吳秀沛

摘要：會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中相互影響、相互促進(jìn)，是兩個(gè)緊密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。但是目前我國會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合互動(dòng)效益遠(yuǎn)未得到發(fā)揮，這就需要探究會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的新型互動(dòng)發(fā)展方式。本文通過案例分析，探尋我國會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展方式的不足，并試圖找到適合我國文化會(huì)展業(yè)發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞 會(huì)展業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)發(fā)展

一、 引言

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)具有文化特性的服務(wù)產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品的單位的集合體[1]。會(huì)展業(yè)是指現(xiàn)代城市以會(huì)展企業(yè)和場(chǎng)館為核心，通過舉辦各種形式的會(huì)展活動(dòng)，吸引大批與會(huì)人員前來參展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)[2]。文化產(chǎn)業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，會(huì)展產(chǎn)品和文化產(chǎn)品互相交融，會(huì)展舉辦地的經(jīng)濟(jì)與文化借會(huì)展活動(dòng)這一載體達(dá)到極佳的結(jié)合點(diǎn)。因此，找到會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展方式，是我國會(huì)展業(yè)的必然選擇。

二、會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的案例分析

義烏文博會(huì)是我國文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型國家級(jí)展會(huì)，其檔次較高、規(guī)模較大 [3]。

（一）義烏文博會(huì)中會(huì)展與文化的結(jié)合

1、展品

義烏文博會(huì)在開展洽談、論壇、民間藝術(shù)展覽等活動(dòng)的過程中以文化產(chǎn)品貿(mào)易為核心。像廣東的中山電玩，江西景德鎮(zhèn)陶瓷，安徽文房四寶以及一些地方的民間工藝等展品都是義烏文博會(huì)中非常有特色的文化產(chǎn)品。義烏文博會(huì)中的大部分產(chǎn)品都是文化類產(chǎn)品，體現(xiàn)了會(huì)展中的文化性，展示了會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)品的有效結(jié)合。通過這個(gè)展覽活動(dòng)，也促進(jìn)了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、營銷

義烏文博會(huì)每年都會(huì)有全新的營銷理念，在云南展區(qū)，有普洱茶、云南紫陶、彝族刺繡、云祥和銀飾等云南特產(chǎn)，穿著民族服裝的少女載歌載舞，吸引了很多觀眾的注意。這種宣傳方式是以云南的特色民族文化為基礎(chǔ)的。在文博會(huì)中，很多企業(yè)依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕?，把民間作品打造成文化創(chuàng)新產(chǎn)品，這種營銷宣傳方式，不僅考慮到了展會(huì)，還考慮到了其文化效應(yīng)。由此可見，義烏文博會(huì)不單是展會(huì)的營銷，更是會(huì)展與文化產(chǎn)品的共同營銷。

3、展會(huì)效果

2014年第九屆義烏文博會(huì)以“打造文化產(chǎn)品交易平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”為宗旨。其中文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展區(qū)、海外文化產(chǎn)品交易區(qū)等文化類展區(qū)的規(guī)模越來越大，此次展會(huì)還配套有文化新產(chǎn)品發(fā)布和文化部扶持青年文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才系列活動(dòng)。此次展會(huì)，不僅使義烏的會(huì)展活動(dòng)上升了一個(gè)層次，增添了義烏會(huì)展的源動(dòng)力，也使得文化通過會(huì)展得到極大傳播。

（二）義烏文博會(huì)中的互動(dòng)問題

1、市場(chǎng)主導(dǎo)不夠

義烏文博會(huì)雖然在不斷的創(chuàng)新，逐漸趨于國際化、專業(yè)化，但在辦展過程中，政府的主導(dǎo)作用明顯，市場(chǎng)化程度不夠。在歷屆文博會(huì)中，我們可以看到義烏文博會(huì)的強(qiáng)大生命力在于展會(huì)的經(jīng)貿(mào)性，這就要求它必須與市場(chǎng)接軌，注重市場(chǎng)化辦展。通過更多的市場(chǎng)作用來引導(dǎo)文博會(huì)的開展，對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)品的多樣性有著十分積極的作用，且有利于推動(dòng)符合市場(chǎng)需要的文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

