趙琳琳

摘? 要：近年來，隨著媒體的發(fā)展速度的加快，傳統(tǒng)媒體的一些弊端更加突出。面對困難和挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)媒體為基礎，開始探索以新聞評論為特色的新的發(fā)展方式，成為亮點。本文旨在以《新京報》的評論版作為模板，分析其特點并由點到面總結相關報刊新聞評論的規(guī)律，從而進一步思考我國報刊評論的發(fā)展前景和展望，并提出一些合理的建議。

關鍵詞：《新京報》;新聞評論;評論版

中圖分類號：G216??????????? 文獻標識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）11-0125-02

一、《新京報》評論版特色分析

《新京報》原是由光明日報報業(yè)集團與南方日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦的，它于2011年9月2日經(jīng)新聞出版總署批準，正式變更為北京市主管主辦。該報是以首都北京為基礎，向全國輻射，是全國第一家跨區(qū)域主辦的大型綜合性日報。秉承“負責報道一切”的新聞理念和“積極、穩(wěn)健、有見地”的新聞報道標準，從2003年11月11日創(chuàng)刊以來，在政治、社會、經(jīng)濟、文化、娛樂等多個領域中完成了許多優(yōu)秀的報道，贏得了社會主流價值的肯定，對占主導地位的社會精英們有著很大的影響力。《新京報》的評論功能更傾向于聽眾的話題，引導公眾暢所欲言的探討給出意見，也為市民提供了“意見的自由市場”。這體現(xiàn)在以下幾點：

1.在欄目設置方面，除了社論固定以外，在一個固定的布局里面還有觀察家、來信、議論風生、視點、第三眼、一家之言、時事漫畫、微博大義、北京論壇、來論、馬上評論、五洲茶座、國際觀察和觀點交鋒十四部分。這些版塊的評論來源有的是在一個領域的專家，有的是一些教師、一些員工、一些學生、還有小區(qū)居民等等。這些人不僅代表了它的受眾，更是社會的公眾。

2.《新京報》作為“意見的自由市場”，通過建造“評論版”這樣一個平臺，客觀和公正的保證了相關的作者發(fā)表自己的觀點或提出自己遇到的問題。同時，有些言論（包括社論）多次反映的是與民生有關的問題或涉及社會文明進步的中國的主題，在這個“意見自由市場”里大家也是各抒己見、暢所欲言。

3.隨著科技和電子信息技術的發(fā)展，以多媒體數(shù)字工具為載體的新媒體也占據(jù)了一席之地?！缎戮﹫蟆返脑u論版在新媒體發(fā)展的洪流中也在與時俱進地做出了相對應的改變，比如開通微博，讓受眾可以更加自由和及時的發(fā)表言論，充實評論版的內(nèi)容;開通電子報業(yè)務也可以使更多人足不出戶就讀到最新的評論或是通過受眾像雜志社發(fā)電子郵件的方式進行意見的發(fā)表。拓寬“意見的自由市場”的參與平臺，使受眾可以更公平的發(fā)表自己的言論。

二、《新京報》評論版的社會影響

1.履行輿論監(jiān)督的職能?！缎戮﹫蟆肥枪饷魅請髨髽I(yè)集團與南方日報報業(yè)集團合作的成果，是在黨和政府領導之下的新聞媒體，是代表黨和人民的發(fā)聲的喉舌，具有輿論監(jiān)督與引導輿論的功能^[1]?！缎戮﹫蟆吩u論版里面各版塊的文章，對國內(nèi)乃至國際的經(jīng)濟、教育、文化、政治、法律各個方面的評論，選取獨有的視角，倡導政治廉明、社會公平以及法律的公正等，對社會種種方面存在的不公平現(xiàn)象進行監(jiān)督，從而發(fā)揮作為黨和人民喉舌的輿論監(jiān)督功能。

新聞評論的表述觀點明確、直指要害，它能有效的承擔起監(jiān)督社會的媒介職責。新聞輿論監(jiān)督是對社會不良現(xiàn)象在一些組織和個人的非法行為，違紀行為，和違反民意的行為，將不良現(xiàn)象曝光并通過新聞報道披露，抨擊時弊，抑惡揚善，限制罪惡的蔓延。新聞輿論監(jiān)督以其獨特的公共性、獨特性、功能性、效果性等方式產(chǎn)生，具有很強的公共威懾力?！缎戮﹫蟆返脑u論版與新聞報道是同步接軌的;據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年《新京報》披露的第一手的事件占網(wǎng)絡熱議的12.5%，其中一些代表事件還包括江蘇邳州的土地糾紛沖突命案，山東威?？词厮搬槾讨滤馈?，石家莊原市委副書記王亞麗騙官，蜱蟲叮咬致死亡等;在刊發(fā)新聞的同時第一時間都在評論版配發(fā)了評論。憑借優(yōu)秀的評論文章，《新京報》評論版成為第一個2010網(wǎng)絡熱點新聞和重大公共事務的輿論源頭第一位，排在在新華網(wǎng)，新浪博客，天涯和中新社之前。

