[摘要]“創(chuàng)意階層”的崛起帶來了文化創(chuàng)意工作室等創(chuàng)業(yè)微主體的快速發(fā)展，這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源泉和基本生態(tài)。小微文化創(chuàng)意行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造前端，卻是市場收益的低端?？朔∥⑽幕瘎?chuàng)意行業(yè)的市場弱勢和融資失靈問題，一方面需要大力發(fā)展依托大學(xué)的文化眾創(chuàng)空間，推動創(chuàng)意集聚發(fā)揮集群效益；另一方面需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，積極鼓勵文化創(chuàng)意眾籌模式。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意階層； 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 眾創(chuàng)空間； 互聯(lián)網(wǎng)眾籌

[中圖分類號]G114[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號]16724917（2015）02003806

當(dāng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”①提升到國家戰(zhàn)略層面的時候，小微文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展與融資問題就顯得更為重要和迫切。文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新一起，是當(dāng)今國家創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)生要素，在科技創(chuàng)新越來越走向大資本、大企業(yè)、大平臺、大團(tuán)隊的競爭模式的時候，文化創(chuàng)意是更具有個體性、草根性、在地性的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。發(fā)展業(yè)態(tài)和結(jié)構(gòu)靈活的小微文化創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)建基于中國“創(chuàng)意階層”崛起并符合小微文化創(chuàng)意企業(yè)特性的創(chuàng)客平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建構(gòu)小微文化創(chuàng)意企業(yè)的融資發(fā)展模式，這對于落實“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)文化創(chuàng)意內(nèi)生活力，具有深遠(yuǎn)意義和顯著價值。

一、“創(chuàng)意階層”崛起與典型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)

“以人為本”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源是人的生活方式和創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)也是為了人更幸福和充實的生活。與科技領(lǐng)域相比，一般文化創(chuàng)意領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備門檻顯然更低，從可能性的角度來說，凡是具有基本文化能力和創(chuàng)意精神的個體都可以是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，人甚至是很多典型文化創(chuàng)意企業(yè)的全部資產(chǎn)。不過，從實踐的角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的適格主體表述為“創(chuàng)意階層”更合理。

“創(chuàng)意階層”（creative class）作為一個特定概念是由多倫多大學(xué)羅特曼管理學(xué)院商業(yè)與創(chuàng)意教授理查德·佛羅里達(dá)（Richard florida）明確提出并具體闡述的。佛羅里達(dá)提出，人類的創(chuàng)意日益成為經(jīng)濟(jì)增長的根本資源，在工業(yè)社會之后，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，與之相伴隨的是一個新的職業(yè)階層——創(chuàng)意階層異軍突起。創(chuàng)意階層由兩種類型的成員構(gòu)成，即“超級創(chuàng)意核心”和“現(xiàn)代社會的思想先鋒”，前者包括科學(xué)家與工程師、大學(xué)教授、詩人與小說家、藝術(shù)家、演員、設(shè)計師與建筑師，后者是引導(dǎo)當(dāng)代社會潮流的非小說作家、編輯、文化人士、智囊機(jī)構(gòu)成員以及其他對社會輿論具有影響力的各行各業(yè)人士。創(chuàng)意階層是繼勞工階層和服務(wù)階層之后推動美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，按佛羅里達(dá)的估算，創(chuàng)意階層已經(jīng)占美國全部就業(yè)人口的30%。

無論佛羅里達(dá)關(guān)于美國創(chuàng)意階層的估算是否有統(tǒng)計意義的科學(xué)支持，普遍得到認(rèn)可的一個判斷是，進(jìn)入后工業(yè)時代，全球的創(chuàng)意階層在崛起。中國經(jīng)過改革開放以來三十多年的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的極大增長為創(chuàng)意階層的崛起創(chuàng)造了財富基礎(chǔ)，文化體制改革及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速普及為創(chuàng)意階層的崛起提供了直接動力，而整體社會經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”發(fā)展格局將為創(chuàng)意階層的中國崛起釋放巨大政策紅利。中國創(chuàng)意階層的崛起，不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活水源頭，也是實現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的關(guān)鍵力量。

第13卷第2期魏鵬舉：基于“創(chuàng)意階層”的小微文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展與融資機(jī)制探討

