【摘 要】色彩在商品包裝中具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，目的是正確傳達(dá)商品信息、吸引受眾的注意力和刺激消費者的購買欲，創(chuàng)造商品的附加值，促進(jìn)企業(yè)的盈利。色彩視錯覺是廣大受眾共同擁有的知覺現(xiàn)象，在某些情況下會造成人對物體產(chǎn)生錯覺，產(chǎn)生視覺傳達(dá)的障礙。但是在包裝中，如果能合理巧妙地運用色彩視錯覺效應(yīng)，將會使包裝更加引人入勝，達(dá)到視覺的最佳效果。本文在論述色彩視錯覺效應(yīng)對商品銷售重要性的基礎(chǔ)上，從色彩的對比錯覺效應(yīng)、無彩色視錯覺效應(yīng)和色彩的心理錯覺效應(yīng)等三個方面介紹了在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用。

【關(guān)鍵詞】色彩 視錯覺 包裝設(shè)計

引言

在商品包裝中，色彩與圖形和文字相比具有更強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，尤其在當(dāng)今消費品市場上，商品的種類和數(shù)量日趨豐富，可供消費者選擇的范圍更加廣泛和多樣化。如何在眾多的商品中脫穎而出，引起消費者的關(guān)注，這給產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了新的挑戰(zhàn)，特別是對作為強(qiáng)化包裝視覺沖擊力的第一要素的色彩提出了新的要求。

在包裝中色彩的目的是正確傳達(dá)商品信息，吸引受眾的注意力，并刺激消費者的購買欲，創(chuàng)造商品的附加值，促進(jìn)企業(yè)盈利[1]。因此，正確的色彩搭配可以強(qiáng)化視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性，而在某些情況下，由于環(huán)境的不同和人們生理的原因，在其他光、形、色等因素的干擾下，會使人對物體有關(guān)的色彩產(chǎn)生錯覺，造成視覺傳達(dá)的障礙，如視覺信息的模糊和不準(zhǔn)確，產(chǎn)生對事物的不正確感知。色彩的視錯覺雖然會令人迷惑，但在包裝設(shè)計中如果能巧妙地應(yīng)用，則會激發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的心理共鳴和購買欲望，提升產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，樹立企業(yè)、品牌的形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

1 色彩的對比視錯覺效應(yīng)運用

色彩的視錯覺與色彩的面積和環(huán)境有很大的關(guān)系。一般來說，在白底上色彩的面積越小越顯深，相反，色彩的面積越大越顯淺。因此，設(shè)計師在設(shè)計小稿時感覺效果很好，但在小稿轉(zhuǎn)成大稿后卻在色彩效果上出現(xiàn)了一些偏差。譬如，在小稿上效果不錯的文字、圖案，放大后則顯太大、太空，色彩效果也一下子變“灰”了，如果大小稿比例相差懸殊時更為明顯。為了避免與小稿色彩的差別，大稿的色彩應(yīng)作適當(dāng)調(diào)整，文字用適當(dāng)間隙的細(xì)線條來表示；另外，在畫小稿時還要考慮大稿的周圍環(huán)境，避免小稿轉(zhuǎn)成大稿時在色彩效果上造成誤差。對于在超市里銷售的商品而言，要求包裝還要有視覺沖擊力和宣傳價值。因此，在設(shè)計前要了解其他同類產(chǎn)品的包裝色彩，盡量讓它們成為自己設(shè)計的陪襯。

2 無彩色視錯覺效應(yīng)的運用

黑、白、灰、金、銀等無彩色既可以突出色彩，也可以減弱色彩。例如，金和銀的底色能凸顯出產(chǎn)品的時尚感，也能使產(chǎn)品上的紅色或綠色的標(biāo)簽更為突出。金色、黃色、紅色、銀色和藍(lán)色的搭配會讓人分別想到中國皇家色彩或西方的貴族色彩。如果產(chǎn)品的包裝采用這些色彩，那么消費者就會產(chǎn)生象征視錯覺的暗示，自然而然地提升了產(chǎn)品的品質(zhì)[2]。

3 色彩的心理視錯覺效應(yīng)的運用

形象是引起人們思想或情感活動的具體形態(tài)，而產(chǎn)品的色彩能對人的視覺刺激產(chǎn)生最敏感、反映最快的視覺信息符號，能引起消費者不同的感覺和聯(lián)想，創(chuàng)造出比感知對象更新的形象，并以此領(lǐng)悟到色彩所要傳達(dá)的深刻設(shè)計意圖。色彩在包裝設(shè)計中能夠傳遞產(chǎn)品特性和內(nèi)容，消費者可以通過包裝的色彩就能聯(lián)想到被包裝商品的內(nèi)容。如使用淡藍(lán)或無色的包裝常會使人想到商品清澈、干凈或無味，使用黃色包裝的食品則會使人想到松軟、新鮮的面包或果汁等。

因此，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的包裝時要尤為關(guān)注被包裝的產(chǎn)品，使包裝的色彩能夠充分表達(dá)產(chǎn)品的特性和內(nèi)容，體現(xiàn)出產(chǎn)品具體、鮮明的美好形象，以增強(qiáng)消費者對該商品的了解和喜愛，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。

另外，色彩的心理錯覺能促進(jìn)包裝設(shè)計與消費者之間的情感溝通。一個具有良好視覺特性的包裝應(yīng)包含能引起消費者關(guān)注的色彩，以捕捉消費者的注意力。譬如設(shè)計師在設(shè)計飲料的包裝時，如果要表現(xiàn)味道醇厚的飲料應(yīng)采用紅色或棕色等明度比較低的包裝顏色，要表現(xiàn)口味比較淡的飲料應(yīng)采用黃色等明度比較高的包裝顏色，要表現(xiàn)口味比較溫和的飲料應(yīng)采用藍(lán)色等明度適中的包裝顏色。特別是果汁飲料采用清新的黃橙色調(diào)能使人感到果汁的酸甜可口，茶類飲料可采用棕色為主的中性色調(diào)讓人感到茶類回味無窮的香濃口感，對于運動飲料而言，為了讓消費者感到青春的活力，產(chǎn)品的包裝色彩一般以亮麗色彩為主并相互搭配。

參考文獻(xiàn)

[1]張林燕.基于生態(tài)理念的包裝設(shè)計[J].中國包裝工業(yè)，2015，（8）：56.

[2]李廣海.包裝設(shè)計中的無彩色語言[J].中國包裝工業(yè)，2015，（10）：66-67.