陳滋愛

摘 要：承載產(chǎn)品的容器以及外部的包扎被稱之為包裝，產(chǎn)品的包裝不但能實現(xiàn)和維護產(chǎn)品的價值，還能起到促銷產(chǎn)品的作用，包裝設(shè)計能激發(fā)消費者的購買欲望，幫助用戶快速、充分了解產(chǎn)品的性能以及產(chǎn)品的使用方法，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)其價值，論文從產(chǎn)品的市場價值、包裝的價值、包裝設(shè)計的價值、包裝價值轉(zhuǎn)換效應(yīng)以及包裝設(shè)計創(chuàng)造附加價值的方法對產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值意義進行了探討。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品；包裝；設(shè)計；價值意義

產(chǎn)品從它的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝到銷售都是一個完整連環(huán)的過程，每個步驟都非常重要，關(guān)系到產(chǎn)品的成功與否。當(dāng)然包裝也是必不可少的一環(huán)，從消費者對產(chǎn)品外觀的重視可見，一個好的包裝更能增加市場消費者的認(rèn)知與興趣，讓產(chǎn)品成功售出。因此，包裝設(shè)計逐漸成為研究的一個課題，它的目的在于銷售更多的產(chǎn)品，大大提高產(chǎn)品的銷售率，它還是一門綜合藝術(shù)，包括經(jīng)濟、心理、社會等諸多學(xué)科，能很好地為制造商創(chuàng)造出一些高利潤的產(chǎn)品附加值。

1 產(chǎn)品的市場價值

根據(jù)馬克思經(jīng)濟學(xué)可知，商品的價值是由它所消耗的社會勞動價值所決定的，當(dāng)然也并不是每個商品交換都完全等于其生產(chǎn)價值。馬克思曾經(jīng)說過：如果去掉商品的使用價值，它就只具有勞動產(chǎn)品這一屬性。在現(xiàn)今這個市場經(jīng)濟社會下，生產(chǎn)的商品首先就要具有能夠滿足消費者的使用價值，才能通過市場進行交換而體現(xiàn)商品本身的價值。在市場交換過程中，必須通過包裝設(shè)計來增加其商品形象，體現(xiàn)其商品價值，這是促使消費者購買的一種有效手段。許多商品已逐漸由它的使用價值轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟀b設(shè)計的競爭，出名的就是百事和可口可樂間的競爭，百事可樂之所以成功在于它的包裝設(shè)計更具優(yōu)勢。包裝設(shè)計是轉(zhuǎn)換商品價值的一種方式，是促使商品去滿足消費者的出發(fā)點，我們只有明白這一觀點，才能增加商品的價值，促進其在市場的流通消費。

2 包裝的價值

隨著經(jīng)濟市場化的逐漸成熟，產(chǎn)品銷售存在日益激烈的競爭，在這個競爭過程中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計扮演著非常重要的角色，它為產(chǎn)品增加了一定的價值，更利于產(chǎn)品的暢通銷售，就足以看出包裝設(shè)計的重要性及其作用與意義。

2.1 進行包裝設(shè)計便于保護產(chǎn)品使其不受到破壞與損害

產(chǎn)品無論材料質(zhì)地如何，在它的生產(chǎn)與銷售過程中，都可能因為搬運和存儲等激烈活動而受到損傷，包括變形、破裂，遭受污染等一些損害。而進行了包裝的產(chǎn)品，就能很好地利用包裝的硬度來保護產(chǎn)品，使其完整如初，順利在市場上進行流通。

2.2 包裝能夠美化產(chǎn)品促進銷售

產(chǎn)品的主要目的就是滿足消費者進行銷售，在產(chǎn)品的外形上進行一些美觀新穎的設(shè)計包裝可以為產(chǎn)品增加視覺效果，吸引消費者的眼光激起他們對產(chǎn)品強烈的購買欲望，從而達到二次銷售的目的。

2.3 在包裝設(shè)計上可以傳遞產(chǎn)品的信息

許多產(chǎn)品的包裝都會在包裝紙上印一些文字和圖片，消費者可以通過這些簡單的了解產(chǎn)品的一些基本用途和方法，以及它的材料、保質(zhì)期、生產(chǎn)期、生產(chǎn)地等內(nèi)容。這樣可以增加消費者的信任感，在了解基本信息的情況下，更加放心的購買商品。

2.4 產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品有力的附加值

新穎美觀的產(chǎn)品外包裝是增加產(chǎn)品附加值的一個重要手段，它是隱藏的產(chǎn)品價值，在銷售過程中可以替產(chǎn)品加分。甚至有些人常說，產(chǎn)品的外包裝比其產(chǎn)品的價值更加重要，是包裝設(shè)計附加值的重要體現(xiàn)。

