□蔣湛平

如何發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)

□蔣湛平

摘要：電視新聞節(jié)目是一家電視臺(tái)地位與形象、實(shí)力與水平的重要標(biāo)志，當(dāng)今媒體發(fā)展進(jìn)入依靠品牌爭(zhēng)霸天下的時(shí)代，國(guó)家級(jí)、省級(jí)以及市級(jí)電視臺(tái)在不同程度上有了較大發(fā)展，而縣級(jí)電視臺(tái)作為電視傳播基層，其競(jìng)爭(zhēng)力受到地域和心理上的雙重約束，這就需要在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀中，在體現(xiàn)及時(shí)性的同時(shí)，結(jié)合黨的十八大報(bào)告對(duì)新聞事業(yè)的指導(dǎo)，貼近百姓生活，貼近基層，大力宣傳優(yōu)秀的文化活動(dòng)，一切為群眾服務(wù)，在創(chuàng)新和發(fā)展中逐步提高，最終發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)，來(lái)充分體現(xiàn)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新聞；優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。本文結(jié)合當(dāng)今縣級(jí)電視臺(tái)在新聞中的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題做出詳細(xì)分析，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)新聞優(yōu)勢(shì)，確保經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙重提高。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作的重要性

廣電事業(yè)中，電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著導(dǎo)向輿論、傳播信、傳播知識(shí)以及豐富人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾?zé)任。它屬于現(xiàn)代化媒體，以自身快速及時(shí)、直觀形象并且富有感染力的特征順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。這就要求電視臺(tái)新聞工作要與時(shí)俱進(jìn)，新聞工作者要不斷提高自身的政治素養(yǎng)，以強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感做好電視臺(tái)工作，由于縣級(jí)電視臺(tái)的新聞必須富有地方性，為了促進(jìn)該領(lǐng)域在同行媒體中處于較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益的提升。需要全體員工共同努力，發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)，以它的貼近性、靈活性以及指導(dǎo)性來(lái)吸引更多聽(tīng)眾，提高新聞事業(yè)的收視率。播報(bào)的內(nèi)容一方面弘揚(yáng)了正氣，團(tuán)結(jié)、凝聚了廣大干部和群眾，營(yíng)造了和諧向上的良好氛圍，讓廣大干部及群眾學(xué)有目標(biāo)、趕有方向。另一方面，新聞電視臺(tái)能夠樹(shù)立該地區(qū)良好的社會(huì)形象。這些對(duì)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化促進(jìn)精神提高有著重要作用。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞播報(bào)存在的問(wèn)題及創(chuàng)新的必要性

縣級(jí)電視臺(tái)新聞播報(bào)對(duì)地區(qū)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，但長(zhǎng)期以來(lái)存在的弊端和問(wèn)題影響了新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，從內(nèi)容上分析：工作性的報(bào)道比較多，事件性少，過(guò)時(shí)報(bào)道多，焦點(diǎn)以及熱點(diǎn)報(bào)道比較少，新聞內(nèi)容即時(shí)的報(bào)道少；從報(bào)道的形式上看，報(bào)道形式簡(jiǎn)單，模式陳舊，表現(xiàn)手法單一，陳述性的話語(yǔ)多，故事性以及具體事例少，形式單一，互動(dòng)性少，語(yǔ)言樸實(shí)，沒(méi)有鮮明性和靈活性，用詞中文化含量少，缺乏群眾語(yǔ)言。

在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞播報(bào)中，造成這些原因是多方面的，總體來(lái)說(shuō)缺乏的是群眾意識(shí)，以至于縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目不能發(fā)揮更好的社會(huì)效益。造成這種問(wèn)題與縣級(jí)電視臺(tái)人員素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的高低、電視手法有著很大關(guān)系，電視臺(tái)工作中應(yīng)該根據(jù)群眾研究的成果來(lái)滿足群眾需求。只有將節(jié)目朝著群眾所向才能提高收視率，探知不同受眾對(duì)電視的不同需求期望值，才能更加確切地打造出群眾喜愛(ài)的電視新聞節(jié)目，提高新聞播報(bào)的優(yōu)勢(shì)。

三、縣級(jí)電視臺(tái)更新新聞創(chuàng)新的趨勢(shì)

