楊林

摘 要：隨著公眾的文化水平的提高和傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，受眾對(duì)于新聞的要求已不再滿足于從前格式化、八股化的新聞模式。多媒體信息時(shí)代的新聞受眾有多元化的需求，而媒體要更好地服務(wù)受眾，讓受眾接受，就必須轉(zhuǎn)變新聞制作觀念，打破固有的新聞模式。新聞故事化的趨勢(shì)在中國(guó)的傳媒市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。用故事化的手法講述新聞，能夠增強(qiáng)新聞的趣味性和貼近性，喚起公眾的情感認(rèn)同，從而確保自己的受眾群體。故事化的手法已經(jīng)成為了一種撰寫、制作新聞的新的思路和方式，正在潛移默化地改變著中國(guó)媒體的新聞敘事模式。然而過猶不及，對(duì)于故事化的過度追求反而會(huì)有損于新聞的質(zhì)量與媒體的公信力。故事化對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的沖擊、使新聞流于淺薄化的隱患和對(duì)新聞其他功能發(fā)揮的影響，都成為當(dāng)下傳媒人值得憂慮的問題。

關(guān)鍵詞：故事化;媒介素養(yǎng);真實(shí)性;新聞功能

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0071-03

一、引 言

1990年，美聯(lián)社的消息《砂石地上的怪現(xiàn)象》的開頭寫道：“在津巴布韋東北偏遠(yuǎn)山村的小河邊，16歲的穆昆比正在洗衣服。正當(dāng)她擰干衣服的時(shí)候，一道雷電打到她腳下的砂石上，使她成為雨季里遭雷擊的第93人。”這條消息實(shí)為一條關(guān)于雷擊的報(bào)道，是用故事化的表現(xiàn)方式來記敘新聞的代表作之一。如果按照傳統(tǒng)的新聞思路去描寫，這條新聞的開頭或?qū)⑹恰澳衬昴吃履橙眨虬筒柬f某村莊又發(fā)生一起雷擊致死事件。據(jù)警方統(tǒng)計(jì)，在從11月到3月的雨季里，這個(gè)地區(qū)每年有100多人被雷電擊斃?！?/p>

同樣一條描寫自然現(xiàn)象的新聞，兩種截然不同的描寫方式，所產(chǎn)生的新聞效果存在著顯而易見的差別。故事性的新聞，從一位少女的角度去解讀雷擊災(zāi)難，從一開始就扣人心弦;而用傳統(tǒng)的新聞則顯得呆板而千篇一律。故事化的新聞將新聞素材按照敘事學(xué)的方式整合起來，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上顯得親切生動(dòng)。從CBS的經(jīng)典《60分鐘》到目前國(guó)內(nèi)的許多故事性新聞欄目的成功都表明，講故事是吸引觀眾和讀者關(guān)注的有力武器，它帶來的可讀性和視覺沖擊是強(qiáng)烈的。西方，“像說故事一樣說新聞”成為很多編輯和記者的努力目標(biāo)。

普利策新聞獎(jiǎng)得主富蘭克林說，新聞故事化是指“采用對(duì)話、描寫和場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)、客觀實(shí)踐中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。” 是將新聞事業(yè)“報(bào)道新聞”和“提供娛樂”功能在某種程度上的結(jié)合。新聞故事化的流行可看做是當(dāng)下新聞多元化的具體表現(xiàn)，然而其興起卻歷史悠久，可以追溯到19世紀(jì)末，普利策和赫斯特的黃色新聞大戰(zhàn)。一百多年前的那場(chǎng)黃色新聞大戰(zhàn)可謂是新聞故事化手法運(yùn)用的一個(gè)巔峰，卻是新聞界的一場(chǎng)鬧劇甚至災(zāi)難。

然而，黃色新聞的一些特點(diǎn)，如渲染和夸張不甚重要的新聞、捏造新聞報(bào)道、采用易于引起歧義的標(biāo)題和版式、報(bào)道內(nèi)容流于膚淺、專挑聳人聽聞的事件進(jìn)行報(bào)道等，越來越多地體現(xiàn)在今天的新聞媒體身上。

當(dāng)下過于追求故事化的媒體，會(huì)否有再次卷入“黃色新聞大戰(zhàn)”的憂慮？這需要我們對(duì)當(dāng)下新聞的故事化趨勢(shì)帶來的弊端進(jìn)行一些反思。

