央視市場研究供稿

益智對抗類的綜藝節(jié)目早已不是新鮮話題，不過小學(xué)生與成年人的對弈可能不太常見。近日，湖南衛(wèi)視推出了趣味代際對抗益智節(jié)目《好好學(xué)吧》，由16歲的明星隊長吳磊帶領(lǐng)6名小學(xué)生守擂，成年人來攻擂。真人秀橫行的時代，代際益智對抗可不可以給廣告主更多資源進(jìn)行植入呢？讓我們來看看《好好學(xué)吧》第21期的軟廣告分析吧。

《好好學(xué)吧》第21期總共有3個商業(yè)品牌植入廣告，總植入時長達(dá)到1060秒，累計曝光105次。

京都念慈庵強曝光多形式

雖然節(jié)目時長只有25分鐘，但是冠名商的權(quán)益還是最大程度展現(xiàn)了。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，第21期《好好學(xué)吧》京都念慈庵平均每分鐘植入時長達(dá)39秒。其中，角標(biāo)是植入時長最多的形式。由于是室內(nèi)錄制的節(jié)目，植入資源和方式都變得多樣，比如答題環(huán)節(jié)必不可少的題版、記分牌；或者是現(xiàn)場植入的背景板、大屏幕等。這些植入形式都是益智類節(jié)目的標(biāo)配。同時，《好好學(xué)吧》也利用了很多后期加工的植入方式，比如游戲界面植入、提示性廣告等。

養(yǎng)元六個核桃獨占實物植入

節(jié)目中唯一擁有實物贊助形式的贊助商養(yǎng)元六個核桃，在節(jié)目中可謂是大放異彩。獨占了實物贊助的植入位置使得品牌產(chǎn)品更加搶眼。在節(jié)目中，每個守擂者的身邊都擺放了六個核桃飲品，為品牌增加曝光的同時也有另一層寓意，就是守擂的高顏值小才童都是喝六個核桃的，很好的為品牌營銷。

清華易智在線 綜藝首秀巧植入

作為在線學(xué)習(xí)網(wǎng)站，清華易智在線首次贊助綜藝節(jié)目，與《好好學(xué)吧》的節(jié)目類型十分匹配，當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)需要解釋的一些專有名詞時，屏幕下方會出現(xiàn)清華易智在線的字幕提示。這樣的方式使得清華易智在線與節(jié)目更加融合自然。建議可以在植入時，將“清華易智在線”的字號放大，或者效仿途牛旅游網(wǎng)在旅游綜藝節(jié)目中的植入方式，在字幕上加入品牌logo。此外，可以適當(dāng)增加這種植入形式的時長和頻次，讓受眾更好地記住清華易智在線，這樣也許會收獲更好的效果。

綜合環(huán)境評析

《好好學(xué)吧》植入的品牌數(shù)量不多，植入環(huán)境比較綠色、融洽，為單一品牌營造了良好的記憶環(huán)境。商業(yè)品牌贊助較少，以至于每個品牌在節(jié)目中多次曝光，勢必會增加品牌被記住的可能性。同時，與眾多益智對抗類節(jié)目不同的是，《好好學(xué)吧》的節(jié)目時長相對比較短，播出周期較頻繁，每周五天時間都會播出，這樣也會增加品牌的綜合曝光頻次，使受眾更容易記住和關(guān)注到品牌。

通過比較現(xiàn)場植入和后期包裝植入不難發(fā)現(xiàn)，《好好學(xué)吧》中現(xiàn)場植入還是值得認(rèn)可的，植入的頻次占比，現(xiàn)場和后期包裝幾乎不相上下?？梢娛覂?nèi)節(jié)目為現(xiàn)場植入提供了便利，通過現(xiàn)場和后期的包裝可以使品牌植入效果更佳?？偨Y(jié)

《好好學(xué)吧》作為一檔代際益智節(jié)目，充分利用了現(xiàn)場資源的優(yōu)勢，同時也結(jié)合了許多后期手段將植入的形式豐富起來。由于節(jié)目本身具有學(xué)生教育的內(nèi)容獨特性，可以多吸引一些教育類品牌參與植入。同時，還可以在節(jié)目后期制作中，給予更多品牌植入機會，創(chuàng)造更多更有效的植入方式，使得節(jié)目的每一分資源都被合理的利用。