翟石磊

一、軟壓力和軟實(shí)力問(wèn)題的提出

筆者一直在從事一項(xiàng)課題研究“西方媒體中國(guó)專欄的中國(guó)觀研究”。①本研究主要是選擇歐美國(guó)家主要媒體網(wǎng)站的“中國(guó)專欄”或“亞太專欄”作為分析對(duì)象，考察其對(duì)中國(guó)報(bào)道的議題、報(bào)道標(biāo)題、新聞框架、話語(yǔ)分析等。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的態(tài)度似乎在逐漸擺脫過(guò)去“負(fù)面輿論”一邊倒的傾向，中立性甚至積極性的論調(diào)開(kāi)始出現(xiàn)。這給讀者的感覺(jué)是，這些西方媒體對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)模式和中國(guó)成就開(kāi)始形成認(rèn)可趨勢(shì)。但是，在看到這些“積極性”評(píng)價(jià)的同時(shí)，必須明確這些所謂積極性評(píng)價(jià)形成的價(jià)值判斷基礎(chǔ)以及評(píng)價(jià)提出的時(shí)機(jī)選擇。

鄭永年曾提出：種種跡象表明，中國(guó)正在面臨來(lái)自國(guó)際社會(huì)尤其是西方世界的軟性壓力……軟性壓力表現(xiàn)在文化、價(jià)值和外交行為方面。在軟性外交方面，西方歷來(lái)就有兩大派之爭(zhēng)。一派比較現(xiàn)實(shí)，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流，接受一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展、不斷和國(guó)際規(guī)則接軌的中國(guó)。這一派也相信西方很難影響中國(guó)的內(nèi)部發(fā)展。另一派則認(rèn)為西方對(duì)華的貿(mào)易外交遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，西方有責(zé)任也有能力在一定程度上影響中國(guó)的內(nèi)部發(fā)展。因此，西方就必須從自己的價(jià)值觀出發(fā)不斷促使和促成中國(guó)的內(nèi)部變革和外交行為朝著西方所認(rèn)為的正確方向發(fā)展。否則的話，中國(guó)不僅會(huì)在硬力量上對(duì)西方構(gòu)成威脅，而且更會(huì)在軟力量方面與西方構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。②

打開(kāi)諸多西方媒體不難發(fā)現(xiàn)，但凡涉及中國(guó)的報(bào)道，主要談?wù)摰氖侵袊?guó)的官員貪腐、環(huán)境污染、社會(huì)事件、經(jīng)濟(jì)改革、重大文化和體育活動(dòng)等，總體的基調(diào)為負(fù)面導(dǎo)向。自上個(gè)世紀(jì)90年代“妖魔化”中國(guó)論調(diào)出現(xiàn)以來(lái)，海外，特別是西方媒體眼中的中國(guó)似乎處處都是“問(wèn)題”。這不同于幾百年前西方傳教士對(duì)中國(guó)作為“異域”的文明形象構(gòu)建，而是更多地從西方視角和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中國(guó)是否符合它們所信仰的價(jià)值觀。

當(dāng)前，中國(guó)學(xué)術(shù)界比較熱衷于討論中國(guó)軟實(shí)力問(wèn)題。認(rèn)為中國(guó)走向強(qiáng)大，成為世界大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，不能沒(méi)有過(guò)硬的軟實(shí)力。對(duì)于這個(gè)來(lái)自于美國(guó)的政治詞匯，中國(guó)政界、學(xué)界和輿論界表示欣然接受。這一方面體現(xiàn)了中國(guó)希望與國(guó)際社會(huì)（主要是西方）接軌對(duì)話的愿望，同時(shí)也揭示了當(dāng)前西方社會(huì)主導(dǎo)國(guó)際政治話語(yǔ)的客觀現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)問(wèn)題上，中國(guó)很難與西方截然對(duì)立或另辟蹊徑，完全置西方政治話語(yǔ)于不顧。開(kāi)放的中國(guó)最大的特點(diǎn)就是吸收和學(xué)習(xí)人類一切先進(jìn)的文明成果。同時(shí)，軟實(shí)力問(wèn)題也的確是中國(guó)發(fā)展客觀需要回應(yīng)的問(wèn)題。中國(guó)自身也存在著諸多軟實(shí)力資源，如果能夠利用得好，可以為中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展贏得更好的國(guó)際輿論環(huán)境。這樣的環(huán)境也往往被稱作軟環(huán)境。