新聞報(bào)道是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，為了促進(jìn)該事業(yè)在時(shí)代發(fā)展的同時(shí)不斷進(jìn)步，這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在提高地域發(fā)展中不斷創(chuàng)新，其中發(fā)展的方向是：（1）提高輿論引導(dǎo)水平，新聞報(bào)道中要充分發(fā)揮主旋律報(bào)道來(lái)引領(lǐng)輿論的積極作用，由于媒體環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)在不斷增強(qiáng)，因此縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道只有在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上才能謀求更好的發(fā)展，為適應(yīng)社會(huì)時(shí)代要求，進(jìn)一步構(gòu)建和諧社會(huì)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，促進(jìn)社會(huì)精神文明不斷增強(qiáng)。(2)樹(shù)立科學(xué)的受眾觀，媒體的競(jìng)爭(zhēng)最終都是為了爭(zhēng)奪受眾的注意力，為了促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)作用，這就需要新聞事業(yè)的每一位從業(yè)人員共同努力，樹(shù)立創(chuàng)新的新聞?dòng)^念，能夠在新聞報(bào)道的采集、編輯以及播報(bào)等各個(gè)環(huán)節(jié)中將受眾放置在最重要的位置上，在創(chuàng)新發(fā)展中打破傳統(tǒng)的政黨宣傳模式，為觀眾制造更具有接受力的新聞節(jié)目，改變傳統(tǒng)記者編輯關(guān)注的采、編等死板業(yè)務(wù)，重視報(bào)道內(nèi)容的深入研究，以報(bào)道效果來(lái)提高傳播收視率，提高觀眾度，爭(zhēng)取縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)在傳播過(guò)程中能夠發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，提高觀眾的精神文化。

四、如何發(fā)揮好縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)

（一）加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，做到特色突出

電視新聞最大的特點(diǎn)是具有時(shí)效性，這樣才能引更多的觀眾，該行業(yè)中最忌諱的是一切不確定的字樣，如“目前，近日”等。新聞在播報(bào)的過(guò)程中，時(shí)效性十分關(guān)鍵，在播報(bào)中“今天”“昨天”等貼近生活的日子，能夠增強(qiáng)觀眾的時(shí)間感。這樣就增強(qiáng)了新聞節(jié)目的說(shuō)服性和新鮮性，從而提高收視率，促使播出質(zhì)量和電視形象大大提升。在電視臺(tái)的特色說(shuō)明中，較強(qiáng)的特征是形象性和現(xiàn)場(chǎng)感。新聞一般采用的是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將同期聲與解說(shuō)完美組合，能夠鍛煉記者的編輯水平，同時(shí)還能提升新聞節(jié)目的檔次，有助于提高觀眾的關(guān)注率。

（二）豐富電視熒屏，提高收視率

電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率是判斷節(jié)目好壞的重要指標(biāo)之一。因此這就要求新聞編輯人員要具備愛(ài)崗敬業(yè)的精神，在發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，提高自身的業(yè)務(wù)技能，能夠從日常生活中來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，關(guān)心百姓生活，全心全意為人民服務(wù)，解決百姓關(guān)注的政治、生活以及法律知識(shí)等，將節(jié)目打造成多元化的形式，抓好焦點(diǎn)以及熱點(diǎn)節(jié)目播報(bào)，跳出會(huì)議報(bào)道等內(nèi)容，豐富多彩的電視熒屏，為觀眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。另外還需要在節(jié)目之外，鼓勵(lì)廣大群眾投稿新聞線索，增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，在觀眾認(rèn)可的新聞節(jié)目中，有助于新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，能夠從中發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。

（三）加強(qiáng)形象建設(shè)，提高新聞從事人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

縣級(jí)新聞事業(yè)中，外出采訪、播音制作其最重要的是形象，不僅代表者自身的關(guān)注度還代表著整個(gè)電視臺(tái)的形象，這就要求電視人都要不斷提高自身素質(zhì)，維護(hù)電視臺(tái)的形象，在認(rèn)真學(xué)習(xí)政治業(yè)務(wù)知識(shí)的同時(shí)，精通業(yè)務(wù)技能，在該行業(yè)中不斷上進(jìn)，不斷提高，應(yīng)用多媒體技術(shù)，深入研究，豐富知識(shí)和提高技能。各個(gè)成員之間要相互學(xué)習(xí)相互合作，采訪過(guò)程中要虛心，將其過(guò)程看作是學(xué)習(xí)的過(guò)程同樣是采訪報(bào)道的過(guò)程，實(shí)時(shí)樹(shù)立自身良好的電視形象，為觀眾服務(wù)，提升自身的素質(zhì)和形象。

