蘭嵐 金起文 侯佳

摘要：美國(guó)作為世界強(qiáng)國(guó)，在世界上的巨大影響不僅只有經(jīng)濟(jì)與軍事，其文化影響力指數(shù)也位居世界第一位，并且?guī)资陙硪恢北３种鴱?qiáng)大的文化持續(xù)影響力。文章旨在研究和梳理美國(guó)能夠保持文化持續(xù)影響力的成功經(jīng)驗(yàn)，并以此提供對(duì)我國(guó)保持和提升文化持續(xù)影響力的有益借鑒。

關(guān)鍵詞：美國(guó);文化持續(xù)影響力;經(jīng)驗(yàn);啟示

當(dāng)今世界美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)上已占據(jù)主導(dǎo)地位，一直保持著文化的持續(xù)影響力。美國(guó)憑借其超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力不斷推動(dòng)文化產(chǎn)品的輸出，通過這種強(qiáng)有力的文化輸出不僅獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且也獲得了相應(yīng)的政治利益和文化利益，使美國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面成為名副其實(shí)的超級(jí)大國(guó)。在世界多元化發(fā)展的今天，在文化發(fā)展與建設(shè)過程中，我國(guó)要不斷吸取美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升文化軟實(shí)力，向世界積極傳播中國(guó)聲音，不斷增強(qiáng)中國(guó)理論和中國(guó)話語的世界吸引力、國(guó)際影響力。

一、美國(guó)保持文化持續(xù)影響力的主要經(jīng)驗(yàn)

1. 把硬實(shí)力作為文化發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

軟實(shí)力只有確立在強(qiáng)大硬實(shí)力的基礎(chǔ)上才能“硬化”，即成為真正的“實(shí)力”。美國(guó)國(guó)際關(guān)系學(xué)家約瑟夫·奈認(rèn)為國(guó)家的軟實(shí)力與硬實(shí)力“相輔相成”，他坦言，“一國(guó)經(jīng)濟(jì)和軍事的衰落不僅使其喪失硬力量，也能使其喪失部分影響國(guó)際議程的能力，并喪失自身部分吸引力”，即喪失軟實(shí)力。

戰(zhàn)后，美國(guó)的硬實(shí)力建設(shè)，為軟實(shí)力的建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。美國(guó)非常重視航空航天及防務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，這個(gè)群落包括波音、洛克希德·馬丁、諾斯羅普·格魯曼、雷聲等一批世界巨頭級(jí)的企業(yè)，以及通用原子、波士頓動(dòng)力公司、宇宙探索技術(shù)公司等新銳的中等規(guī)模航宇高技術(shù)公司，還有數(shù)量眾多的小型分包企業(yè)。這些企業(yè)技術(shù)高度先進(jìn)，資源配置合理，2009年世界防務(wù)產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)，美國(guó)有44家上榜，其綜合實(shí)力超過世界其它所有國(guó)家同類企業(yè)的總和。這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群是美國(guó)超級(jí)大國(guó)的根基之一。

2. 重視價(jià)值觀傳播

二戰(zhàn)后，美國(guó)的流行文化風(fēng)靡全球，而這種風(fēng)靡不僅僅是因?yàn)槠湎猜剺芬姷谋憩F(xiàn)形式，更為重要的是這些流行文化的文化內(nèi)涵。

將價(jià)值觀融合到電影和電視劇中。在好萊塢類型的美國(guó)電影中，蘊(yùn)涵的文化價(jià)值觀隱藏于電影內(nèi)容和臺(tái)詞之中，融匯在愛情、科幻、神話、婚姻、家庭等人類普遍性的社會(huì)生活之中。無論是取材于他國(guó)傳統(tǒng)文化的《功夫熊貓》、《角斗士》、《花木蘭》，還是數(shù)量龐大的美國(guó)電視劇《越獄》、《緋聞女孩》、《絕望的主婦》等，都充斥著美國(guó)價(jià)值理念。

在新型的具有一定文化元素的電子游戲里，也充分的體現(xiàn)了美國(guó)特色的政治價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。世界各國(guó)人民通過諸如此類電子游戲、影視作品等接觸美國(guó)的流行文化，使美國(guó)的個(gè)人英雄主義、青年人擁有的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等充分展現(xiàn)在人們面前，激發(fā)起各國(guó)人民對(duì)美式民主、自由的向往和追求。

3. 高新技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)在今天已經(jīng)發(fā)展成為了美國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。其取得巨大效益的重要原因之一在于對(duì)科技的運(yùn)用和成功轉(zhuǎn)化。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)非常注重加大對(duì)科技的投入和應(yīng)用，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等高科技的廣泛使用，極大推動(dòng)了美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

在上世紀(jì)的90年代，美國(guó)的出版商和音像產(chǎn)品商充分利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)使銷售收入猛增。比如電影《阿凡達(dá)》，其在全球的票房到2010年底已經(jīng)突破了27億美元，一躍成為全球電影票房史上的第一名。能夠取得如此成績(jī)，究其原因，3D技術(shù)功不可沒，該技術(shù)是高科技和電影產(chǎn)品有機(jī)融合的杰作，其逼真、生動(dòng)、形象的電影效果比一般電影更能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求。

