秦春曉　劉淑敏　謝建梅等

摘要：中國是一個文明古國，有著深厚的文化底蘊，中國的高速發(fā)展離不開歷史悠久的文化背景。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的也越來越快，但是中國文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍的發(fā)展還不占有優(yōu)勢。雖然我國近年來一直實行“走出去”戰(zhàn)略，但我國文化產(chǎn)業(yè)在世界市場上的發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，這與我國文化產(chǎn)業(yè)的特點有關(guān)。據(jù)此，著重分析了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并借鑒歐美與韓國的成功經(jīng)驗，為我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界提出了政策建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；歐美韓國經(jīng)驗；政策建議

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）12000403

1 我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的成果

文化是一個民族的文明，同時也代表著一個國家和民族的發(fā)展水平。文化產(chǎn)業(yè)更是二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要杠桿。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的也越來越快。中共中央十五屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于“十五”規(guī)劃的建議》中第一次在中央正式文件中提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。文化是一個國家或一個民族不斷發(fā)展壯大的源動力，如果沒有了文化的支撐，一個國家必然會失去競爭力甚至?xí)觯虼?，在?jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，不能忽略文化的發(fā)展。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”方面已經(jīng)取得了豐富的實踐經(jīng)驗和成果。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)和國際地位的上升，中華文化在國際社會產(chǎn)生的影響力也在不斷增強(qiáng)。為促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的傳播，提高中華文化對世界的影響力，我國制定了文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略。

孔子學(xué)院就是一個很好的例子。2009-2013年，孔子學(xué)院和孔子課堂的辦學(xué)規(guī)模不斷擴(kuò)大，辦學(xué)質(zhì)量也不斷提高，對世界文化的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，我國留學(xué)生數(shù)量穩(wěn)步增長。孔子學(xué)院和孔子課堂的發(fā)展在弘揚和推廣中華傳統(tǒng)文化的過程中發(fā)揮了重要作用。同時我國舉辦了一系列重大文化交流活動，遍及五大洲，旨在傳遞中國文化，向世界展示中國文化“正能量”。

從表1和圖1中可以看出，2009-2013年全球孔子學(xué)院和孔子課堂的數(shù)量呈上升趨勢?？鬃訉W(xué)院推進(jìn)了我國文化走向世界，同時吸引了世界各地更多的人員了解中華古老的文化。在孔子學(xué)院總部發(fā)布并實施《孔子學(xué)院發(fā)展規(guī)劃（2012-2020年）》中，明確了孔子學(xué)院發(fā)展的總體目標(biāo)和重點任務(wù)，即計劃到2015年全球孔子學(xué)院達(dá)到500所，中小學(xué)孔子課堂1000個，學(xué)員人數(shù)150萬人。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)走出去存在的問題

目前我國文化產(chǎn)業(yè)在開拓海外市場的進(jìn)程中還存在一些問題，主要有文化消費程度低，缺乏品牌效應(yīng)，本土化程度低，文化人力資本匱乏這四個方面的問題。

2.1 文化消費程度低

國家統(tǒng)計局《中國住戶調(diào)查年鑒》從現(xiàn)金角度，即貨幣購買的角度對文化消費進(jìn)行了界定，文化消費支出包括用于購置家庭文娛用耐用消費品和其他文娛用品的支出，以及與文化娛樂活動有關(guān)的各種服務(wù)費用。過去幾年里我國居民文化消費支出總量持續(xù)穩(wěn)步增長，從2007年的6326億元增加到2012年的11502億元，增長了近一倍，年平均增長12.6%。

從圖2中可以看出，2014年我國文化消費的整體情況比2013年有所提升。其中，提升較大的是文化消費環(huán)境、文化消費意愿和文化消費水平，但文化消費滿意度反而下降，說明國民對文化產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。雖然我國居民的文化消費水平不斷提高，但是在世界市場上我國文化產(chǎn)品的消費始終處于較低的水平，并且出口對象單一，主要以發(fā)達(dá)國家為主，我國文化產(chǎn)品的出口對象主要是英國、美國、韓國、日本；進(jìn)口地則比較多元，有亞洲、歐洲、北美洲等國家和地區(qū)。

2.2 缺乏品牌效應(yīng)

