朱菊芳

摘要：擴(kuò)大體育消費(fèi)需求是現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，為此，梳理了國內(nèi)1995年以來擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的研究文獻(xiàn)，從擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的主要障礙、擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的路徑等方面對擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的研究進(jìn)行了觀點(diǎn)介紹和簡單述評。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi);體育消費(fèi)需求;擴(kuò)大;研究綜述

2014 年 10 月 20 日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯幍?2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 5 萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值不到4000億元，要達(dá)到《意見》提出的目標(biāo)需要從根本上拉動體育經(jīng)濟(jì)的增長。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧說：“消費(fèi)需求是最終需求，投資需求是中間需求，只有最終需求旺了，經(jīng)濟(jì)才能真正地啟動起來?！币虼耍瓌咏?jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的最終力量應(yīng)該是不斷增長的消費(fèi)需求，那么，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求亦成為體育經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉。

1991年，國務(wù)院將體育列入第三產(chǎn)業(yè)18個主要行業(yè)之一，翌年國家發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，提出：“以產(chǎn)業(yè)化為方向，建立充滿活力的第三產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展機(jī)制”，由此，體育領(lǐng)域興起了發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的熱潮，對體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的研究也相應(yīng)展開。對消費(fèi)和需求的研究，始終是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心內(nèi)容之一，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也是如此。20多年來，專家和學(xué)者們針對體育消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r、擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的主要障礙、擴(kuò)大各類人群體育消費(fèi)需求的路徑等問題展開了較為深入的研究，取得了比較多的研究成果。因此，現(xiàn)階段對擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的研究成果進(jìn)行整理總結(jié)，不僅是理論研究發(fā)展的需要，更為我國如何擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的現(xiàn)實(shí)發(fā)展提供及時的借鑒。

一、擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的主要障礙

為了更好地?cái)U(kuò)大體育消費(fèi)需求，首先必須明確擴(kuò)大體育消費(fèi)需求主要的影響因素或是障礙，這部分內(nèi)容也成為很多專家和學(xué)者們熱議的研究主題之一。

劉衛(wèi)等（2005）認(rèn)為我國體育消費(fèi)需求擴(kuò)大不利的主要因素是我國邊際消費(fèi)傾向偏低，從1952～2000年的49年的居民消費(fèi)率來看，我國邊際消費(fèi)傾向低于世界平均水平十幾個百分點(diǎn)，對于擴(kuò)張總需求量是很不利的。研究指出，影響宏觀經(jīng)濟(jì)利率、稅率的措施并不能擴(kuò)大消費(fèi)需求，應(yīng)該從邊際消費(fèi)傾向入手，通過提高邊際消費(fèi)傾向，促使影響總需求的各種乘數(shù)變大，促使總需求的擴(kuò)張效果更明顯，繼而推動體育消費(fèi)需求總量的發(fā)展。

郭亦農(nóng)與陳林祥（2000年）經(jīng)過因子分析認(rèn)為，保障類因子、社會心理類因子、供給類因子、經(jīng)濟(jì)類因子和環(huán)境類因子是影響我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求的5大主要因素。人們對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性增加、體育產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性、體育場館總量和綜合利用率過低、居民可支配收入不足、體育產(chǎn)品或勞務(wù)的價格過高等是導(dǎo)致目前大眾體育需求不足的主要障礙。

張?。?013）通過偏相關(guān)分析對因變量體育消費(fèi)與收入、閑暇時間、教育水平等自變量進(jìn)行了討論。研究表明，收入、閑暇時間和教育水平是體育消費(fèi)主要的約束因素。并根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》將收入分為工薪收入、經(jīng)營收入、財(cái)產(chǎn)收入和轉(zhuǎn)移收入，探討了分解后的不同收入對體育消費(fèi)的影響效應(yīng)，研究指出，工資收入和轉(zhuǎn)移收入是影響體育消費(fèi)的主要因素。張若（2014）基于家庭生產(chǎn)函數(shù)的體育需求模型，分析了收入、閑暇時間、價格、年齡、運(yùn)動技能以及工資率等因素對體育需求和消費(fèi)的影響機(jī)制，認(rèn)為收入因素、閑暇時間、運(yùn)動技能與工資率等因素對體育消費(fèi)需求的影響為正，價格、年齡與學(xué)歷等因素與消費(fèi)者的體育需求存在反向關(guān)系。