2.保證人民參政議政的權利。公民的政治參與主要是在國家法律、政策和政府行為的實施中是否是公平的。媒體是一個檢查和監(jiān)督機制，除了更有效的政治參與，媒體還可以有效地幫助公民政策參與的公平和正義?！缎戮﹫蟆吩谕粫r間向公眾提供政治、經(jīng)濟、文化、法律、教育、社會和其他類型的信息，它的評論版下設的各版塊都為公眾提供了一個能夠自由發(fā)表言論、表達意見的平臺，并能吸收來自不同地區(qū)的聲音，而且已經(jīng)成為大多數(shù)人中的一個重要的政治參與渠道。到目前為止，除了評論的話題，還有作者的身份和互動媒體方面，《新京報》不斷擴大，以饗讀者。

據(jù)統(tǒng)計，2013年 6 月至 2013 年 9月《新京報》評論版評論文章共498篇，該報評論員文章占了不到15%，可以見得大部分文章都來自的讀者和受眾的貢獻?！缎戮﹫蟆愤@種做法可以幫助建立的權利意識，有助于調(diào)動觀眾的參與熱情，對提升受眾的思想都有很大的促進作用。《新京報》的新聞評論，總是能抓住社會熱點、難點和存在的問題，將人民的參與作為一個起點解決問題，用自己的獨特眼光，冷靜分析，并提出建設性意見和建議。

3.對受眾社會參與的啟迪。公眾的參與，也被稱為民主參與理論，是在20世紀70年代后，隨著信息社會的發(fā)展與媒體集中壟斷達到新的程度，在美國、歐洲、日本等發(fā)達國家中提出的一種新的媒介規(guī)范理論。該理論認為，受眾是權利的主體，同時提出對受眾的媒介接近權、知情權與傳播權的保護。

《新京報》的評論版更多傾向于設置受眾關注的話題，引導公眾作為權利的主體就此進行探討，同時也給市民提供平臺發(fā)出自己的呼聲。這些體現(xiàn)在如下幾點：（1）《新京報》評論版的時事評論，大多采取的是多種方式結合，比如采用漫畫的形式、和互聯(lián)網(wǎng)結合等等。用新穎的方式吸引受眾大膽發(fā)言，積極參與;（2）評論版中某些評論是同本期中相關的新聞一起發(fā)刊，這就增加了新聞的深度性。所以，《新京報》評論版可以在時代發(fā)展中披露出現(xiàn)的各種問題，在時代的發(fā)展中，緊跟節(jié)奏;又能夠緊密的和受眾的生活結合在一起，從而可以代表更多的受眾發(fā)出自己的言論，維護受眾能夠參與社會生活的討論的權利、為他們“立言”提供平臺;（3）新媒體是實現(xiàn)受眾參與的一條有效途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)建設的開展，發(fā)展新媒體，勢在必行。《新京報》的評論版也推陳出新，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)開通了官方微博，建立了網(wǎng)絡受眾參與的新平臺。官微可以提供一個交流的平臺，使受眾與媒體溝通更自由，同時實現(xiàn)受眾自己的權利如傳播權和媒介接近權。

三、從《新京報》探討我國報刊評論版的優(yōu)化思路

從《新京報》的評論版特點我們可以得出，《新京報》的評論架構是比較完備的，但是也存在著一些不足，比如版面比較悶，文字太長。而當前報紙評論版目前還存在著一些問題，諸如對社會的反思過于片面，缺乏深入的認識，缺乏與讀者之間的協(xié)調(diào)與相互之間的作用，缺乏對評論版的準確定位等問題。中國的報刊評論不僅應該更好地發(fā)揮其自身輿論作用，而且要堅持從觀念到實踐的系統(tǒng)優(yōu)化。