3 包裝設(shè)計的價值

當(dāng)我們從市場營銷的角度來了解產(chǎn)品銷售，就會發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品從它的生產(chǎn)到銷售都是一個嚴(yán)密的過程，包括了產(chǎn)品的運送、儲存、銷售等環(huán)節(jié)。在這一過程中，產(chǎn)品一定會受到某種程度的損傷；當(dāng)產(chǎn)品推廣到市場上后，也不一定所有的消費者都滿意，如何快速準(zhǔn)確的吸引廣大消費者的目光，激發(fā)他們的購買欲望，就是產(chǎn)品包裝設(shè)計所面臨的難題。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，我們一定要做好充分地準(zhǔn)備從選材、設(shè)計及意義上來解決這個問題，促使產(chǎn)品的銷售。

3.1 包裝材料的正確選擇

在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，首先要選擇適合產(chǎn)品的包裝材料，選材時主要考慮兩個方面：一是要選擇可以減緩?fù)饬淼恼鸹危Ｗo產(chǎn)品的完整性。二是要選擇符合產(chǎn)品化學(xué)物理等特性的包裝材料。當(dāng)然為了提升產(chǎn)品的檔次，在選擇包裝材料時要盡量與產(chǎn)品相同。例如，五糧液根據(jù)不同的檔次與價格分為高、中、低三種包裝，充分體現(xiàn)出五糧液的不同商品價值。

3.2 包裝的設(shè)計精美獨特并具有意義

產(chǎn)品的包裝要精美新穎才能在第一時間吸引消費者的眼球，但是視覺效果一過，也就不能再吸引消費者購買了。所以，我們在進行包裝時要更加的注重它的意義，最好能夠用簡單的圖片及語言來引發(fā)消費者的無限想象，從而刺激消費者的心理。在法國的香水行業(yè)間流行著這樣一句話：香水的最佳推銷員就是其本身的精美設(shè)計。由此可見，商品的包裝會帶給消費者強烈的視覺及心理沖擊，產(chǎn)生美好的聯(lián)想，增加對產(chǎn)品購買的欲望。例如，“旺旺”食品受到廣大家長及兒童的喜愛，主要原因在于它的兒童卡通設(shè)計非常吸引人，而且健康活潑，會讓父母及兒童產(chǎn)生聯(lián)想，感到放心踏實，從而可以放心大膽的購買和食用。所以說一個好的包裝設(shè)計就能很好地表現(xiàn)出商品的價值，促進商品的大量銷售。

3.3 包裝的設(shè)計具有宣傳信息，促進消費的作用

產(chǎn)品包裝設(shè)計的最終目的在于商品的更好銷售，指引消費者購買產(chǎn)品，因此就必須從各個層面來實現(xiàn)：一是第一時間吸引消費者留意關(guān)注該產(chǎn)品。二是清晰明了、快速地讓顧客了解產(chǎn)品的一些特性及優(yōu)勢所在。三是設(shè)計出飄逸超脫的，讓人耳目一新的產(chǎn)品形象。四是準(zhǔn)確真實的反映產(chǎn)品的各方面內(nèi)容，而不能含糊其辭，過分夸大不切實際。五是便于消費者提拿存放。六是突顯產(chǎn)品的價值，分辨與其他同類型產(chǎn)品的差異。

在無數(shù)的實踐過程中，我們可以看出包裝設(shè)計對產(chǎn)品的重要性。例如，在進行標(biāo)志形象的設(shè)計時，我們可以融入字體的設(shè)計，將二者巧妙結(jié)合后共同傳達產(chǎn)品的一些重要信息，便于消費者快速地了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望；產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，多數(shù)運用直觀形象的圖片來增加感染力，把產(chǎn)品的許多重要內(nèi)容傳達給消費者，增加消費者對產(chǎn)品的進一步認(rèn)識，提高購買指數(shù)；在產(chǎn)品的包裝中加入鮮艷的色彩，更能觸發(fā)消費者的購買欲望，因為色彩具有明顯的識別性，能夠更好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和內(nèi)容，還能重點襯托出產(chǎn)品的文字介紹，可以快速引起消費者對產(chǎn)品的興趣，進而購買此產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是一門重要的研究課題，這對如何在日益競爭激烈的經(jīng)濟市場下取得優(yōu)勢地位是至關(guān)重要的。

