蔣汝軒

摘 要：新聞圖片代理制的興起與發(fā)展是新聞圖片傳播方式的一個飛躍，極大地節(jié)約了新聞圖片的生產(chǎn)成本，整合了新聞圖片資源，拓展了圖片報道空間，也加速了攝影記者的轉型。新聞圖片代理制具有傳播特征與市場屬性，真實性問題和法律問題不容忽視。隨著媒介環(huán)境、市場環(huán)境的變化，新聞圖片代理制必將產(chǎn)生更多新的內涵，對傳播實踐產(chǎn)生更加深遠的影響。

關鍵詞：新聞圖片;代理制;視覺傳播;傳播影響

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0063-02

新聞圖片作為重要的視覺符號，是信息傳達的有力手段，威廉姆·撒洛陽就曾說過：“一圖勝千言”。如今，新聞圖片的傳播已突破傳統(tǒng)紙質媒介的限制，國內外許多報刊、網(wǎng)站現(xiàn)已接受并大量采用手機拍攝的攝影作品，而專職攝影記者生存環(huán)境面臨威脅。美國芝加哥太陽時報2013年5月30日解雇全部28位專職攝影記者，美國喬治亞州的南社區(qū)報取消了攝影部。

媒體競爭日益激烈，新聞圖片的需求量也越來越大，單靠媒體自身力量已不足以解決問題。加拿大蒙特利爾的一家互聯(lián)網(wǎng)公司就通過分析推特上每日上傳的照片，發(fā)現(xiàn)約有0.03%的照片有新聞價值，然后向那些可能會受到媒體青睞的照片發(fā)布者發(fā)去邀請，請他們簽署一個合同確認自己同意把這張照片代理給媒體。新聞圖片代理制應運而生。

一、新聞圖片代理制興起的背景

代理屬于法律上的概念，隨著新聞圖片傳播實踐的發(fā)展，新聞圖片通過代理的形式進入市場，經(jīng)由契約規(guī)定，確定委托人、代理人和第三方之間的權利和義務，并順利實現(xiàn)傳播信息的目的時，新聞圖片代理制也就產(chǎn)生了。新聞圖片代理制產(chǎn)生的背景，包括文化、技術和媒介三個方面。

（一）文化：視覺傳播與圖像消費的興起

這是個很有意思的現(xiàn)象，過去我們叫看圖，現(xiàn)在叫讀圖。過去叫讀報，現(xiàn)在叫看報……從“看”到“讀”，其中究竟蘊含了怎樣的實質性變化呢？美國芝加哥大學學者W.J.T米歇爾提出了“圖像的轉向”，明確地用“轉向”一詞來概括當今社會的視覺文化變遷。簡而言之，視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)（W.J.T.米歇爾，《圖像轉向》）。視覺文化不但標志著一種文化形態(tài)的轉變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉換。

技術和經(jīng)濟的充裕，人的視覺感官和精神追求進一步被釋放，集中體現(xiàn)在現(xiàn)代生活的方方面面都充斥著圖像的功能。不僅是直接的圖像消費，也包括在物質產(chǎn)品的附加值中所包含的圖像因素。最直接的影響是進一步挖掘了受眾的圖像消費需求。大眾傳播媒介越來越重視圖片的運用，高質量的新聞圖片，作為一種重要的視覺資源成為了新聞媒體競相爭奪的對象。

（二）技術：新聞圖片的數(shù)字化與網(wǎng)絡化

數(shù)字化所提供的技術保障和網(wǎng)絡化所提供的傳播保障使得受眾對新聞圖片的閱讀幾乎不再有時空之隔。計算機軟硬件、超大集成電路、大容量光盤存儲器、數(shù)字信號處理技術以及高速通信網(wǎng)絡的發(fā)展，為人們把以數(shù)字形式的文字、圖像、視頻等信息和計算機程序集成一體奠定了基礎。在新聞攝影領域，新聞圖片實現(xiàn)了用數(shù)字格式的記錄方式，用計算機直接編輯處理數(shù)字文件。網(wǎng)絡的高時效、大容量實現(xiàn)了新聞圖片的高效傳播。在互聯(lián)網(wǎng)范圍內，任何國家和地區(qū)之間的文字和圖像信息都可以交流。一旦新聞圖片在網(wǎng)絡上傳播，即可在世界范圍內產(chǎn)生影響。