北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）2015年4月

創(chuàng)意階層的崛起也表現(xiàn)為工作形態(tài)的后工業(yè)化時代到來。以大型流水線為標(biāo)志的工業(yè)化集中規(guī)模就業(yè)逐步向生態(tài)化、社會化、靈活就業(yè)的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)型，主要有三個原因：一是工業(yè)生產(chǎn)邊際效率的逐步衰減，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的問題日益顯著；二是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等帶來的社會分工協(xié)作機(jī)制日益平順，產(chǎn)消一體化①；三是人們總是更希望有自由和創(chuàng)造性的生活與工作。工作室日益成為創(chuàng)意階層的就業(yè)常態(tài)，尤其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更為普遍和流行，文化創(chuàng)意活動往往具有更大的獨立性，對于硬件設(shè)備的依賴度弱，社會組織鏈接性不強(qiáng)。

我們耳熟能詳?shù)闹T如導(dǎo)演工作室、畫家工作室、教授工作室、律師工作室、設(shè)計師工作室等日益豐富和活躍，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很有特色的小微主體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越是發(fā)達(dá)，文化創(chuàng)意工作室就越會蓬勃發(fā)展。從某種程度上可以說，文化創(chuàng)意工作室就是創(chuàng)意階層的一種基本工作模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意細(xì)胞，其形態(tài)介于自然人和一般企業(yè)組織之間，具有鮮明的獨特性，同時也具有一定的企業(yè)功能。

①[美]杰里米·里夫金：《零邊際成本社會》（中文版），中信出版社2014年版。在這本書中，《第三次工業(yè)革命》作者杰里米·里夫金開創(chuàng)性地探討了極致生產(chǎn)力、協(xié)同共享、產(chǎn)消者、生物圈生活方式等全新的概念，詳細(xì)地描述了數(shù)以百萬計的人生產(chǎn)和生活模式的轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，“產(chǎn)消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娛樂、綠色能源和3D打印產(chǎn)品。

② 參考了澳大利亞通訊、信息技術(shù)和藝術(shù)部聯(lián)合出版的《文化產(chǎn)業(yè)集聚研究報告》中的分析和圖例。See Creative Industries Clusters Research Stage Two Report， Department of Communications，Information Technology and the Arts， Australia.2013年，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院受北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的委托開展了一項關(guān)于北京市文化創(chuàng)意工作室的發(fā)展及其扶持政策的專項研究。這項研究注意到，隨著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意工作室的實際規(guī)模越來越大，依據(jù)對北京市創(chuàng)意階層的分析，初步估算，北京市至2012年底至少有1萬家創(chuàng)意和設(shè)計工作室，成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，也成為北京市文化繁榮活躍的微生態(tài)群。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的蓬勃發(fā)展就是后工業(yè)化社會與創(chuàng)意階層崛起的集中寫照。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征具有典型的后工業(yè)性，參與主體呈現(xiàn)兩頭龐大的啞鈴形態(tài)（參見圖1）。在內(nèi)容創(chuàng)意以及產(chǎn)品零售的兩頭，包容性很強(qiáng)，大量的工作室、中小型企業(yè)組織集中在這一塊。但是在傳播與批發(fā)環(huán)節(jié)，往往是寡頭壟斷的格局。

以工作室為代表的小微文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價值源頭，即內(nèi)容創(chuàng)意與研發(fā)環(huán)節(jié)，數(shù)量規(guī)模龐大，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的重要組成部分。但是其市場地位卻很弱小，如圖1所示，這部分的市場收益只占整個產(chǎn)業(yè)鏈的3%到15%左右。

文化創(chuàng)意工作室等小微文化創(chuàng)意企業(yè)是產(chǎn)業(yè)價值鏈的前端，卻是市場利益鏈的低端。如果這種錯位倒掛問題不能解決，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難實現(xiàn)真正健康可持續(xù)的發(fā)展，正在崛起的中國創(chuàng)意階層的創(chuàng)造性活力極有可能被抑制。

二、依托大學(xué)發(fā)展文化眾創(chuàng)空間，實現(xiàn)創(chuàng)意集聚效益

隨著國內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和教育水平的快速提高，北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等城市已具有大量的創(chuàng)意工作者。根據(jù)國際上關(guān)于創(chuàng)意階層的一般界定，中國創(chuàng)意階層集中分布在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域；北京、上海、深圳、廣州、成都等城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占相對多數(shù)，與這幾個城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r一致。

