李寧

摘要：電子商務(wù)是新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也是人們生活的必然選擇。當(dāng)下農(nóng)業(yè)想要取得更好的成績(jī)，不能一直停留在傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)上，還要與電子商務(wù)充分結(jié)合。根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際需求與特點(diǎn)，進(jìn)一步了解當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展，找到可以加快電子商務(wù)運(yùn)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的有效方法。就農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀深入分析，找到農(nóng)村目前在電子商務(wù)方面存在的問(wèn)題，并提出解決策略，達(dá)到促進(jìn)農(nóng)業(yè)更快更好發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村；應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）12006702

1 中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在近幾年電子商務(wù)的發(fā)展中可以看出，我國(guó)電子商務(wù)一直呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)，通常都是以國(guó)民經(jīng)濟(jì)百分之七到百分之九的速度增長(zhǎng)。尤其是網(wǎng)絡(luò)上的零售市場(chǎng)發(fā)展較快，在2012年的時(shí)候增長(zhǎng)到13110個(gè)億，根據(jù)美元與人民幣的匯率計(jì)算，也就是2068個(gè)億美元，而那時(shí)候美國(guó)的網(wǎng)上零售是2255個(gè)億美元，所以我國(guó)的電子商務(wù)零售當(dāng)時(shí)與美國(guó)的發(fā)展較為接近。在2013年的時(shí)候，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)上的零售交易規(guī)模達(dá)到1.85個(gè)億元，電子商務(wù)發(fā)展順利擠進(jìn)世界第一，且2013年的雙十一，阿里巴巴產(chǎn)生的交易額是350個(gè)億元，可以看出我國(guó)在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)零售方面有很大的潛力。

此外，從政府出臺(tái)相關(guān)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)報(bào)道里分析可以看出，在2013年我國(guó)整個(gè)電子商務(wù)在市場(chǎng)交易方面的規(guī)模是10.2萬(wàn)個(gè)億，相比2012年的8.5萬(wàn)個(gè)億增長(zhǎng)率達(dá)到百分之29.9。就電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)與企業(yè)之間的交易規(guī)模在總規(guī)模中占到百分之80.4，在2013達(dá)到8.2個(gè)萬(wàn)億的交易額，增長(zhǎng)率為百分之31.2，網(wǎng)上零售的交易額在總規(guī)模中占到百分之17.6，高達(dá)18851個(gè)億元的交易規(guī)模，增長(zhǎng)率達(dá)到百分之42.8，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)占百分之0.6的比例，其他的交易額占到百分之1.4。

雖然從上面的數(shù)據(jù)可以看出電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是就當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)的局限性看來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)在整個(gè)電子商務(wù)交易中，貢獻(xiàn)不大。就目前而言，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，許多相關(guān)的服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，且逐漸趨向完善，自身有一個(gè)發(fā)展體系。第二，電子商務(wù)零售化的平臺(tái)深入人們?nèi)粘Ｉ?，各個(gè)平臺(tái)之間有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，部分產(chǎn)業(yè)逐漸將市場(chǎng)壟斷，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。第三，當(dāng)下電子商務(wù)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有促進(jìn)作用，這就形成了政府監(jiān)管跟網(wǎng)上企業(yè)合作的新型市場(chǎng)管理模式。第四，現(xiàn)在的電子商務(wù)不再局限于本國(guó)市場(chǎng)，跨境交易高速發(fā)展，只是還沒(méi)有一個(gè)完善的發(fā)展模式。第五，電子商務(wù)在區(qū)域的發(fā)展還不夠平衡，現(xiàn)在主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，例如珠三角與長(zhǎng)三角以及首都北京，且越來(lái)越向這三個(gè)地區(qū)集中。較為偏遠(yuǎn)的西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展滯后，采用電子商務(wù)發(fā)展的模式可能性較小。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)的工作水平不高，大型實(shí)用的數(shù)據(jù)庫(kù)欠缺

因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與自然環(huán)境緊密相連，所以農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展還影響著環(huán)境保護(hù)。我國(guó)占地面積較大，各個(gè)地區(qū)之間的差異較大，加之原本基礎(chǔ)工作相對(duì)落后，建立大型的數(shù)據(jù)庫(kù)，就需要投入大量的精力與資金，這方面近些年有明顯的進(jìn)展，只是并不完善，各方面還有或多或少的問(wèn)題。雖然目前數(shù)據(jù)庫(kù)基本上普及各個(gè)地區(qū)，但是可以真正投入使用的較少。尤其在科技落后的農(nóng)村，使用數(shù)據(jù)庫(kù)更是重重困難。此外，制作單位為了自身利益，在數(shù)據(jù)庫(kù)保密的問(wèn)題制作上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)庫(kù)真正的作用難以發(fā)揮，導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)。