4 包裝價值轉(zhuǎn)換效應(yīng)以及包裝設(shè)計價值的創(chuàng)造方法

隨著市場經(jīng)濟的日趨成熟化，商品市場也開始逐漸均質(zhì)化，這就直接導(dǎo)致消費觀的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在商品的價值由市場價值成為主導(dǎo)，取代以前的產(chǎn)品價值成為市場主流。而包裝設(shè)計就是產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)變的一種突出表現(xiàn)，它主要服務(wù)于產(chǎn)品交換。在這里所講的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，是指消費者在購買過程中初次與再次購買原因的不同而導(dǎo)致，主要就是包裝對消費者的不同吸引與影響。在銷售過程中，我們可以看出一個產(chǎn)品的吸引點就是包裝設(shè)計的新穎，這能增加產(chǎn)品的附加值，促進消費者的購買欲。利用產(chǎn)品的形象包裝，進行產(chǎn)品營銷是一種新的銷售手段，必須要隨時關(guān)注包裝環(huán)境的變化與不同，才能在產(chǎn)品制造開發(fā)之初完成包裝決策。實現(xiàn)包裝價值的轉(zhuǎn)換，首先要注意在設(shè)計中創(chuàng)造盡可能多的利益反映點，促使消費者形成記憶。其次須對市場定位策略進行研究，保證設(shè)計中的產(chǎn)品具有領(lǐng)先市場的策略。再次要注重包裝設(shè)（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）計中的時尚消費性，增加包裝設(shè)計流行性以及新穎性。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以為產(chǎn)品的商品價值增加一定的附加值，于是在包裝設(shè)計上我們要更加注重以下幾個方面：

4.1 包裝設(shè)計上要結(jié)合本土文化共同進行

世界經(jīng)濟交流越來越密切，產(chǎn)品間的傳播交流也更加廣泛，于是越來越多的人開始了對本土文化重視與應(yīng)用，“民族的才是世界的”正是這一觀點的體現(xiàn)。因此，在包裝設(shè)計上我們更要有自己的特色，將本地地域文化與企業(yè)緊密結(jié)合進行獨具匠心的包裝，更能贏得消費者的信任。例如，酒類產(chǎn)品就是一個典型的包裝與本地文化的巧妙結(jié)合，它們大多數(shù)的設(shè)計都取材于出產(chǎn)地的名勝古跡，甚至有些包裝的靈感來自于歷史文化，這樣更便于取得消費者的信賴，讓他們放心購買。

4.2 包裝設(shè)計上要創(chuàng)新，采用新的材料進行工藝設(shè)計

現(xiàn)在的包裝設(shè)計大多趨于原生態(tài)方向，很少有所創(chuàng)新，因此采用新型的原材料，結(jié)合新工藝技術(shù)進行創(chuàng)新是我們關(guān)注的重點?，F(xiàn)今在包裝材料上主要傾向于復(fù)合材料的運用，就是將幾種不同的材料加在一起，兼具它們不同的屬性再考慮環(huán)保與再利用問題進行包裝，就能降低成本，增加產(chǎn)品的附加值。

4.3 選擇合適的包裝，匹配經(jīng)濟適用的消費方案

包裝是一個完整的過程，它包含材料的選擇，結(jié)構(gòu)外形的設(shè)計以及工藝運用的綜合體現(xiàn)，而且還要滿足產(chǎn)品的功效與特點，設(shè)計出可以同時滿足消費者的不同需求的最佳方案。即產(chǎn)品的包裝要依據(jù)消費對象產(chǎn)地的不同，產(chǎn)品特質(zhì)的不同而設(shè)計出不同的方案，體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的個性化和多元化，從而從各個各方面體現(xiàn)出產(chǎn)品的商品價值。當(dāng)然在進行產(chǎn)品包裝時也要注意成本問題，要更好地降低成本來增加產(chǎn)品的價值。例如，針對不易受潮的產(chǎn)品，我們就該選擇一般的包裝材料，而不用選擇成本較高的防潮材質(zhì)進行包裝，這樣就是耗費資源增加成本，更顯得多余而浪費。因此，在進行包裝時要選擇適合的包裝材料與方法。

4.4 產(chǎn)品的包裝還要注重流通性

在國際交流日益頻繁的今天，物質(zhì)的進一步流通逐漸增強，因此對產(chǎn)品的包裝提出了更加嚴(yán)格的要求，必須要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，還要具有通用性，才更利于產(chǎn)品的相互交流。于是國際貿(mào)易組織制定了許多關(guān)于流通產(chǎn)品包裝的要求與標(biāo)準(zhǔn)，為了更便利的商品流通，各國都應(yīng)該嚴(yán)格地按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。假如各國都嚴(yán)格按照包裝要求進行產(chǎn)品的包裝與流通，就能讓產(chǎn)品更好更快地適應(yīng)國際間運輸?shù)慕煌üぞ?，減少產(chǎn)品自身的損失與經(jīng)濟損失，從而更好地提高貨物貿(mào)易的工作效率，增加一定的經(jīng)濟效益。

5 結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，市場經(jīng)濟的競爭將日益激烈，而在這不斷的競爭過程中包裝設(shè)計將是增加競爭力的主要的手段，它在經(jīng)濟競爭中尤其是商品價值的競爭上將會是一把利刃，在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟競爭下起到不可忽視的作用。現(xiàn)代企業(yè)要想在未來的市場上取得一席之地，就要結(jié)合時代特征，充分把握包裝設(shè)計的價值取向，在市場上利用產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出商品的附加值，吸引消費者的眼光，促使他們產(chǎn)生購買欲望，從而增加消費群體，推動營銷活動，服務(wù)于經(jīng)濟市場，創(chuàng)造出更大的商品價值。

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