北京作為國家的文化中心，高等教育發(fā)達(dá)，國際化程度高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平處于國內(nèi)前沿，創(chuàng)意階層規(guī)模在全國居前列。按照中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院的課題調(diào)研，以大學(xué)院校、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、零散分布等創(chuàng)意人才作為測算基礎(chǔ)，2012年北京市創(chuàng)意階層人數(shù)規(guī)模大約為400萬，創(chuàng)意階層占北京市總?cè)丝诒壤s為20%，其中核心創(chuàng)意人才80萬，占北京市總?cè)丝诒壤?%。①

①②參見中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院內(nèi)部研究報告：《北京市文化創(chuàng)意工作室支持政策研究》，2013年12月。目前，北京市擁有30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)（或集聚區(qū)），是文化創(chuàng)意工作室主要集中區(qū)。同時，大學(xué)院校、科研機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體等周圍也是文化創(chuàng)意工作室的理想環(huán)境，集聚了大量半產(chǎn)業(yè)化的工作室。通過調(diào)研，課題組注意到北京市文化創(chuàng)意工作室面臨的主要問題與發(fā)展瓶頸：

（一）工作室規(guī)模普遍偏小，缺乏具有影響力的文化創(chuàng)意工作室

雖然文化創(chuàng)意工作室有集聚化的趨勢，但總體規(guī)模不大。一方面工作室的組織形式對于創(chuàng)意領(lǐng)軍人才的吸引力不夠，另一方面大學(xué)院校工作室發(fā)展?jié)摿]能夠得到釋放，從而使得文化創(chuàng)意工作室并未得到充分發(fā)展。并且大部分工作室規(guī)模偏小，具有行業(yè)影響力的工作室數(shù)量偏少，導(dǎo)致文化創(chuàng)意工作室整體實力不強(qiáng)，缺乏競爭力。

（二）創(chuàng)意成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換不足，盈利能力有限

文化創(chuàng)意工作室的規(guī)模普遍偏小，競爭力有限，盈利能力不足。以服裝服飾設(shè)計工作室為例，為中小服裝企業(yè)提供設(shè)計、制版業(yè)務(wù)和“工服工裝”設(shè)計等服務(wù)的工作室占到80%左右；10%主要從事流行趨勢研究、品牌產(chǎn)品設(shè)計、紋樣設(shè)計、形象設(shè)計等；主要給名人提供單件高級定制的設(shè)計服務(wù)，為影視劇裝及成功人士服務(wù)的“高級定制”工作室占5%；服裝設(shè)計師自創(chuàng)品牌，自主設(shè)計自主經(jīng)營的占5%。然而，行業(yè)利潤的分配卻正好相反，后兩項占10%高智力附加值為主的工作室，掌握了行業(yè)內(nèi)大部分的利潤；80%以低智力附加值為主的工作室只有微薄的利潤。

（三）工作室創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重

一方面，大部分工作室存在內(nèi)部培訓(xùn)制度缺失，在職人才的再深造、再學(xué)習(xí)途徑不暢通，高端人才外流，工作室陷入難以留住人才的困境。特別是許多工作室由于規(guī)模較小，盈利能力有限，在生存條件壓抑甚至惡劣的環(huán)境下，無法從財力或是制度上考慮內(nèi)部員工培訓(xùn)和再深造的問題。另一方面，大型企業(yè)、國有單位以及政府單位仍然對于人才具有極大的吸引力，在與工作室進(jìn)行人才競爭時具有明顯優(yōu)勢。外部人才競爭環(huán)境也是導(dǎo)致工作室創(chuàng)意人才流失的重要原因。

（四）缺乏創(chuàng)意導(dǎo)師及創(chuàng)意領(lǐng)軍人才

創(chuàng)意領(lǐng)軍人才是工作室能力強(qiáng)弱的決定性因素。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，價值創(chuàng)造的核心是軟實力，是品牌，而支持品牌最重要的是文化積淀。當(dāng)前文化創(chuàng)意導(dǎo)師由行業(yè)自發(fā)形成，而通過市場的手段，其孵化過程往往比較漫長，從而使得創(chuàng)意領(lǐng)軍人才在工作室中顯得極其稀缺。換言之，在市場乏力的情況下，通過政策引導(dǎo)扶持創(chuàng)意領(lǐng)軍人才無疑是重要的選擇。

