賀文

前央視主持人、現(xiàn)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東，在走馬上任兩周年之時(shí)，推出了一檔由他、高曉松、蔡康永“重量級(jí)”擔(dān)綱，一群奇葩青年撮堆兒，BiBi著犀利話題的自制綜藝節(jié)目《奇葩說》;

另一位馬東的前同事劉建宏，則在樂視體育重新找到了當(dāng)年他創(chuàng)建《足球之夜》時(shí)的熱血與激情。樂視體育在2015年1月1日推出體育資訊頻道，每天24小時(shí)不間斷在互聯(lián)網(wǎng)上播出視頻，并通過PC、PAD、電視、手機(jī)四屏同步播出;

各類傳統(tǒng)媒體人的“出走”是近兩年內(nèi)持續(xù)不斷的熱潮——“傳統(tǒng)的電視已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在受眾的需求”——一語(yǔ)中的，道出了這些傳統(tǒng)傳媒業(yè)的不安分者離開舊體制、加入新勢(shì)力的原因。

如果說互聯(lián)網(wǎng)浪潮對(duì)于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的第一次浪潮，發(fā)生在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站興起之時(shí)，那么現(xiàn)在，當(dāng)優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視等互聯(lián)網(wǎng)視頻公司站在風(fēng)口時(shí)，則是更多傳統(tǒng)傳媒人等待“捕風(fēng)的日子”。

馬東們僅僅只是開始，他們的“被迫”轉(zhuǎn)型之路遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未結(jié)束。在這些影青們 （影視青年）匆忙的腳步背后，其實(shí)正折射了競(jìng)爭(zhēng)慘烈、“視金錢如糞土”的視頻業(yè)里，正在發(fā)生的關(guān)于爭(zhēng)奪內(nèi)容價(jià)值的一場(chǎng)暗戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)視頻公司首席內(nèi)容官”，這是個(gè)在特定的產(chǎn)業(yè)代際轉(zhuǎn)化之時(shí)才會(huì)出現(xiàn)的角色。內(nèi)容的價(jià)值，被得到空前的重視。內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，正在被激活！

目前來看，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值的變現(xiàn)，做得已經(jīng)非常市場(chǎng)化的，還集中在漫畫、動(dòng)畫、小說領(lǐng)域。在寫作的創(chuàng)富路上，80后的網(wǎng)文“大神”如唐家三少，已經(jīng)領(lǐng)跑了網(wǎng)絡(luò)作家榜3年之久，他2014年以5000萬元版稅收入再次登頂。網(wǎng)絡(luò)小說之所以值錢，主要是源于頁(yè)游、手游、電影、網(wǎng)絡(luò)劇四大行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)在內(nèi)容越來越依賴于網(wǎng)文IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。所以，有錢又任性的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司如愛奇藝，才會(huì)成立總額達(dá)到5000萬元的“優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”。有評(píng)論說，愛奇藝就差對(duì)外宣布“這些IP和編劇我都包了”！

即便再有錢、即便再任性，重金買內(nèi)容，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。做原創(chuàng)做自制，既是為了省錢，也是為從用戶需求出發(fā)、創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容，更是為這些仍屬“燒錢大戶”的視頻網(wǎng)站找到商業(yè)化正途、創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。無論是自制欄目、自制劇、還是投資電影、動(dòng)漫，多種類型的自制內(nèi)容，都是視頻網(wǎng)站在為未來的IP運(yùn)營(yíng)做內(nèi)容蓄水。

我們已經(jīng)看到，借由互聯(lián)網(wǎng)思維，或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)得以解放思想，內(nèi)容創(chuàng)作者得以解放和發(fā)展生產(chǎn)力！

內(nèi)容的創(chuàng)新，有了更豐富的工具和手段。比如用戶與內(nèi)容互動(dòng)的方式，用戶甚至可以參與到內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中;內(nèi)容表現(xiàn)的方式和手段，從播出沒有卡頓、馬賽克，到標(biāo)清、高清、4K，從二維平面到3D、裸眼3D、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等等。

而如果沿著“垂直分眾模式”經(jīng)營(yíng)用戶，會(huì)有很多題材，哪怕它的受眾群很窄，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都會(huì)被挖掘出價(jià)值，這無疑擴(kuò)大了內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)意范圍和創(chuàng)作壽命;內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的載體與渠道也更加多元，初期可以是小說，可以拍網(wǎng)劇，之后可以拍電視劇、動(dòng)漫、電影，也可以做網(wǎng)絡(luò)游戲，里面的情節(jié)、形象、故事可以衍生出商品等，這些都是巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于創(chuàng)新來說，最可貴的是寬容之心，寬容地對(duì)待試錯(cuò)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維重要的特點(diǎn)是快速迭代，不求十年磨一劍，但求小步快跑，重要的是“先開槍后瞄準(zhǔn)”。

對(duì)于那些走出去的“影青們”而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?yàn)樗麄儎?chuàng)造一個(gè)離激情更近，離夢(mèng)想更近的舞臺(tái)，上面還照著一盞碩大無比的無形聚光燈，有了這些，其余的順?biāo)浦?，這似乎也就夠了。