張曉靜等

[摘要]隨著我國改革開放的不斷深化，以跨國公司為主要形式的對(duì)外直接投資迅速發(fā)展。在對(duì)外直接投資的過程中，投資機(jī)會(huì)起著十分關(guān)鍵的作用，因而對(duì)對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)的研究也顯得至關(guān)重要，而如何對(duì)對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)則成為對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)研究的核心。本文在對(duì)對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，采用模糊綜合評(píng)價(jià)方法，建立模型，量化因素組合，綜合考慮跨國公司的公司實(shí)力和目標(biāo)國投資環(huán)境，設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)跨國公司對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)的指標(biāo)體系。運(yùn)用指標(biāo)體系對(duì)目標(biāo)國家投資機(jī)會(huì)進(jìn)行賦值評(píng)價(jià)，為跨國公司進(jìn)行對(duì)外直接投資提供決策參考。

[關(guān)鍵詞]跨國公司；對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)；模糊綜合評(píng)價(jià)；投資環(huán)境

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.025

1 引言

隨著中國的改革開放，尤其是加入世貿(mào)組織以后，中國市場(chǎng)在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中承擔(dān)著日益重要的角色，根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國對(duì)外直接投資規(guī)模日益龐大，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。2012年，中國對(duì)外直接投資達(dá)到878億美元，超過2007年中國吸收外國直接投資規(guī)模，同比增長(zhǎng)17.6%（如圖1所示）。盡管如此，中國對(duì)外直接投資也存在一些不可忽視的問題，曾經(jīng)出現(xiàn)因未綜合考慮對(duì)外投資環(huán)境而導(dǎo)致投資失敗的情況，例如華為未能收購摩托羅拉，喪失開拓海外市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)，不是因?yàn)楣咀陨韺?shí)力的問題，而是由于東道國的政府干預(yù)和社會(huì)文化沖突所致。由此可見，要成功地實(shí)現(xiàn)對(duì)外直接投資，抓住投資機(jī)會(huì)，就要綜合考慮跨國公司的自身實(shí)力和東道國的投資環(huán)境，從而決定是否對(duì)東道國進(jìn)行投資，以減少不必要的對(duì)外直接投資損失。本文將采用二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)的方法，通過對(duì)目標(biāo)國A國投資環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)，使公司管理者進(jìn)行合理的投資區(qū)位決策。

2 模糊綜合評(píng)價(jià)方法簡(jiǎn)介

由于評(píng)價(jià)因素的復(fù)雜性、評(píng)價(jià)對(duì)象的層次性、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中存在的模糊性以及評(píng)價(jià)影響因素的模糊性或不確定性、定性指標(biāo)難以定量化等一系列問題，使得人們難以用絕對(duì)的“非此即彼”來準(zhǔn)確的描述客觀現(xiàn)實(shí)，經(jīng)常存在著“亦此亦彼”的模糊現(xiàn)象，其描述也多用自然語言來表達(dá)，而自然語言最大的特點(diǎn)是它的模糊性，而這種模糊性很難用經(jīng)典數(shù)學(xué)模型加以統(tǒng)一量度。因此，模糊綜合評(píng)判方法應(yīng)運(yùn)而生。

模糊綜合評(píng)價(jià)法是一種運(yùn)用模糊集合理論對(duì)某被評(píng)價(jià)對(duì)象系統(tǒng)進(jìn)行綜合評(píng)標(biāo)的方法。該綜合評(píng)價(jià)法根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的隸屬度理論把定性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為定量評(píng)價(jià)，即用模糊數(shù)學(xué)對(duì)受到多種因素制約的事物或?qū)ο笞龀鲆粋€(gè)總體的評(píng)價(jià)。它具有結(jié)果清晰，系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能較好地解決模糊的、難以量化的問題，它從多個(gè)指標(biāo)對(duì)被評(píng)價(jià)事物隸屬等級(jí)狀況進(jìn)行綜合性評(píng)判，把被評(píng)判事物的變化區(qū)間做出劃分，一方面可以顧及對(duì)象的層次性，使得評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、影響因素的模糊性得以體現(xiàn)；另一方面在評(píng)價(jià)中又可以充分發(fā)揮人的經(jīng)驗(yàn)，使評(píng)價(jià)結(jié)果更客觀，符合實(shí)際情況。模糊綜合評(píng)判可以做到定性和定量因素相結(jié)合，擴(kuò)大信息量，使評(píng)價(jià)數(shù)度得以提高，評(píng)價(jià)結(jié)論可信。

傳統(tǒng)的研究對(duì)對(duì)外投資機(jī)會(huì)所涉及的環(huán)境因素的評(píng)價(jià)方法也有很多，比如冷熱圖表法，等級(jí)尺度法，多因素評(píng)估法，關(guān)鍵因素評(píng)估法等，但是它們存在著普遍性強(qiáng)，忽視特殊性，沒有考慮決策的群體性等不足之處，而模糊綜合評(píng)價(jià)法采用定性分析與定量研究相結(jié)合的原則，全面性原則，靈活性原則，群體性原則較好的克服了這方面的問題。因此，本文選擇能通過精確的數(shù)字手段處理模糊的評(píng)價(jià)對(duì)象，能對(duì)蘊(yùn)藏信息呈現(xiàn)模糊性的資料做出比較科學(xué)、合理、貼近實(shí)際的模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)影響投資機(jī)會(huì)的投資環(huán)境因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

3.4 模糊評(píng)價(jià)模型結(jié)果分析

通過賦值計(jì)算的結(jié)果顯示，跨國公司管理者對(duì)A國投資環(huán)境綜合評(píng)價(jià)等級(jí)表現(xiàn)為“好”的程度為（0.31304），“較好”的程度為（0.251072）“一般”的程度為（0.23412），“較差”的程度為（0.147864），“差”的程度為（0.053904）。按最大隸屬原則，得出的結(jié)論是該跨國公司管理者們認(rèn)為就該項(xiàng)投資項(xiàng)目而言 國的投資機(jī)會(huì)為“好”。所以跨國公司可以根據(jù)這一評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì) 國進(jìn)行直接投資，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)外直接投資收益。

4 對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)結(jié)語

通過對(duì)對(duì)外直接投資機(jī)會(huì)建立模糊綜合評(píng)價(jià)模型，得出了如何綜合跨國公司自身實(shí)力與目標(biāo)國投資環(huán)境這兩級(jí)不同指標(biāo)的指標(biāo)體系。公司管理層可以根據(jù)已經(jīng)構(gòu)建的指標(biāo)體系，根據(jù)公司現(xiàn)實(shí)經(jīng)營情況和目標(biāo)國的實(shí)際投資環(huán)境進(jìn)行賦值，計(jì)算出公司對(duì)外直接投資決策所屬的綜合評(píng)價(jià)等級(jí)，根據(jù)所計(jì)算出來的等級(jí)決定能否進(jìn)行對(duì)外直接投資。

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[作者簡(jiǎn)介]張曉靜（1995—）女，安徽阜陽人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)本科生。研究方向：對(duì)外直接投資。