（五）工作室融資困難突出

創(chuàng)意和設(shè)計工作室大多規(guī)模較小，屬于小微企業(yè)，難于獲得發(fā)展中所需要的資金注入。一方面，工作室由于發(fā)展規(guī)模的限制，普遍缺乏長期穩(wěn)定的資金來源。基本上自籌的資金和承擔(dān)設(shè)計項目的付款成為了維持運營的主要資金來源。另一方面，由于工作室缺乏抵押和擔(dān)保渠道，在外源融資中，商業(yè)銀行能為工作室提供的信用貸款很少，難于滿足其發(fā)展對融資的需求。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，90%以上的工作室認(rèn)為融資難的主要原因是沒有足夠的抵押物；另外政府為支持中小企業(yè)發(fā)展設(shè)立的有關(guān)擔(dān)保服務(wù)政策難于實現(xiàn)對接。

（六）創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保證。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個普遍性問題，而工作室由于規(guī)模小、資金和精力有限，無法應(yīng)對被侵權(quán)后相對較高的訴訟費和長時間的司法程序，使得許多工作室被侵權(quán)后，往往不了了之。因此，工作室自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力差抑制了工作室的創(chuàng)新動力。

從北京的情況來看，以工作室為代表的小微文化創(chuàng)意行業(yè)總體呈現(xiàn)小、散、弱的特征，這在全國同樣具有普遍性。既然是小微文化創(chuàng)意，當(dāng)然“小”了，但這里所說的“小”不僅指規(guī)模，主要是指缺乏1+1+1>3的集聚效益，是和“散”關(guān)聯(lián)的“小”。還有就是“小”而不精，小微文化創(chuàng)意行業(yè)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意階層的融合不夠，比如尚未形成研產(chǎn)學(xué)的有效模式，文化創(chuàng)意的價值鏈斷裂。

就中國的國情而言，創(chuàng)意階層主要集中在大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、文化傳媒等事業(yè)制的教科文單位，小微文化創(chuàng)意行業(yè)當(dāng)深植與此，才會有長久的活力與生命力。當(dāng)年北京的第一個自發(fā)形成的藝術(shù)集聚區(qū)“圓明園畫家村”即是明證。佛羅里達(dá)也強(qiáng)調(diào)，大學(xué)是創(chuàng)意階層的“吸引器”。在某種程度上說，大學(xué)院校作為人才的集聚地，是創(chuàng)意人才和資源的天然所在地。大學(xué)院校作為創(chuàng)意集聚地相比較于其他創(chuàng)意集聚地具有獨特性和優(yōu)勢。

第一，大學(xué)院校的創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)多元、層次豐富。從縱向來看，大學(xué)院校擁有不同年齡結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意人才，從大學(xué)生、研究生到博士生，從青年教師到資深教授，使得大學(xué)院校的創(chuàng)意更加具有活力。從橫向來看，大學(xué)院校通常具有多個學(xué)科，從而使得跨學(xué)科的創(chuàng)新更加便捷。

第二，大學(xué)院校是創(chuàng)意人才步入經(jīng)濟(jì)社會中的重要橋梁。大學(xué)院校是連接社會與學(xué)術(shù)的一個紐帶，盡管創(chuàng)意人才通過大學(xué)院校最終要進(jìn)入社會，但是大學(xué)院校永遠(yuǎn)是文化創(chuàng)意工作室最為偏愛的地方。一方面得益于大學(xué)院校的人才優(yōu)勢，另一方面也得益于大學(xué)院校獨有的文化優(yōu)勢。

第三，大學(xué)院校的創(chuàng)意人才更新速度快，密切把握創(chuàng)意的前沿。大學(xué)院校必定是創(chuàng)意最為活躍的場所，同時也是創(chuàng)意最為豐沛的地方。如果可以測繪一張城市的創(chuàng)意熱度圖，那么大學(xué)院校一定是溫度最高顏色最為顯然的區(qū)域。

從目前來看，盡管大學(xué)院校集聚了大量的創(chuàng)意人才或者是潛在的創(chuàng)意人才，但是由于多種原因，大學(xué)院校文化創(chuàng)意工作室并沒有成為一個創(chuàng)意集聚的主要載體。整體上來說，北京市大學(xué)院校文化創(chuàng)意工作室主要集中在藝術(shù)類院校周邊，綜合性大學(xué)院校也有不少藝術(shù)工作室，而農(nóng)林、工科大學(xué)則基本上不采取工作室的形式。也就是說，在實踐中，人們對于文化創(chuàng)意工作室的理解和界定仍然是在一個較小的范圍之內(nèi)。

