摘 要：中國(guó)手工刺繡是人們?cè)谌粘趧?dòng)中創(chuàng)造出來的智慧結(jié)晶，有著較為悠久的歷史，其獨(dú)特的紋樣和大膽的色彩寓意著勞動(dòng)人民對(duì)美好生活理想的追求。通過了解刺繡文化的精神內(nèi)涵，對(duì)現(xiàn)今包裝設(shè)計(jì)的色彩、文字、圖案等要素進(jìn)行分析，從傳統(tǒng)文化中尋求手工刺繡的創(chuàng)新，以全新的設(shè)計(jì)形式結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的審美眼光，尋找獨(dú)具手工技藝的設(shè)計(jì)特質(zhì)元素，創(chuàng)造具有鮮明個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)的刺繡也成為一種時(shí)尚。

關(guān)鍵詞：手工刺繡 圖案 包裝設(shè)計(jì)

一、手工刺繡的傳承和發(fā)展

手工刺繡是指以手工的方式，用針和線把人的設(shè)計(jì)和制作添加在任何存在的織物上的一種藝術(shù)，是中國(guó)古老的手工技藝之一，有著悠久的歷史。據(jù)《尚書》記載，遠(yuǎn)在4000多年前的章服制度就有著“衣畫而裳繡”的規(guī)定。湖北和湖南出土的戰(zhàn)國(guó)、兩漢的繡品，頗有藝術(shù)造詣，到唐宋時(shí)期，手工刺繡施針細(xì)致，色彩豐富，盛行于書畫、飾件等之間。經(jīng)過長(zhǎng)期的演變，涌現(xiàn)出各種不同風(fēng)格、不同造型的刺繡流派。它既可以往來于日常生活和高檔定制工坊之間，也可以與其他手工技藝完美搭配，手工刺繡都以其獨(dú)特的魅力征服著大眾，裝點(diǎn)著我們的生活。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們又摸索出了更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的全新的手工刺繡。這些刺繡圖案簡(jiǎn)單，顏色艷麗，操作起來也更容易，且更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，因此，這些具有古色古香、淳樸渾厚藝術(shù)效果的手工刺繡儼然已成了人們熱衷收藏的民間飾物和休閑娛樂的裝點(diǎn)。

二、新時(shí)期手工刺繡藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的觀念和審美趣味也不斷的發(fā)生轉(zhuǎn)變。手工刺繡既要符合當(dāng)代社會(huì)及大眾審美需求，手工刺繡既要具有基本的審美價(jià)值，更要滿足當(dāng)代社會(huì)及大眾對(duì)文化價(jià)值和精神價(jià)值的需求。因此，傳統(tǒng)舊刺繡的包裝形式已無法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這更深層次的說明只有對(duì)這些方面都有深入研究，才能更好的掌握現(xiàn)代手工刺繡包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展方向。

目前出現(xiàn)在市場(chǎng)上的刺繡包裝，多為傳統(tǒng)的包裝形式，最基本的作用是用來保護(hù)商品。傳統(tǒng)刺繡多以絲綢質(zhì)感為主，柔軟且容易造成刮損，在放置儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)倪^程中容易產(chǎn)生刺繡被破壞等問題。傳統(tǒng)的包裝大多采用紙箱、麻線、牛皮紙袋等廉價(jià)、樸素的材料，而如今具有時(shí)代的特點(diǎn)的新型材料的產(chǎn)生和運(yùn)用，可以更好地起到保護(hù)商品的作用，而且使用過程簡(jiǎn)捷，方便攜帶。而傳統(tǒng)的刺繡工藝品，雖多是具有中國(guó)古典韻味的包裝風(fēng)格，但如此偏偏一律的包裝形式在一定程度上造成了人們的審美疲勞，已無從體現(xiàn)各自特色，何談吸引消費(fèi)者眼球呢？特別是那些對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)有收藏愛好的人，傳統(tǒng)的包裝形象早已不能滿足這些人的需要。

現(xiàn)代手工刺繡與傳統(tǒng)手工刺繡最大的差異在于材料的運(yùn)用以及圖案的分布。傳統(tǒng)手工刺繡多采用昂貴的材質(zhì)，其宮廷刺繡堪稱精美華貴；而現(xiàn)代手工刺繡不僅如此，它還和現(xiàn)代裝飾藝術(shù)相結(jié)合，使其既符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求，又從其他方面大膽創(chuàng)新和完善了手工刺繡的發(fā)展方向。尤其是在圖案方面，雖然不同于傳統(tǒng)刺繡圖案的精美華貴，但簡(jiǎn)約、時(shí)尚的表現(xiàn)形式也是別具匠心，更能反映出當(dāng)今社會(huì)的生活現(xiàn)狀與審美需求。由此可見，要符合新時(shí)代人們的審美，就必須運(yùn)用新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造，將包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新化、簡(jiǎn)約化、個(gè)性化。