（三）媒介：經(jīng)營的市場化與專業(yè)化

在國內改革的大環(huán)境下，我國媒介加速了自身市場化進程，迎合市場需求、降低成本、擴大利潤。新聞圖片代理制即媒介經(jīng)營市場化和專業(yè)化的直接結果。攝影師全心專注于新聞圖片的拍攝，新聞圖片用戶則通過新聞圖片代理商獲得海量圖片資源，三方利益得到滿足。從現(xiàn)實利益角度看，以個體或攝影群體為單位加盟網(wǎng)絡圖片庫，為攝影記者個人及媒體帶來收益。從行業(yè)角度看，攝影記者能夠通過新聞圖片代理制進入圖片市場，提高了攝影記者隊伍整體水平。從社會的角度看，攝影記者能夠進入圖片市場，改變了過去圖片資源豐富與市場能力不足的相悖局面。

二、新聞圖片代理制對傳播實踐的影響

從傳播學和市場經(jīng)濟學兩個角度分析，新聞圖片代理制對傳播實踐的影響集中體現(xiàn)在四個方面。

（一）整合新聞圖片資源，擴大新聞圖片來源

過去，新華社幾乎壟斷了國內主要的新聞圖片市場，而新聞圖片代理制興起以后，新聞圖片生產(chǎn)主體可以分為三類：媒體攝影記者，專門從事新聞攝影工作，是傳統(tǒng)媒體新聞圖片的主要來源;新聞攝影愛好者，與數(shù)碼相機和拍照手機的普及關系密切。新聞圖片代理商的網(wǎng)絡圖片庫，圖片代理公司把客戶的需求及時、準確地反饋給攝影師。據(jù)《華商報》介紹，2000年該報記者拍攝的一張洛陽東都商廈特大火災的照片通過其圖片網(wǎng)站銷售了46次，滿足了現(xiàn)代報業(yè)獲取多渠道信息來源的迫切需求。

（二）降低新聞圖片傳播成本

新聞圖片傳播的成本并非單指經(jīng)濟上的投入，也包括人力上的消耗?，F(xiàn)代報業(yè)的視角已經(jīng)伸向全國乃至世界，每當一地發(fā)生重大新聞事件或者不可預知的突發(fā)事件，即使用最快的速度派遣攝影記者前往，也難捕捉下驚心動魄的鏡頭。在沒有圖片代理公司的年代，報社發(fā)現(xiàn)攝影題材，先派攝影記者去采訪，回來后再沖印照片，由記者進行初步選擇，再交編輯處理，全部流程費時、繁瑣。有了新聞圖片代理制后，記者采訪和新聞圖片的初步處理可以省略，大大提高了圖片編輯的效率。目前網(wǎng)絡圖片公司采用電子商務的營銷模式，報社可以按需下載，按量結算，十分便捷、劃算。

（三）拓展新聞圖片報道的空間

網(wǎng)絡圖片庫作為新聞圖片代理制發(fā)展的載體，匯集了歷史和當下重要的新聞圖片資源，已成為國內外各出版社尋找配圖的豐富稿源。廣州集成圖像的無限圖像網(wǎng)積聚了大量的攝影歷史文本，通過向國外出版社機構提供中國題材的圖片，增大了外國媒體的選擇空間，也讓外國人更直接地了解到中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和改革開放的巨大成就。新華社的中國全球圖片總匯也有“檔案圖片”版塊，中新社的中國新聞圖片網(wǎng)有“老照片”版塊。聚集國內資料圖片的同時，也代理國外通訊社的新聞圖片，這無疑大大拓展了新聞圖片報道的深度和廣度。

