孫蘭英

當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體建設(shè)已經(jīng)引起人們的高度關(guān)注，新媒體在促進(jìn)整個(gè)社會(huì)文化發(fā)展和創(chuàng)新的同時(shí)，加劇了世界范圍內(nèi)各種思想文化的交流交融交鋒，網(wǎng)絡(luò)也正在成為各種社會(huì)思潮、各種利益訴求匯聚的平臺(tái)，成為社會(huì)各階層利益表達(dá)、情感宣泄、思想碰撞的重要載體。我們必須準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。

一、注重創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的文化軟實(shí)力建設(shè)重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面。

首先，理念創(chuàng)新要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。一是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)。要有自己過(guò)硬的技術(shù);要有豐富全面的信息服務(wù)，繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化;要有良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施，形成實(shí)力雄厚的信息經(jīng)濟(jì);要有高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化人才隊(duì)伍;要積極開(kāi)展雙邊、多邊的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際交流合作。二是保障網(wǎng)絡(luò)安全。以安全保發(fā)展、以發(fā)展促安全，努力建久安之勢(shì)、成長(zhǎng)治之業(yè)。三是依法治理網(wǎng)絡(luò)空間。抓緊制定立法規(guī)劃，完善互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施保護(hù)等法律法規(guī)，依法治理網(wǎng)絡(luò)空間，維護(hù)公民合法權(quán)益。四是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。 要制定全面的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究發(fā)展戰(zhàn)略，下大氣力解決科研成果轉(zhuǎn)化問(wèn)題。積極出臺(tái)支持企業(yè)發(fā)展的政策，讓他們成為技術(shù)創(chuàng)新主體，成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體。

其次，方法創(chuàng)新要胸懷大局，把握大勢(shì)，因勢(shì)而謀。要胸懷國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、黨和國(guó)家工作大局、全面深化改革全局。把握大勢(shì)，就要做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。因勢(shì)而謀，就是要提高洞察力;應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，就是要提高應(yīng)變力;順勢(shì)而為，就是要提高駕馭力。只有根據(jù)環(huán)境、條件變化創(chuàng)新工作理念、手段和內(nèi)容，不為條條框框所限，不因“沒(méi)有先例”所困， 才能使文化軟實(shí)力建設(shè)融入時(shí)代潮流，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在順勢(shì)而為中有突破，有創(chuàng)新，有成效。

二、注重融合

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

當(dāng)前，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次的會(huì)議講話中強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

為此，必須建立科學(xué)有效的媒體管理體制。推動(dòng)媒體融合，必須堅(jiān)持發(fā)展、融合、管理并進(jìn)。對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。

三、注重話語(yǔ)體系創(chuàng)新

話語(yǔ)體系是思想理論體系和知識(shí)體系外在的表達(dá)形式，不同特色、不同風(fēng)格、不同氣魄的話語(yǔ)表達(dá)，對(duì)于某種思想理論體系和知識(shí)體系在其傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、感染力、影響力的效果是不一樣的。話語(yǔ)創(chuàng)新，從表面上看是一個(gè)語(yǔ)言表述問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)涉及思維方式、思想認(rèn)同、價(jià)值立場(chǎng)等多方面的重大問(wèn)題。當(dāng)前，國(guó)際政治領(lǐng)域的一個(gè)突出變化就是由現(xiàn)實(shí)政治向觀念政治轉(zhuǎn)變，觀念政治的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪日趨激烈，建設(shè)新時(shí)期話語(yǔ)體系是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)，對(duì)推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化具有重要意義。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤?！边@一重要論斷，充分說(shuō)明了意識(shí)形態(tài)工作的重要性，有力回應(yīng)了意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)亟待加強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)必要性，適時(shí)提出了當(dāng)前如何主動(dòng)創(chuàng)新和加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)的實(shí)踐指向性。

建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，是當(dāng)代中國(guó)最具生機(jī)活力的實(shí)踐，也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新話語(yǔ)的豐厚沃土。要努力將我們改革開(kāi)放所取得的經(jīng)驗(yàn)和成就賦予深刻的時(shí)代內(nèi)涵，形成具有鮮明中國(guó)特色的原創(chuàng)話語(yǔ)體系。話語(yǔ)創(chuàng)新要打通國(guó)家主流價(jià)值訴求與民間道德規(guī)范之間連接的通道，通過(guò)即時(shí)互動(dòng)交流，將國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值追求和社會(huì)的多樣價(jià)值追求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使代表國(guó)家意志的社會(huì)主義話語(yǔ)體系可親可敬可愛(ài)，為廣大人民群眾所接受，成為共同遵循的價(jià)值準(zhǔn)則。同時(shí)要努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、影響力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。

四、發(fā)揮好新媒體的輿論引導(dǎo)作用

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一方面不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社會(huì)管理模式，沖擊現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序，甚至帶來(lái)輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī)等;但另一方面，網(wǎng)絡(luò)本身也是一個(gè)中立的平臺(tái)，用好了，可以在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用，成為治國(guó)理政的重要工具。

首先，搶占文化制高點(diǎn)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)新媒體文化建設(shè)。占領(lǐng)文化制高點(diǎn)不僅需要雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更需要先進(jìn)文化的創(chuàng)新和引領(lǐng)。中國(guó)特色社會(huì)主義理論的傳播必須致力于主流價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，現(xiàn)實(shí)中新媒體巨大的輿論指向?qū)б鐣?huì)輿論向著好的或者壞的方向發(fā)展。我們要利用新媒體受眾廣的特征，有效利用好微博、微信和手機(jī)客戶端等對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播引領(lǐng)作用。

其次，提供更好更多的新媒體產(chǎn)品和服務(wù)，豐富人民群眾的精神文化生活。要不斷提高新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、專業(yè)化水平，形成一批體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化品牌。不斷滿足廣大網(wǎng)民多樣化、個(gè)性化的文化信息需求，滿足人民群眾的精神文化需要。

第三，善于分析研判。新媒體上各種思想文化交流交融交鋒，觀念意識(shí)多樣多元多變，虛擬空間不能對(duì)應(yīng)真實(shí)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)輿論也不一定是社會(huì)主流聲音，所以，要善于搜集輿情，了解民情、聽(tīng)取民意、集中民智，對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行科學(xué)分析研判。

第四，解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。關(guān)鍵時(shí)刻要敢于和善于發(fā)聲，在大是大非的原則問(wèn)題上必須旗幟鮮明。

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化軟實(shí)力的一系列論述，包括新媒體理念手段創(chuàng)新、新媒體融合管理、新媒體話語(yǔ)體系創(chuàng)新、新媒體輿論引導(dǎo)等重要內(nèi)容，立足于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署與“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)同步推進(jìn)，本質(zhì)是為了提升中國(guó)特色軟實(shí)力的影響力競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力，根本目的是維護(hù)廣大人民群眾的文化權(quán)益和根本利益。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列講話精神，努力建設(shè)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本普及、自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)安全保障有力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)做出我們的努力。

（作者：天津大學(xué)馬克思主義研究中心主任、教授）

責(zé)任編輯：李艷玲