2.2 農(nóng)民在電子商務(wù)上的認(rèn)識(shí)不夠，且相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后

農(nóng)村人民對(duì)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有一個(gè)較為系統(tǒng)的認(rèn)知，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面更是沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備，無(wú)法更好的理解電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品的流通、物流與配送以及農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資料相關(guān)方面認(rèn)知度欠缺，可以直接運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品的人更是少之又少。而一些農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)往往會(huì)因?yàn)樽陨淼乃刭|(zhì)與工作限制，無(wú)法兼顧與推廣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟電子商務(wù)應(yīng)用。此外，近些年在農(nóng)村建設(shè)方面投入的人力、物力與財(cái)力不足，缺乏相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，建立起來(lái)的項(xiàng)目沒(méi)有及時(shí)更新，與城鎮(zhèn)比起來(lái)相對(duì)落后，農(nóng)村所有的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備也較為落后，致使網(wǎng)絡(luò)通信無(wú)法滿足電子商務(wù)發(fā)展需要。曾經(jīng)的部分農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)也覆蓋到每一個(gè)家庭，但是后期維護(hù)的經(jīng)費(fèi)欠缺，農(nóng)民因?yàn)橄硎芰嗣赓M(fèi)的電視網(wǎng)絡(luò)，也就不愿意出力維修，數(shù)字電視就只能中斷，因此，農(nóng)民就必須自己購(gòu)置衛(wèi)星電視，只是衛(wèi)星電視的技術(shù)沒(méi)有實(shí)行統(tǒng)一，農(nóng)戶的衛(wèi)星電視沒(méi)有任何聯(lián)系，就形成了各顧各且被動(dòng)的局面。

2.3 雖然目前農(nóng)村普及了電子商務(wù)的網(wǎng)站，但實(shí)用性與專(zhuān)業(yè)性不足

當(dāng)下農(nóng)村并不缺乏電子商務(wù)的網(wǎng)站，只是這些電子商務(wù)網(wǎng)站在內(nèi)容與形式方面相似度較高，沒(méi)有自己的特色，以及缺乏實(shí)用性跟專(zhuān)業(yè)性，且現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)發(fā)展還沒(méi)有一個(gè)關(guān)于信息服務(wù)的體系，無(wú)法真正的用電子商務(wù)實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品出售。就目前而言，地方網(wǎng)站的建立水平較低，基本都是模仿別人的網(wǎng)站實(shí)施建設(shè)，內(nèi)容沒(méi)有新穎性，缺乏創(chuàng)新。只能簡(jiǎn)單的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，或是服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)，真正適用與指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有用信息不多；通常都是直觀反應(yīng)信息，能幫助決策層、與協(xié)助農(nóng)民生產(chǎn)的信息不多。當(dāng)下的農(nóng)村網(wǎng)站不能宏觀的指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展，系統(tǒng)的信息服務(wù)不完善。與此同時(shí)，在我國(guó)大部分農(nóng)村的商務(wù)網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的發(fā)布信息與行情，基本上不能對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，也沒(méi)有一個(gè)較好的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，地方種植的基本信息情況不能更好的呈現(xiàn)出來(lái)，無(wú)法正確指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

3 我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略

3.1 農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施需要加強(qiáng)

目前許多農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面還不完善，甚至于偏遠(yuǎn)的西北地區(qū)根本就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展非常不利。因此。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施迫切需要加強(qiáng)，只有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施得到強(qiáng)化，才能實(shí)施電子商務(wù)，進(jìn)而提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平。endprint

3.2 強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)在物流方面的基本建設(shè)設(shè)施

只有強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)在物流方面的基礎(chǔ)設(shè)施，才可以保證電子商務(wù)的正常運(yùn)行。電子商務(wù)在物流方面的基礎(chǔ)設(shè)施不只包含網(wǎng)絡(luò)，還有農(nóng)產(chǎn)品的保鮮地、物流的集散基地以及商品支護(hù)的平臺(tái)等都是農(nóng)村電子商務(wù)的物流基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)從多種渠道湊集資金的策略，制定一些優(yōu)惠的政策，融入大量資金，全方面建設(shè)農(nóng)村電子的商務(wù)物流。

3.3 對(duì)農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化

傳統(tǒng)的企業(yè)與企業(yè)交易，或是企業(yè)與消費(fèi)者模式對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)有很大的限制，為了使農(nóng)村電子商務(wù)取得更好的發(fā)展。通常采用以下兩種方式。