2、品牌化程度不夠

往屆文博會(huì)雖然也能發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，但是一個(gè)很大的不足是品牌化程度不夠。例如，義烏文博會(huì)以文化產(chǎn)品的交易為特色，深圳文博會(huì)以文化產(chǎn)業(yè)為核心，雖然這兩個(gè)文博會(huì)的特色和具體定位有不同的地方，但他們有很大的同質(zhì)性。因此，提升文博會(huì)的品牌效應(yīng)是未來文博會(huì)所必須做的一件事。從各種文博會(huì)的發(fā)展角度看，應(yīng)該確定文博會(huì)主要所表現(xiàn)的文化類型或者文化產(chǎn)品，還有不同的文化產(chǎn)品應(yīng)該具有不同的代表性特點(diǎn)。

3、缺乏良好的環(huán)境系統(tǒng)

會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開良好的環(huán)境因素，這些環(huán)境包括政治環(huán)境的穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，便利的交通條件以及完善的金融服務(wù)等。任何一個(gè)環(huán)境條件的缺失都會(huì)影響到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的廣度與深度。義烏文博會(huì)的發(fā)展處于義烏市這一環(huán)境系統(tǒng)中，會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個(gè)義烏市環(huán)境系統(tǒng)的支持，同時(shí)兩產(chǎn)業(yè)反過來對(duì)環(huán)境也造成影響。

三、建立會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的新型互動(dòng)方式

從義烏文博會(huì)的問題入手，可以探究會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展方式，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的合作可以從以下幾個(gè)方面人手：

（一）“市場(chǎng)主導(dǎo)，政府推動(dòng)”

會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須堅(jiān)持“市場(chǎng)主導(dǎo)”的方式，增加會(huì)展文化市場(chǎng)的自主性和開放程度。首先要規(guī)范展會(huì)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營。其次要整合、組建跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成較完整的會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)企業(yè)競爭力?！罢苿?dòng)”就是讓政府制定有效的管理措施，讓文化業(yè)和會(huì)展業(yè)正常有序的經(jīng)營和發(fā)展。此外，政府還要全面梳理本地區(qū)文化資源，選準(zhǔn)會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)定位，為會(huì)展地發(fā)展會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)指導(dǎo)。

（二）“文化為基，相互拉動(dòng)”

會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系首先是：文化必須服務(wù)于會(huì)展，同時(shí)會(huì)展業(yè)通過舉辦會(huì)議、展覽的凝聚和輻射效應(yīng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，豐富文化的內(nèi)容、形式。只有樹立這樣的觀念，才能達(dá)到會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)的新模式，實(shí)現(xiàn)雙贏。文化的內(nèi)容和形式是文化業(yè)的基礎(chǔ)，只有文化內(nèi)容的豐富多彩，才有文化業(yè)的多樣性。文化為文化會(huì)展提供原材料、素材，沒有文化的基礎(chǔ)，文化會(huì)展是沒法開展起來的。

（三）“協(xié)同為路，共同營銷”

要確保會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的有效性，就必須加強(qiáng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在營銷上的合作，實(shí)現(xiàn)共同營銷。會(huì)展產(chǎn)品的營銷要以文化為基礎(chǔ)，會(huì)展產(chǎn)品缺乏文化價(jià)值，就很難得到人們長期的認(rèn)可。而對(duì)于單純的文化產(chǎn)品，如果沒有特別吸引人的地方，就很難有長期的顧客。展會(huì)都會(huì)有穩(wěn)定的參展商，因此一個(gè)地方可以通過舉辦文化會(huì)展來吸引顧客。在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，會(huì)展部門與文化部門可以建立一個(gè)兩產(chǎn)業(yè)合作的信息共享網(wǎng)站，做到信息共享，節(jié)約營銷成本。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李江帆.文化產(chǎn)業(yè)：范圍、情景與互動(dòng)效應(yīng)[ J] .經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理， 2003（4）.

[2] 何春暉， 王云峰. 西部中心城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的思考——以成都為例[J]. 開發(fā)研究， 2010 （1）： 47-49.

[3]王瑩.義烏文交會(huì)：文博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范樣本[DB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-04/23/c_126423582.htm，2014-04-23.