宋豫琦鄭州電視臺，河南鄭州 450000

媒介融合背景下電視新聞傳播新特點

宋豫琦
鄭州電視臺，河南鄭州 450000

摘 要隨著信息時代的到來和新媒體的蓬勃發(fā)展，媒介傳播的渠道越來越多，各種媒介相互滲透融合，電視新聞傳播有了新的方式和特點。從目前來看，新興媒體的發(fā)展給電視新聞傳播帶來很大的壓力，電視傳播事業(yè)陷入一個困難時期，權威性和影響力有所降低。為了適應新的發(fā)展需求，電視媒體需要在原來的基礎上進行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的傳播模式。本文主要討論了在媒介融合的背景下電視新聞傳播的新特征，以及電視新聞傳播的創(chuàng)新。關鍵詞 媒介融合；電視新聞傳播；特點；創(chuàng)新

近年來，隨著微博、微信等的飛速發(fā)展，我國進入“微時代”。與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體相比，微時代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容更具沖擊力的特點。正因如此，它對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和壓力，使電視新聞媒體傳播逐漸失去原有的影響力。在這樣的背景下，電視傳媒應該改變傳統(tǒng)的工作方式和新聞傳播方式，做到與時俱進，與各種媒體相互滲透，實現(xiàn)傳播媒介的融合。

1　什么是媒介融合

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術的進步，我國信息傳播技術開始提高，媒介傳播方式越來越多。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，電視媒體是主流媒體，是最重要的輿論傳播手段。但在新的形勢下，電視新聞傳播卻面臨著很大的挑戰(zhàn)，要使電視媒體的影響力依然保持主導地位，那么必須要有一定的創(chuàng)新，也就是需要實現(xiàn)各類媒介的融合。所謂的媒介融合，就是指媒介的一體化。它是以信息技術為基本的橋梁，將各類傳播媒介整合到同一個平臺上，將廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志等進行融合，加強媒體之間的聯(lián)系。媒介融合有很多種，它主要有形態(tài)融合、媒介所有權融合、媒介要素融合及傳播手段等融合。

2　媒介融合背景下，電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1電視新聞的服務功能在逐漸減弱

在新媒體沒有發(fā)展起來之前，傳統(tǒng)媒體主要依靠紙質媒介和電視媒介來進行信息的傳播。電視新聞傳播具有還原現(xiàn)場的能力，并能夠聲畫結合，有效的將輿論信息傳播給受眾，讓受眾了解到相關的信息，使受眾的心理需求得到滿足，在新聞傳播中起著主導作用。例如，在2008年的汶川地震事件中，很多電視臺都在進行新聞的現(xiàn)場播報，使群眾能夠隨時了解現(xiàn)場的人員傷亡情況和救治進展，得到了群眾的認可。而隨著信息時代的發(fā)展，新媒體憑借著傳播速度快、受眾面廣、互動性強的優(yōu)勢，受到了群眾的普遍認可。在很多公共事件中，新媒體能快速的將新聞信息傳播給受眾，并能使群眾積極地與媒體進行互動，實時的了解觀眾的想法，搜集群眾的意見，這就在一定程度上改變著群眾接受信息的方式和習慣。而微博是新興媒體中具有代表性的平臺之一。例如，某明星結婚生子、某地發(fā)生自然災害等，微博都能及時的將信息傳播發(fā)給受眾，并大大的加強了受眾與媒體之間，群眾與群眾之間的交流，使這一新聞話題成為熱議的話題，影響著社會輿論。在這種情況下，電視媒體就遠不如網(wǎng)絡媒體，它的時效性和互動性遠遠地落后于新媒體，服務功能逐漸減弱，成為制約電視媒體發(fā)展的最主要因素。

2.2電視新聞的影響力降低

在傳統(tǒng)的電視媒體中，群眾只能在新聞節(jié)目播出時間來接收新聞信息，需要調整自己的時間來被動接受電視傳播的信息。而新媒體的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，它的實時性和廣泛性使受眾能夠隨時隨地了解新聞信息，尤其是當代年輕人，他們對于新媒體傳播信息的方式已經(jīng)接受，并習慣于使用這種媒介來獲取新聞信息。而年紀大的人雖然還在依靠電視媒體來了解新聞，但也開始逐漸使用新媒體作為輔助的手段來獲取新聞信息。很多時候，受眾的空余時間有限，如果只能被動接受，就必須調整自己的時間。而如果將空余的時間花費在新媒體的新聞資訊上，那么相對在電視新聞上的時間就較少，這就導致了電視新聞的受眾在減少，對受眾的影響力自然就降低了。