二、新聞故事化帶來的弊端

（一）故事化新聞會(huì)沖擊新聞的真實(shí)性

在追求新聞完整故事情節(jié)之上，受歡迎的故事性新聞必然是情節(jié)曲折、扣人心弦的。然而現(xiàn)實(shí)生活中曲折離奇的故事畢竟少見，新聞工作者在各方的壓力下可能會(huì)背離職業(yè)道德，捏造獵奇的假新聞，或者有意識(shí)地、有選擇地報(bào)道那些故事情節(jié)鮮明的部分，卻忽視了整個(gè)事件的真相。隨著當(dāng)下故事化寫作的發(fā)展趨勢(shì)，這類為了吸引眼球而制造出的“精彩”假新聞屢見不鮮。

如2010年7月深圳一名孕婦在深圳順產(chǎn)下男嬰后，被丈夫發(fā)現(xiàn)肛門處縫線，遂職責(zé)醫(yī)生因?yàn)榛颊卟豢纤图t包而故意封上產(chǎn)婦肛門的“縫肛門事件”。最后經(jīng)過央視《新聞?wù){(diào)查》的回訪，認(rèn)定這是一條捏造出來的假新聞。無疑，媒體在此事中起到了推波助瀾的作用，他們?cè)谑虑椴⑽凑{(diào)查清楚，甚至根本就沒有對(duì)事件展開調(diào)查的情況下，就采用了諸如“產(chǎn)婦肛門被縫”、“助產(chǎn)士索要紅包”這樣的標(biāo)題。在當(dāng)前醫(yī)患矛盾異常嚴(yán)峻的情況下，“縫肛門”這樣的事情無疑具有聳動(dòng)和吸引眼球的效果，它可以撥動(dòng)醫(yī)患關(guān)系上最敏感的那條神經(jīng)，換句話說，這是一條符合讀者趣味的“好新聞”。

此外，部分媒體還會(huì)因?yàn)橛洗蟊姷南敕ǘ崆聦?shí)。有報(bào)道稱，2013年12月2日上午，一名東北口音女子在經(jīng)過一個(gè)騎車的外國(guó)小伙旁邊的時(shí)候突然摔倒，之后就倒地不起，稱被這個(gè)外國(guó)男子撞倒。之后，有報(bào)道稱“外國(guó)小伙北京街頭扶摔倒中年女子遭訛詐”，這位婦女坐在地上，激烈指責(zé)外國(guó)年輕人的照片也被曝光。輿論很容易便認(rèn)同了這條新聞傳達(dá)的信息，因?yàn)樽詮摹芭碛畎浮敝螅袊?guó)上下人人談“扶”色變，被“碰瓷”的狀況也屢見不鮮。而“外國(guó)小伙子”這樣的形象，在中國(guó)人的刻板印象中總是高素質(zhì)的、弱勢(shì)的、彬彬有禮、不識(shí)“國(guó)情”危險(xiǎn)的。這條新聞的價(jià)值觀很好地符合了這兩種印象，從而將輿論的怒火和調(diào)侃都引向了這位婦女。然而事情的真相卻是，這位外國(guó)年輕人真的撞到了這位中年婦女，而后拒不賠償，臟話連篇。

新聞故事化沖擊新聞?wù)鎸?shí)性的另外一個(gè)表現(xiàn)是，有媒體利用最近的公眾關(guān)注點(diǎn)捏造新聞，借助公眾事件已經(jīng)積累下來的關(guān)注度，以推廣其駭人聽聞的捏造新聞。在食品安全成為公眾高度關(guān)注事件、豬肉漲價(jià)引發(fā)居民關(guān)注的背景下，北京電視臺(tái)層播出一則“紙餡包子”的報(bào)道。節(jié)目一開始援引“業(yè)內(nèi)人士馬先生”爆料稱，用廢紙制作肉餡“已經(jīng)成了行內(nèi)公開的秘密”，并安排記者在朝陽(yáng)區(qū)十字口村暗訪這種現(xiàn)象，隨后聯(lián)系朝陽(yáng)區(qū)左家莊工商所做突擊檢查，相關(guān)商販因?yàn)闆]有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證被取締。節(jié)目最后還通過海淀區(qū)的衛(wèi)生執(zhí)法人員，提醒觀眾識(shí)別紙箱餡包子的方法。然而整個(gè)報(bào)道都是記者一手策劃，自導(dǎo)自演，在高度吸引各方注意的同時(shí)也愚弄了觀眾。

