摘 要：當(dāng)今世界，文化貿(mào)易的地位不斷上升，文化貿(mào)易的充分發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。中國與韓國為友好近鄰，交往歷史源遠(yuǎn)流長。近年來，韓國的文化貿(mào)易發(fā)展迅猛，“韓流”已經(jīng)享譽(yù)世界;而中國卻長期處于逆差狀態(tài)，很多問題亟需解決。文章通過數(shù)據(jù)分析中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，提出中韓文化貿(mào)易發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：中韓 文化貿(mào)易 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問題 發(fā)展對策

中圖分類號：F720 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）11-197-02

一、中韓文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

中韓兩國得益于歷史原因，文化領(lǐng)域的合作有著天然的優(yōu)勢。2014年11月10日，中韓自貿(mào)區(qū)結(jié)束實質(zhì)性談判，零關(guān)稅產(chǎn)品在今后20年內(nèi)將達(dá)到90%以上。

（一）中韓文化貿(mào)易取得的進(jìn)步

1.雙邊文化貿(mào)易額不斷擴(kuò)大。2013年，韓國已成為中國第三大貿(mào)易伙伴國，中國則為韓國第一大貿(mào)易伙伴國，兩國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易達(dá)到了歷史新高峰。

分析圖1可知，2010—2013年，中韓兩國在版權(quán)類文化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易中保持增長態(tài)勢。其中圖書版權(quán)類文化產(chǎn)品所占比例最大，增長最快，2013年兩國的圖書貿(mào)易進(jìn)出口總和已經(jīng)達(dá)到2128項。

2.雙邊文化產(chǎn)品增多，結(jié)構(gòu)優(yōu)化。中韓兩國同屬東亞，文化精髓一脈相承，需求相似，這為兩國文化交流提供了堅定的基礎(chǔ)。近些年，“韓流漢風(fēng)”攜手共進(jìn)，已在世界刮起了陣陣強(qiáng)流。

分析表1可知，2012—2013年，中韓兩國在主要文化產(chǎn)品貿(mào)易上基本都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，雙邊文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化交流與合作逐年深化。中國在影視、音樂、游戲等高附加值文化產(chǎn)品上表現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢。

（二）中韓文化貿(mào)易存在的問題

1.中國文化貿(mào)易長期處于逆差。中國作為一個新興的文化大國，但絕對不是文化強(qiáng)國。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，中國對外文化貿(mào)易的主要產(chǎn)品中，文藝演出、游戲動漫以及語言文化等，都存在著巨大的“逆差”，處于絕對輸入國地位。

由表1、表2可知（以中國為進(jìn)口國），2010—2013年，在圖書版權(quán)進(jìn)出口中，中國始終處于逆差地位，且差額保持上升趨勢。

2.中韓文化貿(mào)易占全球文化貿(mào)易的份額較小。根據(jù)WTO的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年，在全球文化市場中，中韓兩國總和還不到10%，擁有千年燦爛文明的“韓流漢風(fēng)”正面臨著被邊緣化的威脅。

從圖2可以看出，2010—2013年，在中國進(jìn)口圖書領(lǐng)域中，從美國進(jìn)口的項數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從韓國進(jìn)口的項數(shù)。2013年，從美國引進(jìn)圖書版權(quán)總數(shù)達(dá)到5489項，而從韓國引進(jìn)圖書版權(quán)總數(shù)僅為1472項，差額達(dá)到3倍多。

二、中韓文化貿(mào)易存在問題的原因分析

（一）中國缺乏核心文化產(chǎn)品

中國的對外文化貿(mào)易產(chǎn)品主要集中在勞動密集型產(chǎn)品，而以文化內(nèi)容和文化服務(wù)為主的影視、文藝演出及電視節(jié)目等知識技術(shù)密集型的核心產(chǎn)品所占比重很小，一直處于“文化赤字”狀態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年，在核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口方面，中國的貿(mào)易逆差達(dá)到10倍以上。

（二）中國缺乏知名文化企業(yè)和民族品牌產(chǎn)品

民族特色越鮮明的文化，越能吸引世界各（下轉(zhuǎn)第199頁）（上接第197頁）國人民。例如全球著名的SM、YG、JYP三大娛樂公司;風(fēng)靡全球的少女時代、、EXO等明星;聞名世界的韓國燒酒、泡菜等，都已成為“韓流”的代名詞，在國際舞臺上展現(xiàn)著韓國文化的獨特魅力。中國缺乏有競爭力的文化企業(yè)與民族特色產(chǎn)品，自主創(chuàng)新性不足，難以滿足國際的口味。

