李祖建?劉贛軍

摘 要：本文以贛州市高校大學(xué)生為研究對象，通過運用問卷調(diào)查法、文獻研究法、資料分析法等，對贛州市高校大學(xué)生的體育消費行為進行分析研究，并為如何引導(dǎo)高校大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：高校大學(xué)生；體育消費；行為；現(xiàn)狀與分析

近幾年，隨著我國生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平有了大幅度的提高，人們越來越開始重視加強體育鍛煉，保持身體健康。全民健身計劃的實施，以及大面積的宣傳教育，人們逐漸樹立起“健康第一、花錢買健康”的體育消費意識。那么什么是體育消費行為呢？有學(xué)者提出，體育消費行為指的是消費者為滿足自身生理、心理和社會需求，而進行準(zhǔn)備、選擇、決定、購買、使用和評價體育商品等一系列腦力和體力活動的總和。

本文在這樣的研究背景下，針對贛州市高校大學(xué)生的體育消費行為進行研究分析，旨在幫助當(dāng)前大學(xué)生建立理性的體育消費，形成良好的消費行為和習(xí)慣。

一、研究對象

本文研究對象是贛州市三所高校（贛南醫(yī)學(xué)院、江西理工大學(xué)、贛南師范學(xué)院）在校大學(xué)生，并對其體育消費行為的現(xiàn)狀進行調(diào)查及分析。

二、研究方法

1.問卷調(diào)查法。在問卷調(diào)查中，主要采取分層隨機抽樣的方法，對贛州市高校大學(xué)生共發(fā)放問卷240份。其中贛南醫(yī)學(xué)院80份，江西理工大學(xué)80份，贛南師范學(xué)院80份。最終回收問卷240份，有效回收率達到了100%。

2.文獻研究法。通過廣泛搜集和查閱相關(guān)的文獻資料、專著與期刊等，進行篩選、整理和分析，獲得本文所需要的關(guān)鍵素材。

3.資料分析法。本文對搜集到的數(shù)據(jù)和資料主要是通過單變量描述統(tǒng)計和多變量交叉分類統(tǒng)計進行分析。此外，對于體育消費的相關(guān)問題，多以訪談的方式加以了解，以做到從各個方面去了解贛州市高校大學(xué)生體育消費行為的現(xiàn)狀。

三、現(xiàn)狀與分析

調(diào)查顯示，從體育消費總體上而言，男女大學(xué)生每月體育消費的金額多在50-200元之間，少部分大學(xué)生每月體育消費的金額達到了500元以上；從體育消費的結(jié)構(gòu)上而言，男大學(xué)生體育消費的水平要明顯高于女大學(xué)生，這也反映出女生參與體育活動的積極性要明顯將低于男大學(xué)生。

1.高校大學(xué)生對體育消費重要性的認識

本文在設(shè)計調(diào)查問卷時，參照前人的經(jīng)驗，把運動服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報、體育音像制品、運動飲料、食品等方面的消費歸為實物消費，把體育健身咨詢與培訓(xùn)、體育彩票、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游、觀看體育比賽等參與型和觀賞型消費歸為勞務(wù)消費。所以調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對象中實物消費基本上每一位大學(xué)生都參與了，但是勞務(wù)消費卻根據(jù)個人的不同而有所差異。在對大學(xué)生的訪談中，我們能明顯的感受到大學(xué)生對于體育的熱情，并且鎖著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育健康的宣傳，絕大多數(shù)的大學(xué)生都有較強的健身意識和體育消費觀念，但是從調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)了問題，如體育消費支出的內(nèi)容仍然還比較單一。

2.高校大學(xué)生體育消費的動機

我們都知道，體育消費動機指激起一個人在體育方面進行消費的一種內(nèi)在的心理沖動，也就是直接促使一個人去進行體育消費的直接動力。在本文的調(diào)查研究中，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的體育消費行為包括強身健體、精神娛樂、審美追求、社會交往、體育成就、攀比炫耀等內(nèi)容。在問卷調(diào)查中，大部分的大學(xué)生都表示自己的體育消費動機是為了強身健體、審美追求和社會交往，在進行交叉分析中，我們還發(fā)現(xiàn)，男生的體育消費動機中，社會交往占據(jù)首要位置，而女生有超過一半的大學(xué)生表示體育消費的動機是為了審美的追求。從所得的數(shù)據(jù)中，我們明顯的分析出，男女大學(xué)生由于生理和心理等特征的不同，在體育消費行為中也會存在巨大的差異。此外，在訪談過程中，我們也發(fā)現(xiàn)隨著社會節(jié)奏的加快，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會感到身心疲憊，體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，自然地成為了大學(xué)生們的選擇，只要經(jīng)濟條件許可，他們自然愿意花錢去買健康和快樂。

3.影響高校大學(xué)生體育消費的因素

從調(diào)查中顯示，大學(xué)生認為影響體育消費行為的主要因素仍然是經(jīng)濟因素。有80%以上的大學(xué)生表示隨著大學(xué)生月消費支出的提高，無論體育實物消費水平還是體育勞務(wù)消費水平，均相應(yīng)提高，所以經(jīng)濟支付能力是制約體育消費行為的首要因素。其次，還有時間因素也是制約大學(xué)生體育消費行為的重要因素。一般而言，大學(xué)四年級的學(xué)生在校期間的時間比較少，所以體育鍛煉的時間也相應(yīng)減少，大學(xué)一年級和大學(xué)二年級的學(xué)生因為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費了，所以根據(jù)分析，我們得出，影響大學(xué)生體育消費行為的因素主要是經(jīng)濟和時間兩個方面。

四、結(jié)論

加強高校大學(xué)生的體育鍛煉，是增強大學(xué)生強身健體、消除疲勞和愉悅身心的獨特方式，但是如何引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念卻是當(dāng)下我們要探討的問題。一方面，作為具有較高文化水準(zhǔn)和文化修養(yǎng)的現(xiàn)代大學(xué)生，雖然他們有一定的思維，懂得健身意識和穩(wěn)定的消費觀念，但是仍然需要通過媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，學(xué)校的健康教育，使學(xué)生充分認識到體育健身的重要性，進一步深化“花錢買健康”的消費觀念，對一些以“攀比”“炫耀”為消費動機的學(xué)生，需要學(xué)校、家庭、社會教育引導(dǎo)，從而使大學(xué)生樹立科學(xué)、健康的體育消費觀。另一方面，學(xué)校也要加快校內(nèi)有償體育活動場所的設(shè)立，進一步帶動大學(xué)生的體育消費。從我們的調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)有80%以上的大學(xué)生的體育消費是在校內(nèi)進行的，為此學(xué)校應(yīng)當(dāng)加強經(jīng)費的投入，促進學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，激發(fā)更多的在校學(xué)生積極參加體育健身活動，從而帶動大學(xué)生的體育消費。

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作者簡介：李祖建（1978-11-），男，江西余干，碩士，贛南醫(yī)學(xué)院康復(fù)學(xué)院，講師，研究方向：體育教學(xué)及學(xué)生。

劉贛軍，男，贛南醫(yī)學(xué)院康復(fù)學(xué)院，講師，研究方向：體育教學(xué)。