王昱偉

摘 要：包裝設(shè)計成為了化妝品中不可忽視的組成部分，其中包裝的色彩運用不僅可以揭示產(chǎn)品特性，更可以吸引消費者的目光，還可以優(yōu)化產(chǎn)品特征，讓消費者獲得審美享受。包裝的色彩運用在化妝品包裝中站著的重要的位置，認識與學習包裝設(shè)計色彩的知識進行充分實踐與研究，并把握運用的規(guī)律對包裝色彩的發(fā)展有著深刻的理論價值和實際意義。

關(guān)鍵詞：化妝品包裝 色彩設(shè)計 應用研究

卡爾·馬克思認為：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！鄙屎凸饷懿豢煞?，可謂是：“沒有光就不見色彩”。色彩依靠著光而客觀存在著，在光的照耀下是我們能夠看到物體本來的顏色，從此我們便獲得了顏色的符號以及色彩的情感要素。促使我們能夠感知色彩的有三點：第一是光，第二是不同波長的光作用于物體形成的吸收與反射，第三是眼。從科學的角度來看，光照射后作用于物體的表面，表現(xiàn)了部分吸收與部分反射的顯現(xiàn)，當反射的光折射進人的眼睛時，內(nèi)側(cè)視網(wǎng)膜受到光照的刺激后，經(jīng)由視神經(jīng)傳達到大腦視覺中樞，從而我們能看見顏色。

色彩是包裝設(shè)計中一個突出的表現(xiàn)元素，直觀的表現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的第一印象，他是刺激消費者購買的原動力，也是品牌品質(zhì)的第一面旗幟。色彩可以傳達很多美妙的視覺體驗，用它來搭配其他的設(shè)計元素可以更好的體現(xiàn)內(nèi)裝物的品質(zhì)，所以，在包裝設(shè)計中的色彩應用具有傳達品牌形象，刺激消費者的購買欲望。產(chǎn)品包裝所使用的特定色彩，會刺激消費者的心理情感、產(chǎn)生購買情緒，最終進行消費。具有藝術(shù)感的包裝設(shè)計與色彩也同樣適用，尤其是高檔化妝品包裝的色彩也是一門“吸引美、享受美”的藝術(shù)，能夠激發(fā)人的想象，促進消費者的購買。

冷暖色調(diào)可以讓人變得華麗的感覺或者變得樸素的感覺，色彩的表現(xiàn)不止作用于感官的刺激使之產(chǎn)生相對應的聯(lián)想，更能作用于人們心里的感受。因紅色、橙色屬于暖色調(diào)使人感到溫暖、充滿了青春與朝氣。如果能多使用一些暖色調(diào)在化妝品的包裝設(shè)計中，會更拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。

色彩是一種獨特的情感語言，每一種色彩都有自己的情感傾向和象征意義。從包裝色彩設(shè)計的表現(xiàn)來看，包裝色彩是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。色彩運用得當，不僅完善了產(chǎn)品的包裝，還能給人以美的享受。從經(jīng)濟學的角度來說，商品包裝的色彩可以幫助企業(yè)產(chǎn)品迅速開拓市場，促進消費。

自古以來大家都知道“男女有別”這個詞語，而這里說的到“別”字的意思就是男女之間的差異。具體到色彩偏好的方面，男性更喜歡深沉的顏色、單純的顏色，這些比較容易叫人沉悶的顏色，而女性則更喜歡溫柔的顏色盒輕快的顏色。

認識到性別差異所帶來的色彩偏好，包裝設(shè)計師在色彩的使用上也更為謹慎。一方面要體現(xiàn)不同性別的性格特點，另一方面還要符合人們的審美眼光。1935年誕生于法國的蘭蔻（LANCOME）品牌，在包裝設(shè)計上就很注重性別差異。例如，蘭蔻精英男士保濕面霜，選用了純黑色作為其包裝的主色，質(zhì)感輕盈的玻璃材質(zhì)，能夠很好地展現(xiàn)男士高貴、沉穩(wěn)的氣質(zhì)；而蘭蔻女士保濕霜的包裝則選用了更加清新淡雅的白色，這是因為在多數(shù)女性心目中，白色是純潔美麗的象征。男性和女性因為生理結(jié)構(gòu)和社會角色不同，對色彩的喜好也不太一樣。因此，男性所使用的化妝品包裝色彩也應該更符合他們對色彩的理解，更有針對性。一般情況下，男性喜歡的顏色大致相仿，色彩集中。女性比較容易受到色彩的影響是取決于女性特殊的心理特點。過去喜歡的紅色、綠色、紫色等這些傳統(tǒng)的包裝色彩，如今似乎已經(jīng)不能滿足女士們每日都在求新奇、求不同的購物心理了，如今設(shè)計師們也在不斷努力，希望可以開拓包裝色彩的新領(lǐng)域。過去那些不常用的，難以搭配的色彩，現(xiàn)在經(jīng)過設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計似乎給人帶來全新的視覺感受。

目前的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計，主要呈現(xiàn)以下幾個特點：一是花，色彩品種多，純度與明度對比強烈，二是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；三是豐，品種多，顏色豐富，在超市貨柜中占據(jù)醒目位置。一般情況，兒童會先注意彩色的，后注意黑白的；先注意對比強的，后注意對比弱的。針對兒童的視覺心理，進行包裝設(shè)計時可以采用愉快的色彩搭配風格，配以一些具有冒險、刺激，令人興奮的故事或可愛的卡通人物形象，造型等來進行包裝設(shè)計。

青年人在消費過程中常常根據(jù)個人的興趣、愛好、性格挑選商品，在選擇過程中，視覺、直覺和心理、情感的因素起到了很重要的作用。當理性和情感相碰撞時，他們往往更重情感，更加關(guān)注商品的色彩，外形等，當視覺上產(chǎn)生刺激，直覺告知他們商品新穎獨特，色彩艷麗時，他們就會產(chǎn)生喜歡，愛不釋手的積極情感，從而起到暗示作用，促使青年做出購買決策。

隨著人們對自身形象重視程度的提高，化妝品行業(yè)的發(fā)展正在一步步邁向高峰。人們希望護膚品能給予自己動人的容顏，或者是把化妝品作為追求時尚的捷徑，希望通過購買包裝精美奢華的一些化妝品來彰顯個性。因此色彩也受到了不少廠家的重視，為爭取更多的客戶而改變。更加人性化的色彩設(shè)計和恰當?shù)牧餍猩倪\用成為了化妝品包裝色彩設(shè)計的最新趨勢。

最初的的奢侈品現(xiàn)在變成了人們每天必不可少的生活用品。不論性別和年齡， 愛美之心人皆有之。面對琳瑯滿目的化妝品，色彩多樣的包裝設(shè)計好處數(shù)不勝數(shù)，一方面保護商品不受損壞；另一方面，它的包裝色彩識別性很強，給消費者提供很大的信息量包裝保護商品不受外力損害。作為包裝中最具視覺沖擊力的元素——色彩，為什么不把它從生活中提取出來，運用些許現(xiàn)代的創(chuàng)作手法，經(jīng)過設(shè)計師的巧妙組合，不僅能夠指示產(chǎn)品的特點，傳遞商品信息，還能夠以恰當?shù)乃囆g(shù)形式呈現(xiàn)，給人們美好的視覺享受。

作者單位：新鄉(xiāng)學院