天津社科院法學所　科海

商務(wù)必讀Business Collection

企業(yè)商標管理論要

天津社科院法學所科海

摘要：商標品牌是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來源的標志，更是產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和價值、企業(yè)的信譽和形象等多方面的綜合體現(xiàn)。企業(yè)商標管理涉及一系列工作，商標注冊、運用、管理和保護工作都應(yīng)穩(wěn)步推進。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 商標管理 要點分析

1　企業(yè)商標管理的重要意義

商標作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用越來越突出。商標品牌是提升企業(yè)創(chuàng)新能力，促進企業(yè)品牌經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。加強商標管理是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，企業(yè)通過對商標進行及時注冊、規(guī)范使用、嚴格管理和有效保護，能夠不斷豐富商標內(nèi)涵，保證商品質(zhì)量，創(chuàng)建知名品牌，對于提升企業(yè)核心競爭力具有重大的戰(zhàn)略意義。

一些企業(yè)商標注冊率、注冊商標使用率和自主商標品牌出口率等指標均偏低，中小品牌多而知名品牌少。有些企業(yè)長期貼牌生產(chǎn)，缺乏自主商標品牌。企業(yè)要充分認識商標品牌建設(shè)任務(wù)的艱巨性和緊迫性，把深入實施商標品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，加大商標品牌培育力度，進而促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益雙豐收。

2　企業(yè)商標管理部門及其職責

企業(yè)加強商標管理工作，首先要明確商標管理部門，建立完善商標管理制度，建立企業(yè)負責人牽頭、商標管理部門具體負責、其他部門相互配合的商標管理機制。其次要將商標戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，注重商標的注冊、使用、管理和保護等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

企業(yè)商標管理的職責是，根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制訂并落實企業(yè)商標戰(zhàn)略和年度工作計劃；建立健全企業(yè)商標管理制度，對商標管理人員依據(jù)其崗位職責進行部門考核；負責企業(yè)國內(nèi)外商標的注冊申請、續(xù)展、變更、異議、爭議、注銷等工作；負責企業(yè)商標的宣傳、印制、許可、轉(zhuǎn)讓、受讓、評估等工作；負責企業(yè)商標維權(quán)及其他商標糾紛的協(xié)調(diào)處理；負責企業(yè)商標檔案和信息管理；負責與政府商標行政管理部門、司法機關(guān)以及行業(yè)協(xié)會的聯(lián)絡(luò)，積極參加有關(guān)商標法律法規(guī)培訓；負責企業(yè)內(nèi)部有關(guān)商標法律法規(guī)的宣傳、培訓工作；負責有關(guān)商標其他具體工作。企業(yè)其他部門和分支機構(gòu)按照職責分工，做好相關(guān)環(huán)節(jié)的商標管理工作。

3　企業(yè)商標的注冊

企業(yè)在籌建或新項目開發(fā)時，應(yīng)考慮企業(yè)或項目使用的商標，對擬使用的商標應(yīng)及時向工商總局商標局(以下簡稱商標局)申請注冊，通過注冊取得注冊商標專用權(quán)，依法獲得保護。

企業(yè)可通過注冊聯(lián)合商標或防御商標，提高抵御他人搶注或侵權(quán)的能力。企業(yè)可以根據(jù)需要，申請立體商標注冊，強化保護力度。

商標國內(nèi)申請注冊程序。直接或委托商標代理機構(gòu)進行商標可注冊性查詢。提交注冊申請后，及時關(guān)注商標申請的受理、初審公告、注冊公告等環(huán)節(jié)，直至領(lǐng)取商標注冊證。

企業(yè)在對外貿(mào)易和對外投資中，應(yīng)根據(jù)國際市場戰(zhàn)略布局制定商標戰(zhàn)略，并注意研究輸出國或地區(qū)的商標法律法規(guī)，及時進行國外商標注冊，有效保護商標境外權(quán)益。一般來說，國外商標注冊途徑主要包括馬德里商標國際注冊和逐一國家注冊兩種，企業(yè)應(yīng)綜合考慮注冊國家的要求、國內(nèi)商標注冊情況等因素選擇適合的注冊途徑。

企業(yè)至少應(yīng)擁有1件自主商標，出口型生產(chǎn)企業(yè)在主要出口國至少應(yīng)擁有1件境外注冊商標。大型企業(yè)擁有成百上千個商標也很正常。成功申請到注冊商標，才能進一步培育地市級和省級著名商標，乃至中國馳名商標。一些省市出臺了激勵政策，對于獲得中國馳名商標稱號的企業(yè)一次性獎勵金額高達幾十萬甚至上百萬元。對于獲得省級著名商標稱號的企業(yè)一次性獎勵金額達到幾萬甚至十幾萬元。也有的地方政策，對獲得馳、著名商標的企業(yè)進行稅收減免，這可謂企業(yè)進行商標管理帶來的附加值。

總體來說，馳名商標的司法保護針對的對象大致分為兩類，一是對已經(jīng)行政認定的馳名商標的司法保護。對此類商標侵權(quán)案件，人民法院可就原告的主張直接依據(jù)法律法規(guī)判斷被告是否構(gòu)成侵權(quán)以及該承擔何種責任即可；二是對尚未經(jīng)馳名認定的商標的司法保護。此類案件涉及的商標若要獲得跨類保護，應(yīng)當首先對馳名商標進行認定，該類對象是司法保護的難點和重點。

另外，商標注冊需要注意強制注冊問題。商標注冊以自愿注冊為原則，對于特定商品，則需要強制注冊。商標強制注冊是指法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊。未經(jīng)核準注冊的商品不得在市場上銷售。