近年來，大學(xué)院校的工作室制度改革逐漸受到院校老師、教育改革者等的重視。目前，已經(jīng)有不少藝術(shù)類院校采取了導(dǎo)師工作室制度，給老師和學(xué)生都帶來了極大的正面效果。但是，工作室制度在其他類型院校中的推廣和發(fā)展的進(jìn)步依然緩慢。不過，由于工作室具備很多靈活特點，使得工作室制度成為了一種發(fā)展趨勢。

大學(xué)院校是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)主體，也就是說大學(xué)院校是人力資本最為富集的地方。但是，一直以來大學(xué)院校大部分情況下都扮演著人才培育的角色，而不是人才的使用者。不過，隨著社會經(jīng)濟(jì)融合程度加深，大學(xué)院校研產(chǎn)學(xué)相結(jié)合的需求與實踐已經(jīng)越來越突出，大學(xué)院校越來越注重將自身的科研成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，直接參與到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。

大學(xué)院校工作室可以說是高校直接參與社會經(jīng)濟(jì)活動的典型代表，也是最為簡單、最為靈活、最具操作性的一種組織形式。一方面，大學(xué)院校工作室具有小微企業(yè)性質(zhì)，在參與社會經(jīng)濟(jì)中相比較于高?？蒲袡C(jī)構(gòu)而言具有靈活性。另一方面大學(xué)院校工作室具有教育培養(yǎng)功能，更加注重專業(yè)實際操作人才培養(yǎng)。總體上來說，大學(xué)院校工作室是理論與實踐相結(jié)合的典型。因此，可以預(yù)見，大學(xué)院校文化創(chuàng)意工作室的發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景較好。

2015年3月11日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》，該《意見》重點強(qiáng)調(diào)要鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)，加強(qiáng)財政資金引導(dǎo)，完善創(chuàng)業(yè)投融資機(jī)制等八項意見。小微文化創(chuàng)意行業(yè)一定要抓住這一輪的創(chuàng)新政策機(jī)遇，重點要依托大學(xué)，尤其是人文社科類的高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)，建設(shè)文化創(chuàng)意類的創(chuàng)客空間，充分實現(xiàn)創(chuàng)意階層的集聚效益和外部價值，不僅最大程度地激勵大學(xué)教授、人文優(yōu)才等創(chuàng)意階層的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱忱，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮，也可以起到研產(chǎn)學(xué)聯(lián)動的作用，深化研究成果，實時產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

建議教育部門和地方政府協(xié)同，鼓勵高校利用校內(nèi)或周邊的樓宇，仿效科技園成立文化創(chuàng)意園，鼓勵本校教師牽頭設(shè)立或支持學(xué)生成立文化創(chuàng)意工作室，開展文化創(chuàng)意方面的科研工作或創(chuàng)作活動。給予統(tǒng)一的公共設(shè)施、財務(wù)管理服務(wù)，充分利用國家的相關(guān)扶持政策，用好財政引導(dǎo)扶持資金，積極推動小微文化創(chuàng)意類的風(fēng)險投資或互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展。這不僅可以極大地促進(jìn)研產(chǎn)學(xué)的聯(lián)動轉(zhuǎn)化，也可以有效地推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化的興起，也是實現(xiàn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行之路。