（二）故事化新聞易于走向內(nèi)容淺俗化

新聞事件有許多種，并不是任何新聞事件都適合包裝成故事化新聞。然而如果故事化新聞成為大勢(shì)所趨的市場(chǎng)主體，這就會(huì)影響新聞報(bào)道對(duì)于新聞素材的選擇。當(dāng)新聞性和故事性并不對(duì)等的時(shí)候，很容易導(dǎo)致選擇故事性而非新聞性的本末倒置的情況出現(xiàn)——新聞敘事和故事敘事雖然有共通之處，但畢竟新聞敘事是獨(dú)特的一種敘事題材。如果一味講究向“講故事”的目標(biāo)靠攏，則會(huì)有成為一篇報(bào)告小說、紀(jì)實(shí)文學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體輪番轟炸的時(shí)代，閱讀的淺薄化、娛樂化的趨勢(shì)日趨明顯。閱讀的淺薄化必然帶來新聞的淺薄化，使得新聞失去了本身的嚴(yán)肅性，淪為單純的大眾獵奇的工具。

這種淺薄化的表現(xiàn)不難從各個(gè)新聞門戶網(wǎng)站上看出。如國(guó)內(nèi)影響力最大的新聞門戶網(wǎng)站之一騰訊網(wǎng)，它對(duì)騰訊旗下QQ用戶的新聞推送中，其首頁(yè)上諸如“學(xué)者發(fā)表‘北大淫棍多言論被限制出境”、“記者暗訪網(wǎng)上按摩店，女子制服誘惑”、“幼童目睹男子虐狗致死”、“強(qiáng)奸犯扮官二代騙色”、“監(jiān)拍路人遭公交碾壓”等等這類標(biāo)題獵奇、有吸引力甚至可以稱之為庸俗的新聞，與“毛澤東誕辰120周年”、“第一艘國(guó)產(chǎn)航母曝光”、“中央：確保舌尖上的安全”等較為嚴(yán)肅的新聞基本上平分秋色。這種庸俗的新聞在迎合大眾口味的同時(shí)又在引導(dǎo)大眾的關(guān)注點(diǎn)，長(zhǎng)此以往將形成惡性循環(huán)，降低公眾的審美和認(rèn)知能力。

更有甚者，用充滿懸念的敘述手法講述一個(gè)原本平淡無奇的故事，使觀眾在被吊足胃口之后大呼上當(dāng)。如北京電視臺(tái)曾播出一則新聞，開頭是某一天夜里，黑暗中投射出一束手電光，鏡頭追隨著光柱下的一雙紅色高跟鞋，在寂靜的夜晚中腳步聲顯得格外響。一片漆黑之中，突然傳來了一片吱吱呀呀的聲響，還有人的劇烈的喘息聲。但觀眾看到最后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這只是一則關(guān)于北京市金榜園小區(qū)健身廣場(chǎng)未裝路燈，給居民健身帶來不便的新聞報(bào)道。用引人注意的方式來報(bào)道原本平淡無奇的事件，故意博取受眾的注意力，這不能不說是對(duì)新聞資源的一種浪費(fèi)。

