鄒勇　胡曉琳

摘 要：隨著計算機技術(shù)的日益成熟，三維動畫技術(shù)也得到了快速發(fā)展，三維動畫在影視廣告特效中應(yīng)用，為受眾展現(xiàn)了美輪美奐的視覺盛宴，為影視廣告拓展了無限的發(fā)展空間。本文簡要陳述了三維動畫技術(shù)的特點及其對影視廣告的重要作用，重點對三維動畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用進行分析研究，以期人們能在影視廣造特效中更好地運用三維動畫技術(shù)。

關(guān)鍵詞：三維動畫技術(shù)；影視廣告特效；應(yīng)用分析

日益成熟的計算機技術(shù)為三維動畫技術(shù)提供了軟硬件技術(shù)支持，三維動畫特效技術(shù)具有虛擬現(xiàn)實的功能，在影視廣告特效中應(yīng)用三維動畫特效技術(shù)可以融入更多創(chuàng)意、實現(xiàn)各種廣告效果，三維動畫特效技術(shù)所呈現(xiàn)出來的視覺效果，極具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，深受現(xiàn)代受眾的喜愛。

1 三維動畫技術(shù)特點

三維動畫技術(shù)需要成熟的計算機技術(shù)作支撐，對現(xiàn)實狀況或虛擬效果進行模擬，生成逼真的視覺效果或創(chuàng)作出精妙絕倫的奇幻場景。三維動畫技術(shù)不受幀數(shù)限制，能夠自動生成足夠的畫面，畫面流暢、效果逼真。三維動畫著色過程是一步到位，工作效率高，色彩效果好。三維動畫技術(shù)在場景運動、奇幻效果上具有極大的創(chuàng)作能力，既能夠代替演職人員進行視頻剪輯和實地場景拍攝，又能夠創(chuàng)造出完美的、震撼人心的、精妙絕倫的場景，增強作品的視覺沖擊力。三維動畫技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，已經(jīng)深入影視廣告特效的各個環(huán)節(jié)，現(xiàn)代影視廣告業(yè)是一個朝陽行業(yè)，在藝術(shù)與技術(shù)上實現(xiàn)完美結(jié)合，可以說，三維動畫技術(shù)是現(xiàn)代影視廣告業(yè)飛速發(fā)展的助推劑。

2 三維動畫技術(shù)在影視廣告特效中的作用

2.1 三維動畫技術(shù)可以豐富畫面詮釋功能

影視廣告特效創(chuàng)作者利用三維特效技術(shù)并結(jié)合自己對產(chǎn)品廣告的理解，把自己的創(chuàng)意糅合進去，創(chuàng)作出美輪美奐的視覺畫面，完美呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和功能，以神奇的藝術(shù)效果迅速讓消費者認(rèn)識這一產(chǎn)品，給消費者留下深刻而美好的印象，刺激消費者的購買欲。例如，比亞迪汽車的廣告就運用了三維動畫特效制作技術(shù)。在廣告功能篇中，比亞迪汽車的結(jié)構(gòu)和功能介紹就是用三維車模型動畫，用特效光束對雙向逆變充放電式技術(shù)進行直觀形象的詮釋，用黑色的背景和藍(lán)色的光束來表現(xiàn)比亞迪汽車的款式時尚和科技領(lǐng)先。整個廣告畫面唯美簡潔，充分展現(xiàn)了比亞迪汽車的時尚實用個性，提高了產(chǎn)品的價值。消費者通過這一廣告就可以對汽車的特色、功能及優(yōu)勢了解得一清二楚，在內(nèi)心就產(chǎn)生了購買的欲望。

2.2 三維動畫技術(shù)可以表現(xiàn)抽象時空效果

創(chuàng)作者可以利用三維特效技術(shù)制作模型和場景，表現(xiàn)抽象時空，展現(xiàn)震撼奇特的視覺效果。例如，在伊甸園里長滿奇花異草，把外星人描繪得怪異荒誕，把洗發(fā)水化妝品的使用效果描繪得立竿見影，把食品飲料的味道描繪得攝人心魄，讓消費者如身臨其境、感同身受，刺激消費者的購買欲望。創(chuàng)作者可以利用三維特效技術(shù)制作卡通化角色來宣傳介紹產(chǎn)品。例如，肯德基廣告、腦白金廣告、達克寧殺菌治腳氣膏廣告等。三維動畫技術(shù)在電影、電視和游戲等視覺媒體中也被廣泛應(yīng)用，它制作出來的畫面立體真實，充滿張力，傳統(tǒng)實拍不可企及。例如，電影《泰坦尼克號》，在表現(xiàn)海灘寬闊震撼場景時，就是運用三維動畫技術(shù)，電影因此而獲得諸多獎項。

