邱兆敏 田靜 車函

2月6日至10日，由吉林省政府新聞辦公室主辦，中國記協(xié)國際部協(xié)辦的第二屆“國際友人看吉林”主題采風(fēng)暨“外國駐華記者吉林行”集中采訪活動成功舉行。來自美國、澳大利亞、巴基斯坦、英國、韓國、肯尼亞、蒙古國、日本、匈牙利、越南、烏干達(dá)等11個國家的30余位外國駐華記者和國際友人在吉林省進(jìn)行了為期5天的采訪采風(fēng)活動，特約中國國際廣播電臺日語部、朝鮮語部和中國新聞社記者隨團(tuán)進(jìn)行采訪報道?；顒悠陂g，中外媒體通過廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等多種平臺，以英語、日語、韓語、朝鮮語、越南語、烏爾都語、匈牙利語和中文等多語種對吉林進(jìn)行了大量報道，向世界生動地講述了吉林故事，傳播了吉林聲音。

精心策劃讓吉林故事鮮活起來

“國際友人感知吉林”系列活動自去年開展以來，得到了20多個國家的150余位國際友人的積極支持和廣泛參與，已經(jīng)成為吉林省對外宣傳的一個品牌活動。今年，吉林省政府新聞辦對“國際友人感知吉林”系列活動進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和精心策劃。

精心研究“講什么”，做好內(nèi)容策劃。從采訪點(diǎn)、采訪線和采訪內(nèi)容著手策劃，既凸顯吉林品牌，又圍繞吉林特色，既強(qiáng)調(diào)突出重點(diǎn)，又做到豐富鮮活，力求為外國媒體及國際友人講好吉林故事提供充分的報道素材。五天里，外國記者及國際友人一行先后參觀采訪了一汽、長客、長影等經(jīng)濟(jì)文化名片，凈月雪世界、吉林霧凇、冬季長白山等獨(dú)特的冰雪景觀和冰雪文化，冬季農(nóng)博會暨凈月潭新春大集、烏拉街古鎮(zhèn)等獨(dú)具特色的節(jié)慶活動和春節(jié)習(xí)俗。采訪重點(diǎn)突出、范圍廣泛。既體驗(yàn)了城市，也感受了農(nóng)村；既采訪了工業(yè)，也采訪了農(nóng)業(yè)；既體驗(yàn)了吉林冬天的寒冷和冰雪特色，也感受了吉林人的熱情和溫暖。所到之處讓外國記者和國際友人一行深切地了解了真實(shí)的吉林，全面地感受了吉林的品牌和特色。

精心研究“誰來講”，選好參與人員。既精心安排吉林省參與人員，也認(rèn)真選好外國參與者；既邀請征文獲獎的國際友人，又邀請外國駐華記者，在以往“國際友人看吉林”主題采風(fēng)活動參與對象的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。請中國記協(xié)國際部協(xié)助，邀請了來自7個國家的16名外國駐華記者參與活動、采訪報道。他們很多都是第一次來吉林，第一次系統(tǒng)了解吉林的冰雪文化和春節(jié)習(xí)俗，采訪熱情很高。

精心研究“怎么講”，用好多種形式。既安排情況介紹，又提供系統(tǒng)資料；既接觸相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，也走近尋常百姓；既注重我們主動講，更注重讓記者在互動體驗(yàn)中感知。在互動中突出吉林特色，著力讓記者的文章、圖片充滿真情實(shí)感。在吉林市韓屯村，專門為外國記者和國際友人一行設(shè)計了學(xué)習(xí)包餃子的環(huán)節(jié)，讓大家在學(xué)習(xí)揉面、搟皮、拌餡、包餃子的過程中了解中國文化、體驗(yàn)中國文化。來自巴基斯坦《每日新聞報》的阿里說：“中國的餃子是節(jié)日的食物，充滿‘年味兒，在這里包餃子讓我體驗(yàn)到了中國獨(dú)特的文化，而且能吃到自己做的食物，也讓我覺得特別開心?！?/p>

突出重點(diǎn)讓吉林品牌靚麗起來

為打造吉林形象名片，講好吉林品牌故事，此次活動首日，我們就安排外國記者和國際友人一行采訪了長客股份公司、長影舊址博物館和一汽轎車紅旗文化館及二廠總裝生產(chǎn)線。

打造“中國制造”品牌。在長春軌道客車有限公司，先后觀看了宣傳片，聽取了最新發(fā)展情況介紹，并在總裝車間參觀采訪。來自巴基斯坦獨(dú)立新聞社的記者亞克莎說：“長客工廠的規(guī)模讓我很驚訝，聽到介紹者說這里生產(chǎn)的一些動車出口到了巴基斯坦，我將重點(diǎn)報道這一內(nèi)容，希望我們兩國在未來有更多的合作，共同加快我們兩國的發(fā)展?！毙傺览浾咛儇慅堈f：“‘中國制造已揚(yáng)名海外，像長客這樣的吉林品牌故事很值得講給世界。”

展示“紅旗汽車”文化。在一汽紅旗文化展覽館，一輛輛承載國產(chǎn)汽車歷史發(fā)展的紅旗轎車，讓30余位外國駐華記者及國際友人深入了解了紅旗轎車的品牌故事，了解了中國的汽車文化，切身感受了長春“汽車城”的獨(dú)特魅力。他們一致表示，將通過所屬媒體平臺和多種形式向世界講述吉林的品牌故事。

推介吉林“文化名片”。長影舊址博物館為外國記者和國際友人們呈現(xiàn)了長影那些精彩的幕后故事和歷史資料，全景式地展示了長影的光輝歷程和藝術(shù)成就。匈牙利記者藤貝龍說：“中西文化有一定的差異性，了解中國的電影歷史，更有助于我們了解中國的文化，我們會用相關(guān)的報道，推動中西方的文化交流與合作。”

