馮盼

摘 要：《又見(jiàn)平遙》是中國(guó)第一部大型室內(nèi)實(shí)景體驗(yàn)劇，是“印象系列”的并行品牌產(chǎn)品?！队忠?jiàn)平遙》不僅為平遙古城吸引了大量的游客，而且現(xiàn)已成為“平遙古城”的文化名片。該劇正是因?yàn)閲?guó)家政策支持、創(chuàng)新思維、自身的質(zhì)量保證等成功因素，才使其成功公演。公演以來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益獲得了巨大的成功，與此同時(shí)也為其它實(shí)景演出未來(lái)的發(fā)展提供了許多啟示。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀 成功因素 啟示

一、《又見(jiàn)平遙》的演出現(xiàn)狀

《又見(jiàn)平遙》是中國(guó)第一部大型室內(nèi)實(shí)景體驗(yàn)劇，是“又見(jiàn)系列演藝項(xiàng)目”在中國(guó)北方地區(qū)的第一個(gè)項(xiàng)目。該劇是由平遙縣九成文化投資有限公司與北京觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司共同打造，由著名導(dǎo)演王潮歌領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)，獨(dú)具匠心的又一印象巨制。2014年3月8日，升級(jí)后的《又見(jiàn)平遙》和觀眾見(jiàn)面。與舊版相比，新版的時(shí)空穿越感更為強(qiáng)烈，色調(diào)也更為明亮?！队忠?jiàn)平遙》改版升級(jí)后保持良性運(yùn)營(yíng)，成為平遙旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大突破，2014年上半年共演出312場(chǎng)，觀演人數(shù)14.89萬(wàn)人，門(mén)票收入1836.08萬(wàn)元，每場(chǎng)均上座率達(dá)到60%以上?！队忠?jiàn)平遙》不僅獲得了較高的票房收入，同時(shí)還不忘擴(kuò)大其社會(huì)效益，在一些重大節(jié)假日為特定人群提供免費(fèi)觀劇活動(dòng)，較好的實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。《又見(jiàn)平遙》是山西文化與旅游融合的經(jīng)典之作，讓平遙旅游產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階的縮影。

二、《又見(jiàn)平遙》的成功因素分析

（一） 政策支持

近年來(lái)，國(guó)家為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，出臺(tái)了一系列相關(guān)的鼓勵(lì)政策。2014年2月，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，大力推動(dòng)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而具有中國(guó)特色的實(shí)景演出—《又見(jiàn)平遙》，正是以旅游產(chǎn)業(yè)為載體，將文化內(nèi)涵賦予其中的具體體現(xiàn)。2014年3月17日文化部、央行、財(cái)政部日前聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，力促文化金融兩大產(chǎn)業(yè)融合?！兑庖?jiàn)》指出，文化與金融合作已成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，要發(fā)揮市場(chǎng)資源的配置作用深入推進(jìn)文化金融相互融合。[2]由此看出，國(guó)家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了文化軟實(shí)力的重要性，不斷更新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)優(yōu)惠政策，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出前所未有的升級(jí)與活力。正是國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，出臺(tái)與各行業(yè)相互融合的政策，文化產(chǎn)業(yè)才有了良好的發(fā)展契機(jī)。而此時(shí)山西作為能源大省又在積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)非常重視，真是因?yàn)閲?guó)家、當(dāng)?shù)卣畬?duì)該項(xiàng)目的大力支持，因此《又見(jiàn)平遙》才獲得成功。

（二） 創(chuàng)新思維

1. 體驗(yàn)創(chuàng)新

《又見(jiàn)平遙》突破了以往實(shí)景演出的觀看形式，全程采用步行觀看演出?！队忠?jiàn)平遙》突破了觀眾坐看演出這一局限，全程跟隨故事的場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)換，清末的南門(mén)廣場(chǎng)、趙家大院、平遙城、鏢局、街市，使觀眾更加融入其中，身臨其境?！端纬乔Ч徘椤放c傳統(tǒng)實(shí)景演出一樣，是采用傳統(tǒng)的坐看演出，雖然在某些故事情節(jié)中會(huì)加入視覺(jué)特效和感官特效，如在許仙和白娘子在斷橋相會(huì)時(shí)，舞臺(tái)上部滴落蒙蒙細(xì)雨，卻還沒(méi)突破以往坐看演出的形式?！队忠?jiàn)平遙》突破了以往的觀看的形式，創(chuàng)新了觀眾的觀看形式，極大的增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)。