二、中國(guó)與國(guó)際軟環(huán)境關(guān)系的發(fā)展歷程

從時(shí)間變化維度來(lái)看，自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)所面臨的國(guó)際軟環(huán)境發(fā)生了很大的變化。中國(guó)實(shí)施的改革開(kāi)放政策所面臨的最大國(guó)內(nèi)外背景就是國(guó)內(nèi)“文革”剛剛結(jié)束，國(guó)際上美蘇爭(zhēng)霸的“冷戰(zhàn)”正酣。當(dāng)時(shí)的中國(guó)與西方大國(guó)關(guān)系總體上趨緩。因此，當(dāng)時(shí)的中國(guó)面臨更多的是內(nèi)部社會(huì)轉(zhuǎn)型的壓力。

但是，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展震驚西方，進(jìn)而“中國(guó)崛起論”成為國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)的關(guān)鍵詞。中國(guó)能否崛起以及中國(guó)如何崛起是國(guó)際輿論關(guān)注中國(guó)的主要著力點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，西方學(xué)者和媒體紛紛撰文，“暢想”中國(guó)崛起后的世界將是怎樣的格局。在上個(gè)世紀(jì)之交，中國(guó)所面臨的外部壓力雖然不是如冷戰(zhàn)時(shí)期的意識(shí)形態(tài)顛覆的壓力，但是能夠爭(zhēng)取國(guó)際支持，贏得國(guó)際輿論信任是最重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一。

中國(guó)已經(jīng)逐步從以面對(duì)國(guó)際軟壓力為重，向應(yīng)對(duì)軟壓力和提升軟實(shí)力并重的階段轉(zhuǎn)移。在以鄧小平、江澤民、胡錦濤為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)核心的時(shí)期，中國(guó)所面對(duì)的國(guó)際軟環(huán)境中更多的是“妖魔化”中國(guó)、詆毀中國(guó)發(fā)展成就的基調(diào)。國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)發(fā)展的不信任聲音普遍存在。從20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)前的10年里，國(guó)際輿論主要關(guān)注并渲染中國(guó)人權(quán)問(wèn)題、環(huán)境污染問(wèn)題、食品安全問(wèn)題、中國(guó)間諜案、中國(guó)民族宗教問(wèn)題、中國(guó)的新疆和西藏政策問(wèn)題、中國(guó)腐敗問(wèn)題，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的問(wèn)題等。西方輿論關(guān)注的議題日益擴(kuò)大，關(guān)注頻率日益提高，關(guān)注深度不斷擴(kuò)展，態(tài)度也不斷多樣化。這其中既有西方國(guó)家內(nèi)部力量調(diào)整和對(duì)華關(guān)系發(fā)展及認(rèn)知的變化因素，也有中國(guó)自身國(guó)力不斷增強(qiáng)的因素影響。但從中國(guó)方面來(lái)看，主要是以應(yīng)對(duì)這些外部輿論壓力，或者說(shuō)是軟壓力為主。中國(guó)外宣的主要任務(wù)是回應(yīng)西方質(zhì)疑，駁斥西方不負(fù)責(zé)任的論斷，抨擊西方對(duì)中國(guó)的歪曲報(bào)道等。也就是說(shuō)，中國(guó)在面對(duì)來(lái)自西方壓力的時(shí)候，更多的是解釋中國(guó)，是一種被動(dòng)的、反應(yīng)式的策略。這個(gè)階段我們稱之為“軟壓力時(shí)期”。在此期間，中國(guó)與國(guó)際軟環(huán)境的關(guān)系是“刺激—反應(yīng)”的關(guān)系，中國(guó)更多的是處于被動(dòng)地回應(yīng)和解釋階段。

