朱尉 董曉燁

摘? 要：隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)不斷走向深入，城市文化與城市形象作為城市“軟實(shí)力”的重要資源性要素，其重要性及發(fā)展空間也越來越突出。在這樣的時(shí)代背景下，對(duì)洛陽這座歷史文化名城的城市形象傳播進(jìn)行研究，探討如何將文化建設(shè)體系下的優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為城市形象塑造與傳播的資本，則具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;城市形象傳播;城市文化建設(shè)體系

中圖分類號(hào)：G127????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0155-02

城市形象是城市內(nèi)部和外部公眾對(duì)城市客觀實(shí)在的具體感知、總體印象和綜合評(píng)價(jià)。城市文化則是城市的靈魂，是城市形象塑造的立足點(diǎn)。城市形象的傳播過程是對(duì)城市文化資源的挖掘、保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)新的過程。洛陽，作為絲路起點(diǎn)，居天下之中，在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)背景下，加強(qiáng)對(duì)洛陽的城市文化建設(shè)，有利于使其城市文化精神及人文精神，更好的與時(shí)代融合。

一、城市文化建設(shè)體系與形象傳播的關(guān)系論

隨著我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)的推進(jìn)，洛陽城市文化建設(shè)體系及其傳播作用對(duì)城市形象的建構(gòu)日益重要。城市文化是城市形象的內(nèi)涵所在，城市形象建設(shè)走向繁榮與城市文化又是密不可分的。

1.城市文化是城市形象傳播的基礎(chǔ)和立足點(diǎn)

塑造和傳播城市形象的過程具有復(fù)雜性、長(zhǎng)期性、綜合性的特點(diǎn)，而作為城市立身之本的城市文化則具有獨(dú)特、穩(wěn)定、傳承的特點(diǎn)，是城市進(jìn)行形象塑造與傳播的動(dòng)力源，因此，城市通過文化的熏陶形成自己獨(dú)特的氣質(zhì)，孕育出特有的城市內(nèi)涵，是城市形象形成和塑造的根基。一方面，城市文化通過街道布局、文化設(shè)施、公共建筑等物質(zhì)性的東西給外界留下具體印象，城市形象傳播都離不開標(biāo)志性的建筑，這些建筑反映的是城市的發(fā)展歷史、文化理念和生活方式，是城市文化反映在城市形象上的具體表現(xiàn);另一方面，城市的發(fā)展理念、商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為、市民的素質(zhì)都是城市文化在精神層面的反映，是城市形象的“軟實(shí)力”。

2.城市文化是城市形象傳播的核心與特色

城市文化是在城市發(fā)展過程中去粗取精，經(jīng)過歷史的沉淀傳承下來的，得到了人們廣泛認(rèn)同和接受。歷史與現(xiàn)代的結(jié)合，決定城市形象的傳播脫離不開文化，充滿文化氣息的城市形象傳播，展現(xiàn)城市豐滿的人文情懷和鮮活形象，凝聚人們關(guān)注的興趣，提升城市居民的精神氣質(zhì)。例如，洛陽市圍繞“千年帝都，牡丹花城，絲路起點(diǎn)，山水洛陽”的城市品牌形象，整合旅游產(chǎn)品，以龍門石窟，少林寺、白云山、老君山和雞冠洞等等這些文化品牌作為核心，塑造了特色鮮明的歷史文化名城形象，通過城市文化展現(xiàn)了城市形象的無窮魅力。

3.兩者互相依存、密不可分

城市文化與城市形象是內(nèi)在和外延的關(guān)系，兩者密不可分。人們通過形象的城市文化感受著城市帶給人的獨(dú)特感覺，并在其中規(guī)范自身行為，為城市形象做著代言，讓城市形象彰顯城市文化。可見，城市居民折射的文化氣質(zhì)是城市文化內(nèi)化的結(jié)果，是城市文化的推進(jìn)。所以說，在城市形象的傳播過程中，城市的文化價(jià)值理念、文化特色通過各種途徑得以傳遞，特別在塑造城市新形象的時(shí)候，城市傳統(tǒng)文化凸顯城市的深厚底蘊(yùn)，進(jìn)而影響公眾對(duì)城市形象的塑造和評(píng)價(jià)。