三、探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的小微文化創(chuàng)意融資模式

融資是小微企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，對于小微文化創(chuàng)意行業(yè)來說，這個問題會更突出。與一般工業(yè)制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的輕資產(chǎn)領(lǐng)域，而且外部性很強(qiáng)，這也就意味著，文化創(chuàng)意資產(chǎn)不僅難以估值，而且也難以確權(quán)?，F(xiàn)有的以銀行為代表的金融體系是從工業(yè)化的近現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中發(fā)展成熟起來的，很容易接受實體資產(chǎn)和常規(guī)的產(chǎn)品銷售現(xiàn)金流作為有效信用，其業(yè)務(wù)流程和人才儲備也是以此為基礎(chǔ)形成的。而現(xiàn)代風(fēng)險資本市場是伴隨技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟起來的，科技類的無形資產(chǎn)評估已經(jīng)比較成熟，科技類的知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)體系也比較發(fā)達(dá)和完善，因此，以風(fēng)險資本為特征的科技金融的模式也日漸成型。但典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既不具備一般工業(yè)制造業(yè)的實體資產(chǎn)和比較穩(wěn)定的現(xiàn)金流，也缺乏一般科技產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化知識產(chǎn)權(quán)特征及風(fēng)險收益屬性，一般金融或資本市場與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對接都存在一定的障礙。從國內(nèi)外現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資案例來看，與銀行類金融資本對接的基礎(chǔ)機(jī)制還是文化企業(yè)的實體資產(chǎn)信用和實物產(chǎn)品收益，能被風(fēng)險投資或私募資金看中的企業(yè)或項目絕大多數(shù)具有科技文化融合的特征。文化無形資產(chǎn)和收益不確定的創(chuàng)意項目基本無法獲得資本市場的認(rèn)可，小微文化創(chuàng)意企業(yè)基本上沒有什么路徑通過信貸或其他資本市場獲得融資，這是制約小微文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵難題。

以人為本是小微文化創(chuàng)意行業(yè)的基本特征，超級創(chuàng)意階層往往是小微文化創(chuàng)意的核心資產(chǎn)和競爭力，但這也恰恰是小微文化創(chuàng)意融資失靈的關(guān)鍵問題。這個金融難題的背后是一個倫理性的悖論：在現(xiàn)代社會，資本可以雇傭人，但人不能雇傭資本。明白地說就是：錢可以預(yù)約購買到人的體力或腦力勞動，但一個僅有體力或腦力勞動能力的人卻幾乎不可能借到錢。在現(xiàn)代社會語境中，這個倫理性悖論并不是說人的價值不如資本的價值，而是人的價值不具有金融信用價值。“一個富有創(chuàng)造力的人，在沒有有效實物資產(chǎn)或能被證明了的市場效益的情況下，不可能從銀行甚或風(fēng)投那里得到創(chuàng)業(yè)所需要的資本。以貨幣為特征的資本具有客觀性、標(biāo)準(zhǔn)性和流通性，而人卻是具有典型的主觀性、個異性和隨意性?！盵2]如果說，在前現(xiàn)代社會，人甚至可以被作為私人資產(chǎn)的話，到了現(xiàn)代社會，如康德的道德律令所言，人是目的而非工具，現(xiàn)代的人更不具備資產(chǎn)的性質(zhì)了。所以，在現(xiàn)代的法制和倫理環(huán)境中，無論人的肉體還是精神，都無法作為擔(dān)?；虻盅喝カ@得資本，因為，違約的風(fēng)險絕對無法避免和克服。由于這樣的金融難題，資本市場即使對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大的熱情，也很難對極富活力和未來價值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成支持。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)革命日益深刻地影響著人類社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。麥克盧漢的著名論斷“媒介即訊息”在互聯(lián)網(wǎng)時代被進(jìn)一步印證。人類文明的歷程很重要的一個表征就是突破時空局限的人際媒介不斷豐富并日益發(fā)達(dá)。在蠻荒時期，人類只能結(jié)繩紀(jì)事口耳相傳；進(jìn)入文明時期，石壁、青銅器、木板、竹簡、絹帛、紙張等各類媒介不斷豐富，印刷術(shù)的發(fā)明更是大大地促進(jìn)了人類文明的進(jìn)程；工業(yè)革命后，機(jī)械印刷、電報、電話、錄音機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)等多媒體媒介日益發(fā)達(dá)，人際距離被無限拉近，人的創(chuàng)造力被極大地激發(fā)，文化成果可以超時空地傳播和共享?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)生發(fā)展并蔚為大觀，很大程度上是工業(yè)化引發(fā)的媒介突破帶來了文化生產(chǎn)、傳播、再生產(chǎn)的商業(yè)模式裂變式發(fā)酵的成果。在機(jī)械印刷時期，文化產(chǎn)品被大規(guī)模簡單復(fù)制和再生產(chǎn)，形成了適應(yīng)大眾文化消費的基本商業(yè)模式；進(jìn)入多媒體時期，廣告、電影、電視等將社會帶入大眾娛樂時代，最大程度地匯聚大眾消費熱情的注意力經(jīng)濟(jì)模式形成，不僅刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的豐富復(fù)制，也極大地助推了消費社會的發(fā)育；以信息高速公路為引領(lǐng)的知識經(jīng)濟(jì)時代很快到來，文化創(chuàng)意形成的知識產(chǎn)權(quán)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合滲透，形成了不斷延展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，迪斯尼類型的國際性文化傳媒集團(tuán)將文化價值觸角盡其所能地延伸到玩具、服裝、旅游、地產(chǎn)等各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展從虛擬到現(xiàn)實，從賽百空間到購物樂園，人類社會的精神世界和物理世界被神奇地融合在了一起，形而上與形而下界限變得越來越模糊，人人創(chuàng)造、人人傳播、人人分享的文化創(chuàng)意價值聚變革命到來。

