王艷

成名于2013年、日前已經(jīng)舉辦到第三屆的《中國漢字聽寫大會》在央視科教頻道播出9期后，半決賽首場于2015年9月11日重回央視一套；同檔期的《2015“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》首次變身戶外真人秀，每周六晚19點在央視中文國際頻道播出并贏得各方好評；第二屆《中國成語大會》即將在成語之鄉(xiāng)邯鄲開錄，預計11月份在央視科教頻道首播……三檔文化類素人真人秀有一個共同的出品方——北京實力文化。

三屆《中國漢字聽寫大會》、兩屆《中國成語大會》、一屆《漢語橋——我與中國第一次親密接觸》，三檔節(jié)目既沒有大明星、也不是大投資，題材似乎還有些高冷，卻在業(yè)界創(chuàng)造了口碑，也贏得了收視。

“我們選擇內容項目有兩個標準，一是對國家和民族有益，能長期生存；二是有足夠可持續(xù)的觀眾市場。”實力文化創(chuàng)始人關正文說，并非我們只會生產(chǎn)這類產(chǎn)品，而是更傾向于制作認知本民族和中國的節(jié)目?！拔覀儺斎恢朗裁垂?jié)目的收視率更高。但什么節(jié)目對于我們現(xiàn)在這個群體更有意義，總該有人提供這樣的價值?！?/p>

“漢聽大會”：典籍中古人智慧的當下解讀

9月11日，周五。第三屆《中國漢字聽寫大會》半決賽首場在央視一套播出。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目為央視貢獻了當晚同時段全國綜藝節(jié)目排名第二的收視佳績。

2013年，首屆《中國漢字聽寫大會》開播，因為客觀上戳中了電腦時代書寫能力退化的痛點而被社會強烈關注。如今提筆忘字作為話題的傳播價值已經(jīng)減弱，這個節(jié)目繼續(xù)制作的意義何在呢？

“我們必須承認，幾十年來我們的傳統(tǒng)文化基因是有一定的斷裂和變異的，恢復和再造這個基因是一個漫長努力的過程?！标P正文說。去年習近平同志在教師節(jié)講話中表示很不贊成把古代經(jīng)典詩文從教材中刪掉，他強調要把古代經(jīng)典嵌在學生們的腦子里，成為中華民族的文化基因。這個講話引起了很大的震動，各級教材編制部門立即調高了教材中古詩文的比例。“不能把調高了古詩文比例看成是大功告成，因為調高比例不等于真的調高了學習者對古詩文的情感，更不等于真的植入了民族文化基因?！?/p>

“這是全社會都該努力的?！疂h字聽寫大會應該自覺成為這樣的民族基因工程，為自己確立正確的存在意義。”關正文說，通過認字掌握字義，讀懂句子，看懂文章，這是文字作為交流工具最主要的用途。掌握的字少，就只能看簡單的文字，只能進行簡單的思考；識字多了，能理解表達復雜思想的文字，就會成為聰明人。

關正文說，幾年來做“漢字聽寫大會”，重新體會到了古人智慧的極具多樣性的精彩、極具現(xiàn)代性的價值和極具啟迪性的快感。“你會發(fā)現(xiàn)，我們和古人之間，個體所面臨的問題的差異真的很小。那些經(jīng)過千年沉淀下來的中國經(jīng)典，真的跟百多年來我們不斷學習并逐漸占據(jù)主流的西方哲學經(jīng)典一樣，是全人類最好的智慧寶藏?！?/p>

正是因為此，第三屆《中國漢字聽寫大會》強化了經(jīng)典古籍中古人智慧的現(xiàn)場解讀?！俺橄蟮?、孤立的字不重要，理解句子里的字的意思才重要、理解文章中句子的意思才重要。”把經(jīng)典詩文嵌在腦子里時，鑲嵌的不是字，而是句子，是篇章。因為只有篇章才有智慧，才有語感和節(jié)奏，才有樂趣和母語駕馭能力的提升，才能構成民族文化的基因。

當然，節(jié)目也一直致力于消除考題難度過高給觀眾造成的收視障礙。在前兩屆《中國漢字聽寫大會》中，選手們都是單人單題挑戰(zhàn)，第三屆采取了雙人同題對抗的比賽方式，增加了公平性和戲劇性。而且每一組選手上場，都從常用易錯字、應知應會字開始，讓觀眾可以順暢地參與節(jié)目互動。

漢聽能夠重回央視一套，關正文唯有對支持者的由衷感激。“節(jié)目的編排不可能不受市場因素的影響。擔負民族文化基因培育的使命，這是主觀的意愿，不是客觀的角色?！比ツ暧腥艘罁?jù)大數(shù)據(jù)評出了10大現(xiàn)象級節(jié)目，“漢字聽寫大會”在入選節(jié)目中排名靠前，但廣告收入?yún)s是最低的?！耙霕淞⒋蠹覍@類節(jié)目持續(xù)產(chǎn)生影響的信心，靠我們自身的努力，也靠時間?！?/p>