二、洛陽城市形象傳播現(xiàn)狀

洛陽因位于洛水之北得名洛陽。曾先后有13個(gè)王朝在此建都。隨著時(shí)代的變遷和歷史的風(fēng)云變幻，五代以后，洛陽逐漸衰落，直到新中國(guó)成立后，在第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期作為國(guó)家重點(diǎn)工業(yè)城市進(jìn)行建設(shè)，得到了又一次復(fù)興，城市的知名度隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)得到顯著提升。在中部崛起和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的大背景下，洛陽正在建設(shè)成為全省的副中心城市，城市文化建設(shè)和形象傳播的投入力度、重視程度得到加強(qiáng)，取得明顯成效。

1.依托豐富城市文化資源，古都城市形象更加鮮明

近年來，洛陽在文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，發(fā)揮城市文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化旅游，城市形象傳播取得較大突破，城市文化和城市發(fā)展取得優(yōu)異成績(jī)。通過牡丹文化節(jié)，讓洛陽“牡丹花城”的城市文化品牌名揚(yáng)海內(nèi)外;民間流傳的“武則天艇牡丹”“鯉魚躍龍門”等神話傳說，更讓洛陽城市有了幾分傳奇的色彩。通過開發(fā)利用這些特有的資源優(yōu)勢(shì)，打造了諸如“千年帝都、華夏圣地、河圖洛書、三彩故里”等品牌，城市文化得到傳承和保護(hù)，“千年古都”城市形象更加突出和富有吸引力。

2.依托國(guó)家歷史文化名城，城市形象識(shí)別更加清晰

河洛文化作為洛陽城市文化的核心，是城市形象塑造的基礎(chǔ)，為洛陽國(guó)家歷史文化名城的形象傳播提供了最好的載體。從城市理念層面看，河洛文化的起源性特點(diǎn)決定了洛陽的千年帝都和歷史文化名城的定位。從城市行為層面看，洛陽城市居民有著強(qiáng)烈的文化自豪感，而兼容并蓄的文化氛圍讓洛陽人擁有開放、友善和包容的胸懷，更吸引著大量的東南沿海、兩廣地區(qū)和海外華人華僑前來尋根問祖。從城市視覺傳播層面看，以龍門石窟為代表的文化遺產(chǎn)以其獨(dú)一無二的歷史、文化、考古價(jià)值，成為展示城市形象最直接、最具體的載體。

3.依托山水文化資源，城市生態(tài)宜居形象更加凸顯

城市的形成和發(fā)展依托一定的自然地理?xiàng)l件，受到山川、河流、氣候等因素的影響，并在一定程度上影響城市發(fā)展的定位、空間布局和城市形態(tài)。洛陽雖然是個(gè)北方內(nèi)陸城市，但并不缺少水源，黃河、澗河、伊河、洛河在境內(nèi)縱橫交錯(cuò)。洛陽又是一個(gè)多山的城市，“四面環(huán)山六水八關(guān)都邑、十省通街”的獨(dú)特自然環(huán)境，為洛陽空間形象塑造提供了良好的自然條件。近年來，洛陽以“文化為魂、水系為韻、牡丹為媒、產(chǎn)城融合、帶狀發(fā)展、生態(tài)宜居”的城市建設(shè)的總體思路，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)山水宜居生態(tài)城市建設(shè)，在城市交通條件、美化綠化亮化工作、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、治安環(huán)境治理、居民文明素質(zhì)提升等卓有成效，一個(gè)“山在城中、城在山中，水在城中、城在水中”的秀美洛陽已呈現(xiàn)在世人面前。

三、洛陽城市文化建設(shè)體系建構(gòu)

一座城市是否具有魅力和潛力，在很大程度上取決于它是否擁有獨(dú)特的文化。因此，在打造城市文化的過程中，要注重建立科學(xué)完善的城市文化體系。一是提煉城市精神，促進(jìn)形象建設(shè)。城市精神是城市文化的重要內(nèi)核，是對(duì)城市文化積淀進(jìn)行提煉的結(jié)果;二是豐富城市形態(tài)，促進(jìn)形象建設(shè)。城市形態(tài)是城市文化的有形載體;三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)形象建設(shè)。近年來，洛陽打造出了以龍門石窟、白馬寺等為主的歷史文化版塊，以欒川、黃河小浪底風(fēng)景區(qū)為主的生態(tài)山水版塊，以洛浦公園、新區(qū)觀光為主的都市風(fēng)光版塊等旅游品牌，同時(shí)結(jié)合老工業(yè)基地特色發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)文化，結(jié)合牡丹文化節(jié)發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)文化，進(jìn)而提升洛陽作為河南省副中心城市的形象地位;四是塑造文明市民，促進(jìn)城市形象。優(yōu)秀的城市文化可以促進(jìn)居民綜合素質(zhì)的不斷提高，居民綜合素質(zhì)的提高又能夠使居民具有強(qiáng)烈的城市主人意識(shí)，從而積極參與城市的文化建設(shè)。

