王博

摘要：伴隨大眾文化和人類娛樂的需求發(fā)展，媒介娛樂化已成為當(dāng)前大眾消費文化的基本表現(xiàn)形式，并且日趨流行。媒介娛樂化趨勢的形成有著深刻的原因，很大程度上是大眾自主選擇的結(jié)果，并且表現(xiàn)出多樣的形式。在當(dāng)前大環(huán)境下，對媒介娛樂化進(jìn)行思考是非常有必要的，最終只有娛樂有理、娛樂有度才是新環(huán)境下的媒體態(tài)度，才會走向更長遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介娛樂化；受眾需求；理性思考

伴隨大眾文化和人類娛樂的需求發(fā)展，媒介娛樂化已成為當(dāng)前大眾消費文化的基本表現(xiàn)形式，并且日趨流行。有人認(rèn)為，“娛樂化要吞噬媒體上所有的正能量與正價值”。其實不然，打破傳統(tǒng)媒體的官方話語表達(dá)方式，利用喜聞樂見的形式或娛樂的形式更能深入人心，更能將媒介所傳播的信息弘揚。但凡事有度，娛樂化需要有理有節(jié)有度有據(jù)，才會走得更長久。

一、媒介娛樂化的表現(xiàn)形式

當(dāng)前傳媒界普遍有娛樂化的傾向，娛樂化的表現(xiàn)形式也層出不窮，可歸納如下：

1.電視媒體的娛樂化

電視媒體的娛樂化也體現(xiàn)在諸多方面：首先是大型真人秀的娛樂節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》，江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》等，這類娛樂節(jié)目也大多由韓國引進(jìn)。其次是娛樂化的綜藝節(jié)目，代表的如中央電視臺的《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等，而且在國內(nèi)廣泛流行，深受觀眾的喜愛。還有一些新聞節(jié)目也采用一種娛樂化的方式進(jìn)行報道，如、上海東方電視臺的《東方夜譚》、地方衛(wèi)視的《晚間新聞》等，相比傳統(tǒng)的嚴(yán)肅新聞節(jié)目相比具有趣味性的內(nèi)容、活潑的形式等特點，深受觀眾的普遍歡迎，主持人幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格也使播報氣氛熱烈，電視節(jié)目的收視率也節(jié)節(jié)攀升。

2.廣播媒體的娛樂化

廣播電臺為了迎合觀眾的娛樂需求，也日趨娛樂化。比如文藝臺、交通臺都不自覺采用了娛樂化的方式親近聽眾。還不少電臺也創(chuàng)辦了自己的娛樂節(jié)目，如《娛樂雙響炮》、《鏗鏘新聞秀》等等，這些節(jié)目以其輕松、愉快的氛圍帶給聽眾無限樂趣。在輕松風(fēng)趣中傳達(dá)信息，在辛辣幽默中表達(dá)觀點，將新聞故事化、戲劇化，借用音樂、音效烘托氣氛，讓受眾在節(jié)目中既獲得了信息又使自己的身心得到了愉悅。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要渠道之一。相關(guān)調(diào)查顯示，大多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)主要是查找信息，其次是休閑娛樂。而網(wǎng)絡(luò)娛樂的主要項目為網(wǎng)絡(luò)游戲。同時，通過網(wǎng)絡(luò)看娛樂新聞、電視節(jié)目、收發(fā)郵件、注冊社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等也是眾多選擇。

4.印刷媒體的娛樂化

印刷媒體主要體現(xiàn)在各種晚報、都市報紙，它們不僅有及時的新聞信息，還有鮮艷的圖片、生動的報道風(fēng)格以及有趣的各種信息，還穿插暢銷書內(nèi)容的連續(xù)，如《明朝那些事兒》等，這種暢銷書的寫作手法與傳統(tǒng)寫法也是相差比較大的，用幽默詼諧、通俗易懂的方式呈現(xiàn)給廣大讀者，在輕松讀報中學(xué)到知識，愉悅心情。

二、媒介娛樂化的深層原因

1.競爭環(huán)境下的媒介偏好

為了爭奪更多的收視率或迎合受眾需求，諸多媒體機(jī)構(gòu)不斷推陳出新，創(chuàng)新節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，加入更多的娛樂因素。在這樣的競爭環(huán)境下，以及娛樂所帶來的高收視率的效益下，越來越多的媒介偏好娛樂化的內(nèi)容，這是競爭的必然結(jié)果，也是滿足受眾需求的結(jié)果。如地方電視臺的《晚間新聞》，不再理論式的說教，而是在報道社會新聞的基礎(chǔ)上，追求新聞的趣味性、生動性，突出新聞的娛樂性，愉悅受眾身心，深受觀眾喜愛。

2.受眾的現(xiàn)實需求

媒介娛樂化的趨勢與受眾的需求是密切相關(guān)的。當(dāng)前社會發(fā)展的進(jìn)程之快、社會競爭壓力之大、人們生活狀態(tài)之緊張等因素，使得人們在追求繁忙工作的同時期待娛樂的生活，放松自己、解放緊張的神經(jīng)。而面對各種信息席卷的今天，創(chuàng)意能滿足受眾需求的新聞或電視節(jié)目需要娛樂精神，借此拉近與受眾的心理距離。

三、對媒介娛樂化趨勢的思考

1.當(dāng)前社會壓力下，人們需要媒介娛樂化

當(dāng)前社會處于轉(zhuǎn)型時期，各項制度處于改革時期，諸多社會問題也日漸顯現(xiàn)。如就業(yè)問題、就醫(yī)問題、食品安全問題、養(yǎng)老等社會和諧問題，都深深困擾著當(dāng)代社會人的生活。生存的壓力需要有媒介的娛樂精神來放松心情。那么多觀眾喜歡看《快樂大本營》、喜歡看一些娛樂節(jié)目，確實能讓人們暫時放空自己，忘記煩惱。尤其是一些真人秀節(jié)目中，確實有很多故事感人至深，充滿社會正能量，這確實與我們提倡的價值觀相一致的。因此，社會是需要媒介的娛樂化的。

2.媒介娛樂化需有理有度，承擔(dān)起社會責(zé)任

觀眾喜歡娛樂內(nèi)容，接受媒介娛樂化趨勢，并不代表媒介的無限娛樂化。媒介娛樂化，是想通過媒體將更多正能量、有價值的信息通過更好地方式表達(dá)出來，讓人們在輕松中接受，從而最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的同一。而單純的就娛樂而娛樂的媒體是不能長久的，也不會得到觀眾的一直支持。因此，媒介娛樂化需要有理有度，并且承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任，即作為公共資源的使用者，應(yīng)真正做到“鐵肩擔(dān)道義，辣手寫文章”的社會使命。

總之，媒介娛樂化調(diào)節(jié)著現(xiàn)代人的緊張生活，是大眾媒體滿足受眾需求的一種發(fā)展趨勢。但媒體在采用娛樂這種形式的同時，更應(yīng)承擔(dān)起“傳承文明，進(jìn)行人文教化”的社會重任，運用娛樂的形式將傳播更加積極向上、充滿陽光的信息的同時帶給人們無限歡樂。（作者單位：貴州建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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