3　電視新聞傳播在媒介融合背景下的特征

3.1新聞信源趨向無限化

隨著各類新媒體的發(fā)展，紙質媒體和電視媒體已經(jīng)不能起絕對的領導作用，很多門戶網(wǎng)站逐漸占據(jù)新聞傳媒市場。新媒體和自媒體的興起，使新聞傳播的渠道變得廣泛，電視傳播不再具有新聞傳播的特權。由于新聞信息不再對電視新聞具有依賴性，使新聞信源趨向無限化。電視新聞傳播業(yè)來說，新媒體、自媒體的崛起等實踐界的紛繁變化給電視新聞傳播提出了一系列具有挑戰(zhàn)性的問題，再加上網(wǎng)絡通訊和數(shù)字通訊的發(fā)展，使之成為人們獲取信息的渠道，因此無限化新聞信源在逐漸形成。

3.2新聞表達方式多元化

在媒介融合的背景下，各類媒介的新聞表達方式各不相同，不會再存在獨家新聞的情況，這將導致新聞表達方式呈現(xiàn)多元化。同一個主題，不同的媒體表達方式不同，因此可能存在千百種新聞表達方式。一般來說，如果在新聞的切入點上存在差異，那么它的價值觀和側重點就會不同。

3.3新聞采編的合作化

傳統(tǒng)的新聞采編主要的采用的分工形式，而在媒介融合的背景下，是團隊合作與分工形式相互兼顧。因此，媒體之間出現(xiàn)了合作化的新聞采編，新聞采編不再是單純的內部性工作。電視新聞傳播具有聲畫結合的特點，能夠有效的傳播文字、聲音、視頻等，這些方面的優(yōu)勢也較為明顯。

4　在媒介融合背景下，怎樣創(chuàng)新電視新聞傳播方式

面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機與緊迫性的同時，更要考慮在當前這個大背景下，如何積極勇敢地進行轉型，融合發(fā)展。

4.1解放思想，打開新思維

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，是電視人轉型融合中所應具備的重要素質。媒體的融合發(fā)展對每一名媒體人都提出了新的要求，要打開新思維轉變觀念，勇于創(chuàng)新積極引導公眾輿論，凝聚社會力量，抓住電視新聞輿論的主動權。充分發(fā)揮電視媒體在新聞傳播中的權威性，加大主流價值觀新聞內容的覆蓋規(guī)模。才能創(chuàng)新思路堅守輿論陣地，使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)良性互動、相得益彰。

4.2創(chuàng)新傳播形式，改善新聞節(jié)目的形態(tài)

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的電視新聞單一的傳播方式及傳播內容已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，因此電視新聞傳播方式需要不斷地改進，節(jié)目形態(tài)要不斷創(chuàng)新，以提高電視新聞的影響力和傳播效力。在現(xiàn)階段，若是將各媒體進行融合，可以再一定程度上降低媒體的成本，并借助更多的傳播渠道，將信息傳播給更多受眾，打造更加強勢的媒體。這種傳播方式帶來的影響力是傳統(tǒng)媒體無法企及的。以前的傳統(tǒng)媒體中，最為注重的一直是新聞的視聽，忽視了新聞的文字敘述和表達，這在很大程度上限制了新聞效力的發(fā)揮。在新的媒介融合背景下，要創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，需要強化文字的功能，借鑒網(wǎng)絡媒體的編排形式。從而使電視媒體傳播的內容更加深刻、形象，更能滿足大眾的需求。

4.3增強與觀眾之間的互動，提高電視新聞的影響力

在傳統(tǒng)的電視新聞中，現(xiàn)場的直播可以使觀眾了解到現(xiàn)場的具體情況，目睹整個事件的發(fā)展，滿足了觀眾對信息的需求。因此電視的新聞傳播必須要人性化，要具有真實性和時效性。此外，電視媒體要加強與各類新媒體之間的交流與合作，豐富新聞的傳播形式，加強與受眾之間的互動，讓更多群眾參與到新聞事件中。電視新聞可以充分的利用網(wǎng)絡媒體、報社廣播等手段，積極與觀眾互動，了解觀眾的想法，保證電視媒體的權威性，提高電視新聞的影響力。

5　結束語

媒介融合對于電視新聞的發(fā)展起著很大的作用，要進行電視新聞傳播方式的創(chuàng)新必須要加強媒介融合。要正確的認識到當前的媒體發(fā)展形態(tài)，利用網(wǎng)絡媒體等新興媒體來作為輔助手段，加強媒體與觀眾的互動性，提高電視媒體的影響力。

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作者簡介：宋豫琦，工作單位為鄭州電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0007-02