邱凱悅

【摘 要】本文從“大插圖“理念下，探究抽象風(fēng)格的插圖、具象風(fēng)格的插圖、裝飾風(fēng)格的插圖、動(dòng)漫風(fēng)格的插圖等不同風(fēng)格插圖語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，以及這些插圖在包裝設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】插圖 包裝設(shè)計(jì) 運(yùn)用

“插圖”的概念源自拉丁文Illustration，原本有“例證、圖解、舉例說(shuō)明”的含義。《辭?！分袑?duì)插圖的解釋是“插圖，又名插畫(huà)。指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，用以補(bǔ)充說(shuō)明文字的內(nèi)容或增加文字的感染力?！斑@些只是對(duì)于插圖狹義上的定義，隨著科技進(jìn)步及現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展，插圖所涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，插圖已經(jīng)不再局限于以書(shū)為載體，插圖藝術(shù)已經(jīng)向商業(yè)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域滲透、拓展?，F(xiàn)代插圖不僅僅是簡(jiǎn)單的依附于書(shū)籍和文字，而是一種更主動(dòng)、更個(gè)性化、更直觀、更有趣味性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。插圖現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。作為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，插圖具有很強(qiáng)的形象性和感染力，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。

根據(jù)其功能不同可將插圖分為兩大類：藝術(shù)類插圖和商業(yè)插圖。這其中被廣泛運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的插圖屬于商業(yè)類插圖的范疇?，F(xiàn)如今插圖已在包裝設(shè)計(jì)中被充分的應(yīng)用，將商品的功能特性和企業(yè)的品牌形象成功的展示給消費(fèi)者并且吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲是其重要的功能，因此插圖也是實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間溝通交流的獨(dú)特的語(yǔ)言，在提高商品銷售量方面，包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的插圖元素有著功不可沒(méi)的作用。

插圖按照不同風(fēng)格可分為：抽象風(fēng)格的插圖、具象風(fēng)格的插圖、裝飾風(fēng)格的插圖、動(dòng)漫風(fēng)格等不同風(fēng)格的插圖。這些不同風(fēng)格的插圖在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用如下。

1 抽象風(fēng)格的插圖

抽象是指從真實(shí)物象或自然物象中提煉出其本質(zhì)屬性而形成脫離原本物象痕跡的符號(hào)或圖形。抽象符號(hào)與圖形運(yùn)用是形成抽象風(fēng)格插圖的最主要元素。抽象風(fēng)格的圖形與符號(hào)注重的是“意象”的傳達(dá)，能傳達(dá)出產(chǎn)品的特性和情感特征，使人們通過(guò)聯(lián)想、想象對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵有更深層次的了解。如美妝品牌貝玲妃的一款防曬乳的包裝設(shè)計(jì)，由于此款產(chǎn)品的包裝大膽采用了抽象幾何圖形為元素的抽象風(fēng)格插圖，打破了以往防曬乳以黃色、紅色為主的印象，給人一種自然、清爽又不失活潑的感覺(jué)（見(jiàn)圖1）。

2 具象風(fēng)格的插圖

以具象風(fēng)格為主的產(chǎn)品包裝插圖最主要的目的就是為消費(fèi)者提供真實(shí)、直白、可信的產(chǎn)品形象，它可以真實(shí)的展現(xiàn)產(chǎn)品的圖像信息、使用信息。這也是該類包裝插圖的最大優(yōu)點(diǎn)。一幅好的具象風(fēng)格的插圖是增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶和吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的重要因素。如水果誘惑品牌的一款面膜的包裝設(shè)計(jì)采用的就是具象風(fēng)格的插圖，使用直觀真實(shí)的形象再配合明快鮮艷的顏色，把面膜富含水果精華的特征直接明了的展現(xiàn)給消費(fèi)者，不僅達(dá)到了宣傳產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望效果也拉近了與年輕消費(fèi)者的距離（見(jiàn)圖2）。

