文/楊躍珍

《北京周報(bào)》是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)英文新聞周刊，面向關(guān)心中國(guó)的讀者提供中國(guó)時(shí)事和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道和評(píng)論，評(píng)述重大國(guó)際事件，提供權(quán)威咨詢以及實(shí)用的信息服務(wù)。目前，《北京周報(bào)》已經(jīng)成為我國(guó)外宣周刊中的佼佼者，在國(guó)內(nèi)外都有著廣泛的知名度和影響力。

隨著中國(guó)的迅速崛起，英文新聞周刊在尋求自身定位、拓展受眾群和打造品牌等方面進(jìn)行了積極創(chuàng)新和大膽實(shí)踐。在國(guó)際傳播格局日益復(fù)雜的環(huán)境下，新時(shí)期對(duì)外傳播必須進(jìn)行理論創(chuàng)新和戰(zhàn)略突破。筆者將從四方面探討《北京周報(bào)》的發(fā)展之路，以期對(duì)我國(guó)英文新聞周刊未來(lái)發(fā)展提供借鑒與啟示。

提高可讀必讀性，加強(qiáng)傳播權(quán)威性

作為中央級(jí)新聞周刊，《北京周報(bào)》的新聞報(bào)道必須充分體現(xiàn)出信息來(lái)源的權(quán)威性，而要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就需要受眾的信賴和品牌影響力?！侗本┲軋?bào)》明確自身定位，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)權(quán)威性的提高。具體來(lái)講，權(quán)威性就體現(xiàn)在內(nèi)容的可讀性和必讀性。一方面，新聞報(bào)道尤其是經(jīng)濟(jì)報(bào)道，所提供的數(shù)據(jù)、評(píng)述要有效吸引讀者關(guān)注；另一方面，隨著新媒體的廣泛普及，大眾獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，在此形勢(shì)下逐漸形成以中央為主，地方為輔的對(duì)外傳播格局。而面對(duì)日益嚴(yán)重的媒體同質(zhì)化問(wèn)題，傳統(tǒng)期刊要想脫穎而出，就必須提高可讀性和必讀性，這也是《北京周報(bào)》的重要報(bào)道方針。

《北京周報(bào)》作為中央級(jí)對(duì)外傳播的主流媒體，不斷加大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的力度和深度，為外國(guó)讀者提供權(quán)威信息，一些獨(dú)家新聞?dòng)行岣吡似诳瘍?nèi)容的必讀性。同時(shí)，《北京周報(bào)》編輯將國(guó)內(nèi)外專家及在華外國(guó)人作為重要的信息源，有效豐富了信息來(lái)源渠道。在新媒體時(shí)代，傳播方式和報(bào)道角度的多元化充分滿足了讀者個(gè)性化信息需求，尤其是深度報(bào)道更是如此?！侗本┲軋?bào)》在對(duì)外傳播過(guò)程中，避免了信息來(lái)源和報(bào)道角度的單一化，刻意選取新聞事件相關(guān)領(lǐng)域的典型代表做深度剖析，這不僅提高了期刊的權(quán)威性，也提高了期刊的影響力。

比如，2013年第43期《Is theSustainable？》一文分析了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在巨大挑戰(zhàn)和沖擊之下，正在通過(guò)一系列的方式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并分別使用曲線圖和柱狀圖分析國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)狀況，以客觀全面地傳遞中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。還有2011年第20期的《Inflation On the People's Minds》，全文采用漫畫(huà)插圖的形式來(lái)說(shuō)明人均生產(chǎn)總值上漲所產(chǎn)生的實(shí)際影響，并指出穩(wěn)定物價(jià)和抑制通貨膨脹是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。文章以普通工人生活為例，用故事化報(bào)道的方式形象地分析了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，全面提高了文章可讀性，加強(qiáng)了報(bào)道權(quán)威性。

注重深度報(bào)道，加強(qiáng)傳播有效性

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性是無(wú)法與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相媲美的，所以《北京周報(bào)》另辟蹊徑，非常注重新聞信息的深度報(bào)道，例如對(duì)重大方針政策的解讀以及對(duì)經(jīng)濟(jì)走向的預(yù)測(cè)，能夠有效滿足國(guó)外精英受眾的信息需求，盡管這些讀者的規(guī)模并不是很大，但他們處于社會(huì)中上層，在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性，是社會(huì)信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠影響并引導(dǎo)輿論場(chǎng)的凝聚。深度剖析的前提是不違反相關(guān)政策規(guī)定，這些評(píng)論和分析有利于提高我國(guó)國(guó)際傳播的影響力。

在日益復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境中，英文新聞周刊要不斷探索內(nèi)容深入性和傳播有效性，摒棄傳統(tǒng)的“只報(bào)道正面新聞”的錯(cuò)誤理念，在許多涉及中國(guó)的負(fù)面新聞上不應(yīng)一味地躲避或保持沉默。從汶川地震、亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從2014年“兩會(huì)”召開(kāi)、強(qiáng)力反腐到恐怖襲擊及各類民生問(wèn)題，《北京周報(bào)》在前期策劃、報(bào)道角度和觀點(diǎn)深度等方面都進(jìn)行了大膽探索和創(chuàng)新。