部分專家、學(xué)者還對不同類型體育消費(fèi)的影響因素進(jìn)行了專門性的研究。陳永軍（2010）運(yùn)用計(jì)量分析法研究了城市居民各類體育消費(fèi)行為的決定因素，指出城市居民體育消費(fèi)意識的滯后是體育精神消費(fèi)需求受限制的主要原因，并指出受教育程度對體育參與型消費(fèi)和實(shí)物體育消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響，受教育程度越高，該類消費(fèi)支出越大。李豐祥等（2004）研究認(rèn)為制約“觀賞型”體育消費(fèi)需求的因素主要是居民的收入水平和支出能力、社會文化環(huán)境、價值取向、體育欣賞水平、文化程度及對單項(xiàng)運(yùn)動的愛好程度。

二、擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的路徑

運(yùn)用不同方法從不同角度對阻礙體育消費(fèi)需求擴(kuò)大的主要因素進(jìn)行分析以后，同樣，廣大學(xué)者對擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的路徑也作出了深入的討論。

李豐祥等（2004）認(rèn)為擴(kuò)大體育需求的當(dāng)務(wù)之急是：完善和健全社會保障體系， 使消費(fèi)能量受預(yù)期不確定性的影響減少;提高城市低收入者的收入， 可以增加居民的體育消費(fèi)額度;層次化地配置市場資源，擬滿足居民體育消費(fèi)需求的層次性。李英（2014）通過對我國成年人體育消費(fèi)狀況的針對性分析，為擴(kuò)大成年人體育消費(fèi)需求也提出了健全社會保障體系、調(diào)整收入分配、提供良好的體育消費(fèi)環(huán)境的策略。

范承玲和葛書林（2002）將《政府干預(yù)全民健康——關(guān)于提高國民健康水平，擴(kuò)大體育消費(fèi)》作為了致公黨的中央提案報(bào)告，通過對政府干預(yù)全民健康的必要性、西方國家政府干預(yù)健康的有效政策與措施、以及我國政府干預(yù)全民健康的有利條件等方面的邏輯分析，提出制定國民健康體育法案，強(qiáng)化政府的干預(yù)力度，進(jìn)而保證體育公共設(shè)施的公有性，充分保障公民的體育公共利益;制定類似《國家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》的勞動者體質(zhì)達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，將體育鍛煉和身體素質(zhì)作為就職人力資源選聘的硬性規(guī)定， 各級工會等組織要將在業(yè)人員的體育工作做好必須的管理，促進(jìn)全民加強(qiáng)體育意識，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求;干預(yù)媒體增加對各類體育的報(bào)道，引導(dǎo)更多的人關(guān)注體育、參與體育、享受體育。

王秀英（2009）指出增加居民收入是提高體育消費(fèi)需求的關(guān)鍵所在，并從市場發(fā)展的角度提出了促進(jìn)體育消費(fèi)需求增加的對策，具體路徑為：優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，完善體育消費(fèi)市場體系;加強(qiáng)體育消費(fèi)市場的治理與監(jiān)管，保護(hù)體育消費(fèi)者的權(quán)益;加快公共體育設(shè)施建設(shè)，開發(fā)適合家庭消費(fèi)的體育休閑娛樂產(chǎn)品;細(xì)分體育消費(fèi)市場，滿足不同層次體育消費(fèi)者的需求;引進(jìn)現(xiàn)代體育管理理念 ，提高體育消費(fèi)服務(wù)水平等。

張?。?013）也認(rèn)為收入是決定體育消費(fèi)的主要影響因素，必須努力提高居民的收入水平和提升社會保障水平，從而提高體育消費(fèi)水平。并通過研究指出，可以通過兩種方式來增加居民當(dāng)前的持久性收入，一是適當(dāng)調(diào)整個人所得稅的征收政策，給中低收入者減免稅收;二是充分發(fā)揮國民收入再分配機(jī)制的作用，建立工資正常的增長機(jī)制和轉(zhuǎn)移支付的保障機(jī)制。對體育產(chǎn)品供給方的財(cái)產(chǎn)收入和經(jīng)營收入穩(wěn)定也提出了發(fā)展性的建議，政府應(yīng)著力打造有利于民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，在體育創(chuàng)業(yè)門檻準(zhǔn)入、體育經(jīng)營優(yōu)惠政策等方面提供支持，來保持社會體育經(jīng)營收入的平穩(wěn)增長，保證高質(zhì)量體育產(chǎn)品的穩(wěn)定提供，促進(jìn)體育消費(fèi)需求的平穩(wěn)增長。

