艾積保

摘 要：新媒體的興起和發(fā)展，給我國的媒介生態(tài)和傳播環(huán)境帶來了深刻變革。新媒體既是信息傳播的工具，更是一塊異常激烈的思想輿論陣地，因此新媒體以其獨(dú)特的信息傳播方式，承擔(dān)起了大眾媒體的宣傳職責(zé)，為宣傳活動(dòng)提供了新空間與新途徑。因此，本文主要探討新媒體對(duì)科技宣傳的必要性。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);科技宣傳;必要性

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0104-02

一、新媒體技術(shù)已成為大眾宣傳的重要手段

新媒體技術(shù)支撐下的新媒體已滲透到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等各個(gè)領(lǐng)域。新媒體是當(dāng)今社會(huì)輿論的集散地，對(duì)于國家管理，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，要想發(fā)展和穩(wěn)定就必須占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體發(fā)揮其宣傳教化功能，傳遞社會(huì)“正能量”。先進(jìn)的媒介技術(shù)常常率先在與政治相關(guān)的領(lǐng)域中使用[1]，這里主要以互聯(lián)網(wǎng)中的政治宣傳作為典型案例進(jìn)行其運(yùn)用和效果方面的闡述。

（一）新媒體在大眾宣傳中的運(yùn)用

在我國，政治宣傳作為大眾宣傳的重要部分，也是新媒體義不容辭的責(zé)任。從2012年，政務(wù)微薄已成為了網(wǎng)絡(luò)問政的主要途徑，2013年4月9日，國務(wù)院新聞辦公室副主任錢小芊在參加第六屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇時(shí)指出，中國97%以上的中央政府部門、100%的省級(jí)政府和98%以上的地市級(jí)政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站，政務(wù)微博賬號(hào)數(shù)量超過17萬個(gè)[1]。

每年的兩會(huì)都是全國各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也是與老百姓息息相關(guān)的重大事件。媒體旨在運(yùn)用最佳宣傳和報(bào)道方式讓兩會(huì)信息和精神為老百姓所理解。從兩會(huì)召開前的前期宣傳，到兩會(huì)召開時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，再到兩會(huì)的圓滿結(jié)束，都是各大媒體的宣傳陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。2014年全國兩會(huì)，央視網(wǎng)推出的三大新媒體產(chǎn)品，分別是：《我有問題問總理》《給總書記捎句心里話之2014 我對(duì)書記有話說》《解碼兩會(huì)》。這三個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了作為新媒體的宣傳和報(bào)道任務(wù)，最大限度地?cái)U(kuò)大了兩會(huì)的影響力，讓更多的網(wǎng)民了解兩會(huì)精神，同時(shí)更重要的是實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。人們盡管身處不同地域，身份各異，但也如人大代表和政協(xié)委員般，可以參與兩會(huì)，傾訴心聲。

（二）受眾參與及意見表達(dá)

新媒體進(jìn)行的大眾宣傳活動(dòng)的目的是通過新媒體多樣化的平臺(tái)，傳播一定的意圖，從而達(dá)到對(duì)受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為產(chǎn)生影響，甚至是改變。在新媒體視閾下，可以依據(jù)受眾參與和意見表達(dá)兩個(gè)層面來判斷宣傳效果。

CNTV推出的《我有問題問總理》截至2014年3月2日11時(shí)，有87萬人次參與，網(wǎng)友提問3.7萬條。排在前三位的提問類別分別是養(yǎng)老社保、教育醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，工人和農(nóng)民是提問最多的人群。2014年是“改革年”，據(jù)人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月2日23時(shí)，網(wǎng)友關(guān)注的改革熱點(diǎn)中，居第一位的是社會(huì)保障改革，77726名網(wǎng)友投票點(diǎn)贊，緊隨其后的是反腐敗和計(jì)劃生育改革，分別獲得網(wǎng)友65826票和45301票的點(diǎn)贊[2]。

新華網(wǎng)從2007年開始“兩會(huì)”調(diào)查，迄今已歷時(shí)八年，在八次調(diào)查報(bào)告中，可查詢的調(diào)查結(jié)果為六次，即2008～2013年。本文參見新華網(wǎng)2008～2013年歷年“兩會(huì)”調(diào)查結(jié)果，摘錄得出表1數(shù)據(jù)[3]。選取兩個(gè)端點(diǎn)的年份作對(duì)比，由表1可以觀察到，在調(diào)查中名列第一的熱點(diǎn)問題的票數(shù)和百分比有較大差異，2013年“加強(qiáng)保障房建設(shè)，讓房?jī)r(jià)回歸理性”的百分比有7.12%，票數(shù)為353157，然而2008年占了11.551%的“物價(jià)”問題才33640票。由此可見，網(wǎng)民投票更加分散和多元，但是總體看來，網(wǎng)民的參與人數(shù)大大增加了。

在這里，網(wǎng)民參與到了CNTV的欄目和新華網(wǎng)發(fā)布的“兩會(huì)”調(diào)查活動(dòng)。網(wǎng)民所提出的問題和投票和點(diǎn)贊都是基于認(rèn)知基礎(chǔ)上的態(tài)度、情感的行為外化。網(wǎng)民所關(guān)注度較高的問題也是當(dāng)今社會(huì)突出、熱點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)問題。中國網(wǎng)互動(dòng)中國特別策劃《我有問題問總理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位網(wǎng)友給“總理點(diǎn)贊”，有 43100 位網(wǎng)友“和總理擁抱，已有 63103 位網(wǎng)友“給總理留言”。如：中國網(wǎng)網(wǎng)友：#你好總理救救我們一家人#總理我是江西九江人我家馬上要遇到暴力拆遷我們家該怎么辦，救救我們一家。中國網(wǎng)網(wǎng)友：#住房公積金為什么不能全國使用啊#李總理您好：我是一名普通的煤礦工人，如今在外地打工，公積金交的也是外地，本想在老家結(jié)婚買房，可是在老家公積金不能使用，因?yàn)楣e金在外地，需求您的心聲，謝謝[4].....