3.2.1 B2F的模式

B2F的模式事實(shí)上也就是從企業(yè)到家庭的模式，通過(guò)這種經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)戶可以向指定的人家提供產(chǎn)品，B2F平臺(tái)較常使用許多LAN（內(nèi)部的局域網(wǎng)）計(jì)算機(jī)的基站跟因特網(wǎng)結(jié)合構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的平臺(tái)，計(jì)算機(jī)基站不只是B2F平臺(tái)的因特網(wǎng)總站，還連接著其他站點(diǎn)，其主要發(fā)揮系統(tǒng)的管理、資金結(jié)算與數(shù)據(jù)支持作用。一般都是通過(guò)中心站點(diǎn)與銷(xiāo)售企業(yè)及生產(chǎn)單位相互連接，再連接到農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售站點(diǎn)，進(jìn)而構(gòu)成推廣農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)，給農(nóng)民的產(chǎn)品銷(xiāo)售提供特有服務(wù)。B2F模式的結(jié)構(gòu)從如圖1就可以反應(yīng)出來(lái)。

其中B2F操作的流程如下面所示：首先，農(nóng)民在購(gòu)物之前的相關(guān)準(zhǔn)備。（1）電子商務(wù)平臺(tái)可以自動(dòng)的將一些流動(dòng)資金預(yù)先存入相關(guān)的銀行之中，銀行再將資金轉(zhuǎn)換成電子的貨幣。（2）銷(xiāo)售的企業(yè)首先就要在電子商務(wù)平臺(tái)上建一個(gè)網(wǎng)站，再將自己農(nóng)產(chǎn)品特有的性質(zhì)介紹出來(lái)。

其次，農(nóng)民的消費(fèi)購(gòu)物。（1）農(nóng)民要學(xué)會(huì)上網(wǎng)，盡可能聯(lián)系距離較近的基站，全面了解商品。（2）農(nóng)民購(gòu)物過(guò)程中，直接將錢(qián)交到基站，然后基站工作人員會(huì)開(kāi)具相應(yīng)的發(fā)票，發(fā)票可以作為農(nóng)民的憑證。（3）基站的工作人員能直接輸入密碼，將轉(zhuǎn)賬的指令發(fā)到銀行。（4）銀行確認(rèn)基站工作人員的身份無(wú)誤之后，再向企業(yè)賬目轉(zhuǎn)入等量的電子貨幣，并及時(shí)告知基站的工作人員，以便工作人員可以成功劃賬。（5）基站的工作人員再將產(chǎn)品銷(xiāo)售與轉(zhuǎn)賬成功的消息告知企業(yè)。（6）銷(xiāo)售的企業(yè)把商品配送到基站的站廳。（7）基站將企業(yè)配送的商品給農(nóng)戶配送。B2F的模式在農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái)遍布各地，甚至于深入每一個(gè)村落，農(nóng)民可以在家購(gòu)買(mǎi)自己想要的產(chǎn)品，或是附近基站也可以購(gòu)買(mǎi)，也就是不管有沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民都可以享受便利的服務(wù)。

3.2.2 農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)行第三方的平臺(tái)模式

第三方的平臺(tái)模式結(jié)合了B2C與B2B的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行的一種新型電子商務(wù)。但是第三方平臺(tái)模式并不是實(shí)體農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也不是商務(wù)的信息網(wǎng)站，是提供農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)交易與農(nóng)業(yè)信息的一個(gè)平臺(tái)。同時(shí)第三方的平臺(tái)模式還建立中介體系，為了方便農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上更好的進(jìn)行銷(xiāo)售或是方便農(nóng)戶及時(shí)選購(gòu)自己滿意的產(chǎn)品。模式流程具體表現(xiàn)圖2。

綜上所述，當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是勢(shì)在必行，電子商務(wù)充分運(yùn)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用。此外，農(nóng)村的電子商務(wù)不是傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售，而是一個(gè)新型銷(xiāo)售模式，對(duì)信息化發(fā)展有重要意義，也符合農(nóng)村建設(shè)需要。因此，農(nóng)民要及時(shí)摒棄不符合時(shí)代發(fā)展的觀念，積極的投入并勇于創(chuàng)新變革，這樣才可以更有效的幫助農(nóng)村電子商務(wù)的推廣與運(yùn)用，進(jìn)而提高農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)

[1]駱瑩雁.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用——以沙集淘寶村為例[J].中國(guó)商貿(mào)，2014，24（02）：7273.

[2]程麗麗.基于區(qū)域特色的農(nóng)村電子商務(wù)體系構(gòu)建——以臺(tái)州為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2013，34（01）：3537.

[3]陳鋒，楊銳.淺析中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略[J].科技視界，2012，23（05）：79.

[4]程紅莉.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的分析框架以及模式選擇——農(nóng)戶為生產(chǎn)者的研究視角[J].江蘇商論，2014，44，（01）：2831.endprint