4. 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在走向世界的進(jìn)程中，在堅(jiān)持自身核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，不斷把握時(shí)代氣息，與時(shí)俱進(jìn)。在孜孜不倦的研習(xí)各個(gè)民族文化的同時(shí)又始終堅(jiān)守本族文化的核心價(jià)值，通過這一做法有效的規(guī)避了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迷失。

原聲版和配音版的電影《功夫熊貓2》在臺(tái)詞和翻譯上制作的非常細(xì)心，并融入了大量網(wǎng)絡(luò)語言。如：在中文字幕里都出現(xiàn)了“神馬”和“浮云”網(wǎng)絡(luò)語言，在配音版中甚至還用上了“絲綢控”這樣的當(dāng)下潮話。大量的還出現(xiàn)了諸如：鳳凰古城、中文招牌、中國(guó)山水、舞龍舞獅、皮影戲、太極拳、八卦圖等中國(guó)元素的畫面，在加上中國(guó)樂器的配樂，俘獲了無數(shù)中國(guó)觀眾?？墒撬械倪@些卻出自好萊塢，可見《功夫熊貓2》是一部徹頭徹尾的充滿中國(guó)元素的美國(guó)電影。

5. 放眼全球推廣本國(guó)文化

國(guó)際貿(mào)易中資金、技術(shù)、信息等要素在全球自由流動(dòng)為美國(guó)的文化產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)造了有利的生產(chǎn)和銷售條件。美國(guó)的文化企業(yè)充分利用了這些有利條件在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占盡先機(jī)。不僅如此，美國(guó)企業(yè)還借助現(xiàn)代化的傳播工具使其文化產(chǎn)品可以打破時(shí)空遍布全球。

放眼全球美國(guó)的影視產(chǎn)品所占的世界市場(chǎng)份額已經(jīng)絕對(duì)領(lǐng)先，在美國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)中，電視節(jié)目和廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作分別占全世界75%和60%以上，每年向世界各地出口的電視節(jié)目總量高達(dá)30萬小時(shí)。生產(chǎn)總量只占世界電影總量7%左右的美國(guó)電影，卻占據(jù)了世界總放映時(shí)間的50%以上，其票房收入占?xì)W洲的70%。美國(guó)公司的各類影視錄像制品暢銷全球，美國(guó)影片的優(yōu)勢(shì)地位在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲等地尤為明顯。

二、美國(guó)保持文化持續(xù)影響力的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的啟示

1. 不斷增強(qiáng)綜合國(guó)力

民族文化欲沖破藩籬走向世界，不但與本國(guó)文化的承載力相關(guān)，更與本國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)。一則，文化走出去離不開強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為物質(zhì)支持;再則，經(jīng)濟(jì)本身具有“溢出效應(yīng)”，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，其文化就會(huì)越引人關(guān)注，換而言之其文化的吸引力和影響力也會(huì)越大。

對(duì)于我國(guó)而言，要?jiǎng)?chuàng)新教育理念，創(chuàng)新教育的體制機(jī)制和方式方法，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，將人口大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹橇Υ髧?guó)、人才大國(guó);要改革不合理的經(jīng)濟(jì)體制，營(yíng)造一個(gè)適宜于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的良好環(huán)境，從而促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)金融管理;要加大對(duì)外開放力度，積極參與國(guó)際貿(mào)易，充分利用國(guó)際市場(chǎng)，引進(jìn)資金、人才和技術(shù)，增強(qiáng)綜合國(guó)力;要緊跟時(shí)代發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)促使其能夠成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè);注重科技創(chuàng)新，努力把企業(yè)打造成科技創(chuàng)新主體，不斷增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，促使企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)更新，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，走與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路。

2. 重視價(jià)值觀傳播

重視價(jià)值觀傳播是保持文化持續(xù)影響力的前提，在中國(guó)文化傳播過程中，我們需要學(xué)習(xí)美國(guó)傳播價(jià)值觀的方法和規(guī)律，使中國(guó)更融入世界，世界更理解中國(guó)。

我們要整合與世界文化共享的核心價(jià)值觀。對(duì)外傳播文化必須要考慮文化間的沖突、考慮文化的溝通和理解。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，超過50%的美國(guó)和德國(guó)共眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的仁、義、恕、孝、天人合一等內(nèi)容以及當(dāng)今我國(guó)提出的構(gòu)建和諧世界的主張表示接受和認(rèn)同。我們傳播這些共享價(jià)值觀，必須要立足于有利于外界全面客觀的認(rèn)識(shí)我們的文化、認(rèn)識(shí)我國(guó)的核心價(jià)值觀，唯有如此才能減少?zèng)_突，才能有利于我國(guó)融入國(guó)際社會(huì)，才能使中國(guó)獲得更多的國(guó)家話語權(quán)。

