張俊一

摘要：影視旅游發(fā)展自主題公園，屬于新興的旅游方式。本文闡述了影視旅游的概念，對其起源進行了簡單的介紹，并著重介紹了影視旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，列舉了我國幾大影視城的基本情況，并以橫店影視城為主要研究對象，結(jié)合橫店發(fā)展的歷程與經(jīng)營特色，得出其發(fā)展現(xiàn)狀良好的原因所在。

關(guān)鍵詞：影視旅游；主題公園；橫店影視城

一、影視旅游的發(fā)展

（一）影視旅游在國外的發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段就會出現(xiàn)影視旅游，它屬于一種專項文化旅游。影視旅游在西方又被稱作電影誘導(dǎo)旅游（movie induced tourism）。

20世紀(jì)五十年代，美國影視業(yè)競爭愈發(fā)激烈，老牌影視公司——環(huán)球影視公司為了沖出行業(yè)低迷的泥潭，采取少拍片以提高技術(shù)質(zhì)量的做法，把環(huán)球城作為好萊塢的一個旅游中心向旅游者開放，來增加收入進而更好地投入制片。與此同時，迪斯尼的創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼在洛杉磯和佛羅里達建立了融入影視藝術(shù)的迪斯尼樂園，即第一座以影視內(nèi)容為題材的主題公園，為公司開辟了新的天地。

除此之外，影視基地的經(jīng)營者還利用影視作品中所涉及的與旅游有關(guān)的事件、文化和活動等，大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，盡可能的延伸影視旅游產(chǎn)品的深度和廣度。比如，自1998年亞洲金融海嘯后，韓國旅游業(yè)一蹶不振，但是韓劇經(jīng)政策扶持后在海外市場龐大，人們對韓劇拍攝地的關(guān)注度空前高漲，很多游客前往韓劇外景地觀光旅游，正是借助這一點，韓國旅游業(yè)“起死回生”。

除影視作品內(nèi)容帶來的聯(lián)動之外，經(jīng)營者還抓住影視節(jié)所帶來的商機，從另一個層面發(fā)展了影視旅游的內(nèi)容空間。每年國內(nèi)外的影視節(jié)都能對舉辦地的文化和經(jīng)濟等產(chǎn)生不小的影響，更是可以刺激當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展。

（二）影視旅游在我國的發(fā)展

1987年，我國第一個影視拍攝基地——無錫影視基地建成，這也標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。無錫中視影視基地自建成以來，不僅拍攝過超過一百多部的影視劇，還接待了數(shù)以百萬級的國內(nèi)外游客前來觀光旅游。隨著市場需求的不斷增大，更多的影視城開始了投資和建設(shè)。其中以橫店影視城所取得的成就最為耀眼和矚目。

二、影視旅游所帶來的影響

（一）促進了影視拍攝地經(jīng)濟發(fā)展

影視旅游對當(dāng)?shù)刈钪苯拥挠绊懢褪情T票、餐飲和住宿等對經(jīng)濟的拉動與刺激，旅游景區(qū)的規(guī)模越大，相關(guān)從業(yè)人員的數(shù)目和素質(zhì)也會相應(yīng)地提高。同樣劇組的進駐也對當(dāng)?shù)氐母鞣N產(chǎn)業(yè)，比如群演、道具出租、戲服制作、專業(yè)制景等產(chǎn)生積極的影響。此外，一部分旅游者會帶來巨大的資金和信息流動，這對當(dāng)?shù)氐牡禺a(chǎn)、建筑、金融的發(fā)展都會產(chǎn)生深遠的影響。

（二）引發(fā)“影視營銷”熱

影視作品除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場地去旅游。其實，“旅游借勢影視營銷”之法在國內(nèi)外早已出現(xiàn)。曾經(jīng)大熱的韓劇《大長今》在我國熱播后，浙江省杭州市各家出境旅行社，紛紛推出“長今游”線路，并取得了顯著的經(jīng)濟效益。

三、橫店案例分析

以橫店集團作為經(jīng)濟支柱的橫店影視城位于浙江省金華市橫店鎮(zhèn)，由橫店集團投資興建的橫店影視城在拍攝影視劇的同時大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，經(jīng)過近二十年的發(fā)展與探索，橫店的各種旅游產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善。

（一）橫店影視城的發(fā)展概況

1996年，因為歷史片《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝缺乏外景地，橫店集團抓住機遇，邀請該片導(dǎo)演謝晉來橫店拍戲，并斥巨資打造了橫店影視城的第一個影視基地“廣州街”，之后，清明上河圖、秦王宮、香港街、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)也被相繼建成，時間一晃二十年，橫店影視城已經(jīng)成為了目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地。

