作者簡介：李云生，男，籍貫：河北省邯鄲市，出生年月：1957.11，學(xué)歷：大學(xué)本科。

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-26-196-01

廣告是社會發(fā)展必不可少的一部分，它是向大眾傳播信息和觀念的載體，廣告必須要建立在本國的經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)之上，所以它的發(fā)展必然也會受到社會因素的影響，本文將我國廣告發(fā)展與西方國家做了比較研究，從國內(nèi)和國外兩個(gè)方面仔細(xì)分析了影響廣告發(fā)展的因素。

當(dāng)今的廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和社會文化的發(fā)展水平都決定了廣告的發(fā)展。從目前國際和國內(nèi)的廣告發(fā)展形勢來看，影響我國廣告發(fā)展的國外因素主要是外來廣告公司的發(fā)展，國內(nèi)因素主要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政治環(huán)境、文化環(huán)境、教育水平和技術(shù)發(fā)展水平，希望廣告媒體人能夠正確認(rèn)識影響因素，從而促進(jìn)我國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、影響廣告發(fā)展的國外因素

雖然近年來廣告行業(yè)發(fā)展迅速，廣告公司數(shù)量逐漸增多，廣告創(chuàng)意也有所提高，但是廣告業(yè)對我國來說仍然屬于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。由于起步比較晚，目前我國廣告業(yè)與世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)廣告業(yè)之間仍然存在著較大的差距，在廣告的創(chuàng)意水平制作及表現(xiàn)技巧和內(nèi)部管理上都有所體現(xiàn)。我國自2001年12月11日正式加入世貿(mào)組織后，中國廣告市場全面對外開放，逐漸開始允許外國廣告公司以獨(dú)資身份進(jìn)入中國廣告市場，大量的跨國4a廣告公司涌入中國市場[1]，發(fā)展非常迅速，而國內(nèi)的廣告公司在規(guī)模和整體實(shí)力上都無法與其競爭，因此，跨國公司強(qiáng)有力地沖擊了本土廣告公司，影響了國內(nèi)廣告公司的發(fā)展。

二、影響廣告發(fā)展的國內(nèi)因素

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面的因素

歸根結(jié)底，廣告是一種營銷手段，應(yīng)該服務(wù)于商品經(jīng)濟(jì)，向大眾傳播商品信息[2]。因此，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告的發(fā)展有著密切的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擴(kuò)大了市場的需求，提升了人們的購買力，因此，越來越多的人意識到廣告對于社會的價(jià)值。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入繁榮期，廣告行業(yè)在越來越大的需求下得到了快速發(fā)展。如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)，那么隨之而來廣告行業(yè)也會蕭條，這一點(diǎn)可以參考很多國外的例子，由此可見，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對于廣告的發(fā)展有著多么巨大的影響。在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，我們要注意其背后可能出現(xiàn)的泡沫經(jīng)濟(jì)，致使出現(xiàn)虛假繁榮的現(xiàn)象，最終阻礙廣告業(yè)的發(fā)展。

（二）政治環(huán)境方面的因素

政治環(huán)境對廣告的影響是最直接的，無論是在國內(nèi)還是國外，廣告都必須在政治制度和相關(guān)法律法規(guī)所規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，廣告內(nèi)容一定要符合我國國情、民情和文化，不能觸碰政治敏感話題[3]。由此可見，廣告的發(fā)展會受到政治潛移默化的影響。政治的穩(wěn)定能為廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，政府提供的政策保障和物質(zhì)支持會大力促進(jìn)廣告的發(fā)展，但是如果發(fā)生政策調(diào)整或者是重大規(guī)模的政治運(yùn)動，都會嚴(yán)重影響廣告的發(fā)展，例如發(fā)生的兩次世界大戰(zhàn)，使原本發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的廣告業(yè)跌入低谷。