張若（2014）通過理論與實(shí)證研究認(rèn)為，鑒于年齡、學(xué)歷、收入和女性等因素與體育消費(fèi)需求存在反向關(guān)系，在體育資源配置和產(chǎn)品供給中要充分考慮這些群體的實(shí)際需要，才能更快地提高全民體育參與率，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求。同時，也要充分考慮不同收入群體面臨的資源約束差異，可以由政府和市場分別滿足不同層次的體育消費(fèi)需求。市場對時間約束相對較高的中高收入群體提供商品密集型的體育活動方式，開發(fā)能滿足其實(shí)際需要的高質(zhì)量體育產(chǎn)品和服務(wù)，提高其單位時間的鍛煉效果。政府對資金約束相對較高的低收入群體提供能滿足基本體育需要的體育公共服務(wù)，可以通過政策資金向低收入地區(qū)傾斜、發(fā)放體育服務(wù)優(yōu)惠券等措施來實(shí)現(xiàn)。另外，要充分發(fā)揮學(xué)校體育的積極作用，通過提高運(yùn)動技能使消費(fèi)者持有更多的健康資本，通過體育認(rèn)知和興趣的專門性培養(yǎng)，使消費(fèi)者對體育鍛煉、健康和美體形成更強(qiáng)的偏好，進(jìn)而擴(kuò)大體育消費(fèi)要求。此外，體育消費(fèi)的價格是一個綜合的概念，它既包括門票等顯性成本，也包括時間機(jī)會成本等隱性成本，因此，擴(kuò)大體育需求的政策實(shí)施不能單純依靠場地設(shè)施的價格補(bǔ)貼，還需考慮時間成本對體育消費(fèi)決策的約束，可以通過體育流動站服務(wù)，或者在社區(qū)附近打造更多中、小型體育活動點(diǎn)等途徑使消費(fèi)者能就近獲得體育活動機(jī)會，滿足或擴(kuò)大不同群體的體育消費(fèi)需求。

三、簡要評述

從文獻(xiàn)回顧可以看到，在20年的研究中，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的研究正經(jīng)歷由定性研究到定量研究的發(fā)展過程，這些研究成果為更好地?cái)U(kuò)大體育消費(fèi)需求提供了較多的指導(dǎo)與參考。在體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的新時期，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的理論研究和實(shí)際應(yīng)用具有更加深遠(yuǎn)的意義，現(xiàn)有的研究還存在一定的局限性。

首先，就研究基礎(chǔ)而言，體育消費(fèi)需求涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科，現(xiàn)有成果的研究基礎(chǔ)主要來源于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，研究往往局限于某一個學(xué)科，忽視了體育消費(fèi)需求影響的多因素性以及對消費(fèi)者社會性和文化性的探析，缺乏跨學(xué)科的研究，對問題的解析整合性不足。

其次，就研究方法而言，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的研究應(yīng)該基于多元化的研究方法。目前部分學(xué)者開始進(jìn)行實(shí)證研究，然而體育消費(fèi)需求中涉及很多不確定性， 并且消費(fèi)者個體差異很大，僅用靜態(tài)的方法不足以把握其特點(diǎn)，可以采用比較靜態(tài)或動態(tài)的研究方法，如研究文化、營銷等因素對體育消費(fèi)需求的影響方式，研究不同消費(fèi)環(huán)境下體育消費(fèi)需求的不同數(shù)值取向，通過比較靜態(tài)或動態(tài)的研究方法，可以獲得體育消費(fèi)需求進(jìn)行擴(kuò)大化的更多預(yù)測，有利于擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的實(shí)踐開展。

再次，就測評工具而言，引入國外的理論與測評工具較少，大部分是用自制的量表進(jìn)行調(diào)查研究，對調(diào)查項(xiàng)目較少展開信度和效度分析，更缺乏理論研究，理論研究與實(shí)證研究有機(jī)結(jié)合不足，顯然，只是基于數(shù)據(jù)處理的研究，無法建立擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的邏輯體系。

最后，就研究主題而言，目前的研究絕大多數(shù)集中于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)需求現(xiàn)狀、體育消費(fèi)需求影響因素的分析，與體育消費(fèi)需求相關(guān)的研究變量涉及有限，如體育消費(fèi)力、體育需求彈性、體育消費(fèi)文化等變量也需要加入進(jìn)行更深入的研究，進(jìn)一步提高擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

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*本文為江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2012SJB890005）的部分研究成果。

（作者單位：南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）