又如日本的一款越光米的包裝設(shè)計(jì)，采用了寫(xiě)實(shí)的日本傳統(tǒng)女人的形象作為包裝袋的插圖，既有傳統(tǒng)文化的韻味又有現(xiàn)代感（見(jiàn)圖3）。

3 裝飾風(fēng)格的插圖

裝飾圖形是裝飾風(fēng)格插圖的最主要元素，它是介于抽象與具象之間的圖形，通過(guò)排列、簡(jiǎn)化、變形、夸張，并運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比等造型規(guī)律創(chuàng)造出主觀性的圖形。裝飾風(fēng)格的插圖在日常生活中非常常見(jiàn)，裝飾風(fēng)格的插圖極具特色有很強(qiáng)的裝飾性和形式感。如KENZO的一款香水的包裝，該品牌的創(chuàng)始人是日本設(shè)計(jì)師，因此在他的產(chǎn)品包裝中融入了很多日本傳統(tǒng)的裝飾元素，簡(jiǎn)潔風(fēng)格的香水瓶與華麗的裝飾紋樣組合在一起使整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)顯得很有節(jié)奏感（如圖4）。

裝飾圖形與紋樣在中國(guó)有著幾千年的歷史，很多紋樣與圖案都可以作為裝飾風(fēng)格插圖的創(chuàng)作元素，這些紋樣有著很強(qiáng)的審美性和民族韻味，我們同樣可以充分運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。在運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾圖形時(shí)要從中提取精華，對(duì)其進(jìn)行提煉、創(chuàng)造，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，形成新的民族圖形，從而更符合現(xiàn)代人的審美需求。比如香港的奇華月餅盒包裝設(shè)計(jì)就加入了很多中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案，包裝盒不僅美觀。而且充分向消費(fèi)者展示了品牌的文化內(nèi)涵。

4 動(dòng)漫風(fēng)格的插圖

動(dòng)漫風(fēng)格的插圖具有生動(dòng)、輕松、活潑、醒目的特點(diǎn)。動(dòng)漫風(fēng)格的插圖最早出現(xiàn)在20世紀(jì)初的法國(guó)，這與法國(guó)傳統(tǒng)漫畫(huà)的發(fā)達(dá)密不可分。市場(chǎng)上以動(dòng)漫風(fēng)格插圖作為包裝設(shè)計(jì)主要要素的也有很多，大部分集中于食品、兒童用品、生活用品、玩具等領(lǐng)域。此類包裝需要設(shè)計(jì)者既要抓準(zhǔn)商品的定位，又要充分的發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，這樣才能創(chuàng)造出生動(dòng)的動(dòng)漫形象。現(xiàn)在有很多老品牌為了拉近與年輕消費(fèi)者的距離積極的推出動(dòng)漫風(fēng)格的產(chǎn)品包裝。動(dòng)漫風(fēng)格的包裝插圖富于人情味最能拉近商品和消費(fèi)者的距離，并且動(dòng)漫風(fēng)格醒目的字體、生動(dòng)有趣的形象也是最能吸引消費(fèi)者注意力的一種方法。如食品行業(yè)里的不二家、良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮绕髽I(yè)紛紛用可愛(ài)詼諧的動(dòng)漫風(fēng)格插圖來(lái)作為企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的元素。不僅消費(fèi)者被有趣可愛(ài)的卡通形象吸引，無(wú)形當(dāng)中也給品牌注入了年輕、有朝氣、有活力的氣質(zhì)，是提升品牌形象很好的方式。

結(jié)語(yǔ)

不同風(fēng)格的插圖在包裝設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，為我們提供了豐富的學(xué)習(xí)養(yǎng)料。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下出現(xiàn)了越來(lái)越多不同形式不同風(fēng)格的包裝插圖，我們要善于發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)那些富有魅力及使用價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)更要在實(shí)踐中鍛煉自己，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，把好的創(chuàng)意和商品完美的融合在一起，這樣才能設(shè)計(jì)出實(shí)用性與美觀性兼顧的產(chǎn)品包裝。

參考文獻(xiàn)

[1]朱國(guó)勤主編.《包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》.上海人民美術(shù)出版社，2007.6.