張贏 史爽

【摘 要】本文闡述了手機動漫產(chǎn)業(yè)在全球和中國發(fā)展的現(xiàn)狀，并對手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢做了展望。

【關(guān)鍵詞】手機動漫 動漫產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)市場

【中圖分類號】J90 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）08-0182-02

根據(jù)當前動漫產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展狀況，中國的動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于整個產(chǎn)業(yè)剛剛發(fā)展的萌芽階段。產(chǎn)業(yè)的未來需要更多的時間以及更多人力與物力的投入，才能有更好地提升空間。一個符合我國動漫市場供求關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，所以建立一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為市場支撐就成了當今動漫產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。可是中國的傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，商業(yè)動漫和影視模式也存在許多弊端，就是在這種情況下，手機動漫產(chǎn)業(yè)仍被多數(shù)投資與學(xué)者所關(guān)注。隨著手機3G、4G業(yè)務(wù)的逐漸普及，手機動漫產(chǎn)業(yè)必將成為使我國動漫產(chǎn)業(yè)強勢崛起的有利切入點。

一 手機動漫產(chǎn)業(yè)的概念及類型

所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，含動畫、漫畫圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品。廣義上，我們把移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的手機終端通過互聯(lián)網(wǎng)多鏈接下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)地址，接受動漫類的移動多媒體服務(wù)稱之為手機動漫。根據(jù)以上手機動漫概念，我們可以知道，一系列動畫和漫畫類作品，其具有針對移動手機終端的特性，這樣的新媒體形式都可以稱之為手機動漫產(chǎn)業(yè)。此產(chǎn)業(yè)已可以完全覆蓋移動數(shù)據(jù)的全部平臺，其“短、平、快”的優(yōu)勢，加上手機和動漫雙重特性，大大超越了彩信業(yè)務(wù)的技術(shù)和使用上的局限性。

近幾年來，手機FLASH動漫技術(shù)被廣泛應(yīng)用在移動互聯(lián)網(wǎng)終端之上，這種技術(shù)主要是基于交互式矢量圖形理論架構(gòu)之上的，而正是由于這種技術(shù)的普及與完善，使手機動漫優(yōu)勢逐漸明顯。FLASH技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握十分簡便，借助于它，用戶們不但可以通過在線觀看的方式欣賞動漫作品，同時可以應(yīng)用這種技術(shù)自己制作或修改獨有的手機動漫作品。IPSOS調(diào)查顯示，在不考慮使用資費的情況下，被訪者對手機動漫的使用可能性較高，達到了80%。目前很多電影制作公司，正努力將優(yōu)質(zhì)的電影、電視轉(zhuǎn)為時間較短的手機動漫，已經(jīng)受到市場的極大歡迎。與此同時，將手機動漫作為屏幕保護、唱歌APP軟件、來電人物頭像等一系列功能及個性化的創(chuàng)意交互體驗，就像之前的調(diào)查所顯示的那樣，用戶非常接受這種可以表現(xiàn)其個性化、順暢溝通、創(chuàng)新性思維、追求時尚生活的使用和體驗?zāi)Ｊ健?/p>

二 國外手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

在我們的亞洲鄰居——日本，已經(jīng)擁有了符合自身國情的手機動漫產(chǎn)業(yè)模式，其主要得益于日本的3G、4G手機業(yè)務(wù)的發(fā)展。2003年，日本的手機終端永華使用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，下載電子小說、圖片漫畫、文字故事等內(nèi)容，其市場份額為1億日元（1美元約合114日元）。但是這個市場到了2004年已經(jīng)增至12億日元，在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，這12億日元的市場份額，手機下載圖片占了50%。這些手機下載漫畫的用戶，最初以男性為主，但是女性用戶后來居上，在下載數(shù)量和用戶的占有量上都處于市場的領(lǐng)先水平。在日本一項綜合了手機終端與動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的新業(yè)務(wù)——“讀師”，2007年悄然上市并廣受好評。和廣播劇不同，“讀師”是由一個聲優(yōu)扮演一部漫畫中的所有人物及旁白，而讀者一邊聽著聲優(yōu)的演繹一邊閱讀漫畫。以“讀師”為例，在日本市場以及全球手機動漫業(yè)務(wù)量增長都是十分迅速的，2008年日本手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達900億日元，約合127億人民幣，而這個數(shù)字到了2013年已經(jīng)達到1.67萬億日元，使動漫產(chǎn)業(yè)躍居為日本第三大產(chǎn)業(yè)，證明其龐大的市場需求。

