應(yīng)該關(guān)注農(nóng)民及農(nóng)民工的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任，諸如情感問(wèn)題、家庭問(wèn)題、心理需求、維權(quán)、義務(wù)等；以情感滲透的模式，進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作，借鑒其他類(lèi)型節(jié)目的特征，深入到鄉(xiāng)村社會(huì)的日常家庭倫理中，建議不要以奇觀化的視角關(guān)注鄉(xiāng)村社會(huì)。

涉農(nóng)電視節(jié)目工作者不僅要深入基層去采制好節(jié)目，還要帶著感情去做節(jié)目。涉農(nóng)電視節(jié)目必須隨著季節(jié)農(nóng)時(shí)的變化而不斷變化內(nèi)容，以求同農(nóng)民的生產(chǎn)耕作相適應(yīng)，強(qiáng)化服務(wù)功能。實(shí)用性是指電視節(jié)目的實(shí)用價(jià)值。為了塑造良好的欄目品牌，涉農(nóng)電視節(jié)目就必須在實(shí)用性上下功夫。要根據(jù)不同地域和條件，為農(nóng)民提供致富的信息和經(jīng)驗(yàn)，使涉農(nóng)欄目成為宣傳農(nóng)村政策的陣地，獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的窗口，連接政府與農(nóng)民、農(nóng)村與城市、農(nóng)村與農(nóng)民的橋梁。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）