2. 劇場(chǎng)創(chuàng)新

《又見(jiàn)平遙》突破了原來(lái)利用山水實(shí)景的布景，采用室內(nèi)劇場(chǎng)。與南方不同，北方四季分明，氣溫變化較大，為避免多變的天氣，而采用室內(nèi)劇場(chǎng)?！队∠笪骱肪褪窃谖骱线M(jìn)行布景，運(yùn)用高科技等，融情于景，觀眾也是在室外坐看演出。與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同，《又見(jiàn)平遙》是根據(jù)故事發(fā)展的劇情劇目設(shè)立了不同的空間分割，和高科技有機(jī)地融合在一起，形成了獨(dú)特的場(chǎng)景。正是在根據(jù)平遙實(shí)地的情況和《又見(jiàn)平遙》的情節(jié)，因地制宜地對(duì)劇場(chǎng)進(jìn)行了創(chuàng)新。

3. 內(nèi)容創(chuàng)新

《又見(jiàn)平遙》突破了以山水布景給人以視覺(jué)沖擊的“印象系列”，轉(zhuǎn)而用一個(gè)真實(shí)的故事來(lái)吸引觀眾?！队忠?jiàn)平遙》講述了一個(gè)血脈傳承的故事：清末平遙城票號(hào)少東家趙易碩為保護(hù)分號(hào)王掌柜的血脈，帶領(lǐng)同興鏢局的232名鏢師同去沙俄保鏢，最終保住了王家唯一的血脈，而他和232名鏢師卻在途中戰(zhàn)死。在演出中，通過(guò)“選妻”、“鏢師洗浴”、“靈魂回家”、“面秀”等等片段，使整個(gè)演出不僅有畫(huà)面感，更有思想感。整個(gè)故事充分展現(xiàn)了平遙人的“仁”“義”“德”“行”，使觀眾在觀看中不僅有強(qiáng)烈的畫(huà)面沖擊感，更透過(guò)故事增強(qiáng)了民族使命感。體現(xiàn)了晉商的重義輕利、儒商精神。將晉商文化中的進(jìn)取、敬業(yè)、群體精神，展現(xiàn)的淋漓盡致。

（三） 質(zhì)量保證

1.經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

王潮歌與張藝謀、樊躍共同開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)實(shí)景演出之先河，成為業(yè)界知名的“印象鐵三角”。北方第一部大型情境體驗(yàn)劇—《又見(jiàn)平遙》，是王潮歌第一次獨(dú)挑大梁。她不僅有著豐富的理論知識(shí)基礎(chǔ)，就職于中國(guó)藝術(shù)界的最高研究機(jī)構(gòu)—中國(guó)藝術(shù)研究院，共發(fā)表學(xué)術(shù)論著數(shù)十萬(wàn)字。而且有大量的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)，曾導(dǎo)演了大型現(xiàn)代舞劇《乘愿再來(lái)》，還出任了服裝工業(yè)協(xié)會(huì)組織的《春天印象》的總導(dǎo)演及舞美設(shè)計(jì)。08年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式六人核心創(chuàng)意小組成員之一，有著非常豐富演藝經(jīng)驗(yàn)。

2. 專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)