1.量身打造自身定位，明確自我特色。報刊新聞評論版首先要明確自己的定位，在此基礎上添加自我特色，進行差異化競爭，是拓展報刊自身競爭力和影響力的一種合理規(guī)劃。很大部分的報刊評論版過于重視行文而忽視了對自我特色的把握，這是不根據(jù)自己現(xiàn)有的資源、受眾的特點、評論版之于報紙的關系，以及評論版與其他版面的關系種種進行明確的定位所導致的，這樣會形成表達的形式不同于其他評論版的性質(zhì)。簡而言之，準確把握目標受眾是報刊評論版專業(yè)性考察的重要標志。

2.巧妙合理編輯，重視讀者來論。主流社論可以反映一家報紙的權威性與影響，讀者的來論也是其具有競爭力的一大特點。但是目前仍有以下幾方面的問題存在于讀者來論中：首先是不強的意識形態(tài)的言論，而一些欄目的內(nèi)容只是反映了表面問題，并沒有對內(nèi)在問題有更深層次的思考;其次是讀者言論的互動性亟待增強，所有這些都提醒我們，作為評論版的重要組成部分，在讀者來論上，它其實是必不可少的關鍵詞。報刊評論版應該在稿件的征集方面拓寬信息來源，為促進編輯和受眾的互動應采取更加有效合理的手段，從而達到來論平衡并增加觀點的多樣性的作用。

3.改善記者休假制度，重視深入調(diào)查。新聞媒體在已有或其他媒體的報道之上進行二次報道，這直接導致了選題的雷同和縮小，然而這種做法已經(jīng)成為我國評論版中最普遍的一種[1]。然而，對事實忽略一步的核實，也會因為事實不準確導致意見的偏離。現(xiàn)在已經(jīng)有新聞媒體意識到此，開始從記者的休假日期上面著手，例如給記者約半年的時間專注于某一事件的深入調(diào)查，這樣可以使記者從繁重的采訪工作和工作考評中暫且抽身，能發(fā)現(xiàn)比較有意義的社會現(xiàn)實問題進行深入研究。如果這個假設能夠擴展到新聞評論版上，這會讓新聞評論成為履行監(jiān)督社會事務職責的有力籌碼。

4.重視言論和外包裝。言論是報紙的和靈魂與旗幟。一個成熟的主流媒體，一定要重視言論建設，而且要把言論當作是報紙的中心內(nèi)容認真經(jīng)營[2]。報紙不但是信息的中心匯總，也是觀點發(fā)表的平臺。隨著改革開放的腳步加快，大數(shù)據(jù)時代到來，受眾對于媒體的要求不僅是從中獲取信息，他們更希望從信息中獲取新的思想和先進的觀點。新聞評論版想形成獨具特色的自我品牌，內(nèi)容是其最重要的競爭籌碼，同時也不能忽視外在的表現(xiàn)形式與手法[3]。目前，一些評論版存在對外部包裝設計不夠重視的問題，還有的評論版不包含內(nèi)報頭、欄頭，而版面設計缺乏張力則會導致讀者失去閱讀興趣;評論版需要對視覺識別系統(tǒng)進行優(yōu)化，對圖像的布局進行管理，實現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式的和諧統(tǒng)一。

《新京報》的評論版在媒介多樣化進程中顯露出獨特的理念和追求?！缎戮﹫蟆芬栽u論國內(nèi)事件為主，重視題材多樣化，在報道北京市內(nèi)事務的基礎上放眼全國，同時對國際事務也表現(xiàn)出快速的反應。在寫作上注重開門見山的方式，在標題中即會體現(xiàn)對特定人群的報道，表現(xiàn)出濃厚的人文關懷，在結尾處呼應開頭，或是利用文字的延展巧妙引出下一個議題，語言簡潔明了、用平民化敘事口吻投射莊重大氣的整體風格。對于國內(nèi)發(fā)生的基層與民生問題，往往從小處入手，以小見大。對于新近熱門事件則重視引導輿論，平衡意見。在今后的發(fā)展中，《新京報》評論版應揚長避短深化內(nèi)涵，拓展外延樹立品牌，貼近廣大百姓生活的同時不忘為讀者提供有思想的文章，從細微處入手來發(fā)揮其輿論導向性。

參考文獻：

[1] 互動百科.[EB/OL].http：//www.baike.com/wiki/%E3%80%8A% E6%96%B0%E4%BA%AC%E6%8A%A5%E3%80%8B.

[2] 李舒.我國報紙評論版的優(yōu)化路徑探析[J].現(xiàn)代傳播，2013（3）.

[3] 席雪浪.民生新聞的深入淺出[J].新聞世界，2009（7）.

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