近年來我國輸出的文化產(chǎn)品的種類越來越豐富，但是中國文化印象仍然停留在長城、大熊貓、龍、孔子等傳統(tǒng)元素。以我國電影為例，《臥虎藏龍》等武俠片在海外推廣的較為成功，但其它題材的中國電影放映效果較差。在國外普通民眾的印象中，中餐、長城依然是他們最為熟悉的中國文化符號。文化品牌不僅會給國家?guī)砹俗畲笙薅鹊慕?jīng)濟(jì)利益，還會為傳播本國文化和提升國家形象發(fā)揮舉足輕重的作用。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)要結(jié)合自身的特殊性和個性，創(chuàng)立一些特色品牌，具有中國符號的品牌，推入到世界文化市場。

2.3 文化人力資源匱乏

文化產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)，專業(yè)化文化人力資源缺乏是我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力低的一個重要原因，這制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才，從而文化產(chǎn)品品牌的形成和質(zhì)量提升受到制約；缺乏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗豐富的經(jīng)營管理型人才，導(dǎo)致對文化產(chǎn)業(yè)的國際化管理缺乏成效；缺乏專業(yè)的文化傳播人才，限制了世界對中華文化理解。目前中國建立了上海自由貿(mào)易試驗區(qū)，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)成立了文化部，這為我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界提供了平臺。同時，2015年我國與韓國簽訂了中韓自貿(mào)區(qū)協(xié)定，中國文化產(chǎn)業(yè)勢必要參與到國際競爭中，這就更加需要文化產(chǎn)業(yè)人才，可見目前的中國文化產(chǎn)業(yè)缺乏大量的專業(yè)人才。

3 來自韓國的經(jīng)驗借鑒

針對上面提出的我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性不足且缺乏品牌效應(yīng)以及本土化程度低這三個方面的問題，韓國在這些方面的經(jīng)驗是很值得我們借鑒的。深受儒家文化和地政學(xué)說的影響，韓國深厚的文化底蘊為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。然而事實上韓國在上世紀(jì)80年代的時候還一直把重心放在發(fā)展制造業(yè)和服務(wù)業(yè)上面，直到亞洲金融危機(jī)之后才使得韓國開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并使它在一段較短的時間內(nèi)取得了傲人的成績，比如目前韓國以游戲、出版、動漫、影視等方面的娛樂文化更是使其在各個國家和地區(qū)造成了重要的影響，大大的提高了其文化軟實力，成功塑造了韓國文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的國際形象。在21世紀(jì)以后，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)為了謀求更大的發(fā)展更是大舉走出國門，進(jìn)軍中國、新加坡、日本、東南亞等亞洲國家和地區(qū)，而韓國的文化產(chǎn)業(yè)取得如此巨大的進(jìn)步，主要是以下幾個方面原因。

3.1 打造國際文化市場的“特色品牌”

我國的文化產(chǎn)業(yè)由于受到在經(jīng)濟(jì)、科技等方面的制約，在國際市場上競爭力相對較弱，缺乏一些有代表性的品牌，而韓國的一些品牌如三星、現(xiàn)代以及李敏鎬、金秀賢等韓國明星幾乎都被世人所熟知，這些也成為韓國最具有國際代表性的品牌。所以我國要增強(qiáng)文化創(chuàng)新，著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，注重我國文化產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，努力打造現(xiàn)代文化品牌企業(yè)，在我國培養(yǎng)一批能在國際市場上形成具有競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌。同時我國應(yīng)要把文化產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定一些利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略規(guī)劃，盡早引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、高速、和諧、健康的發(fā)展。

3.2 重視培育文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，所有才導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上缺乏競爭力，這表現(xiàn)在：一是缺乏既懂文化又懂管理、創(chuàng)新的復(fù)合型高級人才；二是在不同領(lǐng)域人才質(zhì)量不高和結(jié)構(gòu)的失衡；三是缺乏專業(yè)認(rèn)證和培訓(xùn)。因此，要在世界范圍內(nèi)提高我國文化的軟實力，我國要大力發(fā)展人才的培養(yǎng)和儲備，如：配置教育和培訓(xùn)師資力量，引導(dǎo)企業(yè)、機(jī)構(gòu)重視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移學(xué)科建設(shè)等。總的來說，我國要突破目前制約文化產(chǎn)業(yè)走出去的人才瓶頸，造就一批高素質(zhì)的文化隊伍，抓緊培養(yǎng)善于開拓文化新領(lǐng)域的拔尖創(chuàng)新人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門人才、懂經(jīng)營善管理的復(fù)合型人才、適應(yīng)文化走出去需要的國際化人才。