另外，故事化新聞可能會(huì)模糊新聞與故事的界限，影響報(bào)道角度的選擇。目前，受中國(guó)民眾歡迎的民生類新聞節(jié)目正顯露出越來越明顯的故事化敘述趨勢(shì)，這種民生類新聞節(jié)目著眼于報(bào)道離奇曲折或催人淚下的民間故事，在過于追求對(duì)當(dāng)事人心理描述、事件發(fā)生細(xì)節(jié)刻畫，或刻意安排敘述順序使得整個(gè)新聞懸念迭出的過程中，卻淡化了對(duì)新聞背后的社會(huì)問題的關(guān)注，導(dǎo)致記者對(duì)事件本質(zhì)的揭示和公眾的認(rèn)知都停留在某一個(gè)淺層次的階段難以深入。這類新聞在外國(guó)也不鮮見。例如，2002年的莫斯科人質(zhì)危機(jī)事件中，不少報(bào)紙幾乎都充斥著大量側(cè)重于事件過程和細(xì)節(jié)描述的“新聞故事”：“莫斯科上演‘倩女幽魂女人質(zhì)手機(jī)傳情蕩氣回腸”、“‘女肉彈幾乎全被殲滅 她們更殘酷、更富進(jìn)攻性”、“我離死亡只有3米”等等，讀者在看得驚心動(dòng)魄、痛快淋漓的同時(shí)卻忽略了國(guó)際恐怖事件背后蘊(yùn)藏的社會(huì)政治危機(jī)。一場(chǎng)值得討論的社會(huì)悲劇成為了人們茶余飯后的談資，其引發(fā)的思考被大大局限了。

（三）故事化新聞會(huì)影響新聞事業(yè)其他功能的發(fā)揮

我國(guó)的新聞事業(yè)主要具有報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、提供娛樂和刊播廣告五種功能。從前面的論述中不難看出，新聞的故事化實(shí)際上是將報(bào)道新聞和提供娛樂的功能相結(jié)合，甚至有強(qiáng)調(diào)其娛樂功能的趨勢(shì)。然而如果過于強(qiáng)調(diào)這兩方面的功能，就會(huì)導(dǎo)致新聞事業(yè)其他方面的功能被削弱甚至掩蓋，導(dǎo)致新聞事業(yè)功能的失衡。

影響新聞事業(yè)的報(bào)道新聞功能。首先，故事化、娛樂化的要求實(shí)際上增加了新聞工作者采寫編評(píng)的難度，按照故事的套路對(duì)新聞進(jìn)行情節(jié)的重新安排和文字或畫面剪輯，這在無形之中延長(zhǎng)了一則新聞從發(fā)生到被傳播的時(shí)間，降低了媒體的時(shí)效性，也對(duì)記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。其次，由于故事化所帶來了一系列負(fù)面影響，長(zhǎng)久以往，媒介的公信力將大打折扣，媒介在受眾中傳播的消息也將遭到更多的質(zhì)疑。從受眾的角度來看，長(zhǎng)期處于故事化新聞的環(huán)境中，受眾將會(huì)習(xí)慣這樣的新聞報(bào)道模式，根據(jù)受眾的選擇性理論，受眾將選擇性接觸自己感興趣的故事性強(qiáng)的新聞，從而逃避嚴(yán)肅的、缺乏故事性卻比較重要的新聞，使這類新聞不能獲得良好的傳播效果。

影響新聞事業(yè)的傳播知識(shí)功能。新聞天生具有教育公眾、普及知識(shí)的任務(wù)，而這是建立在新聞媒體本身可信度高、科學(xué)性強(qiáng)的基礎(chǔ)之上的。故事化新聞?dòng)绊懶侣剛鞑ブR(shí)功能的一個(gè)集中表現(xiàn)就是在醫(yī)療事件的報(bào)道。由于過度關(guān)注醫(yī)患糾紛，由此帶來的事實(shí)扭曲或不公正的偏倚，造成了醫(yī)療領(lǐng)域假新聞?lì)l出的事實(shí)，這也加劇了媒體和院方之間的矛盾。而相關(guān)醫(yī)療知識(shí)和醫(yī)療事實(shí)的掌握需有較高的專業(yè)性要求，并不是一般的公眾能接觸到的，這時(shí)新聞媒體就成為了唯一的傳聲筒，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起傳遞事實(shí)、普及醫(yī)療常識(shí)的作用。但事實(shí)上，這正是許多追求轟動(dòng)的媒體所不能做到的。如2013年7月19日，一些媒體報(bào)道了“泉州兒童醫(yī)院因保溫箱溫度太高，將新生男嬰活活烤死”的“烤死嬰兒”事件，引發(fā)了公眾極大的憤慨。家屬投訴無門的悲涼，嬰兒慘死的狀況，以及院方拒不負(fù)責(zé)的冷漠，在媒體圖文并茂的描寫下顯得十分牽動(dòng)人心。然而最終院方澄清，患兒實(shí)際上是死于感染。在這個(gè)事件的報(bào)道過程中，媒體并未很好地聲明“保溫箱最高溫度只有39攝氏度無法烤死嬰兒”的事實(shí)，也并沒有向公眾普及患兒致死原因——一種罕見的疾病“葡萄球菌性燙傷樣皮膚綜合征”。新聞媒體普及知識(shí)的作用在這里出現(xiàn)了缺失。