互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)發(fā)展的嶄新景觀，同時也為以人為本的小微文化創(chuàng)意的融資失靈難題提供了破解的契機(jī)與方向。精神世界與現(xiàn)實世界的互聯(lián)網(wǎng)融合為克服金融的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難題提供了很好的基礎(chǔ)；創(chuàng)意活動的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融難題提供了有效的途徑。一般情況下，一個人或若干人的創(chuàng)意“點子”基本不可能在陌生人那里得到足夠的資金支持去付諸實施，但在互聯(lián)網(wǎng)語境中完全可以實現(xiàn)。比如在互聯(lián)網(wǎng)的眾籌平臺上，一個人一個微電影的方案，很有可能在個把月獲得上萬美元的大眾資助，回報或許只是影片后的一個致謝。人的才華與創(chuàng)意可以成為融資的標(biāo)的，這個在一般市場環(huán)境中不可能實現(xiàn)的夢想，在互聯(lián)網(wǎng)條件下就這么輕松地實現(xiàn)了。個性化的分散創(chuàng)意和海量的小眾需求，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制下是沒有商業(yè)價值的，因為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式是工業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)和批量化的大規(guī)模銷售。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，分散的海量創(chuàng)意與海量的小眾需求可以實現(xiàn)低成本的無縫對接，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，金融信用也隨之形成?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)眾籌金融已經(jīng)成功地發(fā)展出實物眾籌、榮譽(yù)眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌等多種模式，對于小微文化創(chuàng)意項目的金融支持越來越得心應(yīng)手。

目前比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)眾籌主要是實物眾籌，主要適合小微文化創(chuàng)意項目。從國際上最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺Kickstater 可以看出，上線的15種項目類型，絕大多數(shù)都是文化創(chuàng)意領(lǐng)域，從2009年上線至今，已經(jīng)有數(shù)萬個小微文化創(chuàng)意項目成功獲得資金支持，成功率平均達(dá)到40%以上。

從現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)金融實踐來看，眾籌模式很適合文化創(chuàng)意行業(yè)，不僅可以為小微文化創(chuàng)意項目融得必要的啟動資金，也起到了市場測試和營銷的作用。這只是“互聯(lián)網(wǎng)+”融資發(fā)展模式在小微文化創(chuàng)意領(lǐng)域的初步應(yīng)用，進(jìn)一步可以拓展的應(yīng)用空間還會很廣闊，比如可以依托互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)虛擬創(chuàng)客空間，這樣就可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)功能，為平臺上的小微文化創(chuàng)意企業(yè)做無形資產(chǎn)評估的風(fēng)險管控，推動網(wǎng)絡(luò)小貸乃至銀行小微信貸業(yè)務(wù)規(guī)模化開展。

[參考文獻(xiàn)]

[1][美]理查德·佛羅里達(dá)：《創(chuàng)意階層的崛起》（中文版），中信出版社2010年版，第8、80頁。

[2]魏鵬舉：《中國文化產(chǎn)業(yè)投融資體系研究》，云南人民出版社2014年版，第351頁。

Abstract： The rise of the “Creative Class” has brought rapid development to microentrepreneurs such as cultural and creative studios， which has become the lifeblood and basic ecology of the development of cultural and creative industries. Micro cultural and creative industry is the front end of value creation in cultural and creative industries， yet it is at the lowend of market returns. Overcoming the market weakness and financial failure in micro cultural and creative industries， on one hand， needs to develop and rely on cultural public creative space in universities to promote the cluster benefits of creative clusters. On the other hand， it needs the full effect of the Internet to encourage the Crowdfunding mode in cultural and creative industries.

Key words：creative class； cultural and creative industries； public creative space； Internet crowd funding

（責(zé)任編輯孫俊青）