該劇制作團(tuán)隊(duì)分工明確，各部門(mén)有相關(guān)的負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)公司。燈光、視頻工程由廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司負(fù)責(zé)。廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托專(zhuān)業(yè)音響、燈光、視頻產(chǎn)品與集成控制技術(shù)，通過(guò)文化與科技相融合的理念，在文化表演藝術(shù)、文化設(shè)施建設(shè)、文化休閑旅游、文化展覽展示、城市文化景觀領(lǐng)域?yàn)榭蛻?hù)提供創(chuàng)新的解決方案與全流程的技術(shù)服務(wù)。該公司曾為北京奧運(yùn)會(huì)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)開(kāi)閉幕式、深圳大運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式等具有國(guó)際影響力的政府大型活動(dòng)提供視聽(tīng)盛宴聲光視頻設(shè)備與技術(shù)支持。音響工程由廣州勵(lì)豪數(shù)碼科技有限公司負(fù)責(zé)。場(chǎng)地置景由上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，該公司有非常多專(zhuān)業(yè)設(shè)備和員工，也有非常多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。正是如此專(zhuān)業(yè)一流、經(jīng)驗(yàn)豐富的的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)，才為《又見(jiàn)平遙》提供了強(qiáng)有力的質(zhì)量保證。

三、 對(duì)實(shí)景演出今后發(fā)展的啟示

（一） 創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容

運(yùn)用創(chuàng)新思維，創(chuàng)新演出形式，因地制宜地創(chuàng)編實(shí)景演出內(nèi)容?？v覽實(shí)景演出發(fā)展的十年間，真正給游客留下印象的還是初創(chuàng)時(shí)的《印象劉三姐》《印象大紅袍》等十幾個(gè)演出。之后的實(shí)景演出大都在形式和內(nèi)容上效仿“印象系列”，缺乏創(chuàng)造性，千篇一律，盲目消費(fèi)當(dāng)?shù)匚幕??！队忠?jiàn)平遙》不僅因地制宜的創(chuàng)新了劇目的故事內(nèi)容，而且豐富了觀看形式，將體驗(yàn)應(yīng)用其中。因此未來(lái)的實(shí)景演出在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)因地制宜挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容，使實(shí)景演出煥發(fā)出更耀眼的光彩。

（二） 形成產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)延伸產(chǎn)品

在單一產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)相關(guān)延伸產(chǎn)品。過(guò)往實(shí)景演出大多靠票房盈利，演出結(jié)束就意味著消費(fèi)結(jié)束。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，存在缺陷?！队忠?jiàn)平遙》在觀看完演出后，在特定的區(qū)域可以與劇中的主演進(jìn)行拍照，也有紀(jì)念品進(jìn)行售賣(mài)。這些都是實(shí)景演出的衍生品，不僅有劇中人物的親筆簽名，也有平遙民間的工藝紀(jì)念品等一系列與處有關(guān)的衍生品。因此實(shí)景演出在未來(lái)的發(fā)展中要充分挖掘文化資源，開(kāi)發(fā)一系列與之相關(guān)的衍生品，小到工藝紀(jì)念品、食品、大到飯店、賓館主題公園等。只有這樣才能把游客吸引來(lái)，更要吸引其留下來(lái)。

（三） 拓寬宣傳渠道

豐富營(yíng)銷(xiāo)方式，運(yùn)用多種渠道宣傳。實(shí)景演出的觀眾大多數(shù)都是在當(dāng)?shù)赜瓮娴穆每?，游客大多都是白天逛景點(diǎn)，晚上看實(shí)景演出，大多都是口碑營(yíng)銷(xiāo)。這種單一的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今的信息時(shí)代?！队忠?jiàn)平遙》利用多種新媒體進(jìn)行推廣，有其自身的官網(wǎng)、新浪官方微博、微信公眾平臺(tái)。在官網(wǎng)分為又見(jiàn)劇場(chǎng)、又見(jiàn)動(dòng)態(tài)、演出資訊、旅游攻略、在線(xiàn)訂票、又見(jiàn)論壇等幾個(gè)板塊，根據(jù)最新的消息進(jìn)行更新。在新浪官方網(wǎng)站上不斷更新其最新動(dòng)態(tài)，不僅每逢節(jié)假日還推出優(yōu)惠活動(dòng)，還不時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)游客的所見(jiàn)所聞所感，極大地拉近了與游客的距離。在微信公眾平臺(tái)上每日推送消息，發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，吸引游客出游。因此未來(lái)的實(shí)景演出應(yīng)當(dāng)拓寬其宣傳渠道，利用多種媒介工具，根據(jù)不同的主題推出不同的宣傳主題。

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作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理系