（四）加速攝影記者轉型

進入網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)紙質媒體關門倒閉，網(wǎng)絡新媒體迅速興起，給專業(yè)攝影記者帶來了巨大挑戰(zhàn)。例如岷山地震發(fā)生的第一刻，被傳播的還是公民記者用手機拍攝的不甚清楚的照片，隨后才有出自專業(yè)攝影記者之手的現(xiàn)場報道。新媒體環(huán)境，攝影記者賴以生存的傳統(tǒng)媒體面臨極大威脅，攝影記者亟需轉型。而新聞圖片代理制提供了攝影記者轉型的契機，成為了攝影記者進入市場的橋梁。通過網(wǎng)絡圖片庫平臺，眾多的新聞圖片資源有了發(fā)布的渠道，新聞圖片用戶也可以通過這個渠道搜索，并以相對較小的經(jīng)濟代價購買所需圖片。媒介生態(tài)環(huán)境不斷變化，新聞圖片代理制是大勢所趨。

三、新聞圖片代理制實踐中的真實性問題與法律問題

數(shù)字攝影技術以及數(shù)字圖像處理軟件給新聞圖片造假提供了技術支撐，媒介本身的利益驅動、攝影從業(yè)人員職業(yè)道德缺失以及造假所遭受懲罰成本相對較低，使新聞圖片造假之風愈演愈烈。首屆“華賽”獲獎作品“廣場鴿”于2008年4月2日，經(jīng)各方鑒定為圖片造假，取消獲獎資格。

在新聞圖片代理制中，圖片的真實性問題仍然是影響新聞圖片報道生命力最重要的問題。中國攝影家協(xié)會和中國新聞攝影學會聯(lián)合制定了《新聞紀實類數(shù)字照片技術規(guī)范》，是國內僅有的一項關于新聞紀實類影像的技術處理規(guī)章，明確了數(shù)字化影像拍攝處理的許多技術問題和細節(jié)，也為更多從業(yè)者提供了更明確的“什么會被允許，什么不被允許”的操作細則。在新聞圖片代理中，圖片的傳播不僅涉及到攝影師、新聞媒介，從事新聞圖片代理的網(wǎng)絡圖片庫，作為傳播過程中的重要一環(huán)，也應為其真實性負責。

在新聞圖片代理制中，法律問題同等重要。與代理商合作的攝影師簽約前要仔細閱讀協(xié)議條款，特別是雙方的權利、雙方的利益分配、合同的有效時間、違反合同處理糾紛的解決辦法等。一般來講，攝影師拍攝的作品版權都屬于自己，但仍然要仔細閱讀協(xié)議，因為這些權利可以被出售、指定及轉移給第三方。這就涉及到授權，一種允許其他人使用自己作品的方式。新聞圖片代理商代理攝影師作品的使用權，僅將作品的使用權出售給客戶，版權仍然屬于攝影師。如果有人物的圖片，還需要提交第三方肖像權與攝影師簽訂的肖像使用許可協(xié)議。

如果新聞圖片遭遇侵權，首先要保留真實、完整的侵權證據(jù)，包括網(wǎng)址、網(wǎng)絡截圖、報紙雜志期號、侵權事實圖片，以及侵用的圖片庫中的圖片號等，然后將上述材料通知圖片庫，待圖片庫核實后，圖片庫會發(fā)送郵件給攝影師準備相關材料并聯(lián)系自己的律師出面，運用法律手段共同維權。

參考文獻：

[1]郭聲龍.商務代理制度與實務[M].武漢：武漢理工大學出版社，2009.

[2]劉源.圖片報道[M].杭州：浙江大學出版社，2009.

[3]李培林.現(xiàn)代新聞攝影——博弈圖像時代[M].南京：南京師范大學出版社，2006.

[4]（美）尼古拉·尼葛洛龐帝著.胡泳，范海燕譯.數(shù)字化生存[M].?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997.

[責任編輯：思涵]