開展多途徑、多層次的立體化傳播。核心價(jià)值觀的傳播可以通過國(guó)內(nèi)外城市間締結(jié)友好城市、民間組織之間的溝通與交流以及政府間的外交活動(dòng)等方式來傳播。構(gòu)建一批包括報(bào)業(yè)、出版、發(fā)行、影視、網(wǎng)絡(luò)、演藝等實(shí)力強(qiáng)大的龍頭文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開展全方位、多層次的海外傳播交流。打造一批富有時(shí)代氣息、民族特色、適應(yīng)各國(guó)民眾需求、具有國(guó)際影響力的傳播品牌加快推動(dòng)有中國(guó)特色、具有普適性的核心價(jià)值觀的有效傳播。抓好傳媒語態(tài)傳播，在話語表達(dá)過程中，需用國(guó)際化的表達(dá)方式呈現(xiàn)事實(shí)與觀點(diǎn)。

3. 把科技與文化產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合

盡管改革開放以來我國(guó)的科技投入不斷增加，但在科技成果與文化產(chǎn)品的有機(jī)融合上仍存在著文化企業(yè)科技融合意識(shí)不強(qiáng)、文化產(chǎn)品科技含量低、科技成果轉(zhuǎn)化率低，科技成果與文化產(chǎn)品融合度低等諸多問題。

立足于目前這種狀況，我國(guó)應(yīng)當(dāng)努力提升產(chǎn)業(yè)的科技含量，為文化產(chǎn)品的制作和輸送等環(huán)節(jié)注入科技內(nèi)容。我國(guó)政府也應(yīng)當(dāng)配合出臺(tái)有利于科技和文化結(jié)合的政策法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，疏通渠道，鼓勵(lì)文化與科技的不斷結(jié)合。抓緊制定和推行科技與文化結(jié)合方面的管理辦法、量化評(píng)價(jià)體系并搭建務(wù)實(shí)的平臺(tái)。不僅如此，還要積極引導(dǎo)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷變革文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和產(chǎn)品形態(tài)，并延伸文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條和功能，只有這樣才能促進(jìn)我國(guó)科技與文化的有機(jī)結(jié)合，文化產(chǎn)品的豐富和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

4. 傳承與創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化

弘揚(yáng)和發(fā)展本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增強(qiáng)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外吸引力，是保持中國(guó)文化持續(xù)影響力不可或缺的條件。

我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究、整理，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行揚(yáng)棄，摒棄糟粕，將精華部分發(fā)揚(yáng)光大。保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，如各種古籍、名勝古跡、民俗節(jié)日、風(fēng)俗習(xí)慣、民間諺語、成語典故等文化遺產(chǎn)，充分挖掘其文化載體的作用。利用網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，特別是要將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的共享價(jià)值觀傳播出去，將傳統(tǒng)文化融入在文藝作品當(dāng)中，融入在網(wǎng)絡(luò)、對(duì)外交流、旅游觀光中，面向社會(huì)重新喚起大眾感知民族歷史和文化的興趣。通過文化交流，不斷創(chuàng)新和傳承傳統(tǒng)文化，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合、民族精神與時(shí)代精神的結(jié)合，繼承和發(fā)揚(yáng)那些與當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，與人民利益和生存發(fā)展相符合的體現(xiàn)先進(jìn)文化前進(jìn)方向的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5. 積極開展對(duì)外文化交流，提升文化傳播力

傳播渠道的多寡是影響文化傳播的核心要素。強(qiáng)大傳播力是保持中國(guó)文化持續(xù)影響力的必要條件，它直接影響著中國(guó)文化的覆蓋范圍和影響效度。

我國(guó)要整合傳媒資源，在國(guó)際范圍內(nèi)打造具有一定知名度、有實(shí)際影響力的新聞傳播集團(tuán)，不僅如此，我國(guó)還應(yīng)當(dāng)在海外建設(shè)中華文化中心和網(wǎng)站，其目的在于建設(shè)一個(gè)具有強(qiáng)大傳播能力、覆蓋地域廣泛、語言種類齊全、受眾體龐大的文化傳播體系，通過該系統(tǒng)持續(xù)有效的向世界各個(gè)國(guó)家輸出中國(guó)的文化產(chǎn)品、文化符號(hào)、文化觀念，使世界更好地了解中國(guó)，使中國(guó)更好地融入世界。此外，我國(guó)還要加強(qiáng)與他國(guó)媒體的合作，發(fā)揮其熟悉本國(guó)文化傳統(tǒng)、民眾心理、接受習(xí)慣等方面優(yōu)勢(shì)，積極地開展對(duì)外交流，宣傳我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和文化產(chǎn)品，推動(dòng)中華文化走向世界。要積極發(fā)揮海外華文媒體的作用，充分利用海外華文媒體既熟悉所在國(guó)公眾的文化訴求與心理又了解中國(guó)文化傳統(tǒng)與內(nèi)涵的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地傳播中華文化，有利于增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中華文化理解的準(zhǔn)確性，糾正一些西方媒體和民眾對(duì)中華文化的誤解和偏見，使中國(guó)文化更具吸引力、感召力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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*基金項(xiàng)目：本文系2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《文化走出去戰(zhàn)略下保持河北文化持續(xù)影響力研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：HB15SH019）的階段性成果。

（作者單位：華北理工大學(xué)）