自2008年起，特別是習(xí)近平作為中國(guó)第五代領(lǐng)導(dǎo)核心以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)外軟環(huán)境發(fā)生了顯著變化。在國(guó)際金融危機(jī)持續(xù)發(fā)展的大背景下，中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷經(jīng)歷調(diào)整。此外，打擊腐敗犯罪和規(guī)范各項(xiàng)行政行為，以及調(diào)整社會(huì)財(cái)富分配領(lǐng)域不公正現(xiàn)象等，都是中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展的顯著變化。從外部條件來(lái)看，西方國(guó)家更加認(rèn)可中國(guó)作為世界大國(guó)，特別是經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位。中國(guó)國(guó)際影響力不斷提高，中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也在不斷增加。與此同時(shí)，關(guān)于中國(guó)崛起是否對(duì)現(xiàn)有國(guó)際秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)等問(wèn)題的質(zhì)疑也在不斷增加。

自習(xí)近平同志擔(dān)任國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人以來(lái)，中國(guó)在軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略方面最大的特點(diǎn)之一就是更加自信、系統(tǒng)地融合中外智慧，提出中國(guó)主張，強(qiáng)調(diào)中國(guó)價(jià)值和中國(guó)立場(chǎng)。從首次中外記者見(jiàn)面會(huì)的精彩亮相，到沿著鄧小平南方視察路線第一次離京考察；從提出“打鐵還需自身硬”，到多次闡釋“中國(guó)夢(mèng)”；從提倡“對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨而言，要容得下尖銳批評(píng)”，到強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持‘老虎‘蒼蠅一起打”。這些對(duì)內(nèi)政策的出臺(tái)對(duì)國(guó)際輿論產(chǎn)生了很大的影響。這讓那些長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)崛起或擔(dān)憂中國(guó)崛起的人和組織，開(kāi)始以全新的視角審視中國(guó)。習(xí)近平的改革主張和措施，不僅是在回應(yīng)國(guó)內(nèi)民眾的呼聲，同時(shí)也回應(yīng)了國(guó)際社會(huì)的“關(guān)切”。習(xí)近平等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人每到一個(gè)國(guó)家訪問(wèn)，幾乎都會(huì)在該國(guó)最有影響力的媒體撰文，闡述中國(guó)主張；在各種場(chǎng)合的演講中，幾乎都會(huì)引用該國(guó)諺語(yǔ)或文化典故等。這些都是彰顯中國(guó)作為大國(guó)的信心，也是中國(guó)從“軟壓力”向“軟實(shí)力”階段發(fā)展的具體表現(xiàn)。

“軟實(shí)力”雖是一個(gè)西方概念，但是在中國(guó)已經(jīng)日益“中國(guó)化”。③習(xí)近平從中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史和現(xiàn)實(shí)出發(fā)，結(jié)合地區(qū)和世界發(fā)展態(tài)勢(shì)，先后提出從“亞洲新安全觀”到“核安全觀”，從“中國(guó)版文明觀”到“正確義利觀”，從“真、實(shí)、親、誠(chéng)”的對(duì)非主張，到“親、誠(chéng)、惠、容”的周邊外交理念，再到“不沖突、不對(duì)抗，相互尊重，合作共贏”的中美新型大國(guó)關(guān)系。習(xí)近平不僅提出“亞太夢(mèng)”“世界夢(mèng)”“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”等戰(zhàn)略主張，同時(shí)又推動(dòng)了金磚國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行等國(guó)際合作機(jī)制。這些中國(guó)構(gòu)想和倡議既是對(duì)國(guó)際軟壓力的回應(yīng)、化解和反擊，同時(shí)更是中國(guó)作為世界新興經(jīng)濟(jì)體和世界文明古國(guó)對(duì)自身軟實(shí)力發(fā)展的體現(xiàn)。中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速提升使得這一切成為可能。

三、構(gòu)建中國(guó)特色軟實(shí)力體系的展望

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平提出在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。宣傳闡釋中國(guó)特色，要講清楚每個(gè)國(guó)家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國(guó)情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力；講清楚中國(guó)特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土、反映中國(guó)人民意愿、適應(yīng)中國(guó)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)獨(dú)特的基本國(guó)情，注定了我們必然要走適合自己特點(diǎn)的發(fā)展道路。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)國(guó)外的東西，要堅(jiān)持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經(jīng)過(guò)科學(xué)的揚(yáng)棄后使之為我所用。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，對(duì)外宣傳工作要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。④這些主張從本質(zhì)上反映了中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)人希望通過(guò)更加系統(tǒng)全面地運(yùn)用“中國(guó)智慧”來(lái)對(duì)話世界，突破西方國(guó)家對(duì)國(guó)際話語(yǔ)的壟斷和控制。