4 政策與建議

4.1 打造文化產(chǎn)業(yè)自主品牌

第一，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性。中國的文化產(chǎn)業(yè)品牌要想在國際文化市場上搶得先機(jī)，就必須具備獨樹一幟的創(chuàng)新，能持續(xù)不斷的創(chuàng)造自身品牌與其它品牌的差異。具備一定的差異性，才能方便消費者識別，才能利于品牌競爭。只有堅持做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”，才能形成我國文化產(chǎn)業(yè)的特色，才能為我國打造自主品牌打下堅實基礎(chǔ)。對此，筆者認(rèn)為應(yīng)該從兩方面提高我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性。一方面，在繼承和弘揚我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的同時應(yīng)該包容外來文化，努力吸收世界優(yōu)秀文化成果和有利經(jīng)驗；另一方面，適應(yīng)文化需求多樣性和差異性的特點，全面創(chuàng)新文化的內(nèi)容形式和宣傳方式，運用現(xiàn)代的科技手段傳播我國的優(yōu)秀文化。第二，發(fā)揮文化特色，打造自主品牌。我國具有深厚的文化內(nèi)涵和底蘊，這是我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，必須好好地加以發(fā)掘和利用。近幾年，創(chuàng)立自主品牌的意識已經(jīng)在我國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域萌芽。因此，作為肩負(fù)打造中國文化產(chǎn)業(yè)自主品牌的國內(nèi)文化企業(yè)要在充分挖掘我國深邃的文化底蘊的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建具有鮮明民族文化、地域環(huán)境、文化習(xí)俗等特色的文化產(chǎn)業(yè)自主品牌。結(jié)合我國傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)容、形式，以及對美韓的經(jīng)驗，筆者認(rèn)為我國要發(fā)揮文化特色可以考慮以下幾種傳統(tǒng)文化。第一，美食文化，作為世界公認(rèn)的美食王國，我國可以通過影視、書籍等各種渠道將我國的飲食文化傳播到世界各地；第二，手工藝品，我國的泥塑，剪紙，竹編，草編等傳統(tǒng)手工裝飾品也可以根據(jù)各國的不同需求分別進(jìn)行外銷；第三，獨特的戲劇文化，可以對我國的戲劇文化融入時代元素然后再進(jìn)行國際推廣。

4.2 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

第一，政府重視并制定相應(yīng)計劃。為了有效解決文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺的問題，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)和開發(fā)計劃，確定文化產(chǎn)業(yè)的人才標(biāo)準(zhǔn)，合理地利用社會的力量和資源，大力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)進(jìn)程。制定計劃的目的在于明確文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方向和人才培養(yǎng)的具體措施。第二，充分發(fā)揮高校的作用。為了與文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域的經(jīng)營管理和市場營銷的要求相適應(yīng)，高等院校應(yīng)利用學(xué)校資源優(yōu)勢，專門開設(shè)一些綜合性的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，以期望能夠打造出一支復(fù)合型文化人才隊伍。高等院校在課程的設(shè)置上，要不斷充實和完善有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面的內(nèi)容的課程設(shè)置，使學(xué)生能夠熟練地掌握與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論知識，從而使其在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域后，能夠更好的將所學(xué)的知識運用到實踐當(dāng)中去。第三，開展國內(nèi)外人才交流與合作。文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外人才交流與合作可以采取“走出去”和“請進(jìn)來”兩種方式。所謂的“走出去”就是說我國可以每年都派遣一批國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家深造和交流，還可以鼓勵我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)出資選派企業(yè)中優(yōu)秀員工赴海外公費留學(xué)深造。就“請進(jìn)來”而言，我國可以邀請文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的國家的杰出人才到我國高等院校和文化企業(yè)進(jìn)行教學(xué)和講座，還可以通過提高工資待遇和完善工作環(huán)境來吸引海外留學(xué)人員以及國外優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效力。

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