歐繁榮

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 本文以運動休閑的特征為切入點，通過對運動休閑與高校及娛樂競賽市場之間的關(guān)系和價值所在進行分析，探討運動休閑在高校和娛樂競賽市場開展的現(xiàn)狀、意義以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，希望促進運動休閑、高校及娛樂競賽市場三者的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 運動休閑 高校 娛樂競賽市場 拓展研究

休閑的本意是指“農(nóng)田在一定的時期內(nèi)不種作物，借以休養(yǎng)地力的措施?！卑俣鹊尼屃x是“指在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?！庇行W(xué)者將它定義為“在相對自由的環(huán)境和條件下，人們以一種隨意狀態(tài)和心境從事某種自己所愿意進行的活動”。后兩種解釋都是休閑的后起之意，引申為一種生活方式，生活態(tài)度。休閑不等同于懶散。科學(xué)文明的休閑方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，它包括對智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機能的鍛煉。往大處里說，休閑是衡量一個國家生產(chǎn)力水平高低的標志，社會文明的標尺，是一種生活方式和生命狀態(tài)，與每個人的生活質(zhì)量息息相關(guān)。

休閑加上一個前置詞，組成詞組，可以有運動休閑、游戲休閑、旅游休閑、探險休閑、購物休閑等。本文論述的運動休閑屬于體育的范疇，除卻一切錦標性質(zhì)的運動比賽，不以盈利為目的，通過參與娛樂身心，而獲得的體驗與滿足。過去只是針對貴族和統(tǒng)治階級的一類休閑活動，譬如滿清皇帝和蒙古王公的避暑山莊秋季圍獵，投壺射覆等。當代，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，“花錢買健康”的意識在人們心中逐漸增強，運動休閑已從少數(shù)人的奢侈行為逐漸過渡到現(xiàn)在大眾的休閑活動，國人休閑體育的觀念逐漸被正能量感染。

一、運動休閑現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查了解到，運動休閑現(xiàn)已經(jīng)開始走進全國許多高校和運動休閑娛樂場所，有了相關(guān)的娛樂競賽賽場。譬如筆者所在的學(xué)院就在4年前設(shè)置了休閑運動管理系，有了相應(yīng)的人才培養(yǎng)模式、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等方面的研究并取得了一定的效果。其首屆畢業(yè)生百分之百就業(yè)，形成學(xué)校、學(xué)生、學(xué)生家長、用人單位的四滿意狀況。隨著現(xiàn)今人們經(jīng)濟條件的逐漸改善，人們自身在運動休閑上的投入以及國家對運動休閑方面公共服務(wù)也在逐漸跟進，各方面條件都在促進運動休閑的發(fā)展，調(diào)查結(jié)果表明運動休閑進入高校及娛樂競賽市場結(jié)合能產(chǎn)生很好的社會效益和經(jīng)濟效益，是高校及娛樂市場進駐休閑運動項目是很受歡迎的，也能更好的推動休閑運動項目發(fā)展。

二、運動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義

首先運動休閑順應(yīng)時代的潮流走進高校，學(xué)校開設(shè)更具時代感的運動休閑專業(yè)、課程、代表隊以及課外活動等，豐富了校園文化生活，促進學(xué)校知名度的提升，頗受學(xué)生及校方的歡迎。運動對學(xué)校能產(chǎn)生相應(yīng)的文化效益、經(jīng)濟效益以及社會效益，因此具備了推廣的意義；另外，運動休閑的新穎性、時代性以及社會大環(huán)境的影響使得該項目獲得了越來越多的參與者，促進運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此擁有了寬闊的市場。市場有一只看不見的手，推動、接納運動休閑出現(xiàn)在娛樂競賽市場。通過媒介的放大作用，引領(lǐng)運動休閑項目呈現(xiàn)蓬勃生機。因此從運動休閑、高校及娛樂競賽市場三者的關(guān)系上說，運動休閑能促進高校和娛樂競賽市場產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益鏈，而高校和娛樂競賽市場又能對運動休閑產(chǎn)生反作用力，不吝余力地將運動休閑這個新興項目予以推廣、普及。因此三者之間緊密相連，相互促進。這也更好的體現(xiàn)了運動休閑的魅力，擁有廣闊良好的發(fā)展前景

三、運動休閑進入高校及娛樂市場的經(jīng)濟效益鏈

（一）運動休閑進入高校及娛樂市場的社會效益。改革開放以來，我國體育文化逐步升溫，國家相關(guān)機構(gòu)從機制上也確定了新的方向，全力發(fā)展全民健身戰(zhàn)略。休閑體育在此時蓬勃起來是順勢而為，是國家整體經(jīng)濟水平提高的表現(xiàn)，符合社會發(fā)展的規(guī)律。在任何一個國家或社會里，倘若人民群眾在休閑運動上的消費投入不夠，那么顯示這個國家或社會的經(jīng)濟實力也沒有得到較大的發(fā)展，因為體育文化是“軟”實力的價值體現(xiàn)，休閑體育文化更具有代表性。

通過新聞、報紙及查閱資料顯示我國休閑體育文化消費的量化指標在不斷增高，休閑體育文化是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的基本動力，也是全民健身戰(zhàn)略發(fā)展的終極目標。也會更好的促進項目運動的發(fā)展，促進國家全民健身項目的開展，促進國家軟實力的增長。

（二）運動休閑進入高校及娛樂市場的文化效益。體育早已從原來單純的肌肉活動中解脫出來，休閑運動更是一種全新的體育解釋代表，它既是一種鍛煉也是一種娛樂，既是一種休閑更是一種文化。

從高校校園文化的角度分析，休閑運動的攝入是一種特殊而又有十足韻味的文化，這種文化氛圍構(gòu)成是由教師、學(xué)生的參與為主體，以校園為空間，以學(xué)生身體的練習(xí)為手段，以多種新興時尚的體育鍛煉項目為主要內(nèi)容，它充分體現(xiàn)了體育精神文化，體育物質(zhì)文化，以及體育的行為文化這三大類。這些不同方面的表現(xiàn)都對學(xué)生的終身體育意識的形成和發(fā)展起到非常重要的作用，可以說它更新了高校校園體育文化的建設(shè)，對于培養(yǎng)大學(xué)生終身體育意識，營造良好的校園文化氛圍以及全面推進素質(zhì)教育，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代化社會的大學(xué)生都具有重要意義。

從娛樂市場的角度分析，人們有大量的時間用于休閑和娛樂，國際之間交流的日益頻繁，人們又更多的自由來選擇自己的生活狀態(tài)和方式。當經(jīng)濟社會日益追求以人為本，以消費者為主的環(huán)境下，消費層次向高端轉(zhuǎn)移，消費者自我實現(xiàn)需要的滿足獲得最大限度的可能，消費模式呈現(xiàn)個性化，社會的進步促使形成了新的供需關(guān)系。休閑運動的出現(xiàn)便是順應(yīng)了社會的發(fā)展潮流，形成了相應(yīng)的市場。國家相關(guān)部門更是明文規(guī)定，加快發(fā)展文化創(chuàng)意和休閑娛樂領(lǐng)域。精明的企業(yè)家準確的抓住了商業(yè)機遇，休閑運動的不斷發(fā)展助他們形成了自己獨特品牌和企業(yè)文化，呈現(xiàn)了新的文化效益。

★基金項目：課題項目：運動休閑進入高校及娛樂競賽市場的拓展研究。批準項目編號：XXTYCY2014D10。