很快，中國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)習(xí)主席的講話進(jìn)行了深入討論。在首屆“中國(guó)政治話語(yǔ)傳播研討會(huì)”上，諸多參會(huì)學(xué)者和官方人士提出，構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表述是當(dāng)前我們面臨的重大課題；中國(guó)積漸而成的制度體系，需要我們積極探索一套政治話語(yǔ)體系來(lái)對(duì)其進(jìn)行闡述和介紹。與會(huì)學(xué)者指出，當(dāng)前中國(guó)在不斷融入世界、形成自己話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，面臨很多突出的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。既有意識(shí)形態(tài)等方面造成的政治話語(yǔ)的誤讀，也有中外語(yǔ)言習(xí)慣、翻譯技巧以及傳播渠道和傳播方式等方面的問(wèn)題。深入研究、全面認(rèn)知這些問(wèn)題，對(duì)于創(chuàng)新中國(guó)政治話語(yǔ)及其傳播方式至關(guān)重要。⑤

因此可以說(shuō)，當(dāng)前的中國(guó)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地回應(yīng)國(guó)際軟壓力，而是化“壓”力為動(dòng)力，從中國(guó)自身特點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建中國(guó)特色的軟實(shí)力體系，凸顯中國(guó)作為世界大國(guó)的國(guó)際作用，以及中國(guó)所一貫倡導(dǎo)文明多樣性和國(guó)際社會(huì)平等的主張。當(dāng)然，不能否認(rèn)，中國(guó)在應(yīng)對(duì)國(guó)際軟環(huán)境壓力方面依舊存在自身的局限，比如缺乏具有國(guó)際影響力的媒體，在面對(duì)“西方話語(yǔ)共同體”方面，中國(guó)需要更多的國(guó)際支持和“話語(yǔ)聯(lián)盟”。但是，隨著中國(guó)自身硬實(shí)力的持續(xù)提升，如果西方諸多智庫(kù)所宣稱的中國(guó)將在不久的將來(lái)超過(guò)美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體這樣的“預(yù)言”得以實(shí)現(xiàn)，那么，中國(guó)軟實(shí)力提升戰(zhàn)略必須從這一刻加速前進(jìn)。中國(guó)的軟實(shí)力戰(zhàn)略不僅是反擊國(guó)際軟壓力，提出中國(guó)主張，同時(shí)更是打破西方壟斷國(guó)際話語(yǔ)體系，構(gòu)建文明多樣性世界的希望。

（本文系“當(dāng)代西方媒體中國(guó)專欄的中國(guó)觀研究” 和“中國(guó)能源走出去的國(guó)際輿論和政策環(huán)境分析”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)分別為2013W21和2013KYPT04）。

「注釋」

①這些西方媒體主要包括：美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN），英國(guó)廣播公司（ BBC），（中英文版本），英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（中文和英文版）， 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》， 美國(guó)《時(shí)代》周刊，《紐約時(shí)報(bào)》（中英文版本），法國(guó)《世界報(bào)》，德國(guó)《明鏡周刊》，《基督教箴言報(bào)》，《澳大利亞人報(bào)》等。

②鄭永年：《中國(guó)要加快國(guó)際政治話語(yǔ)建設(shè)》，《今日中國(guó)論壇》2009年第5-6期。

③當(dāng)然，目前也有學(xué)者指出，soft power翻譯成“柔實(shí)力”更好，不僅能夠體現(xiàn)這個(gè)概念的所指意義，同時(shí)，更加符合中國(guó)文化語(yǔ)境，也有助于從中國(guó)視角發(fā)展該理論。鑒于“軟實(shí)力”目前是學(xué)術(shù)界相對(duì)固定用詞，本文遵照慣例使用該詞。

④習(xí)近平：《意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，2013年08月20日 新華網(wǎng)http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_117021464_2.htm

⑤陳奕琳，李艷玲：《構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表述——中國(guó)政治話語(yǔ)傳播研討會(huì)綜述》，《紅旗文稿》，2014年第1期。