親密接觸：帶領外國人認知一個現(xiàn)實中國

7月18日晚7點，《“漢語橋”我與中國第一次親密接觸》首期在央視中文國際頻道（CCTV-4）播出。8位外國留學生前往貴州興義安龍縣下箐村，與當?shù)氐牧羰貎和黄鹕?、上學。兩天一夜的相處中，他們既有驚詫、更多的是感動。

這是由實力文化承制的另一檔文化節(jié)目。16位來自全球15個國家的留學生，前往中國最具代表性的12個地標，體驗當?shù)鼐用竦娜粘顟B(tài)，從他們的視角向世界傳達一個外國人眼中的現(xiàn)實中國。

在實力文化接手之前，該節(jié)目已經(jīng)形成了演播室知識問答的固有形態(tài)。如何創(chuàng)意出新，實力文化面臨考試。

關正文傾向制作一檔認知中國的節(jié)目，“不能為了單純的收視率把老外當明星用，‘虐老外無趣亦無益，讓更多的人了解真實的中國最重要。”因此，實力文化承制《我與中國第一次親密接觸》之初，就將節(jié)目定位于場景體驗式真人秀，融入游戲、競賽等元素，并采取紀錄片武的拍攝手法。

提起真人秀，市場的普遍預期、觀眾的第一感受都是娛樂化的。對于真人秀是強調娛樂還是文化，關正文堅定地選擇了后者，“娛樂會消減真實和感動，比如，觀眾對一線明星做游戲的環(huán)境，充其量的感性認知是旅游廣告型的。觀眾無法認識那個地方的人、了解他們的生活，感受真實環(huán)境里的文化?！?/p>

關正文相信“人同此心，心同此理”。“有些文化差異其實是偽差異，老外和我們對環(huán)境和事件的感受有著高度的一致。我們到貴州山區(qū)拍攝留守兒童，體驗中國在鄉(xiāng)村教育上的努力，老外看到孩子們走一兩個小時的路上學，從不放棄夢想，對學習執(zhí)著的努力，以及改變生活的堅強、獨立、堅韌，和我們一樣被感動?！?/p>

在另外一些方面，外國留學生與我們完全不同的思維和觀念又充實了節(jié)目的內涵：在武當山跟隨師傅練功時，有選手因為馬步動作不標準被依規(guī)體罰，本來以為他們會提出抗議，但他們卻一致表示：特別感謝這個環(huán)境和壓力激發(fā)了自己的潛能；在福建霞浦半夜起來幫漁民給魚喂食，有選手直接對受慣了“熱愛勞動”教育的中方人員表示：在現(xiàn)實生活里，我真的特別不喜歡這樣辛苦的勞動……這些細微的差異在節(jié)目成片中被真實的紀錄與保留，給這檔真人秀增加了厚度。

巧合的是，首期節(jié)目播出后4天，7月22日，國家新聞出版廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》?！段遗c中國第一次親密接觸》與總局所提倡的“做健康的真人秀娛樂節(jié)目”的在精神高度上重疊。

“我們不是因為總局要求才這樣做，而是在處理真人秀這種火熱的節(jié)目類型時，找到了自己的表達方式。這是我們對自我的要求，也是我們的情懷所在?！标P正文說。

成語大會：在娛樂的同時傳播文化知識

10月20日，第二屆《中國成語大會》節(jié)目組將抵達“成語之鄉(xiāng)”河北邯鄲，開始進行選手培訓。所有入選選手最終將通過復賽，確定進入全國總決賽的24（對）強。10月28日至11月6日，節(jié)目正式錄制，預計將于11月至明年2月在央視科教頻道及綜合頻道播出。

創(chuàng)辦于2014年的《中國成語大會》，是實力文化繼《中國漢字聽寫大會》之后創(chuàng)意制作的第二檔大型文化傳承類電視節(jié)目。CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：從當年5月11日在CCTV-1周日黃金檔播出以來，《中國成語大會》全國平均收視率均保持在1%左右，在34城市平均收視率1.26%，同時段上星節(jié)目全國平均排名第二?？倹Q賽單期最高收視率達1.16%，同時段全國排名第一，不重復計算的觀眾總量達到5.59億人。尤其值得一提的是，與全國市場同時段觀眾構成相比，節(jié)目的城市觀眾占比高出32%，高中學歷觀眾占比高25%，大學以上學歷觀眾則高出152%。