洛陽城市文化建設(shè)體系對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有積極意義。

1.加強(qiáng)改革推進(jìn)城市政治建設(shè)

政治文明是社會(huì)進(jìn)步及先進(jìn)性的體現(xiàn)，涵蓋在城市文化之中，是城市文化建設(shè)體系中的重要內(nèi)容，對(duì)城市發(fā)展有著重要意義。

文化對(duì)城市政治文明進(jìn)步的表現(xiàn)主要有三點(diǎn)：一是對(duì)政治制度的影響，政治制度雖然由特定的歷史條件決定，但是其必須符合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化習(xí)慣;二是對(duì)民主法治的影響，良好的城市文化創(chuàng)造開放、自由、解放的社會(huì)氛圍，人們參與政治的積極性得到最大程度的發(fā)揮，利于良好社會(huì)秩序的形成;三是利于提高市民政治素養(yǎng)，建立城市居民和決策者的良性互動(dòng)，推動(dòng)城市各個(gè)層面對(duì)發(fā)展政策、發(fā)展方向的反思和改進(jìn)。

2.為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供不竭動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)是一切社會(huì)活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，城市的發(fā)展也是一樣，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生保障、管理體系的運(yùn)轉(zhuǎn)都需要巨大的財(cái)力保障。如果把城市的街道、建筑物比作樹干，那城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是維持樹木活力的汁液，城市文化是樹木的根須，為城市的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

3.推動(dòng)城市社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步

社會(huì)事業(yè)直接關(guān)系城市居民的生活和切身利益，是維護(hù)公平和社會(huì)穩(wěn)定的重要途徑和手段。良好的城市文化和城市形象能對(duì)城市社會(huì)事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響：一是有利于帶動(dòng)文化活動(dòng)的開展，比如通過舉辦民間文化藝術(shù)節(jié)，傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和展示，參會(huì)者的精神也得到滿足和提高;二是利于社會(huì)事業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，為了維護(hù)良好的形象，政府必然會(huì)增加對(duì)社會(huì)事業(yè)的投入，城市居民在享受到實(shí)惠的同時(shí)，也會(huì)自覺的產(chǎn)生維護(hù)城市形象的意識(shí)，并逐漸形成一種共識(shí)，產(chǎn)生一種內(nèi)在的凝聚力;三是利于良好社會(huì)風(fēng)氣形成，濃厚的文化氛圍有利于居民形成干事創(chuàng)業(yè)的精神風(fēng)貌和社會(huì)和諧局面，文化是人類社會(huì)共有的，有潤(rùn)滑和緩沖的作用，有效降低社會(huì)運(yùn)行成本;四是促進(jìn)城市教育事業(yè)的發(fā)展，城市的發(fā)展離不開人力資源保障，教育提高國(guó)民素質(zhì)，提升城市品位，教育事業(yè)的發(fā)展需要全社會(huì)共同營(yíng)造一個(gè)尊重知識(shí)、崇尚文化的濃郁氛圍。通過弘揚(yáng)和傳播這樣的城市精神，對(duì)外增強(qiáng)城市吸引力，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)城市文化向心力，增強(qiáng)城市內(nèi)部凝聚力，促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)氣形成，為實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展共同努力。

在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的時(shí)代，城市己經(jīng)成為政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)最集中的地方，成為國(guó)家間綜合國(guó)力比拼的重要支點(diǎn)，文化不僅是綜合國(guó)力的表現(xiàn)，更是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。良好的城市形象對(duì)內(nèi)創(chuàng)造城市凝聚力，對(duì)外創(chuàng)造城市轄射力，進(jìn)而又促進(jìn)城市文化的可持續(xù)發(fā)展，形成良性互動(dòng)關(guān)系。城市形象塑造要充分利用優(yōu)勢(shì)文化資源， 洛陽應(yīng)著眼于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的高度，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，使城市文化與城市形象塑造完美結(jié)合，為城市向前發(fā)展提供動(dòng)力。

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[責(zé)任編輯：艾涓]