【摘要】：隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的快速發(fā)展與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，其社會(huì)影響和應(yīng)用領(lǐng)域已發(fā)生較大變化。數(shù)字傳媒技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷融合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代特征。簡單、多維、虛擬的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在一定程度上改變視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)效果，呈現(xiàn)出的效果具有時(shí)代化、大眾化，給人們帶來豐富多樣的視覺體驗(yàn)和生活便利。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);影響

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與技術(shù)革新，使得大量種類繁多的新型媒體終端出現(xiàn)在市場(chǎng)上，此現(xiàn)象在一定程度上加劇了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的模糊化認(rèn)識(shí)。同時(shí)，許多產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)、宣傳手段較為相似，不具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，無法吸引消費(fèi)者。在此背景下，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，會(huì)帶來積極影響，改變上述弊端。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠在快速、直接的信息傳輸過程中，保證信息的完整性，增加產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是革命性的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有與數(shù)字到媒體技術(shù)發(fā)展結(jié)合，才能滿足人們的需求發(fā)展，才能給人們的生活帶來便利和不一樣的視覺體驗(yàn)。

1、數(shù)字媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

科學(xué)技術(shù)的日新月異，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更強(qiáng)的數(shù)字化特征。數(shù)字化的傳達(dá)效果開始從各個(gè)層次和視覺對(duì)人們生活帶來積極影響，提供極大的便利與全新體驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，社會(huì)對(duì)于信息的需求更加迫切，數(shù)字媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合與應(yīng)用，會(huì)顛覆人們傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與體驗(yàn)。

首先，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷突破使得數(shù)字傳媒技術(shù)日趨完善，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有重要意義。數(shù)字媒體的聯(lián)系具有交互性與邏輯性，需要依靠強(qiáng)大的軟硬件平臺(tái)，在專業(yè)設(shè)計(jì)師和用戶的共同努力下，才能設(shè)計(jì)出漂亮的作品。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會(huì)通過多媒體進(jìn)行信息的傳輸，由于信息載體的不斷豐富，尤其是數(shù)字媒體的應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始以多種方式呈現(xiàn)。多媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的融合與應(yīng)用，使得人們對(duì)于數(shù)字化具有更深的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到數(shù)字化在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣、銷售等方面具有重要意義，將給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。使用高級(jí)程序語言開發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)軟件，改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用全新的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，給人一種更加真實(shí)的視覺體驗(yàn)，具有更好的視聽效果。

其次，多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與融合，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供新的方式，為設(shè)計(jì)人員提供極大便利。借助于設(shè)計(jì)軟件的指令集，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)多維對(duì)象的繪制與編輯，對(duì)其屬性進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，更加凸顯數(shù)字媒體技術(shù)的核心價(jià)值。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，數(shù)字技術(shù)能給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來積極影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠改變視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介和表現(xiàn)形式，而多媒體技術(shù)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的簡單、快速。

將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是滿足人類物質(zhì)和精神生活的需求，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。它們相互影響與促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共同完善與進(jìn)步，在視覺感官要求、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及審美要求等方面是相通的。例如，對(duì)美學(xué)的要求，對(duì)稱和諧、表現(xiàn)意境等，不僅是數(shù)字多媒體技術(shù)的要求，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需求實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

2、數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

在多媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式和傳播形式發(fā)生極大變化，設(shè)計(jì)師能夠在作品中使用更多的方式表現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來深遠(yuǎn)影響。

第一，數(shù)字媒體通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響表現(xiàn)在信息的傳遞方式及人們對(duì)視覺語言的感受。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅沒缺乏美感、單一等局限，由于技術(shù)等因素的限制，往往達(dá)不到使用者的需求。數(shù)字媒體時(shí)代的到來，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打開了一條前所未有的方向，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)需求自由的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化與人性化。現(xiàn)代數(shù)字媒體更新?lián)Q代比較快、周期短，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代數(shù)字媒體的結(jié)合使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更鮮明、更生動(dòng)，也使得人們更容易接受，簡潔明快，多彩活潑。也滿足了使用者對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)作品的創(chuàng)新性、特色的需求。使得自己的作品更容易得到人們的青睞。

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第二，數(shù)字媒體技術(shù)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有多維性。

多維性可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者擁有更多的選擇，無論在于設(shè)計(jì)方式方法的選擇上，還是視覺傳達(dá)效果表現(xiàn)方式上更豐富。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式發(fā)展到現(xiàn)在，主要表現(xiàn)形式為平面圖形到空間處理，從報(bào)紙到電視、電影到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。信息傳播、交流都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，更離不開數(shù)字媒體的帶動(dòng)發(fā)展。數(shù)字體媒體影響下的視覺傳達(dá)效果不僅空間感強(qiáng)，而且表現(xiàn)形式豐富，信息傳達(dá)更具多維性。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開數(shù)字媒體技術(shù)的支持。

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第三，數(shù)字媒體使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬、簡約。

通過數(shù)字多媒體技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以更大膽地、簡約地表現(xiàn)視覺傳達(dá)，給人們帶來足夠的空間想象，符合大眾的審美觀。同時(shí)給人予虛擬感更強(qiáng)，，通過虛擬環(huán)境的設(shè)計(jì)，帶給人們不也一樣的真是的視覺聽覺享受。數(shù)字媒體的技術(shù)影響下，帶給人們的視覺傳達(dá)效果是可視的、直接的。數(shù)字化技術(shù)的主要特征是虛擬化，人們通過數(shù)字化技術(shù)感受到虛擬的事物形象化，身臨其境，感受不一樣使的視覺沖擊力。中國傳統(tǒng)藝術(shù)追求簡約化，突出主題，使得設(shè)計(jì)效果更明顯。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字化媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)技術(shù)效果更加簡約、虛擬。

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3、結(jié)束語

在我國數(shù)字媒體不斷發(fā)展的大壞境背景下，傳播媒介不斷的發(fā)展演化，它具備先進(jìn)性、豐富性、時(shí)代性、科學(xué)性等多重特性，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在此背景下，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，會(huì)帶來積極影響，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠在快速、直接的信息傳輸過程中，保證信息的完整性，增加產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。數(shù)字化媒體技術(shù)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來巨大的變革，應(yīng)用于各行各業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念、內(nèi)容也隨數(shù)字媒體的發(fā)展而變革，以滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化的需求，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

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作者簡介：蔣辰（1988-），漢族，黨員，籍貫：浙江義烏，單位：浙江傳媒學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：

助教