（三）文化環(huán)境方面的因素

雖然說廣告是一種營銷行為，但是同時(shí)也是一種信息傳播行為，信息傳播就會受到當(dāng)?shù)匚幕挠绊?，而且傳播?nèi)容要適合當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境。廣告設(shè)計(jì)者必須要深入了解一個(gè)國家和民族的文化特征，這樣設(shè)計(jì)出來的廣告才能引起大眾的共鳴，容易被大眾接受，達(dá)到傳播效果[4]。孝道是中國的傳統(tǒng)美德，例如前幾年央視的一則公益廣告，開始是媽媽給孩子一邊洗腳一邊講故事，后來媽媽出去了，說一會兒回來再給孩子講，然后畫面切換到另一個(gè)屋子，這個(gè)媽媽要給孩子的奶奶洗腳，奶奶說：“忙了一天了，歇歇吧！”媽媽說：“媽，我不累”，這一幕被孩子看見了，媽媽回房間之后發(fā)現(xiàn)孩子不在，這時(shí)孩子正端著一盆水過來，說：“媽媽，洗腳”，媽媽欣慰地點(diǎn)了點(diǎn)頭，這時(shí)畫外音響起“其實(shí)父母是孩子最好的老師”。相信很多中國人看了這則廣告之后都會有所觸動，既傳播了孝道，又告訴家長父母對孩子應(yīng)該以身作則，這就是符合中國社會文化環(huán)境的好的廣告。

（四）教育水平方面的因素

要想促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展，就要有高素質(zhì)的廣告人才作支撐。但是目前我國高校在對廣告人才的培養(yǎng)上存在著許多問題，導(dǎo)致廣告的制作水平不高，品味不足。在教師配置和硬件設(shè)施上能達(dá)到專業(yè)要求的高校屈指可數(shù)，大部分高校開辦廣告學(xué)專業(yè)都很盲目，在人力、物力、財(cái)力上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且在教育過程中不注重與企業(yè)的交流，所以培養(yǎng)出來的學(xué)生的專業(yè)水平不足，難以滿足當(dāng)今社會發(fā)展的需求。除此之外，在廣告行業(yè)中還有一些非專業(yè)的從業(yè)人員，他們的素質(zhì)不高，缺乏社會責(zé)任感，因此為了不正當(dāng)?shù)母偁幗?jīng)常會出現(xiàn)虛假廣告，損害了行業(yè)的形象。

（五）技術(shù)發(fā)展水平方面的因素

廣告制作的技術(shù)性很強(qiáng)，先進(jìn)的技術(shù)能夠豐富廣告的表現(xiàn)力，在廣告技術(shù)的發(fā)展史中，從最初應(yīng)用印刷技術(shù)的純文字廣告，報(bào)紙成為了主要的傳播工具；后來發(fā)展到攝影技術(shù)的應(yīng)用時(shí)期，帶圖像的廣告出現(xiàn)了，它可以以更加豐富的形式將廣告展現(xiàn)出來；再到現(xiàn)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的出現(xiàn)，廣告已經(jīng)不再只是靜態(tài)的視覺語言，而發(fā)展為動態(tài)的視聽語言，大大提升了廣告的質(zhì)量和表現(xiàn)力。由此可見，技術(shù)發(fā)展的水平極大地推動了廣告的發(fā)展[5]。

結(jié)束語：

綜上所述，影響廣告發(fā)展的因素有很多，本文列舉了其中一些典型的影響因素，除了跨國廣告公司對本土廣告公司的沖擊之外，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政治環(huán)境、文化環(huán)境、教育水平和技術(shù)發(fā)展程度都在很大程度上影響了廣告的發(fā)展。廣告的從業(yè)人員在考慮如何促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展的問題時(shí)，應(yīng)充分重視其影響因素，借鑒國外的實(shí)例，結(jié)合我國社會環(huán)境，開拓出一條適合我國廣告發(fā)展的康莊大道，為我國的廣告發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜.論影響廣告發(fā)展的因素[J].南風(fēng)，2014（21）：103-103.

[2]陶如意.影響廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的因素探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（7）：178-178.

[3]伍世曉.影響廣告創(chuàng)意的因素及對策[J].科教導(dǎo)刊-電子版（上旬），2014（5）：80-82.

[4]王雪濤，周姍姍.當(dāng)代廣告平面設(shè)計(jì)的影響因素及創(chuàng)作技法[J].華章，2013（14）：91-91.

[5]鄒曉燕.報(bào)業(yè)媒體廣告影響因素與策略研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2012（10）：159-160.