在新媒體的大眾宣傳中，受眾的參與度呈上升趨勢(shì)，且意見和情感表達(dá)也更為直接化、便捷化、公開化。只要具備使用新媒體的條件和技能，且對(duì)所關(guān)注的問題有一定的認(rèn)知，就可以進(jìn)行意見表達(dá)和情感表露。借助于先進(jìn)技術(shù)，作為宣傳者能夠清楚了解受眾態(tài)度，并予以回應(yīng)。微觀層面上體現(xiàn)為宣傳者對(duì)宣傳內(nèi)容的重新議程設(shè)置，宏觀層面上可體現(xiàn)為國家的重大決策和戰(zhàn)略調(diào)整。

二、新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為科技宣傳帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的科技宣傳工作開展主要依賴傳統(tǒng)的大眾媒體。因?yàn)榇蟊娒襟w可以為科學(xué)內(nèi)容提供一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)布平臺(tái)，可以系統(tǒng)地、多角度地傳播科學(xué)技術(shù)信息。所以大眾媒體是政府宣傳科技工作、科技宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)布科技信息等的重要渠道。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，科技宣傳工作單向性強(qiáng)，人們反饋弱，容易造成大眾傳媒的信息傳播與人們的信息接收之間的脫節(jié)和斷裂，降低人們參與的積極性，影響傳播效果。隨著新媒體的快速普及，新媒體及時(shí)、互動(dòng)的傳播特性，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，而且也深深影響著現(xiàn)代人們的生活方式。新媒體為科技宣傳帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2014年初，CNNIC第33次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截止2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比提升至81.0%。我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億。2013年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，契合手機(jī)使用的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)說明我國互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用發(fā)展迅速，在這種情況下，利用新媒體手段創(chuàng)新科技宣傳是大勢(shì)所趨，也是新的媒介環(huán)境下，開展科技宣傳工作的新突破。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1094萬人，普及率達(dá)49.0%，在我國大陸31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中排名第九，說明新疆網(wǎng)民規(guī)?？捎^，利用新媒體手段創(chuàng)新科技宣傳大有可為。

三、新媒體手段對(duì)促進(jìn)科技宣傳工作的作用實(shí)例

早在2008，山西省科技報(bào)刊總社就開始整合山西科技傳媒資源，運(yùn)用高新技術(shù)，創(chuàng)新傳播手段，積極研究探討數(shù)字媒體發(fā)展。至2010年，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開通了山西科技手機(jī)報(bào)、農(nóng)民手機(jī)報(bào)、大學(xué)生手機(jī)報(bào)、今日健康手機(jī)報(bào)等17種手機(jī)報(bào)刊和農(nóng)科百事通短信服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)不同人群傳遞不同信息和內(nèi)容，在全國科技系統(tǒng)首家開通科技手機(jī)報(bào)刊。收到了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[5]。

2010年6月，深圳市科協(xié)全面整合科普基地、科技社團(tuán)、科研機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新企業(yè)、新聞媒體等資源，與深圳市天威視訊股份有限公司合作，利用有線數(shù)字電視這種新興傳媒手段，搭建“有線數(shù)字電視全民科學(xué)數(shù)字平臺(tái)”。平臺(tái)內(nèi)容包括動(dòng)態(tài)資訊和電視欄目?jī)纱蟛糠?。發(fā)布的科技新聞及制作的節(jié)目廣受好評(píng)[5]。

由以上案例可以看出，科技宣傳要達(dá)到好的宣傳效果，不僅需要大眾媒體樹立為人民服務(wù)的觀念，做到積極傳達(dá)國家政府的相關(guān)政策，工作重點(diǎn)，及時(shí)報(bào)道各領(lǐng)域的相關(guān)科學(xué)信息動(dòng)態(tài)，發(fā)揮為公眾搭建溝通政府及科學(xué)共同體的橋梁作用，還需要樹立創(chuàng)新服務(wù)的觀念，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對(duì)象的新型構(gòu)成，都使得科技宣傳工作的手段要有新的特點(diǎn)。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式是更好的實(shí)現(xiàn)科技宣傳的重要途徑。新媒體手段的運(yùn)用，不僅有利于科技宣傳達(dá)到更好的傳播效果，也有利于科技系統(tǒng)在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中發(fā)揮積極的正面作用，既有利于提高人們的科學(xué)素養(yǎng)，也有利于推廣科學(xué)技術(shù);既能帶來更好的社會(huì)效益，某種情況下也能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.

[2]羊城晚報(bào)，2014-03-03.

[3]新華網(wǎng)“兩會(huì)調(diào)查”2007-2013數(shù)據(jù)匯總[EB/OL].http：//www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.

[4]中國網(wǎng)互動(dòng)中國特別策劃.我有問題問總理[EB/OL]. http：//forum.china.com.cn/zt/13921/284.

[5]此案例來源于中國科普研究所2010年的課題.新媒體科普發(fā)展研究專題報(bào)告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-138386067.html.

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