三、手工刺繡包裝的創(chuàng)意分析

精致的手工刺繡離不開精美的包裝，而讓人愛不釋手的包裝應(yīng)以個(gè)性化的圖案、色彩和文字等要素來增加它的美感、文化底蘊(yùn)及收藏價(jià)值，要將這些都融入整體的主題中，我們必須了解分析色彩、圖案、文字對(duì)消費(fèi)者的影響，以此作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)刺繡嶄露頭角。

（一）手工刺繡包裝設(shè)計(jì)的色彩之美

色彩是刺繡以及其他設(shè)計(jì)作品中重要的組成部分，它不僅給我們帶來享受，更給人極大的視覺沖擊力，如果沒有色彩，刺繡也就黯然失色。一個(gè)產(chǎn)品的包裝，給人的第一印象就是視覺印象，一樣的款式，不一樣的色彩搭配，形成的最終效果也就不同。恰如其分的色彩可以掩蓋外觀上的不足，而搭配不當(dāng)則會(huì)斷送優(yōu)異的作品。

在設(shè)計(jì)元素中，色彩的視覺沖擊力是最強(qiáng)、最直接的。包裝的色彩往往能左右人們消費(fèi)的感受和認(rèn)識(shí)，所以說，色彩對(duì)消費(fèi)者造成的第一印象直接影響后續(xù)的一切環(huán)節(jié)，因而說運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息顯得尤為重 要，它對(duì)商品的識(shí)別和寓意起著重要的作用，對(duì)消費(fèi)者的心理影響也是不可低估的。

而在手工刺繡中，因風(fēng)格迥異的色彩搭配給人們帶來不同的視覺享受，所以設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的運(yùn)用就要細(xì)細(xì)揣摩，格外謹(jǐn)慎。不能像設(shè)計(jì)其他包裝作品一樣，根據(jù)其產(chǎn)品的本身顏色去配相似色，這樣的搭配只會(huì)使刺繡的產(chǎn)品包裝看上去平淡無奇，引不起人們?nèi)魏闻d趣。真正的刺繡包裝則應(yīng)根據(jù)色彩強(qiáng)弱的不同，有強(qiáng)烈的互補(bǔ)色搭配、鮮艷的對(duì)比色搭配、柔和的類似色搭配及低調(diào)的同色搭配。要根據(jù)其風(fēng)格適當(dāng)?shù)拇钆?，在采用手工刺繡顏色對(duì)比的方式時(shí)，要對(duì)顏色的種類和色塊的面積進(jìn)行控制，搭配單色的背景，讓畫面顏色更加統(tǒng)一，也同傳統(tǒng)刺繡本身形成顏色上的反差，把握好尺度進(jìn)行有效的創(chuàng)新。

（二）手工刺繡包裝設(shè)計(jì)的圖案之美

刺繡圖案歷史悠久，風(fēng)格迥異，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有很高的應(yīng)用價(jià)值。在傳統(tǒng)刺繡當(dāng)中，圖案相對(duì)比較單調(diào)，大多以具體的人物、花卉以及幾何圖案為主，再加上精細(xì)的做工，最后呈現(xiàn)的繡品給人以奢侈、沉重之感，而隨著刺繡運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步深入，刺繡作為一種新的表達(dá)方式運(yùn)用到各種可能的圖案當(dāng)中，使刺繡圖案的風(fēng)格不局限于傳統(tǒng)的主題演繹，甚至照片、繪畫及其他的藝術(shù)種類都可以用刺繡 圖案來表現(xiàn)。

手工刺繡圖案生動(dòng)自然、無拘謹(jǐn)之感，無論是作為主體圖案還是邊飾或角

飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。隨著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，手工刺繡也帶給包裝設(shè)計(jì)無限的靈感，刺繡主題也被盡可能的擴(kuò)大。通過象征、寓意、夸張、聯(lián)想等手法使手工刺繡煥發(fā)生機(jī)與活力，也為刺繡的創(chuàng)新提供了更多的方向。比如在一些手提袋、記事本的包裝以及各種抽象圖案中，都可以通過刺繡的手法來表現(xiàn)。