影響新聞事業(yè)引導(dǎo)輿論的功能。媒體之所以要把新聞故事化，其中一個(gè)很重要的原因就是故事化的新聞能夠表達(dá)出強(qiáng)烈的情感特征。這種情感既包括人物的情感，也包括故事情節(jié)運(yùn)行產(chǎn)生的情感，甚至還包括制作者在制作過程中賦予的情感。因?yàn)檫@種情感的感染力將直接決定著整個(gè)新聞對(duì)于受眾的影響力程度，所以各個(gè)媒體著力于追求敘述手法的創(chuàng)新以為觀眾帶來更好的代入感。而在這個(gè)過程中，新聞?dòng)浾吆芸赡軓哪缓笞呦蚺_(tái)前，直接觀察或評(píng)述事件的發(fā)展，這種手法被較為廣泛地運(yùn)用于一些電視新聞欄目中。而講述故事和評(píng)論本身是一件容易被主觀介入的方式，觀眾很可能深陷制作者的主觀傾向而不自知，從而影響了受眾對(duì)事件的判讀。如在城管與小販的爭(zhēng)執(zhí)、拆遷隊(duì)與釘子戶的對(duì)峙、醫(yī)院與患者的糾紛等此類報(bào)道中，媒體的態(tài)度極易發(fā)生向看似“弱勢(shì)”一方的傾斜。此外，對(duì)于事件主人公情感的表達(dá)與記敘，也無不滲透著新聞媒體的選擇。可以說，最終呈現(xiàn)在觀眾面前的故事化新聞作品，或多或少一定摻雜著媒體的主觀介入，再加上真實(shí)性上的無法保證，媒體很可能錯(cuò)誤地引導(dǎo)輿論，造成惡劣的社會(huì)影響。

三、結(jié) 語(yǔ)

新聞的故事化是一種對(duì)于硬新聞的軟化，它擺脫了以往新聞的嚴(yán)肅模式和八股范式，從受眾的興趣點(diǎn)出發(fā)，從受眾的角度來敘述新聞事件，與受眾形成情感互動(dòng)，有利于培養(yǎng)受眾對(duì)媒體的情感忠誠(chéng)度。故事化新聞的出現(xiàn)，既是對(duì)新聞工作者職業(yè)能力的要求，也是對(duì)媒體的媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德考量。然而，用故事化的手法并不是新聞所追求的一切，媒體有自身的社會(huì)使命和存在意義。當(dāng)這種手法已經(jīng)妨害到新聞基本功能發(fā)揮的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)引起人們的警惕——警惕又一個(gè)黃色新聞時(shí)代的來臨。

在當(dāng)今自媒體崛起、媒體公信力整體下降的當(dāng)下，媒體不能投機(jī)取巧地想依靠吊人胃口的故事來留住受眾，做好新聞的本職才是最重要的。好的故事新聞之所以能夠成功，追根究底，還是由于媒體工作者在采寫、制作的過程中展現(xiàn)出了過硬的新聞素養(yǎng)和專業(yè)精神。在此之上，才能夠深究表達(dá)技巧所帶來的人文關(guān)懷和情感互動(dòng)。

在故事化的趨勢(shì)之中，新聞要首先要堅(jiān)守自己的道德底線——真實(shí)性，這是一切媒體活動(dòng)的基礎(chǔ)。此外，媒體的選題品味和輿論導(dǎo)向也能體現(xiàn)其洞察力和思想深度。對(duì)于新聞背后社會(huì)問題的關(guān)心，也是媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。故事化應(yīng)該是也僅僅是新聞的一種表現(xiàn)手法，而并非新聞本身;它只能錦上添花，而不能用來成為新聞的目標(biāo)——本末倒置無異于買櫝還珠。畢竟，新聞作為維系社會(huì)生活的不可或缺的一部分，不能僅僅停留在講述精彩故事的層面之上。

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[責(zé)任編輯：思涵]