作為全國唯一一檔解讀成語的綜藝節(jié)目，關正文把節(jié)目定位在“強化成語知識的系列化傳播，既有娛樂效果又方便大家記憶”上。他認為，“文化是在語言實踐中承載、延續(xù)的，成語本身是活化石。很多成語用字面意思解釋不了，因為它是典故的濃縮，包含了故事所有的智慧，信息量非常大，只有熟悉背景和語境才能心領神會，可以說是民族的密碼。”

據(jù)工作人員介紹，與第一屆《中國成語大會》相比，第二節(jié)成語大會無論是節(jié)目題目與競賽形式、參賽形式與選手組成還是文化嘉賓的重新組合，都做了升級：

首先是猜詞游戲的升級。第一屆成語出題基本是按照不同成語的來源搭配的，第二屆將更多從語義出發(fā)，將成語編成無數(shù)細小的主題方向，以便于觀眾深入了解成語的語義。此外還增加了以成語典故、成語詞義理解等知識為內容的搶答題與選擇題，從而提高觀眾的參與度與互動性。

第二屆《中國成語大會》將變觀眾個人參賽為各高校代表隊之間的對抗賽，“比如北大對武大，對觀眾有更強的代入感。”在教育部的支持下，《中國成語大會》的推廣活動在超過100所211重點大學全面開展。目前，已有北大、清華、北師大、復旦、浙大等多所知名高校選手進入復賽。據(jù)悉，24對選手中，除高校選手外，節(jié)目組還將吸納具有網(wǎng)絡公信力與影響力的社會選手參與節(jié)目。他們給成語帶來更多的聚焦，客觀上也有助于推動成語文化的擴散。

在文化嘉賓方面，第二屆《中國成語大會》的單場點評嘉賓也將擴容，人選也將在文化學者、歷史學者、作家等群體里產(chǎn)生，以更廣闊的視角豐富成語解讀。

“成語大會本身就是采用全球非常主流的猜詞游戲形態(tài)，其魅力已經(jīng)得到驗證，但我們認為它還有提升的空間?！标P正文說。

未來方向：產(chǎn)品多元但保持文化品位和價值觀

今年是“一劇兩星、一天兩集”行業(yè)政策落地實施的第一年，為了充實晚間920（原來第三集電視?。┕?jié)目時間，各家電視臺紛紛上線明星真人秀節(jié)目，以期保持與電視劇接近的收視和收益。受市場環(huán)境的影響，節(jié)目內容制作領域，歌唱類、親子類、游戲競技類真人秀百舸爭流。

關正文表示，文化類產(chǎn)品其實一直是面向大眾的。市場是多元的，快樂也是分層次的?！熬W(wǎng)絡時代，通過手機、PC產(chǎn)生的閱讀、撰寫表達的自媒體聲量是古代不可同日而語的，大眾消費對較高精神層次的消費追求同樣是一個非常龐大的市場。文化類產(chǎn)品不是小眾產(chǎn)品，而是差異化產(chǎn)品。這個市場有沒有占領，占到多少，是個人本事。如果還沒有擁有更廣大的人群，是因為還沒走到正確的道路上?！?/p>

綜藝圈習慣把“現(xiàn)象級”節(jié)目的出現(xiàn)歸功于模式創(chuàng)新。在關正文看來，節(jié)目模式創(chuàng)新，作為出發(fā)點的確需要智慧，但不是必然成功的關鍵。真正成功的節(jié)目來自制作細節(jié)和精良的品質。作為把漢字、成語成功搬上電視節(jié)目的文化翻譯者，實力文化在深奧的典籍和淺顯的娛樂之間，找到了一條親近經(jīng)典的情感路線，即趣味化的代入感。

但文化題材節(jié)目制作難度大，打造影響力十分不容易，這同樣是有目共睹的行業(yè)現(xiàn)狀。即使是實力文化這樣已經(jīng)取得成績的團隊，也面臨隨時被邊緣化的困境。關正文坦言，選擇的這條路很遠，并不知道自己能走多遠。

“在現(xiàn)實之下，要量力而行，選擇可行的方案，做想做同時又負擔得起的節(jié)目，立足于市場，養(yǎng)成從自身實際情況出發(fā)的決策習慣，不但是一種企業(yè)文化，也是企業(yè)健康成長的關鍵因素?！标P正文認為，在走產(chǎn)品多元化路子時，還要在市場化進程中找準并保持自己的文化品位和價值觀念。

目前實力文化已經(jīng)完成了股份制改造。對于未來，關正文表示正在嘗試對已有產(chǎn)品做縱深開發(fā)，同時實力文化不會只為主流媒體提供產(chǎn)品，有利于點播發(fā)生的適宜互聯(lián)網(wǎng)傳播的內容也將成為發(fā)力點；單純靠電視廣告是不夠的，還需要深入開發(fā)每一個產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌經(jīng)營、形成自己的盈利鏈條；也會嘗試與一些大型營銷企業(yè)、教育企業(yè)進行合作等。

這無疑是又一次“實力”的集聚。