徐靜

【摘 要】當前市場上一部分為老服務產品包裝存在浮夸、欺騙性、復雜性等情況，不適宜老年人使用，也難以引起購買興趣。本文首先分析了老年人的生理和心理特點，然后從構圖設計、形態(tài)設計、材料設計這三方面著手，提出了為老服務產品的包裝設計方法，希望能對提高老年人生活水平起到一定作用。

【關鍵詞】為老服務產品 包裝設計 探究

人口老齡化一方面會帶來部分社會問題，另一方面也造就了一個充滿潛力的老年消費市場。研究為老服務相關產品的包裝設計，可以帶來較大的社會效益與經濟利益。當前市場上許多為老服務產品包裝都不符合老年人的審美，或者不便于老年人使用。因此，商家需要針對老年人的特點設計產品包裝，提高老年人的生活品質。

1 老年人的生理和心理分析

隨著年齡逐步增加，老年人的生理功能開始減退，視力、聽覺、記憶力、肌肉力量、骨骼功能等，都會慢慢下降。此外，老年人心理也會發(fā)生一定的變化。子女成家立業(yè)后，他們大多獨守空巢，情感上容易出現失落與孤獨，希望能獲得更多關心。老年人的自尊心也比較強，除了需要得到尊重以外，還存在尋求幫助的心理訴求，若是這種訴求沒有得到滿足，就會導致抑郁、煩悶等消極情緒產生。并且，對于新興事物，老年人的接受速度也相對緩慢，大多仍停留在懷舊消費的層面。

針對老年人這種生理與心理的特征，為老服務產品的包裝也需要具有一定特殊性。包裝設計要充分考慮到老年消費人群的生理、心理特征，以人為本，有的放矢，制作出適宜老年人使用的優(yōu)質產品包裝。

2 為老服務產品的包裝設計方法

（1）構圖設計。構圖是指把產品包裝上的圖案、文字、顏色進行合理安排，形成一個和諧的畫面。構圖設計對包裝非常重要，因為購買者第一眼看到的就是產品的外觀。美好的外觀能在第一時間讓人產生購買欲望，因此為老服務產品的包裝設計要結合老年人的審美，多采用樸素、莊重、典雅、大方的包裝。

色彩的表達能力極為直觀形象，它具有確切的象征意義與情緒感染力。不同年齡層次的消費者對色彩的喜好也不同。因此，為老服務產品的包裝設計要選擇淡雅、沉穩(wěn)的顏色，符合老人成熟穩(wěn)重的性格。而淳樸、干凈的色調能引起老年人對商品的好感和信賴。此外，調查研究發(fā)現，商場中許多為老服務產品與其他普通產品放在一起，老年人視力不佳，因此難以在種類繁多的貨物中迅速找到自己要購買的產品。所以為老服務產品包裝更要注意色彩的整體效果，要和其他產品形成鮮明對比。

除色彩外，文字也是構圖設計的主要元素。老年人的視力、記憶力逐漸衰退，因此為老服務產品包裝文字要簡明扼要、生動真實、易讀易記。不僅要科學設計底色、字體、字號，還要考慮到印刷和排版。對于特別注意事項，可加上明顯的標志。此外，包裝上還可以添加一些祝福的溫馨話語，使老年人感到心里舒適溫暖。

（2）形態(tài)設計。形態(tài)設計是打造產品形象的有效方法。針對為老服務產品的形態(tài)設計，要講求優(yōu)雅、厚實、穩(wěn)重、高貴，不能選用奇奇怪怪的形狀。例如，在包裝月餅時，可以采用方形或圓形，既能顯得穩(wěn)重大方，又能表現團圓美滿。形態(tài)設計還要注意方便、安全。許多老年人在日常生活中都碰到過難以打開的產品包裝，比如撕開火腿腸需要用刀，打開桶裝油需要鉗子，打開罐頭需要起子等等。老年人的骨骼和肌肉控制力減弱，開啟這樣的包裝會遇到一定困難。如果耗費較長時間和精力依然難以打開包裝，老年人就可能感到不滿或氣憤，甚至產生自卑情緒，覺得自己老而無用。因此，產品形態(tài)設計要貼合老年人的需要，可以根據材料、結構等因素改變外包裝的打開方式，讓老年人更方便地開啟。例如，加寬撕裂條，加大開啟拉環(huán)，盡量少用黏膠劑或密封劑等，表現對老年人的充分關照與尊重。

（3）材料設計。對材料設計，不僅要針對各類產品的差異性進行材料挑選，還要著重關注材料表面的紋路與觸感給人帶來的感受。這些因素不只會對產品包裝的視覺效果產生影響，還會使購買者產生或好或壞的觸覺感，如果產品包裝接觸起來能產生較好的觸感，就能提升產品的親和力，讓老年人對產品更加信任，從而激發(fā)其購買欲望。另外，老年人大多崇尚勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費，對一些過度包裝或浮夸包裝的產品容易產生反感和厭惡。其所喜愛的包裝應該是簡單、秀美的。因此，在對為老服務產品進行包裝材料設計時，要選用貼近自然或是可回收利用的材料，避免浮夸和過度包裝。

結語

我國現已進入老齡化社會，老年人的健康和生活狀況會對社會發(fā)展產生直接影響。為老服務產品如果包裝設計合理，則有利于提高老年人的生活品質，保護其身心健康。因此為老服務產品包裝要側重人文關懷，盡量給老年人制造更多生活上的便利，促進社會和諧。

參考文獻

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