嚴(yán)瑾

用這個行業(yè)最基本的元素——絲線，服裝品牌Forever21通過現(xiàn)代技術(shù)，把消費者的畫像，編織成巨幅明星海報，圓她們一個夢想。

想不想讓自己的照片，像模特照一樣酷炫地掛在廣告牌上？F21可以幫你實現(xiàn)這個夢想，而且方式還很特別。

美國服裝品牌Forever 21（簡稱F21）與代理公司Breakfast聯(lián)手打造了一臺機器，它同時也是一個不一樣的廣告牌，將Instagram上的消費者的照片以一種古老而又優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)出來。

這臺被稱作F21絲質(zhì)屏幕（F21 Thread Screen）的機器，是由Breakfast耗時一年半反復(fù)調(diào)試后打造而成，所有的零件均為定制，可以說是全球獨一無二，只此一臺。這臺高11英尺、9英尺寬、3英尺深的機器由20000個零部件構(gòu)成，其中包括齒輪、電機和6400個木頭線軸，6.7英里的軸線，軸線有36種顏色。

從外形來看，這臺主要由軸和線構(gòu)成的機器，就像一臺古老的織布機。但是，在現(xiàn)代技術(shù)的幫助下，這臺“織布機”的功能已經(jīng)延伸成為一個與消費者互動的屏幕。

這臺機器由一個服務(wù)器控制，與網(wǎng)絡(luò)連接。當(dāng)用戶在Instagram上用#f21threadscreen標(biāo)簽發(fā)一張照片后，服務(wù)器會向機器發(fā)出指令，并根據(jù)照片，選擇通過轉(zhuǎn)動其中一些線軸，來調(diào)整顏色，從而通過線軸的移動和顏色的調(diào)配，在屏幕上“織出”一幅像素為80x80的用戶的照片。

由于這臺機器只擺在F21紐約的旗艦店里，這就意味著，99%通過Instagram與F21互動的用戶都無緣親眼見到自己的照片變成巨幅廣告。為了彌補這個遺憾，擴大活動的影響范圍，F(xiàn)21將每一幅個人照片形成的整個過程都拍成視頻，并將鏈接發(fā)給本人，用戶可以通過視頻，看自己的照片變成廣告牌的整個過程。

在談到這臺機器創(chuàng)意的初衷時，Breakfast聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Zolty表示，在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，F(xiàn)21是在數(shù)字化領(lǐng)域前沿的品牌，它現(xiàn)在想打造一個可以與全世界的人進(jìn)行互動的東西。所以，在最初設(shè)計的時候，Breakfast主要側(cè)重于兩個方面：對于時尚服裝行業(yè)來說，絲線是它最基本的元素之一，用絲線“編織”出人物的圖像，既古典，又代表了這個行業(yè)的根本。之所以選擇在Instagram上推廣這個活動，是因為F21在Instagram上十分活躍，它的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了750萬，受歡迎程度超過了Lady Gaga。所以，當(dāng)F21找到Breakfast，表示想做點“與眾不同”的東西時，Breakfast首先想到的就是怎么把F21在Instagram上的750萬粉絲調(diào)動起來。

與LED顯示屏相比，這臺F21 Thread Screen機器本身就是一個吸引消費者的亮點，而它通過線軸的滾動和絲線的移動，最終“織出”用戶的照片的過程，F(xiàn)21用這個行業(yè)最古老的方式，幫每一個參與活動的消費者，完成了她們的一個心愿。

這個絲絨質(zhì)地的廣告牌于7月28日正式在F21紐約旗艦店與消費者見面，紐約當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢匀21的旗艦店里，親眼看自己的照片如何變成巨幅海報；不在紐約的人們，也可以在Instagram上發(fā)一張自己滿意的照片，然后通過F21的Youtube頻道，看自己的照片是如何在F21的絲質(zhì)屏幕上呈現(xiàn)出來，體驗一回當(dāng)超模的感覺。