目前必須使用注冊商標的商品范圍有限，只有煙草制品一類。卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不但不能銷售，也不能生產(chǎn)。煙草專賣法的規(guī)定嚴于商標法。藥品管理法曾經(jīng)規(guī)定，藥品除中藥材、中藥飲片外必須使用注冊商標，現(xiàn)已取消該限制。從而表明，商標強制注冊不具有普遍意義，只是基本原則的一種例外情況。

4　企業(yè)商標的使用

企業(yè)在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上使用注冊商標時，應(yīng)將商標放在明顯位置，可以標明“注冊商標”或“注冊標記”。注冊標記包括○注和○R。

企業(yè)不再享有商標專用權(quán)，也不得再標注“注冊商標”或注冊標記。若該商標被注銷后，被他人注冊，企業(yè)將不得繼續(xù)使用，否則構(gòu)成侵權(quán)。每次商標續(xù)展注冊的有效期為十年，可無限次續(xù)展。

企業(yè)商標與企業(yè)字號應(yīng)盡可能一致。將商標與商號一體化發(fā)展，把商號注冊成商標，乃至把商標和商號注冊成網(wǎng)絡(luò)域名，把對企業(yè)商標的保護延伸到商號和網(wǎng)絡(luò)域名之中。企業(yè)應(yīng)嚴防其他同行業(yè)的企業(yè)字號侵犯本企業(yè)的商標專用權(quán)。

企業(yè)應(yīng)實施商標與廣告一體化戰(zhàn)略，在廣告中突出對商標的宣傳。企業(yè)暫未在商品上使用的注冊商標可以通過商標許可、生產(chǎn)小包裝產(chǎn)品等形式予以使用。

5　企業(yè)商標的管理

企業(yè)應(yīng)防止因商標注冊到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標專用權(quán)，以及因超出許可期限而導致商標侵權(quán)使用。

加強商標資產(chǎn)管理。探索建立科學的會計核算體系，對企業(yè)商標價值進行真實反映，提高商標資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。定期委托權(quán)威機構(gòu)對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產(chǎn)，為企業(yè)改組改制、對外合資合作等提供依據(jù)，防止無形資產(chǎn)流失。

企業(yè)應(yīng)加強商標標識管理，建立商標標識登記領(lǐng)用制度，明確兩名以上的商標標識保管人員，負責清點商標標識數(shù)量，記錄標識出入庫日期，建立完整的商標標識出入庫登記臺賬。

企業(yè)應(yīng)建立健全商標檔案，并長期保存。商標管理人員變動時應(yīng)及時交接商標檔案，加強商標檔案的收集、整理和管理工作。商標檔案是企業(yè)在商標注冊、使用、維權(quán)等過程中保存下來的相關(guān)文件材料，一旦發(fā)生商標權(quán)爭議時，保存完整的檔案資料就成為企業(yè)主張自身權(quán)利的有力證據(jù)[1]。

6　企業(yè)商標的保護

企業(yè)加強商標宣傳推廣力度，提高商標意識。企業(yè)要以世界知識產(chǎn)權(quán)日、國際消費者權(quán)益日為契機，積極開展商標宣傳月活動，大力宣傳商標法律知識。企業(yè)應(yīng)大力宣傳和普及商標法律法規(guī)，增強企業(yè)員工商標意識，形成 “關(guān)注商標、愛護商標、發(fā)展商標”的良好氛圍。建立多元、長效、立體的商標宣傳體系。企業(yè)根據(jù)營銷策略和自我定位，建設(shè)各具特色的商標品牌文化。企業(yè)應(yīng)充分利用電子商務(wù)平臺、國內(nèi)外展銷會、洽談會、商標品牌節(jié)等活動，開展商標品牌形象廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

企業(yè)應(yīng)規(guī)范使用自主商標品牌，著力改變“重注冊、輕應(yīng)用”現(xiàn)象。企業(yè)應(yīng)走科技創(chuàng)新、商標運用與品牌提升的融合發(fā)展之路。企業(yè)應(yīng)實施以商標品牌為核心的市場經(jīng)營策略，加強商標品牌的層級化、差異化管理。知名企業(yè)應(yīng)以商標品牌為紐帶，構(gòu)建統(tǒng)一的生產(chǎn)和銷售體系，提高產(chǎn)品附加值，加大商標資源開發(fā)利用力度。

企業(yè)在日常經(jīng)營過程中應(yīng)注意對自身商標的保護，堅決打擊他人抄襲摹仿商標、不正當競爭等有損品牌形象的違法行為。外向型企業(yè)要開展商標海外維權(quán)，探索建立商標海外維權(quán)救濟渠道，為企業(yè)提供維權(quán)服務(wù)。

實施“商標強企”、“商標興企”工程。企業(yè)應(yīng)注冊、使用自有商標，向自主品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，走自主創(chuàng)牌之路。

企業(yè)應(yīng)從“無品牌”向“有品牌”,“知名品牌”向“優(yōu)勢品牌”的轉(zhuǎn)型升級。有條件的企業(yè)應(yīng)將商標品牌建設(shè)融入企業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃，實施商標品牌戰(zhàn)略，形成企業(yè)商標文化，切實提高企業(yè)商標品牌影響力。

企業(yè)應(yīng)實施風險控制，根據(jù)企業(yè)特點建立商標專用權(quán)預(yù)警機制，制定應(yīng)對商標專用權(quán)糾紛方案。企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標代理機構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效[2]。

商標權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容，其糾紛的司法解決方面，具有較高的管轄。一般由中級人民法院或經(jīng)過授權(quán)的個別基層人民法院管轄。

參考文獻

[1] 夏強.企業(yè)商標管理中的常見問題及對策[J].中國安防,2013(Z1).

[2] 章長勇.山東省出臺企業(yè)商標管理指導意見[J].中華商標,2013(5).

中圖分類號：F272

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(b)-099-03