3 三維動畫技術(shù)在影視廣告特效中的應(yīng)用分析

3.1 三維影視廣告的聯(lián)想

影視廣告作品中有很多表現(xiàn)商品特質(zhì)的方法就是聯(lián)想法，創(chuàng)作者把不同事物相互聯(lián)系起來，運用三維技術(shù)構(gòu)建虛擬場景，把本體和聯(lián)想對象結(jié)合起來，讓觀眾感受到完美的視覺意境，給觀眾帶來寬闊的思考空間和深刻的心理體驗，使廣告影視產(chǎn)生更大的視覺吸引力。例如，德芙巧克力廣告，畫面中那柔軟飄逸的絲帶讓人聯(lián)想到巧克力的細(xì)膩順滑的口感，聯(lián)想到情人的浪漫幻夢之旅，將德芙巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣、惟妙惟肖。

3.2 三維影視廣告的寫實

在洗滌產(chǎn)品、藥物及家電廣告中，對產(chǎn)品的一些結(jié)構(gòu)功能和使用效果的呈現(xiàn)，創(chuàng)作者就是利用三維動畫技術(shù)來進行寫實，將產(chǎn)品的超性能特色形象化、直觀化，給消費者有更強的說服力。例如，洗衣機廣告，利用三維動畫技術(shù)展現(xiàn)洗衣機的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和使用功能，給觀眾產(chǎn)生直觀印象，增強購買欲望。例如，華藝衛(wèi)浴廣告，利用實拍和三維特效手段表現(xiàn)華藝衛(wèi)浴產(chǎn)品的實用智能科技和水的質(zhì)感。如樓盤廣告，通過三維技術(shù)對圖紙建模和色彩渲染，結(jié)合實拍的現(xiàn)實場景，虛擬出樓盤的實際狀況，把建成后的整個樓盤全面地展示給消費者。

3.3 三維影視廣告的擬人

在三維動畫廣告中，經(jīng)常使用擬人手法宣傳產(chǎn)品，虛構(gòu)故事情節(jié)，人物卡通形象人性化，其動作和表情都有人情味，讓觀眾產(chǎn)生了親切感，拉近了和觀眾的距離，收到了良好的廣告效果。夏桑菊涼茶廣告，“上火”的效果就是用3dmax軟件來制作的，孫悟空在火爐中喝夏桑菊涼茶，火焰特效和孫悟空角色形象，真實生動，給觀眾一種穿越時空的獨特感受，傳達出經(jīng)常喝夏桑菊涼茶不怕上火的內(nèi)心感受。

3.4 三維影視廣告的夸張

在三維動畫廣告中，也經(jīng)常使用夸張的表現(xiàn)手法，一般利用形象夸張和故事情節(jié)夸張兩種方法，讓廣告給觀眾留下強烈的印象。例如，某運動鞋廣告，對穿著這雙運動鞋的運動員的嘴巴、牙齒、肌肉和表情渲染就是夸張手法，塑造出極為鮮明的角色特征，符合追求時尚的年輕人的心理。如雕牌全效洗潔精的廣告，對去除污垢的過程和效果的表現(xiàn)就是運用夸張手法。如仁和可立克感冒藥廣告，用三維動畫技術(shù)制作感冒病菌，并且這些感冒病菌與人形影不離，夸張色彩濃厚。

4 結(jié)論

三維動畫技術(shù)對影視廣告發(fā)展的作用不可低估，已經(jīng)成為影視廣告必不可少的創(chuàng)作手段，技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，讓觀眾直觀形象地了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品，產(chǎn)生廣告效應(yīng)，也給觀眾帶來視覺盛宴。三維動畫技術(shù)為影視廣告創(chuàng)作提供更加廣闊的空間，隨著三維動畫技術(shù)的日益發(fā)展，影視廣告作品將更加完美、更加特效，三維動畫技術(shù)在影視廣告特效作品制作中一定會大有作為。

參考文獻：

[1] 陳旺.三維動畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)大觀，2011（03）.

[2] 杜雯.數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運用[J].硅谷，2010（08）.