手工刺繡的圖案樣式為了反映時(shí)代的特點(diǎn)，緊跟時(shí)代的設(shè)計(jì)思維，不斷地更新?lián)Q貌，并隨著技藝的精進(jìn)和種類的增加，使“手工”這種既懷舊又超前的裝飾方式，給包裝設(shè)計(jì)提供了更廣闊的平臺(tái)。

（三）手工刺繡包裝設(shè)計(jì)的文字之美

文字在現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)中所扮演的角色，不是曾經(jīng)作為文字定義出現(xiàn)，而是將文字視為一種“形象”，是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，其他形式無法代替它的地位。在設(shè)計(jì)包裝上的字體時(shí)，必須要與手工刺繡的表現(xiàn)形式相符，這樣包裝的整體風(fēng)格才能統(tǒng)一起來。同樣，要抓住消費(fèi)者的心理，包裝上文字的獨(dú)特性和創(chuàng)意性是必不可少的關(guān)鍵。

漢字在日常生活中用于記事，傳遞信息，作為交流感情的媒介。現(xiàn)在的漢字，經(jīng)過幾千年不斷的演變，不但傳承著過去功能，還化身為一種新的藝術(shù)形態(tài)，并獨(dú)具設(shè)計(jì)美感，雖不同字體各不相同，卻在彼此間有著各不相同的感情色彩。手工刺繡包裝里的字體是不能隨便使用的，只有經(jīng)過多次的選擇，反復(fù)的修改，以及設(shè)計(jì)再加工，才能設(shè)計(jì)出適合包裝及商品本身特點(diǎn)的創(chuàng)意字體。一些印刷字體，如隸書、標(biāo)宋、楷書等，較易大眾識(shí)別，大多數(shù)用于商品細(xì)節(jié)的闡述。古漢字一類的象形字體，如篆書，有些與圖案相似卻不易識(shí)別，很多設(shè)計(jì)師把它作為字形圖案，將字體中的部分元素重組，進(jìn)行再設(shè)計(jì)來使用，近年來這一類變形的字體在設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。但不論文字形態(tài)如何變化，文字設(shè)計(jì)的前提是為了展示商品，在體現(xiàn)商品的個(gè)性和屬性的同時(shí)，還必須具有良好的識(shí)別及易讀性。

（四）手工刺繡包裝的大眾心理影響

包裝設(shè)計(jì)最初考慮的目的是為了刺激消費(fèi)者消費(fèi)，如何增強(qiáng)包裝效果是吸引大眾注意和考慮的第一因素。能否引起大眾的關(guān)注，與包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖案、文字等有著密切的聯(lián)系，缺一不可。傳統(tǒng)刺繡的精美與繁雜并不適合現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展，包裝應(yīng)向時(shí)尚、簡(jiǎn)潔的方向發(fā)展，才能吸引人們重新注意到手工刺繡，喜歡手工刺繡包裝的群體極具獨(dú)特審美并熱愛傳統(tǒng)工藝，既懷舊又超前，這些都需要通過對(duì)包裝元素的充分運(yùn)用，引發(fā)消費(fèi)者的無限遐想，心生情感，這些都是受視覺元素刺激所產(chǎn)生的效果體現(xiàn)。

成功的商品包裝更應(yīng)該讓消費(fèi)者過目不忘。因此，在手工刺繡包裝的諸多要素中，不僅要突出簡(jiǎn)潔鮮明的色彩、圖案和文字，還應(yīng)符合現(xiàn)代大眾消費(fèi)者的時(shí)尚審美，才能讓消費(fèi)者樂此不疲。

四、結(jié) 語

手工刺繡是一種技藝，需要設(shè)計(jì)師們通過各種手段表現(xiàn)出優(yōu)秀的手工刺繡包裝作品。商品是體現(xiàn)設(shè)計(jì)感的表現(xiàn)手段，而包裝設(shè)計(jì)為手工刺繡錦上添花，賦予了手工刺繡新的感情色彩，即使運(yùn)用到相同的手工技藝，也能表現(xiàn)出不同的作品風(fēng)格，并在包裝設(shè)計(jì)中將不同的風(fēng)格淋漓盡致的發(fā)揮出來。誠(chéng)然，不論選用怎樣的表現(xiàn)手法，包裝設(shè)計(jì)既應(yīng)符合主體商品及其內(nèi)在之需，更應(yīng)符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的要求。

新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，能讓人們重新定義手工刺繡，它也是千變?nèi)f化的，潮流的。愿更多的人去關(guān)注手工刺繡，了解手工刺繡，使手工刺繡藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中占一席之地，且一直傳承和發(fā)展下去。

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作者簡(jiǎn)介：

吳瓊，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：書籍設(shè)計(jì)。