（三）中國缺乏先進(jìn)的國際化傳媒工具

眾所周知，韓國擁有眾多享譽(yù)國際的媒體：KBS WORLD Radio、韓國聯(lián)合通訊社等和全球一流的期刊：中央日報、文化日報等，依靠先進(jìn)的傳媒技術(shù)和國際化營銷平臺，將韓國文化傳播到全球。而中國目前的電視節(jié)目、廣播平臺影響力小，很多國家缺乏對中國的了解，這就導(dǎo)致中國文化產(chǎn)品國際營銷不足、缺乏品牌推廣，嚴(yán)重制約了中國文化“走出去”。

三、中韓文化貿(mào)易發(fā)展的對策

（一）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

發(fā)展文化貿(mào)易，首先要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。在政策上，國家要重視文化產(chǎn)業(yè)，尤其注重對小型創(chuàng)新型文化企業(yè)的孵化和保護(hù);在法律法規(guī)上，加快制定完善的可持續(xù)的文化發(fā)展戰(zhàn)略，完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù);在財政上，構(gòu)建國家級的扶植戰(zhàn)略，搭建包括商務(wù)、外交、財政、稅收、海關(guān)、中介機(jī)構(gòu)等綜合服務(wù)平臺。

（二）強(qiáng)化市場導(dǎo)向作用

市場在資源配置中起著決定性作用。繁榮文化經(jīng)濟(jì)，必須堅持最大限度地實現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)的市場化運作，不斷創(chuàng)新文化機(jī)制。切實轉(zhuǎn)變政府觀念和職能，減少行政干預(yù)，最大限度地釋放文化經(jīng)濟(jì)的活力，激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)造力。同時，積極推動文化企業(yè)“走出去”，努力打造中國文化出口競爭新優(yōu)勢。

（三）堅持企業(yè)主體地位

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。政府要積極發(fā)揮文化企業(yè)的主體地位，鼓勵重點行業(yè)率先“走出去”，為爭奪國際文化市場份額開拓道路。文化企業(yè)不僅要加大科技投入，還要深挖中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，開發(fā)和打造具有“中國內(nèi)涵”的文化產(chǎn)品。最后，政府應(yīng)著力打造大型的文化產(chǎn)業(yè)群，以圈帶點，以面促全，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

（四）創(chuàng)新文化貿(mào)易營銷渠道，完善人才培養(yǎng)機(jī)制

媒體被譽(yù)為21世紀(jì)營銷的重要法寶，未來10年，中國應(yīng)致力于打造一批世界一流的電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)多媒體，開發(fā)先進(jìn)的營銷手段，積極搭建文化出口綜合信息平臺，逐步建立完善的國內(nèi)國際營銷渠道和銷售模式。

人才是國家發(fā)展的第一戰(zhàn)略資源，文化貿(mào)易的發(fā)展需要專業(yè)的精英式人才。中國應(yīng)重視文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)和后備人才的儲備，例如，可以在高校建立文化貿(mào)易專業(yè)，開設(shè)國際文化營銷等專業(yè)課程。

（五）以中韓自貿(mào)區(qū)為契機(jī)，加強(qiáng)雙方文化交流

交流帶動貿(mào)易，貿(mào)易促進(jìn)交流。中韓應(yīng)積極開展兩國間的政府交流、民間交流。以中韓自貿(mào)區(qū)為契機(jī)，秉承精誠合作的宗旨，加強(qiáng)雙方交流與合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升，就一定能實現(xiàn)“利益大體平衡，綜合全面，高水平高效益”的共同目標(biāo)，“韓流漢風(fēng)”終將席卷東亞。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 匡增杰.中日韓自貿(mào)區(qū)的貿(mào)易效應(yīng)研究[D].上海：上海社會科學(xué)院，2014.

（作者單位：山西財經(jīng)大學(xué) 山西太原 030006）

（作者簡介：牛漢杰，1991.12，男，湖北棗陽人，山西財經(jīng)大學(xué)碩士研究生，主要從事經(jīng)濟(jì)學(xué)和國際貿(mào)易領(lǐng)域研究）（責(zé)編：玉山）