（四）堅(jiān)持貼近基層、貼近百姓的原則

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞事業(yè)，主要是以觀眾的日常生活作為主要題材，其指導(dǎo)原則是宣傳。將其作為新聞改革的突破口和著力點(diǎn)，題材和內(nèi)容要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。一切以群眾為主要參考對(duì)象，能夠使得播到的內(nèi)容深受觀眾喜愛(ài)，對(duì)于解決群眾性的實(shí)際需求有促進(jìn)作用，關(guān)心百姓生活，做到一切為群眾服務(wù)的理念，才能夠提高縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高收視率，提升電視報(bào)道質(zhì)量。

（五）形式上不斷突破，注重對(duì)新聞報(bào)道的“包裝”

為了促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)，這就需要在創(chuàng)新過(guò)程中注重形式以及手法的革新。在結(jié)構(gòu)上，打破傳統(tǒng)的單一形式，向多元化和多形式轉(zhuǎn)化。同時(shí)運(yùn)用多種屏幕語(yǔ)言，做好新聞包裝。針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，充分發(fā)揮縣級(jí)新聞的優(yōu)勢(shì)，在形式以及手法上提高，提高新聞播放的質(zhì)量，提升觀眾的收視率。

（六）人性化報(bào)道，體現(xiàn)人文主義和真實(shí)情感

縣級(jí)電視臺(tái)在新聞播報(bào)中，盡可能地體現(xiàn)人文主義，通過(guò)具體新聞事件來(lái)促進(jìn)人文主義的流露，體現(xiàn)人文關(guān)懷，以真實(shí)情感深入情節(jié)。更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)攸h政部門(mén)的號(hào)召作用，在文化生活中關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生，以百姓生活為重點(diǎn)，更好的為群眾服務(wù)。另外通過(guò)記者采訪到的鏡頭讓觀眾感受到一種正能量的傳遞，提高記者的收視效果，采訪過(guò)程中記者作為該欄目的形象代言人，同時(shí)也是本欄目的形象，自身的感受代表的是觀眾在現(xiàn)場(chǎng)的感受，帶著這些問(wèn)題來(lái)思考和提問(wèn)，這種人文關(guān)懷的真實(shí)情感，需要記者在采訪中擺正自己的心態(tài)，以專業(yè)技巧來(lái)提高縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道質(zhì)量，以真實(shí)簡(jiǎn)單富有形象的語(yǔ)言，將現(xiàn)場(chǎng)細(xì)致地再現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)親切感。同樣，這也是新聞事業(yè)的一種風(fēng)格，人性化的報(bào)道內(nèi)容定會(huì)給觀眾留下深刻的印象，播報(bào)的內(nèi)容具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力，拉近與當(dāng)?shù)厝罕娭g的距離，更有效地傳遞信息、引導(dǎo)輿論，監(jiān)督社會(huì)因普及各方面知識(shí)等，吸引觀眾，體現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)。

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的媒體，在影響力上受到了不同程度的限制，本文分析了縣級(jí)電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)之后，根據(jù)其存在的問(wèn)題以及原因所在，提高了收視率，在節(jié)目中關(guān)心百姓疾苦，提高受眾的關(guān)注度，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，改革報(bào)道的形式，加強(qiáng)對(duì)主體新聞的策劃，重視對(duì)新聞編輯采訪者的形象要求，所有內(nèi)容以貼近生活、貼近實(shí)際為主，圍繞百姓來(lái)具體實(shí)施，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞?wù)f服力、感染力以及震懾力。打破傳統(tǒng)的報(bào)道形式，在內(nèi)容和形式中不斷創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，為百姓提供更滿意的新聞節(jié)目，從中推動(dòng)我國(guó)新聞媒體事業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：（廣東省遂溪縣廣播電視臺(tái)）