為了擴大規(guī)模，吸引更多的劇組前來橫店參與拍攝，2000年開始影視城不但對所有場景的影視拍攝免收場租，還為其提供從場景搭建、道具制作、住宿等一系列的配套服務(wù)。于是越來越多的劇組聞名而來，橫店影視城人氣驟升，其吸金能力與國內(nèi)眾多影視基地的冷清形成了鮮明的對比。更多的人員流動帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

2004年初橫店影視城被確立為中國唯一一家國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)。這對橫店的發(fā)展起了關(guān)鍵性作用，橫店影視城以此為契機開始了產(chǎn)業(yè)升級，三百多家影視公司進駐橫店產(chǎn)業(yè)區(qū)，更是誕生了我國首家創(chuàng)業(yè)板上市公司——華誼兄弟。橫店影視城現(xiàn)已成為國家五A級景區(qū)，堅持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，并一步步的實現(xiàn)了影視基地向影視主題公園、旅游產(chǎn)品觀光型向休閑體驗型的轉(zhuǎn)變。2012年12月橫店影視城游客接待量突破1177萬刷新歷史紀(jì)錄。

（二）橫店影視城的經(jīng)營特色

1、雄厚的資金基礎(chǔ)。橫店集團作為橫店影視城的經(jīng)濟支柱，自1996開始，已經(jīng)投入了超過三十個億用來建設(shè)橫店影視基地，其實雄厚的經(jīng)濟實力是橫店影視城發(fā)展的強力后盾。

2、齊備的硬件設(shè)施。橫店影視城自1996年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、夢幻谷、香港街、清明上河圖、秦王宮、明清宮苑、大智禪寺、屏巖洞府等眾多拍攝基地和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實景規(guī)模位居亞洲之首。

3、完善的軟件設(shè)施。除了規(guī)模宏大且豐富的眾多拍攝場景，橫店影視城還為劇組準(zhǔn)備了種類齊全的軟件設(shè)施，從專業(yè)的后勤服務(wù)到龐大的群眾演員，無不展現(xiàn)著橫店影視城作為全國知名的影視基地的專業(yè)性。

4、齊全的配套實施。方圓10平方公里的橫店，擁有十余家星級賓館和眾多娛樂場所，無論是高檔酒店，還是游樂園、演藝中心、夜總會、桑拿中心、健身房、保齡球館等各種配套設(shè)施都應(yīng)有盡有。這里街市繁華，網(wǎng)吧、酒吧、茶館比比皆是，小吃、飯館南北風(fēng)味俱全，游客不僅可以在此體驗影視，享受樂趣，還可以體驗一下五光十色的夜生活。

5、有力的政策扶持。得益于國家的“十五”計劃，我國的文化產(chǎn)業(yè)得到了政策的大力扶持，影視產(chǎn)業(yè)借著這股東風(fēng)也在不斷的向前邁進。2004年，橫店影視城成為全國唯一一家國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)后，它憑借試驗區(qū)的專業(yè)化和規(guī)?；瘍?yōu)勢，迅速擴大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

（三）橫店影視城的發(fā)展啟示

1、要有優(yōu)越的區(qū)位條件?？驮词袌觥⒔煌l件以及區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r是建設(shè)主題公園必須關(guān)注的幾個點，它們能夠決定這個主題公園的發(fā)展規(guī)模和潛力的大小，以及其內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度等一系列的問題。橫店影視城地處長三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長三角地區(qū)交通便利，經(jīng)濟發(fā)達，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP更是占到了全國總量的22%。因此，良好的區(qū)位條件能夠保證主題公園擁有充足的旅游客源和較強的消費能力。

2、要有實力充足的投資主體。除了良好的區(qū)位條件這一外部因素，通常主題公園還要擁有實力強大的投資主體或是獨特內(nèi)部優(yōu)勢。橫店集團對橫店影視城的投入是不遺余力的，即使在上世紀(jì)九十年代末影視城的重大虧損期，橫店集團仍然不斷對其進行資金投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸令基地轉(zhuǎn)負為盈。

四、結(jié)語

進入新世紀(jì)后，旅游變得越加多樣化，影視旅游正是其中一種新興的旅游方式，它屬于專項旅游的一種，并與影視作品存在著密切的聯(lián)系。本文主要對我國影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)性介紹，指出了影視旅游對當(dāng)?shù)馗黜棶a(chǎn)業(yè)的促進與影響，并對橫店影視城成功進行了分析研究，以此得出能夠促進我國影視旅游發(fā)展的一些建議和啟示。隨著休閑旅游業(yè)的進一步發(fā)展，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景，旅游內(nèi)容將更豐富、規(guī)劃建設(shè)將更合理，勢必會產(chǎn)生更巨大的經(jīng)濟價值潛力。（作者單位：蘭州財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院）

參考文獻：

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[2]付冰，周申立.我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探討[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005，（3）：102～104.