聚焦冰雪讓吉林特色凸顯出來

冰雪是吉林冬天最具特色的主題?；顒悠陂g，外國記者及國際友人一行全面采訪了獨(dú)具特色的吉林冰雪景觀和冰雪文化。同時，也參觀采訪了吉林省濃厚的春節(jié)氛圍和獨(dú)具特色的東北春節(jié)習(xí)俗。

在凈月雪世界、吉林霧凇島和長白山，采訪采風(fēng)團(tuán)一行不僅欣賞了獨(dú)具特色的雪雕，更親眼目睹了神奇的吉林霧凇，也領(lǐng)略了水墨畫般的長白山的冬天。記者和國際友人們紛紛表示，吉林的冬天很冷，但是很有特色，讓他們很難忘，這次冬天的吉林之行將成為非常美好的記憶。來自美國的年近七旬的海爾老夫婦在活動結(jié)束后，特意給吉林省新聞辦寫來感謝信，信中說：“我們永遠(yuǎn)都不會忘記吉林的美麗景色，諸如松花江畔的霧凇。我們也很享受吉林的美食?；丶液螅覀兓ㄙM(fèi)了六個小時的時間來整理此行的照片和記憶?！?/p>

記者們還采訪了凈月潭新春大集和烏拉街集市，并親自學(xué)習(xí)了包餃子。在烏拉街鎮(zhèn)采訪時，正值中國傳統(tǒng)“小年”前當(dāng)?shù)刈詈笠粋€大集，集市上火爆熱烈，到處都是火紅的對聯(lián)和東北特產(chǎn)等年貨。越南通訊社駐華記者何氏祥秋說：“越南也過春節(jié)，所以越南民眾對東北春節(jié)習(xí)俗很感興趣，這次我們采訪拍攝了很多，我們要送越南民眾一份新鮮的新年禮物?！奔猩?，一位賣凍梨的大媽塞給記者們兩個梨，說這是東北的特產(chǎn)，一定要嘗嘗，不要錢。不會中文的藤貝龍?jiān)儐栠^陪同人員后，對大媽說：“謝謝，很甜！”

立體傳播讓吉林聲音響亮起來

采訪采風(fēng)過程中，不僅吉林品牌企業(yè)的實(shí)力讓外國記者及國際友人驚嘆，美麗的雪景、雪雕、可口的吉菜更是讓他們流連忘返。相機(jī)、手機(jī)都不停地閃動，一到有wifi的地方，大家就趕緊上網(wǎng)把自己所見所拍所感第一時間發(fā)到朋友圈、微博、博客，把吉林的品牌故事、美景、美食、風(fēng)俗傳遞給家人和朋友。

五天里，記者們做了大量報道，有的每天晚上到12點(diǎn)多還在發(fā)稿，有的現(xiàn)場就進(jìn)行連線報道，有的當(dāng)場就通過社交媒體發(fā)布新聞，以廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)及社交新媒體等立體傳播形式，生動鮮活地向世界講述了吉林故事。

此次活動日程緊湊、內(nèi)容豐富，得到了國際友人和外國記者們的一致好評，收到了較好的對外宣傳效果。總結(jié)此次活動，有以下三點(diǎn)啟示。

一是講好吉林故事應(yīng)先找好吉林故事。城市有故事，農(nóng)村有故事；企業(yè)有故事，校園有故事；單位有故事，家庭有故事。吉林省在經(jīng)濟(jì)文化社會等方方面面的改革發(fā)展進(jìn)步中都有故事，然而好故事究竟在哪里，應(yīng)該如何提煉打造，如何策劃包裝，如何講述表現(xiàn)，這是應(yīng)該進(jìn)一步深入調(diào)研的課題。只有把好故事都找出來了，才能言之有物地講出來，才能轉(zhuǎn)變空話套話的話語方式，才能講好吉林故事。二是講好吉林故事應(yīng)有效借助國際友人橋梁。從傳播學(xué)的角度講，二次傳播是重要的傳播方式。通過去年首屆“國際友人感知吉林”系列活動，我們已經(jīng)與30余位國際友人建立了很好的聯(lián)系，由于經(jīng)常性的接觸、交流、溝通，他們在持續(xù)對外宣傳推介吉林方面發(fā)揮了重要作用。參與此次活動的國外記者在對外介紹吉林方面也做了大量報道。隨著在吉林省常住和來吉林短期交流的外國人逐漸增多，應(yīng)該通過更多的活動和渠道抓住國際友人群體，借助國際友好使者的力量，有效實(shí)現(xiàn)吉林的對外傳播。三是講好吉林故事要不斷創(chuàng)新方式方法。與中國人喜歡整體思維、更關(guān)注整體概貌相比，西方人更容易相信細(xì)節(jié)的真實(shí)陳述。今后應(yīng)結(jié)合外國受眾思維方式和外宣重點(diǎn)策劃活動，精心選擇切入點(diǎn)，精心策劃故事表達(dá)方式，從細(xì)節(jié)入手，從小故事著眼，“潤物細(xì)無聲”地講好吉林故事。不同題材的故事應(yīng)該進(jìn)行不同形式的包裝，選擇不同的表述方式，增加情節(jié)性和細(xì)節(jié)性內(nèi)容，提高“故事”的可讀性和真實(shí)感。同時，既要注重主動講，也要注意互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計，多一些具體細(xì)節(jié)、典型事例，多一些思想交流、情感互動，拉近與國外受眾的距離，把吉林故事講得生動形象、豐富鮮活。