做好全面報(bào)道，提高傳播服務(wù)性

《北京周報(bào)》在對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面充分彰顯了以受眾為本的傳播理念。作為對(duì)外傳播的主流媒體，《北京周報(bào)》有責(zé)任向全球傳播中國(guó)社會(huì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和基本成就，盡量為全球創(chuàng)造有利的投資環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展。對(duì)于國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道，《北京周報(bào)》進(jìn)行了解疑釋惑，對(duì)國(guó)外媒體不客觀、不真實(shí)的言論做出了合理反擊。服務(wù)型經(jīng)濟(jì)報(bào)道的目標(biāo)受眾是來(lái)華投資人士，特別是在中國(guó)成功加入世貿(mào)組織，成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎后，廣泛吸引了外商來(lái)華投資，他們需要對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展有著全面而清晰的認(rèn)識(shí)和定位，這就要求對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道要客觀真實(shí)，充分滿足外商的信息需求?！侗本┲軋?bào)》對(duì)外傳播服務(wù)性集中體現(xiàn)在權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)性分析、方針政策解讀上，這種思想貫穿于《北京周報(bào)》報(bào)道始末。

此外，《北京周報(bào)》對(duì)外文化報(bào)道方面，對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳、人文風(fēng)景名勝的介紹為在華生活、來(lái)華旅游和喜歡中國(guó)文化的國(guó)外讀者提供了良好平臺(tái)，將文化報(bào)道與新聞報(bào)道相結(jié)合的特色方式要比專門(mén)的文化解讀更能達(dá)到良好的傳播效果。特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族特色的藝術(shù)文化節(jié)和體現(xiàn)民族文化生活的方方面面，增加了國(guó)外讀者對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和了解，包括日常飲食、影視劇中的民俗風(fēng)情等，都是可以有效吸引國(guó)外讀者的信息點(diǎn)。

比如，2014年第30期《Good Omens》分析了我國(guó)港口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)了我國(guó)GDP將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并解讀了中國(guó)政府為保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)而提出的新政策，為國(guó)外投資人提供真實(shí)了解國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的權(quán)威信息。2014年第41期《HANZI Crisis》通過(guò)對(duì)當(dāng)前非常紅熱的電視節(jié)目《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的分析，指出我國(guó)手寫(xiě)漢字在數(shù)字時(shí)代受到了致命威脅，帶來(lái)了前所未有的漢字危機(jī)，文章融合了不同領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)漢字未來(lái)發(fā)展提出的觀點(diǎn)和建議，是國(guó)外讀者了解中國(guó)漢字文化的一扇窗口。

積極利用新媒體，提高傳播時(shí)效性

利用新媒體報(bào)道相關(guān)新聞信息已經(jīng)成為《北京周報(bào)》提高傳播時(shí)效性的主要手段，并且成為了其全媒體報(bào)道的特色。利用微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)事件第一時(shí)間發(fā)布，就是《北京周報(bào)》全媒體轉(zhuǎn)型的一次成功探索，并已經(jīng)成為了其新聞生產(chǎn)流程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在記者采編結(jié)束后，他需要做的第一件事就是將相關(guān)信息及時(shí)發(fā)布到官方微博上。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)媒體發(fā)布微博十分便捷，但是在許多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，尤其是非洲地區(qū)，記者發(fā)布一條微博需要不同設(shè)備的轉(zhuǎn)換才能完成，比如，北京周報(bào)社非洲分社最終確定的稿件要全部推送到《中國(guó)與非洲》的Facebook上，轉(zhuǎn)發(fā)回總社的相關(guān)信息則要在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布到《北京周報(bào)》官方微博上。2013年9月18日，《北京周報(bào)》官方微博發(fā)布：“曾風(fēng)靡全國(guó)的電視劇《北京愛(ài)情故事》（豪薩語(yǔ)版）在尼日利亞首播”的消息，迅速引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。

之所以能夠取得如此良好的傳播效果，除了所發(fā)布的信息具有一定吸引力之外，與網(wǎng)絡(luò)大V的轉(zhuǎn)載評(píng)論有著密切聯(lián)系。有網(wǎng)友指出，我國(guó)必須積極實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，不僅要走向非洲，而且還要走向其他各大洲?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)友的評(píng)論都很客觀全面，發(fā)言水平整體較高，發(fā)揮了非常關(guān)鍵的輿論引導(dǎo)作用。

總而言之，中國(guó)要想構(gòu)建良好的國(guó)際傳播形象，贏取更多的國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步提高我國(guó)媒體的國(guó)際地位，就必須加強(qiáng)對(duì)外傳播的探索與創(chuàng)新，并結(jié)合實(shí)際需要及時(shí)調(diào)整策略。要想在國(guó)際傳播的輿論格局中占有一席之地，就必須打造具有國(guó)際知名度和影響力的對(duì)外傳播品牌媒體。我國(guó)英文新聞周刊作為國(guó)家對(duì)外宣傳和國(guó)際傳播的主體，要學(xué)習(xí)《北京周報(bào)》的報(bào)道特色，積極探索出屬于自己的品牌構(gòu)建之路，以便為中國(guó)國(guó)際形象的塑造做出重要貢獻(xiàn)。