三 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2005年我國的手機業(yè)務(wù)在市場中嶄露頭角，從前期的手機動畫，2006年7月正式通稱為手機動漫，其中三大類作品也包括了動畫、漫畫、游戲。此業(yè)務(wù)由2005年中國移動率先推出，距今已經(jīng)近十個年頭，但是詳細觀察其業(yè)務(wù)內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)作品是通過直接在手機上剪輯、組合、展現(xiàn)的傳統(tǒng)動漫作品，這種類型屬于照搬，其創(chuàng)新性上存在很多不足，整體發(fā)展上也沒有積極地把握和充分地利用手機移動終端的優(yōu)勢，發(fā)展速度較日本手機動漫產(chǎn)業(yè)還存在很大差距。截至2007年，中國手機短信發(fā)送量達到5921億條，同比增長37.8%。另據(jù)統(tǒng)計，2007年中國郵電通信業(yè)務(wù)收入達8051.6億元，較上年同期增長11.8%，其中，電信業(yè)務(wù)收入7280.1億元，較上年同期增長10.9%。中國的手機市場發(fā)展驚人，手機客戶數(shù)已經(jīng)超過8億，手機普及率超過50%。從以上數(shù)字中我們可以發(fā)現(xiàn)，手機動漫業(yè)務(wù)具有強勁的傳播力，還有其與生俱來的符合web2.0市場特點的互動性和成熟的盈利模式，足以讓人們注意到其在動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)揮的耀眼光芒。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國手機動漫市場規(guī)模為72萬元，而到了2006年，這一數(shù)字達到了3166萬元，手機動漫增長率比彩信更被看好，成為備受矚目的產(chǎn)業(yè)明星。據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)，2006年全球手機無線上網(wǎng)用戶已達6.4億，而中國移動電話用戶數(shù)也已在2007年底達到5.3億，滲透率達40%，每月有手機上網(wǎng)行為的用戶突破8000萬。在當今3G/4G網(wǎng)絡(luò)普及的年代，擁有近4億的青少年手機用戶，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶也呈現(xiàn)指數(shù)型增長態(tài)勢，這說明了手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大，爆發(fā)力和帶動力不容小覷。文化部已將其視為動漫產(chǎn)業(yè)的前鋒，期望它成為我國動漫產(chǎn)業(yè)向國際市場發(fā)展的主力軍、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新星。

四 手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：我國已成為世界各國動漫企業(yè)的兵家必爭之地。在激烈的市場競爭環(huán)境中尋找一個有效快捷的盈利點，成為一直困擾中國動漫企業(yè)的一大難題，而手機動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展恰巧可以很好地解決這個難題，把市場份額從國外動漫企業(yè)的手中奪回。中國政府近期出臺了一系列大力扶持本土動漫產(chǎn)業(yè)的新政策和新措施，并且注入了大量的資金用以扶持。而以手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端將成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的極具創(chuàng)新特性的重要環(huán)節(jié)。通過手機彩信、“手機+上網(wǎng)+動畫”等方式與文化、動漫內(nèi)容進行整合，這讓手機通信增值服務(wù)和傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)都獲得了新的市場發(fā)展方向。我國動漫產(chǎn)業(yè)豐富的內(nèi)容和成熟的技術(shù)，加之眾多投資商、運營商和動漫制作公司的熱情涌入，將會極大地推動其內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。當今的手機動漫產(chǎn)業(yè)更新、更持久、更具活力和發(fā)展?jié)摿?，同時具有龐大的平臺和受眾。綜上所述在可預(yù)見的未來，除了傳統(tǒng)的動漫愛好者們，其他的每個持有手機的人都可以依托手機動漫產(chǎn)業(yè)擔當傳播者和制造者，找到屬于自己的一片樂土。

五 結(jié)束語

手機動漫產(chǎn)業(yè)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)塊阻隔，占有了舉世矚目的市場份額，借助于手機成為第五大媒體的有利優(yōu)勢，不但可以推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時必使手機動漫作品成為媒體化趨勢的產(chǎn)業(yè)明星，跨越傳統(tǒng)的傳播方式，使盈利模式和傳播渠道更加多樣，找到產(chǎn)業(yè)利潤最大化的營銷模式。在今后的發(fā)展中，如何為用戶提供更高層次需求的增值業(yè)務(wù)服務(wù)，如何結(jié)合手機通信技術(shù)特點，在動漫產(chǎn)業(yè)中有效利用等問題，將會成為開發(fā)市場空間的關(guān)鍵因素，也將通過手機動漫的市場帶動中國整體動漫產(chǎn)業(yè)走進可持續(xù)發(fā)展的又一個春天。

〔責任編輯：林勁〕